Influenciador x Criador de conteúdo: qual é a diferença?

Publicados: 2023-05-05

Quase 60% da população mundial são usuários ativos de plataformas de mídia social – mais de 4,76 bilhões de pessoas . ¹ À medida que mais e mais pessoas confiam nas mídias sociais para obter informações, os negócios estão crescendo para criadores de conteúdo e influenciadores de mídia social

Influenciador x Criador de Conteúdo_ Qual é a diferença

As empresas australianas gastaram AUD 566 milhões (de um orçamento total de AUD 13,9 bilhões) em marketing de influenciadores em 2022. ² E esse número deve subir para AUD 670 milhões em 2023. Em nível global , os números são de AUD 41 bilhões para 2022 e AUD 48,60 bilhões para 2023. ³

Enquanto isso, o YouTube pagou cerca de AUD 45 bilhões entre 2018 e 2021 para os 2 milhões de criadores na plataforma de compartilhamento de vídeos. ⁴ Os streamers do Twitch ganharam mais de AUD 1,5 bilhão em 2022 no site de transmissão ao vivo. ⁵

Foram mais de 50 milhões de criadores de conteúdo ou influenciadores em 2022 . ⁶ Ao mesmo tempo, estima-se que o mercado global de criação de conteúdo digital valha cerca de AUD 38,5 bilhões , com uma taxa de crescimento anual de 13,5% CAGR. ⁷

No entanto, uma surpreendente falta de clareza persiste no espaço do marketing digital. Muitos relatórios e comentaristas usam as palavras "criador de conteúdo" e "influenciador" de forma intercambiável. Embora haja um pouco de sobreposição entre influenciadores e criadores de conteúdo, eles são, na verdade, papéis únicos com algumas diferenças importantes.

Uma compreensão clara das diferenças entre influenciadores e criadores de conteúdo é essencial para qualquer pessoa, mesmo remotamente interessada em marketing digital, seja como uma futura perspectiva de carreira ou como um meio de promover sua marca.

Continue lendo para entender as diferenças entre os dois, seu papel único no marketing, as vantagens e desvantagens de ambas as carreiras e muito mais.

Índice:

O que é um criador de conteúdo?
O que é um influenciador?
Qual é a diferença entre um influenciador e um criador de conteúdo?
Benefícios e considerações de se tornar um criador de conteúdo
Benefícios e considerações de se tornar um influenciador
Saiba mais sobre como promover afiliados como criador/influenciador de conteúdo na Commission Factory
Referências

O que é um criador de conteúdo?

As pessoas que criam vídeo, áudio, texto ou outro conteúdo digital para entreter ou educar seu público on-line são normalmente chamadas de criadores de conteúdo.

Blogs, vídeos do YouTube, transmissões ao vivo do Twitch e podcasts podem ser considerados "conteúdo digital". Os criadores de conteúdo, também chamados de criadores digitais, são vitais para o ecossistema online que atende às pessoas que usam a Internet para os seguintes propósitos principais:

Para comprar produtos em plataformas de comércio eletrônico
Para buscar informações específicas
Para ganhar novas experiências

A mídia social desempenha um papel enorme em tudo isso, com mais de 4,76 bilhões de usuários em 2023 – mais da metade da população global ⁸ . E o marketing de conteúdo é mais relevante do que nunca, de acordo com nossas previsões de mídia social para 2023 ⁹ . Para acompanhar a demanda, as marcas precisam de conteúdo relevante, autêntico e de alta qualidade. É aqui que os criadores de conteúdo se tornam indispensáveis.

Para permanecer autêntico, a maioria dos criadores de conteúdo tende a se restringir a um nicho específico, onde possuem algum tipo de experiência, conhecimento especializado ou autoridade de domínio. Isso pode ser qualquer coisa - culinária, natureza e vida selvagem, ciência, saúde e boa forma, esportes, videogames, filmes e assim por diante.

O que os criadores de conteúdo fazem?

