A Voz do Bazar

Publicados: 2024-02-06

Para que o marketing de influenciadores seja bem-sucedido o suficiente para gerar um ROI sólido, você precisa de insights sobre os influenciadores ou criadores de conteúdo com quem trabalha e o desempenho da campanha. Felizmente, existem várias ferramentas de análise de influenciadores que simplificam esse processo e coletam dados além da contagem de seguidores.

Muitas marcas aproveitam ferramentas de análise de marketing de influenciadores devido à sua capacidade integrada de descobrir influenciadores, rastrear estatísticas cruciais e fornecer insights de conteúdo. Essas plataformas também monitoram e rastreiam facilmente o desempenho das histórias de influenciadores no passado, calculando curtidas, cliques, comentários, impressões, ajudando você a decifrar o sucesso de suas campanhas.

Vejamos os tipos de análise de influenciador, os benefícios e as melhores ferramentas para potencializar sua estratégia de influenciador.

Capítulos:

  1. O que é análise de influenciador?
  2. 7 tipos de métricas analíticas de influenciadores
  3. Benefícios de usar ferramentas analíticas de influenciadores
  4. As melhores ferramentas de análise de influenciadores do mercado
  5. Perguntas frequentes sobre ferramentas de análise de influenciadores
  6. Primeiros passos com análises de influenciadores

O que é análise de influenciador?

A análise do influenciador é o processo de análise de métricas de desempenho, como dados demográficos do público, taxas de engajamento, alcance, impressões e conversões para avaliar o impacto de um influenciador. A análise do influenciador permite que os profissionais de marketing tomem decisões baseadas em dados, avaliem o retorno do investimento (ROI) e façam ajustes para obter melhores resultados.

‍A análise de influenciadores pode ser realizada usando várias ferramentas e plataformas que fornecem dados e insights, permitindo que os profissionais de marketing rastreiem e analisem o desempenho dos influenciadores em canais de mídia social.

Ferramentas robustas de análise de influenciadores oferecem mecanismo de pesquisa de influenciadores, métricas de engajamento, insights de público, detecção de fraudes e muito mais recursos para ajudar os profissionais de marketing a medir e aumentar o sucesso de suas campanhas de influenciadores.

7 tipos de métricas analíticas de influenciadores

Ter uma ferramenta para auxiliar sua estratégia de marketing de influenciador é muito bom, mas é um pouco inútil se você não conhece as métricas que deve abordar,

1. Alcance

O contexto de alcance se enquadra em duas categorias. O primeiro é o número de vezes que os usuários das redes sociais visualizam uma postagem ou história no Instagram ou Facebook – um número mais alto indica maior envolvimento. Você também pode avaliar o alcance por meio da base de seguidores de um influenciador.

Existem diferentes tipos de influenciadores, variando de nano a mega, com base na contagem de seguidores.

2. Impressões

Impressões é uma métrica que destaca o número de vezes que um determinado reel, story ou post é exibido no feed do Instagram de um usuário, indicando a relevância do conteúdo entre sua base de seguidores.

3. Engajamento

O engajamento destaca como a base de seguidores de um influenciador interage com o conteúdo. Inclui cliques, comentários, compartilhamentos, perguntas e curtidas. Obter muitas impressões, mas baixo engajamento (não há comentários, curtidas ou compartilhamentos) reflete na autenticidade do influenciador. O engajamento indica como as pessoas interagem com os influenciadores e desejam aprender mais sobre o produto.

4. Valor de mídia ganho

O valor de mídia agregado (EMV) é uma estimativa geral do engajamento e da interação gerados por cada postagem publicada por um influenciador mencionando seu produto. Ele mede o boca a boca gerado pelo influenciador e informa que tipo de conteúdo repercute positivamente em seu público.

5. Conversões

A jornada do consumidor termina em uma conversão, onde o comprador decide adquirir o produto. Você pode acompanhar as conversões por meio de links de referência e códigos de desconto personalizados. Essas ferramentas automatizadas de análise de influenciadores ajudam a rastrear as interações feitas por meio desses links e as vendas impulsionadas por códigos de desconto.

6. Dados demográficos do público

Uma visão dos seguidores do influenciador, incluindo idade, sexo, localização, interesses e outras informações relevantes, ajuda as empresas a determinar se o público está alinhado com seus clientes-alvo. Com esses dados, você pode alcançar influenciadores que podem se conectar com o segmento de clientes desejado da marca.

7. Análise Competitiva

Métricas como a análise competitiva dão aos profissionais de marketing uma vantagem sobre seus concorrentes, pois podem ver os influenciadores trabalhando com marcas semelhantes. Você pode optar por trabalhar ou não com influenciadores que trabalham com empresas concorrentes.

