O marketing de influência pode melhorar seu SEO?

Exploramos o impacto do marketing de influenciadores no SEO para ver se você pode colher os mesmos benefícios da colaboração com influenciadores nas redes sociais .

Você provavelmente já conhece os inúmeros benefícios do marketing de influenciador no domínio das mídias sociais. Na verdade, você provavelmente já testemunhou isso em primeira mão, percorrendo seu feed e não vendo nada além de estrelas da Ilha do Amor anunciando seus produtos favoritos. Um relatório da HubSpot descobriu que 25% dos profissionais de marketing usaram influenciadores para comercializar seus produtos ou serviços em 2023.

É relatado que 69% dos consumidores confiam nas recomendações dos influenciadores em vez de informações que vêm de amigos e familiares, ou mesmo da própria marca. Além disso, 81% dos consumidores afirmam que ver postagens de influenciadores nas redes sociais funciona para despertar seu interesse em um produto ou serviço.

Mas a questão é: o marketing de influência pode ter o mesmo impacto positivo para o seu SEO?

• O marketing de influenciador é benéfico para o SEO?
• 7 benefícios do marketing de influenciador para SEO
• Um exemplo de como trabalhar com influenciadores e blogueiros para ter sucesso no conteúdo
• Como escolher influenciadores para sua marca
• Como medir o impacto do marketing influenciador no SEO
• O seu site está pronto para um fluxo de tráfego de referência?

O marketing de influenciador é benéfico para o SEO?

Resumindo, sim. O marketing de influência pode ser benéfico tanto dentro quanto fora do site, o que significa que pode ajudar a melhorar seus esforços de SEO. Usado de forma eficaz, o marketing influenciador pode melhorar as métricas de engajamento do site, direcionar tráfego de qualidade, construir backlinks, aumentar as classificações nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e melhorar a confiança do cliente.

7 benefícios do marketing de influenciador para SEO

Embora seja mais comumente associado às mídias sociais, o marketing de influenciador traz muitos benefícios para o SEO, como:

1. Backlinks e construção de autoridade

Um backlink é um link online que aponta de outro site para o seu site. As relações públicas digitais e o alcance de blogueiros são algumas das melhores maneiras de obter backlinks organicamente, por meio da criação de conteúdo interessante que os jornalistas cobrirão em suas publicações online. Esses backlinks servem como um voto de confiança aos olhos do Google e ajudarão a melhorar suas chances de obter uma classificação elevada nas SERPs.

No entanto, isso não funciona apenas com jornalistas. Muitos influenciadores têm presença online além das redes sociais, como seus próprios blogs ou sites.

Isso significa que você pode cultivar relacionamentos com influenciadores em seu setor e se envolver em colaborações de conteúdo para obter backlinks orgânicos.

Saiba mais sobre a importância dos backlinks e das relações públicas digitais para SEO.

2. Aumente o tráfego do site

Quando os influenciadores compartilham seu conteúdo e criam links para seu site a partir de suas contas de mídia social ou no site, é provável que você receba tráfego de referência de públicos engajados. Um tráfego mais alto indica aos mecanismos de pesquisa que seu site é valioso e relevante, melhorando potencialmente sua classificação.

3. Sinais sociais

Embora não seja um fator direto de classificação, o envolvimento nas redes sociais (como compartilhamentos, curtidas e comentários) pode impactar indiretamente o seu SEO. Um alto envolvimento social pode levar a pesquisas e interações mais orgânicas com seu site, o que pode influenciar positivamente os algoritmos dos mecanismos de pesquisa.

4. Expanda o alcance do conteúdo

Os influenciadores podem ajudar a amplificar o seu conteúdo, permitindo-lhe atingir um público mais amplo. Essa exposição pode resultar em mais pessoas compartilhando seu conteúdo online e por meio de canais sociais, aumentando ainda mais seu alcance e a probabilidade de adquirir mais backlinks e tráfego.

