A ascensão do marketing de influenciadores na esfera das criptomoedas

Nos últimos anos, o marketing de influenciadores se tornou uma forma difundida de marketing digital, crescendo em uma indústria próspera estimada em US$ 16 bilhões em 2022.

Um número crescente de empresas em diferentes áreas da indústria começou a investir em marketing de influenciadores devido à riqueza de benefícios que ele oferece. Os influenciadores podem ajudar as empresas de várias maneiras, aumentando o reconhecimento da marca, alcançando o público certo, construindo credibilidade e confiança, atraindo mais clientes e garantindo alto ROI.

Até agora, as empresas que recorreram a esse tipo de estratégia parecem bastante satisfeitas com os resultados, obtendo um ROI de US$ 5,2 em média para cada US$ 1 investido em marketing de influenciadores.

Portanto, faz todo o sentido que um setor em rápida evolução, como a criptomoeda, se junte às fileiras das indústrias que adotaram o marketing de influenciadores. Alguns podem argumentar que a criptografia não requer publicidade, pois já se tornou um fenômeno mundial.

As pessoas não precisam ser persuadidas a comprar Ethereum on-line ou investir em outros projetos criptográficos promissores, pois há hype mais do que suficiente em torno deles. É verdade que, apesar dos altos e baixos do mercado, as moedas digitais estão mais populares do que nunca.

Mas isso não significa que os profissionais de marketing não sejam necessários nesse espaço. Muito pelo contrário, um bom marketing é crucial em um ambiente cada vez mais intrincado e competitivo, e é aí que entram os cripto influenciadores.

O que é marketing de influenciadores criptográficos?

O termo influenciador costuma ser associado a celebridades e indivíduos muito famosos que têm muitos seguidores e podem, portanto, influenciar as opiniões e comportamentos das pessoas. No entanto, é importante ressaltar que celebridades não são necessariamente influenciadores e influenciadores não são necessariamente famosos.

Olhando para o ambiente de criptomoedas, certamente existem muitas celebridades que se interessaram por essa nova classe de ativos e começaram a endossar diferentes projetos de criptomoedas. Mas só porque eles estão trazendo esses tópicos para o centro das atenções não significa que eles estão engajados no marketing de influenciadores.

Os maiores influenciadores no espaço criptográfico não são atores ou cantores de renome mundial, mas indivíduos com amplo conhecimento e experiência no mercado de blockchain, como Vitalik Buterin, Changpeng Zhao, Brian Armstrong, Jim Cramer e Michael Saylor.

Portanto, o marketing de influenciadores criptográficos implica em parceria com esses indivíduos para conscientizar e atrair mais seguidores para um determinado projeto criptográfico. Isso pode ser feito por meio de vários métodos, desde menções em mídias sociais, avaliações e depoimentos até a promoção direta do produto/serviço.

A maioria dos influenciadores criptográficos acessa plataformas de mídia social como Twitter e YouTube para compartilhar suas ideias sobre diferentes iniciativas criptográficas e promover as marcas com as quais trabalham.

O papel e a importância do marketing de influenciadores no espaço criptográfico

Pode-se supor que os influenciadores sejam necessários pelos mesmos motivos, independentemente de sua área de atuação. Embora isso seja verdade até certo ponto e o propósito geral possa ser o mesmo, dado que cada setor e nicho tem suas particularidades e as criptomoedas diferem amplamente de outros setores, o papel dos influenciadores criptográficos e suas abordagens diferem ligeiramente dos outros influenciadores.

Para começar, precisamos ter em mente que o setor de criptomoedas é caracterizado por alta volatilidade e grandes oscilações de preços que podem virar o jogo em uma fração de segundo. Isso se deve aos inúmeros fatores que influenciam o mercado, como oferta e demanda, condições econômicas, eventos políticos, concorrência, regulamentações governamentais e assim por diante.

Embora os desenvolvedores possam não ser capazes de controlar essas variáveis, há uma área que eles podem influenciar: o sentimento do mercado. Portanto, os influenciadores podem usar seu poder e habilidades para mudar a perspectiva geral ou a atitude dos traders e investidores em relação a um determinado ativo.

Também é impossível ignorar o fato de que a indústria de criptomoedas é um ambiente bastante complexo e difícil de navegar. É difícil para traders e investidores que carecem de conhecimento técnico e capacidade de entender as tecnologias, conceitos, regulamentações, riscos e tendências que regem esse espaço cada vez mais intrincado. Mesmo que tenham a capacidade de decifrar os prós e contras do mercado por conta própria, podem não ter tempo para fazê-lo. Mas é para isso que servem os influenciadores.

Esses indivíduos podem abordar tópicos complicados relacionados à criptografia e explicá-los de uma maneira fácil de entender para todos. O conteúdo que eles fornecem por meio de diferentes canais pode ajudar os traders e investidores a expandir seus conhecimentos na área e se manter atualizados com as últimas novidades do mercado para que possam tomar decisões mais informadas.

Em termos de estratégias de marketing, a indústria criptográfica não se beneficia da mesma gama de opções que outros setores. Por exemplo, grandes plataformas como Google, Twitter e Reddit, que dominam o espaço de marketing digital, decidiram proibir os anúncios de criptomoeda. Essas restrições forçaram as marcas criptográficas a buscar alternativas de marketing viáveis, e o marketing de influenciadores provou ser a solução mais eficaz para preencher as lacunas.

Vale a pena notar que o marketing de influenciadores também parece ser mais eficaz do que outras estratégias de marketing digital quando se trata de engajamento do consumidor. Os consumidores são mais facilmente persuadidos por recomendações de influenciadores do que por anúncios tradicionais.

Isso pode ter a ver com o fato de que os influenciadores tendem a incluir mensagens promocionais em seu conteúdo de forma mais natural, o anúncio fornece informações detalhadas sobre as marcas que eles endossam. Então, eles parecem mais autênticos e confiáveis ​​e é isso que conquista as pessoas.

Pensamentos finais

O marketing de influenciadores pode não ser uma coisa nova, mas a importância que ele tem no cenário de marketing atual em geral e no espaço criptográfico, em particular, aumentou consideravelmente nos últimos tempos. Embora os benefícios que ele oferece sejam mais do que óbvios, isso não significa que o marketing de influenciadores sirva como um substituto para as estratégias convencionais de marketing digital.

Os influenciadores não conseguem alcançar milhões de consumidores e aumentar o reconhecimento da marca como as principais plataformas. Mas eles podem ajudar as empresas de criptografia a alcançar e se envolver com seu público-alvo e, assim, apoiar o crescimento orgânico dos projetos que endossam. Portanto, o marketing de influenciadores provavelmente se tornará um elemento básico no espaço criptográfico se ainda não tiver atingido esse status.

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