Conversa do setor: processos contra privacidade, Google e o cookie e os problemas de feed da Meta

É difícil acompanhar todas as últimas notícias em marketing: vasculhando os pubs e blogs do setor, tentando descobrir o que exatamente é importante para o seu negócio (e o que fazer com essas informações), atingindo os paywalls a torto e a direito.

É por isso que estamos reunindo a versão TL;DR das notícias e atualizações que estão na mente de nossas equipes e clientes todos os meses e compartilhando as perspectivas de nossos especialistas com o mundo em geral.

Aqui está o que estamos pensando em agosto de 2022.

As consequências das violações de privacidade de dados estão atingindo os níveis estadual e federal

O que você precisa saber: A Comissão Federal dos EUA (FTC) entrou com uma ação contra a Kochava Inc., uma corretora de dados, por vender dados de geolocalização. A quantidade de dados de geolocalização vendidos veio de “centenas de milhões de dispositivos móveis”, de acordo com a FTC. Enquanto isso, a Sephora resolveu reclamações com o estado da Califórnia depois que a varejista de beleza supostamente não divulgou que vendia dados pessoais coletados em seu site, além de não processar solicitações de exclusão por meio de controles de privacidade.

O que você precisa fazer:

Discutimos longamente que 2022 seria o ano para preparar seu marketing para a legislação de privacidade. Atualmente, a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA) possui a legislação de privacidade mais rigorosa dos livros e, seguindo as manchetes recentes, elas estão prontas para serem aplicadas. Este é outro lembrete para implementar uma estratégia de marketing compatível com a privacidade de dados ou enfrentar as consequências caras.

Descubra mais:

• Federal Trade Commission: FTC diz que corretor de dados vendeu a geolocalização precisa dos consumidores, incluindo presença em instalações de saúde sensíveis
• Reuters: Sephora pagará US$ 1,2 milhão em acordo de privacidade com a Califórnia AG sobre vendas de dados

O Google Chrome ainda não está pronto para dizer adeus ao cookie

O que você precisa saber: o Google está mais uma vez atrasando a descontinuação de cookies de terceiros no Chrome. O motivo do último adiamento? A gigante das buscas diz que precisa de mais tempo para testar as soluções do Privacy Sandbox e quer dar aos anunciantes tempo suficiente para avaliar e se adaptar a quaisquer mudanças provenientes desse projeto. A nova data de vencimento? Desta vez, o Google promete eliminá-los até o segundo semestre de 2024.

O que você precisa fazer: Não jogue a privacidade no caminho. Preparar-se para um futuro compatível com a privacidade desbloqueará novas oportunidades e preparará sua empresa para um crescimento de longo prazo; o fim do biscoito é um quando, e você não quer ficar para trás. Explore soluções para direcionamento e medição e comece a implementá-las, incluindo coleta e utilização de dados primários, salas limpas de dados, aprendizado de máquina, modelagem e automação.

Saiba mais :

• Google: expandindo testes para o Privacy Sandbox para a Web
• Business Insider: Google está adiando seu prazo para eliminar cookies de rastreamento até pelo menos 2024

Em outras notícias do Google: a maior atualização de algoritmo em uma década começou a ser lançada, então espere ver volatilidade nos SERPs. O objetivo? É “parte de um esforço mais amplo para garantir que as pessoas vejam conteúdo mais original e útil escrito por pessoas para pessoas nos resultados de pesquisa”. Confira nosso detalhamento completo aqui.

'Isso é Instagram, não TikTok!' Meta reverte curso sobre atualizações da plataforma

O que você precisa saber: o TikTok continua atraindo mais olhos e usuários para sua plataforma, o controle da Meta em impulsionar o crescimento e o engajamento dos usuários está diminuindo. No final de julho, o Facebook lançou mudanças que incluíam uma tela inicial que produz novo conteúdo com base em um algoritmo com o qual o Facebook acredita que um usuário tem maior probabilidade de se envolver. A outra plataforma da Meta, o Instagram, testou uma nova versão que priorizava vídeos e bobinas, provocando uma reação rápida por uma semelhança semelhante ao TikTok. Desde então, Meta retirou as mudanças do Instagram.

O que você precisa fazer: Enquanto o Instagram pausa nesta atualização mais recente da plataforma, o vídeo e as bobinas continuarão sendo um grande foco. Se você ainda não o priorizou, comece a criar, testar e iterar no conteúdo de vídeo, especialmente no criativo de bobinas.

Descubra mais:

• Axios: Mudanças radicais refazem o aplicativo do Facebook na imagem do Tiktok
• New York Times: Instagram reverte algumas mudanças no produto após reação do usuário
  

O futuro do marketing de afiliados parece brilhante na era dos influenciadores

O que você precisa saber: De acordo com a Performance Marketing Association (PMA), o investimento em marketing de afiliados atingiu US$ 9,1 bilhões em 2021. Embora cupons e códigos promocionais ainda sejam dominantes, a integração com plataformas de influenciadores e o aumento de sites de avaliação respeitáveis ​​mudaram o cenário e aumentaram a importância do marketing de afiliados para muitas marcas. As marcas diretas ao consumidor (DTC) foram responsáveis ​​pela maior parte do crescimento. Especialistas apontam os esforços para “diversificar seus orçamentos de anúncios digitais após as mudanças de privacidade do iOS14 e a iminente morte de cookies de terceiros” como os principais fatores contribuintes.

O que você precisa fazer: As oportunidades de afiliados com influenciadores estão aumentando. Muitas marcas da DTC estão experimentando com micro-influenciadores e aquelas com seguidores de médio porte estão tendo sucesso em relação a parcerias macro ou de celebridades.

Descubra mais:

• Performance Marketing Association: Estudo do setor de marketing de desempenho de 2022
• Varejo moderno: como o manual de marketing de afiliados evoluiu para as marcas DTC

A lista de empregos da Apple revela os planos da gigante de tecnologia para o crescimento futuro

O que você precisa saber: um anúncio de emprego recente para um gerente sênior de DSP indicou que a Apple pode estar expandindo suas ofertas atuais de anúncios primários e adicionando uma plataforma de demanda. Embora seja improvável que se traduza em compras sociais (particularmente Meta), pode ser um grande impulso para os canais que se integram à Apple. Especialistas especulam que a incorporação de uma plataforma do lado da oferta poderia colocar sua oferta no mesmo nível de algumas das plataformas mais inicializáveis, como Google e Amazon.

O que você precisa fazer: a Apple há muito tempo abraça a privacidade do usuário com esforços que protegem seus usuários, lançando ferramentas que desabilitam cookies de terceiros e criam transparência. Os anunciantes podem potencialmente integrar e aproveitar os dados robustos da Apple em uma escala muito maior do que o atualmente possível.

Descubra mais:

• Digiday: Apple Building Demand-side Platform
• Ad Age: como a estratégia de tecnologia de anúncios secretos da Apple vai além dos anúncios de pesquisa