5. Aumente o conhecimento da marca

O marketing de influência aumenta a visibilidade e o reconhecimento da marca, no topo do funil de marketing. Quando mais pessoas conhecem sua marca, é mais provável que elas a pesquisem, levando a um aumento nas pesquisas de marca. As pesquisas de marca podem impactar positivamente o seu SEO, pois indicam aos mecanismos de pesquisa que sua marca é confiável e confiável.

6. Melhore as métricas de engajamento

Métricas de engajamento, como tempo gasto na página, taxa de rejeição e taxas de cliques, podem melhorar quando os influenciadores direcionam tráfego direcionado para seu site. Ao escolher um influenciador, opte por alguém que seja relevante para sua marca, compartilhe valores semelhantes e cujo público provavelmente esteja interessado no que você tem a oferecer. As pessoas realmente interessadas provavelmente permanecerão em seu site por mais tempo. Melhores métricas de engajamento podem sinalizar aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é relevante e valioso, potencialmente aumentando sua classificação.

7. Qualidade de conteúdo e EEAT

Semelhante aos sinais sociais, o EEAT não é um fator direto de classificação, no entanto, ainda é importante se você deseja que seu conteúdo tenha uma classificação elevada nas SERPs. EEAT é um acrônimo criado pelo Google, que significa Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade. Demonstrar essas quatro qualidades garantirá que você atenda à definição do Google de conteúdo relevante e de alta qualidade. Então, como os influenciadores entram nisso?

Bem, o primeiro E significa experiência, então o Google quer saber se o seu conteúdo é baseado na experiência de primeira mão. Assim, você pode enviar seu produto ou deixar o influenciador experimentar seu serviço para entender sua experiência pessoal e incluí-la em seu conteúdo.

O segundo E, para expertise, determina o nível de expertise que o redator possui sobre o tema. Por exemplo, se você estiver escrevendo um blog que oferece conselhos veterinários, poderá colaborar com um influenciador veterinário para saber sua opinião sobre o assunto.

A significa autoridade e tem muito a ver com a quantidade e qualidade dos links de entrada que vão para suas páginas da web, que é outro motivo pelo qual a construção de links é tão importante.

T, confiabilidade, é sem dúvida o mais significativo de todos. Quando se trata de influenciadores, você deve selecionar aqueles que são autênticos. Eles não devem fornecer avaliações falsas ou fazer afirmações infundadas e sempre divulgar relações publicitárias.

Um exemplo de como trabalhar com influenciadores e blogueiros para ter sucesso no conteúdo

Trabalhando ao lado da marca líder de kombuchá 'Equinox Kombucha', a Semetrical organizou inúmeras colaborações com os principais influenciadores e especialistas da indústria, incluindo os nutricionistas James Hudson e Rosie Henderson, os criadores de receitas Ginger Vegan e Martha de Lacey, os atletas Logan Nicol e Vicky Fleetwood e o mixologista do Clockwork ROSA, James French.

EEAT é especialmente importante para o conteúdo do tipo “seu dinheiro ou sua vida” (YMYL), que inclui qualquer conteúdo que possa impactar diretamente a vida de um usuário – inclusive a saúde. Como tal, estas parcerias de especialistas foram particularmente importantes para a fiabilidade dos blogs que discutiam temas relacionados com a saúde, tais como os benefícios do kombuchá para a saúde.

Criamos biografias de autores para os novos colaboradores do blog e incluímos referências confiáveis.

No geral, alcançamos um aumento de 599% no tráfego orgânico mensal, um aumento de 314% na classificação de palavras-chave nas posições 1-3. Estes sucessos levaram à vitória de Melhor Campanha Integrada nos EU Content Awards 2020, e também fomos selecionados para Melhor Campanha de Baixo Orçamento nos UK Search Awards 2022.