Benefícios de usar ferramentas analíticas de influenciadores

  1. Tomada de decisão baseada em dados . As ferramentas de análise de influenciadores eliminam as suposições do marketing do criador, fornecendo dados detalhados sobre os perfis dos influenciadores. Decisões como com quais influenciadores colaborar, como otimizar campanhas e onde alocar os recursos para obter o máximo impacto tornam-se mais precisas com os dados que as apoiam.
  2. Recrutando os criadores certos . Muitas marcas lutam para encontrar influenciadores relevantes para realizar uma campanha. A ferramenta analítica certa pode facilmente encontrar o influenciador certo com quem você colaborar.
  3. Informações do público . Pinte uma imagem clara dos interesses, sentimentos, envolvimentos do seu público e muito mais. Ter uma compreensão clara do seu público ajuda a criar um conteúdo melhor e que tenha repercussão.
  4. Avalie o desempenho do influenciador I. As ferramentas de análise do influenciador permitem que você compartilhe links afiliados e códigos promocionais que ajudam a rastrear o desempenho do criador nas redes sociais em termos de tráfego, leads e conversões.
  5. Orçamento. Você economiza inúmeras horas de trabalho e recursos usando ferramentas de análise de influenciadores para identificar os influenciadores certos, alinhados com o valor de sua marca, evitando que você gaste seu orçamento de marketing na execução manual.
  6. Segurança da marca . Garanta a segurança da marca identificando influenciadores falsos ou aqueles que usam bots de seguidores para mostrar uma contagem maior de seguidores. As ferramentas examinam os influenciadores, usando vários filtros, para verificar os sentimentos negativos encontrados em suas postagens.

As 9 melhores ferramentas analíticas de influenciadores do mercado

Aqui está uma lista, em nossa opinião, das melhores ferramentas analíticas de influenciadores do mercado.

SORRISO

O desempenho do criador do Grin acompanha o desempenho de cada postagem, como engajamento, cliques e conversões. Grin calcula pontuações de credibilidade com base no envolvimento do influenciador e outras métricas importantes para confirmar uma conta genuína de mídia social e identificar o talento certo para uma marca. Esse processo ajuda a conectar marcas com talentos que possuem uma base de seguidores altamente engajada.

Yoloco

Yoloco fornece relatórios analíticos avançados avaliando a base de público de um influenciador. Tem como alvo a localização do influenciador e seu público. Através do seu algoritmo, eles descobrem a cobertura aproximada do post e o que os influenciadores da marca já divulgaram. Eles têm um aplicativo de análise do Instagram para profissionais de marketing que fornecem detalhes de seguidores falsos ou reais.

Influência

Como outras plataformas, o Upfluence ajuda você a analisar outras métricas de desempenho em canais de mídia social, calculando suas taxas de engajamento, comentários, curtidas, visualizações, compartilhamentos e comentários. Ele permite que você entenda como o envolvimento deles aumentou ou diminuiu nos últimos anos.

Com a extensão do Chrome, você pode enviar um novo influenciador que possa ter visto nas redes sociais e adicioná-lo facilmente à sua lista. Também permite importar facilmente uma lista de influenciadores anteriores para a plataforma com a qual você trabalhou.

Hipauditor

HypeAuditor conduz análises de influenciadores para Instagram, YouTube, TikTok e Twitch para ajudá-lo a escolher o criador perfeito. Além dos dados demográficos do público, como localização, idade, sexo e interesse, o Hypeauditor usa IA para detectar públicos de baixa qualidade, analisando o crescimento de seguidores e a autenticidade do engajamento.

Sua ferramenta de análise de marketing influenciadora calcula a acessibilidade do público. A análise de engajamento verifica a autenticidade dos comentários e detecta grupos de engajamento. Ele também analisa padrões de crescimento suspeitos e se os influenciadores usam seguir/deixar de seguir para aumentar seu público.

Buraco da fechadura

Keyhole garante transparência destacando seguidores falsos e sentimentos negativos. Ela acredita na geração de dados confiáveis ​​e na descoberta de influenciadores relevantes para o seu setor. Por meio da ferramenta deles, você pode descobrir conversas, compromissos e sentimentos autênticos para encontrar aqueles que estão alinhados com seus objetivos.

Sua ferramenta de análise de influenciadores revela insights sobre as contas de mídia social dos influenciadores. Você não precisa fazer capturas de tela ou atualizar planilhas para analisar os resultados. Você pode descobrir facilmente quais postagens têm maior repercussão em seu público e gerar impacto por meio de dados.