O trabalho real de um criador de conteúdo pode variar muito, dependendo do tipo de conteúdo, seu modo de fazer negócios, a plataforma em que publicam e muitos outros fatores. O conteúdo online pode ser qualquer coisa – desde o texto que você vê em um site ou blog, até o logotipo de uma marca, um vídeo, podcast, postagens de mídia social ou fotografias.

Como profissional, a criação de conteúdo pode incluir redação e edição de cópias, design gráfico, edição de vídeo, animação, engenharia de som ou até mesmo jogar um videogame para um público online ao vivo. Atualmente, um criador digital pode optar por criar conteúdo das seguintes maneiras:

Trabalhando sozinho, criando conteúdo para um público dedicado
Trabalhando em uma agência de criação de conteúdo
Criação de conteúdo interno para uma grande empresa
Criação de conteúdo como freelancer para outros clientes/negócios

Alguns criadores se concentram em habilidades de escrita, enquanto outros são especialistas em videografia, design gráfico etc. Algumas tarefas comuns realizadas pelos criadores de conteúdo incluem:

Artigos, e-mails, e-books, postagens de blog, white papers
Gráficos, infográficos, logotipos, gráficos, fotos/imagens
Filmes, conteúdo de vídeo, clipes curtos, animações,
Áudio, podcasts

Além das habilidades diretamente relacionadas ao processo “criativo”, os criadores de conteúdo influentes também precisam ser proficientes em outras habilidades, como:

Habilidades de marketing para promover marcas e produtos
Práticas recomendadas de otimização de mecanismo de busca (SEO)
Gerenciando contas de mídia social
Envolvimento com o público
Brainstorming de novas ideias de conteúdo como uma equipe
Monitoramento de métricas de engajamento em sites ou plataformas sociais

MrBeast é um exemplo proeminente de criador de conteúdo especializado em vídeos de entretenimento. ¹⁰ Neil Patel é um blogueiro altamente influente no nicho de SEO/marketing. ¹¹ Joe Rogan , enquanto isso, tem o podcast mais popular do mundo. ¹²

O que é um influenciador?

Um influenciador é qualquer personalidade pública que pode influenciar as decisões de compra de seus seguidores por meio de endossos de produtos e promoções nas mídias sociais.

Na era pré-internet, as celebridades – estrelas de cinema, atletas e supermodelos – eram os influenciadores originais em anúncios de TV e campanhas de marketing impressas. As empresas contavam com essas celebridades para criar reconhecimento de marca entre seu público-alvo.

Mas com o surgimento das mídias sociais, uma nova geração de influenciadores também ganhou destaque.

Esses influenciadores modernos são indivíduos que construíram constantemente uma aura de autoridade e conhecimento em um nicho específico.

Os influenciadores influenciam seu público postando conteúdo altamente informativo e interagindo de perto com seu público, fornecendo insights, respondendo a perguntas e assim por diante. O Instagram é a plataforma de mídia social mais popular nas campanhas de marketing de influenciadores , sendo incorporada a 94% das campanhas em 2021, ultrapassando o Facebook em 43% e o Tiktok em 13%. ¹³

O que os influenciadores fazem?

Influenciadores são usuários de mídia social que trabalham duro para construir uma personalidade de autoridade online em um nicho específico, como tecnologia, cosméticos, economia, criptomoedas, música e muito mais.

No entanto, os influenciadores não precisam de muitos seguidores para serem eficientes ou eficazes em termos de marketing. Os influenciadores menores podem ser mais eficazes do que os maiores , com menos risco de controvérsias, mais autenticidade e maior chance de engajamento. ¹⁴

Uma vez que um influenciador tenha um número apropriado de seguidores, ele pode se envolver com marcas e realizar as seguintes funções de marketing:

Criar reconhecimento da marca entre os seguidores
Colabore com marcas em campanhas promocionais especiais
Torne-se embaixador oficial da marca

Além de excelentes habilidades de comunicação, os influenciadores precisam de criatividade, um olhar apurado para design, habilidades de curadoria de conteúdo, experiência em gerenciamento de projetos e, acima de tudo, flexibilidade para se adaptar e aprender novas habilidades para mantê-los relevantes.