Como escolher influenciadores para sua marca

Para escolher influenciadores para sua marca, primeiro defina seus objetivos e público-alvo. Procure influenciadores cujos seguidores estejam alinhados com seu grupo demográfico e que provavelmente estejam interessados ​​em sua marca. Avalie suas taxas de engajamento, autenticidade e qualidade do conteúdo. Certifique-se de que seus valores e estilo correspondam à imagem da sua marca e verifique o profissionalismo e a eficácia de suas colaborações anteriores.

Lembre-se de que a contagem a seguir não é tudo. A relevância é muito mais crucial! O marketing de influenciadores pode ocupar uma parte significativa do seu orçamento, então não faz sentido pagar por macroinfluenciadores ou celebridades com milhões de seguidores, se é improvável que seus seguidores se importem com sua marca. Na maioria dos casos, um microinfluenciador com um público hiper-relevante e uma comunidade online unida será muito mais benéfico para você. O Google adora relevância!

Como medir o impacto do marketing influenciador no SEO

Medir o impacto do marketing influenciador em seu SEO pode ser complicado e envolve o rastreamento de várias métricas para avaliar como a campanha influencia suas classificações em mecanismos de pesquisa e visibilidade online. Aqui estão as principais etapas e métricas a serem consideradas:

1. Monitore backlinks

Use ferramentas como Ahrefs, Moz ou SEMrush para monitorar novos backlinks de conteúdo de influenciador. Aprofunde-se para avaliar a autoridade do domínio e a relevância dos sites vinculados a você.

Lembre-se de adicionar parâmetros UTM aos links compartilhados por influenciadores para rastrear o impacto exato de seu conteúdo em seu site.

2. Analise as classificações de pesquisa

Use as mesmas ferramentas de SEO para rastrear suas classificações de palavras-chave específicas antes e depois da campanha do influenciador. Além disso, observe atentamente o volume de pesquisas que incluem o nome de sua marca, que pode aumentar devido ao maior conhecimento da marca.

3. Fique de olho no tráfego do site

Use o Google Analytics para rastrear o tráfego de referência proveniente do site ou mídia social do influenciador. Como alternativa, observe o panorama mais amplo e compare o tráfego do site antes e depois da campanha para identificar quaisquer picos ou aumentos sustentados.

4. Rastreie sinais sociais

Monitore métricas de engajamento em postagens de influenciadores apresentando sua marca, como curtidas, comentários e compartilhamentos.

5. Avalie as taxas de conversão

Acompanhe as conversões do tráfego gerado por influenciadores. Dependendo do estágio do funil, você pode calcular o retorno do investimento comparando o custo da campanha do influenciador com a receita gerada pelas conversões. Campanhas direcionadas mais ao nível de conscientização, no topo do funil, podem não ser facilmente atribuídas diretamente à receita. No entanto, isso não o torna menos importante!

O seu site está pronto para um fluxo de tráfego de referência?

Antes de investir tempo e dinheiro significativos no marketing de influenciadores, é crucial garantir que seu site esteja bem otimizado e forneça uma experiência de usuário perfeita. Não faz sentido direcionar o tráfego para o seu site se os usuários chegam, não veem nenhum conteúdo envolvente para educá-los sobre sua oferta ou orientá-los através do funil, têm uma experiência ruim e vão para outro lugar.

Você terá algumas coisas em que pensar, como os fundamentos de SEO, a integridade do site, a navegação e as análises configuradas para atribuição. E lembre-se de que as considerações variam dependendo da sua marca. Por exemplo, para B2B, esteja preparado para um ciclo de vendas mais longo. Certifique-se de ter todos os recursos necessários para uma jornada tranquila do cliente, como blogs, white papers, análises e estudos de caso.

Esta preparação maximizará o retorno dos seus investimentos em marketing e garantirá

você está pronto para capitalizar o tráfego do seu site, por exemplo, de campanhas de influenciadores.

Pronto para colocar seu site em forma? Entre em contato com nossos especialistas para discutir as melhores estratégias de SEO para alcançar suas ambições digitais!