Modash

Modash é uma ferramenta de análise de influenciadores que ajuda marcas e agências a identificar e analisar influenciadores relevantes para suas campanhas. Com o Modash, os usuários podem pesquisar influenciadores com base em critérios como dados demográficos do público, taxas de engajamento e temas de conteúdo. A plataforma fornece análises detalhadas sobre o desempenho de um influenciador e ajuda os usuários a acompanhar o sucesso de suas campanhas, monitorando métricas importantes como alcance, impressões e engajamento.

Alguns dos principais recursos da plataforma incluem gerenciamento de campanha, insights de público, gerenciamento de conteúdo e análise de concorrentes. Sua interface amigável facilita aos usuários a navegação e o gerenciamento de suas campanhas.

tendênciaHERO

trendHero é outra ferramenta de análise de influenciadores que ajuda empresas e agências a encontrar e analisar influenciadores para suas campanhas de marketing. trendHero oferece uma variedade de recursos, incluindo comparação de influenciadores, insights de público, análise de dados, gerenciamento de campanha e um painel personalizável.

O mecanismo de recomendação baseado em IA da plataforma pode sugerir automaticamente influenciadores e ideias de conteúdo com base nos objetivos de campanha e público-alvo do usuário, economizando tempo e esforço para usuários que são novos no marketing de influenciadores ou que procuram novas ideias.

Bazaarvoice afável.ai

Bazaarvoice affable.ai é uma plataforma de marketing de influenciadores completa, alimentada por IA, com uma tecnologia integrada para examinar milhões de influenciadores com base em idade, localização, sexo, idioma, contagem de seguidores, etc. como os influenciadores podem impactar seus objetivos – identificando influenciadores falsos e aqueles com públicos de baixa qualidade.

Com o Bazaarvoice affable.ai, você pode facilmente encontrar criadores, gerenciar suas colaborações, rastrear métricas de campanha e medir seu desempenho.

Celisse Ng, gerente de marketing, L'Occitane

Nossas ferramentas de análise de influenciadores fornecem um envolvimento estimado, alcance e um valor de mídia estimado de um criador de conteúdo, examinando suas postagens. Você também pode verificar o interesse do público, a afinidade da marca do influenciador e a quantidade de conteúdo de marca e sem marca e obter uma representação gráfica do crescimento de seus seguidores.

Perguntas frequentes sobre ferramentas de análise de influenciadores

1. Quanto custam as ferramentas analíticas de influenciadores?

O preço das ferramentas de análise de influenciadores depende dos recursos, dos canais de mídia social cobertos, do banco de dados de influenciadores e de outras métricas desse tipo.

2. As ferramentas analíticas de influenciadores são precisas?

As ferramentas analíticas de influenciadores usam aprendizado de máquina e tecnologia de IA para fornecer as informações necessárias. Os dados são baseados em estimativas e cálculos, que podem ser mais precisos do que cálculos humanos. Bazaarvoice affable.ai usa informações públicas de perfis de influenciadores e mídias sociais para avaliar suas métricas de desempenho e compartilhar insights detalhados com os usuários.

3. Qual é a diferença entre análise de influenciador e análise de mídia social?

Análise de mídia social é um termo mais amplo que se refere ao processo de coleta de dados e insights de plataformas de mídia social para ajudar as empresas a entender o desempenho de seu conteúdo. Já a análise de influenciadores se concentra em medir a eficácia dos influenciadores nas campanhas de marketing de mídia social. A análise do influenciador inclui dados sobre o número de seguidores que um influenciador possui, suas taxas de engajamento, o alcance de seu conteúdo e o impacto de seu conteúdo no sucesso geral da campanha.

4. Como escolho as ferramentas analíticas de influenciador certas para o meu negócio?

A escolha das ferramentas analíticas de influenciador certas para o seu negócio requer uma consideração cuidadosa de suas necessidades e objetivos específicos. Aqui estão alguns fatores-chave que você deve ter em mente ao selecionar ferramentas de análise de influenciadores: Identifique seus objetivos, considere seu orçamento, procure recursos que atendam às suas necessidades e verifique a facilidade de uso.

Primeiros passos com análises de influenciadores

Sem dúvida, identificar o influenciador certo é o maior desafio para muitas marcas. Talvez devido à falta de conhecimento sobre as ferramentas analíticas de influenciador certas, necessárias para começar.

Portanto, antes de traçar estratégias para sua próxima campanha de marketing de influenciador, avalie uma ferramenta que atenderá às suas necessidades específicas. Ou melhor ainda, experimente uma ferramenta que cubra todo o espectro de marketing de influenciadores.

Se você não souber por onde começar, consulte estes três estudos de caso de marketing de influenciadores para orientar sua estratégia.