A Voz do Bazar
Publicados: 2023-07-13O Threads do Instagram atingiu oficialmente seu aniversário de uma semana com mais de 100 milhões de usuários (a propósito, a plataforma de mídia social mais rápida de todos os tempos a atingir essa marca) e a maioria de nós no mundo da mídia social está desmoronando.
Os gerentes de mídia social em todos os lugares estão se perguntando: “Como vamos gerenciar mais uma plataforma social?” Usuários regulares perguntam “Como isso é diferente do Twitter?!” E marcas e varejistas querem saber “O que devemos fazer aqui, não vendemos produtos artesanais!” Muitas perguntas, mas não tantas respostas ainda neste admirável mundo novo do Instagram Threads.
Nós estudamos e estamos aqui para ajudar. Se você deseja entrar no Threads pela primeira vez ou desenvolver sua estratégia futura em apenas uma semana, aqui estão as instruções, dicas estratégicas e exemplos inspiradores para guiá-lo.
O que são tópicos do Instagram?
Threads, ou Instagram Threads, é um novo aplicativo de mídia social lançado pela Meta na semana passada. É semelhante ao Twitter em seu formato - os usuários compartilham postagens de microblog de até 500 caracteres com imagens e vídeos opcionais - e foi enquadrado por alguns* como um imitador do Twitter. Ainda não está operacional na UE, mas 100 países, incluindo os EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália e Japão, têm acesso para usar Threads (postar threads? Ir threading? Thread it up? Verbiage é TBD).
*Elon Musk
Ao contrário do Twitter, porém, o Threads é desenvolvido e operado por meio da rede de outro aplicativo (Instagram), aproveitando sua base de 1 bilhão de usuários existente para fazer com que a inscrição e o uso dos recursos tenham quase nenhuma barreira à entrada. Embora tenha seu próprio aplicativo independente na tela, seus dados do Instagram, como quem você segue e quem segue você, podem ser importados perfeitamente.
Nunca foi tão fácil se inscrever e começar a usar uma plataforma de mídia social.
Como usar tópicos do Instagram
Se você ainda não é um dos 100 milhões de usuários, não se preocupe – leva menos de 10 segundos para se inscrever e começar a falar. Veja como.
Preparando-se
A Meta publicou seu próprio tutorial, mas temos as Notas sobre os penhascos para você.
- Supondo que você já tenha uma conta no Instagram, comece baixando o aplicativo Threads para iOS ou Android
- Verifique se você está conectado à conta correta do Instagram em seu telefone e siga as instruções no aplicativo Thread para fazer login com sua conta do Instagram (dica para gerentes de mídia social: não se esqueça de mudar de seu perfil pessoal para sua conta comercial! )
- Personalize o nome do perfil do Threads, a biografia e quaisquer links. As informações da sua conta do Instagram podem ser facilmente transferidas, o que recomendamos inicialmente para manter as coisas coesas para seus seguidores. (Você sempre pode editar isso mais tarde)
- Torne seu perfil público ou privado. Se você está gerenciando os Threads de uma marca (Thread? Threader?), torne-os públicos desde o início . Você vai querer que seus fãs vejam seu conteúdo!
- Escolha se deseja seguir todos que você já segue no Instagram ou comece do zero. Recomendamos importar seus seguidores — é vantajoso ter conexões existentes logo de cara.
Agora, você está pronto para enfiar sua cabeça estratégica.
Como postar tópicos no Instagram
Para encadear, clique no botão “ criar ” na parte inferior central da tela, como faria no Instagram. Você tem 500 caracteres para mostrar seu ponto de vista e pode adicionar até 10 imagens e vídeos para realmente provar seu ponto de vista.
Você também pode personalizar quem pode responder aos seus tópicos no canto inferior esquerdo da tela e, para marcas, recomendamos permitir que qualquer pessoa interaja com seu conteúdo. Quanto mais respostas, melhor! Em seguida, clique em “ post ” no canto inferior direito e você estará pronto para as corridas.
Como construir sua marca no Threads
O Threads é novinho em folha, então todos ainda estão na fase de teste e aprendizado com suas estratégias. Algumas marcas optam por reciclar seu conteúdo do Twitter no Threads, economizando tempo e redirecionando textos testados e comprovados de uma plataforma para outra.
Outras marcas podem tentar compartilhar menos fotos ou experimentar conteúdos totalmente novos. Embora ainda não haja dados de desempenho para comparar uma estratégia com outra, temos algumas sugestões.
Mantenha sua voz coesa em todas as plataformas
Apesar de ser uma nova plataforma, não tente reinventar a roda – você deve ter uma voz e mensagem de marca coesa nas plataformas sociais hoje, então continue com isso. Não há necessidade de criar todas as novas imagens, vídeos ou personagens de texto (ainda, pelo menos).
Imite o que seus seguidores do Instagram amam
Embora o Threads tenha um formato mais parecido com o Twitter, quase todos os seus seguidores no aplicativo até agora vêm diretamente do seu Instagram. Seus fãs no IG seguiram você por um motivo, então continue se conectando com eles.