As Kardashians, com 1,2 bilhão de seguidores , são o ápice do universo dos influenciadores nas redes sociais. ¹⁵ Outras potências notáveis da mídia social com milhões de seguidores incluem o jogador de videogame Pewdiepie , ¹⁶ chef turco e restaurateur Salt Bae , ¹⁷ e o maquiador Huda Kattan . ¹⁸

Qual é a diferença entre um influenciador e um criador de conteúdo?

Em poucas palavras, os criadores de conteúdo se concentram na criação do conteúdo - sejam postagens de blog, imagens ou vídeos - que eles próprios ou outras pessoas podem promover. Os influenciadores, por outro lado, estão mais preocupados em se envolver com seu público e construir uma marca – seja ela própria ou de outra pessoa. Em uma configuração muito simples, os influenciadores podem acabar usando o conteúdo criado pelos criadores de conteúdo. No entanto, na realidade, os dois papéis geralmente têm um grau significativo de sobreposição.

Tanto os criadores de conteúdo quanto os influenciadores precisam de um forte entendimento de tecnologias digitais, métricas de engajamento de mídia social e excelentes habilidades de comunicação. Os métodos de marketing de afiliados do YouTube e do Instagram são usados por ambos os lados como fontes potenciais de renda. ¹⁹

No entanto, uma vez que nos aventuramos além desses denominadores comuns, podemos ver caminhos divergentes que podem ser categorizados sob os seguintes títulos:

Diferentes conjuntos de habilidades

Os influenciadores precisam investir pesadamente no lado social das coisas – engajando-se com seu público nas plataformas de mídia social, fazendo transmissões ao vivo, promovendo e anunciando marcas e geralmente focando em um nicho específico.

As habilidades do criador de conteúdo concentram-se em grande parte na disciplina escolhida - seja fotografia, redação, edição ou design gráfico. Eles estão mais focados em habilidades associadas à publicação de conteúdo – SEO, pesquisa de conteúdo e pesquisa de audiência.

Objetivos Diferentes

O principal objetivo de um criador de conteúdo é ajudar suas marcas/clientes/empresários desenvolvendo conteúdo cativante. Eles obtêm receita por meio de receita de anúncios, marketing de afiliados, doações e assinaturas de membros pagos de seu público.

De acordo com as últimas tendências de marketing de afiliados , os criadores de conteúdo - especialmente os blogueiros - constituem um grupo demográfico chave, respondendo por quase 65% de todo o tráfego de links de afiliados. ²⁰

Os influenciadores estão mais focados em construir laços fortes com seus seguidores. Quando trabalham com marcas, usam essa influência para persuadir os seguidores a experimentar os produtos endossados pelo influenciador. Eles obtêm receitas principalmente por meio de patrocínios e acordos de marca.

A influenciadora Kylie Jenner supostamente ganha quase US$ 1 milhão para cada postagem no Instagram com um parceiro de marca. ²¹

ferramentas diferentes

Os criadores de conteúdo usam uma ampla gama de software e ferramentas para tudo, desde processamento de texto até edição de vídeo, edição de áudio, blogs e pesquisa de palavras-chave. WordPress, Google Trends, SEMrush, Audacity, Adobe Premiere Pro, Adobe Photoshop e Final Cut Pro X são ferramentas no arsenal do criador de conteúdo.

Em contraste, as ferramentas dos influenciadores são principalmente focadas no lado das mídias sociais. Filtros e outras ferramentas de análise de gerenciamento de conteúdo/engajamento do usuário em plataformas como o Instagram fornecem a maioria dos recursos básicos de que um influenciador precisa.

Além disso, eles podem usar algumas ferramentas de criação de conteúdo como o Premiere Pro para vídeos ou o Photoshop para imagens. A experiência nesta área pode fazer uma enorme diferença nos níveis de engajamento do público.

O Instagram é uma plataforma lotada onde mais de 1,3 bilhão de imagens ²² são compartilhadas todos os dias entre uma base de usuários ativos de 2 bilhões de contas . ²³ Para se destacar e chamar a atenção do espectador que percorre centenas de postagens em seu celular, um influenciador precisa de conteúdo de alta qualidade e elaborado por especialistas.

Benefícios e considerações de se tornar um criador de conteúdo

A pesquisa mostrou que 29% das crianças americanas aspiram a se tornar um criador de conteúdo no YouTube ou outras plataformas de mídia social. ²⁴ Enquanto isso, na Austrália, quase 6 milhões de pessoas , (Download do PDF) ou cerca de um quarto da população agora são identificados como criadores de conteúdo online. ²⁸ Desses, 80% postam on-line diariamente, em comparação com 65% nos EUA, 58% no Japão e 47% na Coreia do Sul. Além disso, 48% dos criadores de conteúdo on-line australianos agora podem monetizar seu conteúdo.

Embora possa parecer bastante atraente para os não iniciados, a criação de conteúdo, como qualquer outro trabalho, tem seu quinhão de benefícios e coisas que precisam ser consideradas antes de se comprometer:

Benefícios

Pode trabalhar em projetos de paixão
Tenha liberdade criativa
Tenha flexibilidade de carreira
pode ser o chefe

Considerações

Existem milhões de criadores de conteúdo
Não há garantia de sucesso ou renda estável
Ganhar força nas redes sociais pode levar anos
Fazer tudo sozinho pode ser desafiador

Benefícios e considerações de se tornar um influenciador

Os criadores de conteúdo/influenciadores mais influentes do Instagram exibem um estilo de vida glamoroso de jet-set – com carros velozes, mansões luxuosas e escapadelas exóticas. ²⁵ No entanto, chegar lá do zero não é fácil. Para cada vantagem, existe um lado negro . ²⁶

Aqui está uma rápida olhada em alguns dos benefícios e considerações da carreira do influenciador:

Benefícios

Pode definir seu próprio horário de trabalho
Pode fornecer novas experiências e oportunidades
Benefícios de colaborações de marca, como presentes e bônus
Acordos de patrocínio potencialmente lucrativos

Considerações

Requisitos constantes de engajamento do público
Maior exposição ao abuso online
Equilibrar integridade com obrigações promocionais
Garantir acordos de marca pode ser um desafio

Saiba mais sobre como promover afiliados como criador/influenciador de conteúdo na Commission Factory

Criadores de conteúdo e influenciadores estão preocupados em manter um fluxo de renda confiável, com a jornada para a estabilidade financeira podendo levar meses, se não anos. Combinar a alavancagem financeira do marketing de afiliados com o alcance dos influenciadores pode ajudar bastante a estabilizar esse fluxo de receita. ²⁷

A Commission Factory não é apenas a maior plataforma de afiliados da região da Ásia-Pacífico, trabalhando com mais de 800 das maiores marcas do mundo, mas também é uma plataforma de marketing de desempenho que permite que criadores de conteúdo e influenciadores ganhem dinheiro.

Entre em contato conosco para saber mais sobre como ajudamos marcas e editores a criar e expandir suas estratégias de marketing de afiliados.

Referências

DIGITAL 2023: RELATÓRIO DE VISÃO GERAL GLOBAL
Publicidade de influenciadores Austrália
Publicidade de influenciadores em todo o mundo
Youtube pagou US$ 30 bilhões a criadores
2023: uma carta aberta de nosso diretor de produtos e diretor de monetização | Blogue do Twitch
O estado do marketing de influenciadores 2023
Relatório de tamanho, participação e tendências do mercado de criação de conteúdo digital 2023 - 2030
Digital 2023: relatório de visão geral global
10 previsões de marketing de mídia social que você deve saber em 2023
O YouTuber MrBeast, de 21 anos, foi um dos criadores de conteúdo mais vistos do YouTube em 2019
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