Estude o que funciona bem com o público do seu IG – legendas engraçadas, reaproveitamento de conteúdo gerado pelo usuário, vídeos educativos – e comece por aí.
Experimente misturar imagens, vídeos e texto
Os usuários do Instagram adoram vídeos e carrosséis, enquanto os usuários do Twitter adoram textos curtos e engraçados. O tipo de conteúdo preferido dos usuários do Threads ainda está para ser visto, então experimente mídia mista e diferentes quantidades de imagens/vídeos em uma postagem.
Ao experimentar, apenas certifique-se de que seu conteúdo seja coeso com a mensagem e a voz geral da marca.
Interaja com sua comunidade
Atualmente, o Threads proporciona uma proximidade única entre seguidor e marca devido à sua novidade. Quando entrei no Threads na data de lançamento, as postagens de Jimmy Fallon tinham apenas 30 comentários, enquanto suas postagens no Instagram tinham centenas ou até milhares de comentários.
Isso significava que, se eu comentasse pessoalmente em seu tópico, o próprio Jimmy (ou seu gerente de mídia social) me notaria ... falar sobre estrela atingida.
Apesar do rápido sucesso do novo aplicativo, grandes marcas atualmente têm muito menos seguidores no Threads do que no Instagram. Isso permite que você interaja com sua comunidade de maneira mais íntima do que qualquer outra plataforma. Aproveite esse fenômeno enquanto durar – responda aos comentários em seus tópicos, reposte seus tópicos e publique seu conteúdo para promover um forte senso de comunidade.
Como algumas marcas já estão costurando Fios
Procurando alguma inspiração para começar? Confira nossas estratégias de marca favoritas que vimos até agora.
1. biscoitos crocantes
Crumbl começou forte no Threads emulando sua estratégia do Twitter cheia de humor sem copiar e colar direto. Compare os tweets e tópicos da marca lado a lado e eles são irmãs semelhantes, em vez de gêmeas idênticas.
O Crumbl também mostra consistência na criação de hype para suas escalações semanais de sabor no Twitter, Instagram e Threads, deixando seus fãs empolgados para comprar cookies, não importa onde eles rolem. Embora o Threads ainda não tenha recursos de comércio eletrônico, essa marca ainda está gerando tráfego e receita por meio de suas postagens.
2. Wimbledon
Dado que o Threads foi lançado durante o torneio de tênis de Wimbledon, seu gerente de mídia social certamente está trabalhando horas extras. Eles estão fazendo um ótimo trabalho ao redirecionar o conteúdo de vídeo no Twitter, Instagram e Threads com diferentes legendas para fornecer uma nova sensação de empolgação. Mesmo se você já viu o clipe várias vezes.
3. Uniqlo
A Uniqlo tem várias contas Thread regionais correspondentes às suas principais contas do Instagram - UNIQLO Global, EUA, Europa e Japão.
Embora cada região possa ter diferentes culturas e hábitos de compra, uma estratégia unificadora da Uniqlo é postar toneladas de imagens e vídeos de sua própria marca, criadores e UGC. Eles até coletaram UGC “fit” de verão diretamente no aplicativo!
4. Sephora
De presentes de aniversário a vendas internas, a Sephora é bem conhecida por fazer seus clientes se sentirem amados, e agora eles também estão fazendo isso no Threads. Muitos de seus tópicos são perguntas interativas para seus seguidores, como o trocadilho “encadear ou não encadear?”
Acumulando quase 4.000 curtidas e 350 comentários em uma única postagem, sua estratégia de estilo de perguntas e respostas está fazendo maravilhas na construção da comunidade.
5. bazaarvoice
Também estamos funcionando (costurando?) no Threads! Como especialistas na esfera do comércio social, é melhor você acreditar que, se houver um novo aplicativo de mídia social, estaremos nele.
Mas é mais do que seguir uma tendência. Vemos os Threads como uma maneira nova e empolgante de se conectar com nossa comunidade. Então nos vemos lá (@bazaarvoice).
Concentre-se nos tópicos, mas não se esqueça do resto
Para fechar tudo, o Instagram Threads é o aplicativo perfeito para sua marca estar presente. Com tantos usuários em tão pouco tempo, é improvável que essa seja uma plataforma que você possa ignorar por muito tempo. Aqui está um rápido TikTok para resumir tudo.
@bazaarvoiceofficial outro #threads tiktok mas juro que é bom #socialmediamanager #instagram ♬ som original
Portanto, experimente novas ideias, mantenha a voz da sua marca e interaja com seu público. Reposte o UGC deles e responda aos comentários deles — faça com que eles se sintam bem-vindos em seu espaço de Tópicos. Sabemos como o tempo de um gerente de mídia social é limitado em tantas plataformas, então não hesite em reciclar ou renovar o conteúdo popular do Instagram e do Twitter.
E não se esqueça de suas plataformas existentes. Todos nós sabemos como é tentador mergulhar de cabeça em algo novo, mas não negligencie as plataformas em que você já está. Se você estiver empacado, leia nosso guia completo para vender nas mídias sociais - onde quer que você esteja, nós o cobrimos.
