SEO para medicina integrativa: um manual para atrair pacientes por meio da pesquisa orgânica

Se você administra uma clínica de medicina integrativa, já deve ter ouvido falar que uma forma de atrair novos pacientes é por meio da busca orgânica usando a otimização de mecanismo de busca (SEO). Embora o SEO possa ser um canal de geração de leads eficaz e econômico para suas estratégias de marketing digital, também é um campo vasto que requer conhecimento das táticas a serem usadas e experiência com quais táticas funcionarão para sua prática de medicina integrativa ou alternativa.

Este artigo fornece um manual completo para SEO de medicina integrativa. Essas dicas servirão para todos, desde profissionais de marketing digital experientes até médicos ou clínicos que estão ouvindo “otimização de mecanismo de pesquisa” pela primeira vez.

Como uma agência de SEO, ajudamos uma variedade de provedores médicos, inclusive no espaço da medicina integrativa, a aumentar sua presença on-line e atrair mais pacientes por meio da pesquisa orgânica.

Aqui, usamos nossa experiência para fornecer uma visão completa de quais estratégias de SEO funcionarão para sua clínica. Abordaremos como otimizar seu site, maneiras de melhorar sua presença de pesquisa local, bem como insights para criar autoridade e confiança com mecanismos de pesquisa como o Google, que é fundamental para um site médico classificar de forma competitiva.

Vamos começar.

Táticas de SEO para otimizar seu site para visibilidade de pesquisa

A otimização do seu site para pesquisa orgânica começa com a melhoria da qualidade geral e da relevância do site para o seu público. Os fundamentos de SEO incluem o uso da linguagem certa para ajudar seus pacientes em potencial (e o Google) a entender os serviços de sua clínica, fornecendo informações suficientes para transmitir sua autoridade e criar confiança e oferecer uma experiência de usuário ideal em todos os dispositivos.

Pesquisa de palavras-chave: saber o que seus pacientes procuram

Para atrair pacientes para sua clínica de medicina integrativa on-line, você deve explicar seus serviços como os pacientes os procurariam no Google. Falar com os clientes em seu próprio idioma é o motivo pelo qual a pesquisa de palavras-chave é fundamental para uma estratégia de SEO.

Como médicos, vocês conhecem o campo da medicina integrativa ou alternativa por dentro e por fora. Você provavelmente usa terminologia precisa e especializada ao descrever seus serviços. A questão é: seus pacientes em potencial se refeririam aos seus serviços da mesma maneira que você, e seus pacientes saberiam como pesquisar os serviços usando sua terminologia em vez da própria? A pesquisa de palavras-chave esclarece essas questões.

O que é pesquisa de palavras-chave?

A pesquisa de palavras-chave é a prática de SEO de usar dados de pesquisas na web para entender quais consultas (palavras-chave) os pesquisadores podem usar para encontrar uma determinada página da web. Você pode obter insights de pesquisa de palavras-chave das ferramentas do Google, como Google Search Console e Google Ads Keyword Planner, bem como ferramentas de terceiros, como Ahrefs ou SEMRush. Parte da pesquisa de palavras-chave é entender a intenção de pesquisa ou o que o pesquisador pretende encontrar ou realizar com sua consulta.

Incorporando palavras-chave em seu site

Você deve otimizar cada página do seu site em torno de um tópico principal representado por uma coleção de palavras-chave de destino. Essas palavras-chave podem incluir termos principais (ou palavras-chave amplas e de alto volume), bem como consultas de cauda longa (ou palavras-chave mais específicas e de menor volume).

Suponha que sua clínica de medicina integrativa ofereça acupuntura como serviço, por exemplo. Nesse caso, você pode incluir termos principais como [tratamento de acupuntura], bem como consultas de cauda longa, como [quanto tempo dura uma sessão de acupuntura].

Exemplos de palavras-chave de “acupuntura” no Explorador de palavras-chave do Ahrefs.

Escolhendo palavras-chave

Para ajudá-lo na seleção de palavras-chave, algumas ferramentas de SEO fornecerão métricas como volume de pesquisa (quantas pessoas pesquisam a palavra-chave em um determinado período de tempo) e dificuldade da palavra-chave (uma estimativa do nível de concorrência para classificar a palavra-chave).

Embora as métricas da ferramenta de SEO possam ser diretrizes na pesquisa de palavras-chave, é mais importante selecionar palavras-chave que descrevam com precisão o conteúdo da página e correspondam à intenção de pesquisa do usuário (o que eles esperam alcançar ao pesquisar a palavra-chave). Pode até haver oportunidades de SEO em palavras-chave de volume zero que as ferramentas (e provavelmente seus concorrentes) ainda não perceberam.

Otimização de conteúdo: melhorando suas páginas da Web existentes

Se sua clínica de medicina integrativa é relativamente nova ou estabelecida, é provável que seu site já tenha algumas páginas de conteúdo. Como base de sua estratégia de SEO, você deve garantir que cada página destinada a direcionar tráfego orgânico seja otimizada para visibilidade de pesquisa usando SEO na página.

A otimização do conteúdo começa com a inclusão de entidades relevantes, vinculando páginas relacionadas, otimizando tags de título e meta descrições para atrair cliques nos resultados de pesquisa e adicionando dados estruturados para ajudar o Google a entender melhor o tópico da página.

Otimização de entidade

Se a otimização do seu conteúdo gira em torno apenas da otimização de palavras-chave, você provavelmente está perdendo as últimas táticas de SEO em torno das entidades. O Google define entidades como “uma coisa ou conceito singular, único, bem definido e distinguível”. Ao contrário das palavras-chave, que podem ser ambíguas e específicas de um idioma, as entidades transmitem um significado universal.

As relações entre as entidades são conectadas em um gráfico de conhecimento. Para entender as páginas da web e gerar os resultados de pesquisa mais precisos, o Google analisa as entidades e também as palavras-chave no conteúdo, daí a importância de cada uma para o SEO.

O Google entende como as entidades estão relacionadas entre si. Ao interpretar o significado do seu conteúdo, o mecanismo de pesquisa procura a relevância de entidades relacionadas que transmitem ainda mais o significado da página. Um dos pilares da otimização de entidades em SEO é garantir que seu conteúdo contenha a melhor combinação de entidades para relacionar o tópico, o conhecimento e a abrangência do conteúdo da página.

Ferramentas como a demonstração da API Google Cloud Natural Language podem fornecer exemplos de entidades que podem ser representadas em seu conteúdo. Por exemplo, a captura de tela abaixo de uma definição de “medicina integrativa” da Cleveland Clinic contém entidades como “medicina”, “saúde”, “doença”, “doença”, “sintomas” e “condições”. (Curiosamente, a “medicina integrativa” não aparece como uma entidade própria.)

Exemplo de análise de entidade para texto médico usando a demonstração da API Google Cloud Natural Language.

Uma maneira de otimizar entidades em SEO é aumentar a relevância de entidades importantes ou relacionadas e diminuir a relevância de entidades menos relevantes ajustando sua proeminência no conteúdo.

Como parte de sua estratégia de SEO de medicina integrativa ou alternativa, você também pode se esforçar para ter as marcas de sua clínica ou médico representadas no gráfico de conhecimento do Google com suas próprias entidades e painéis de conhecimento. (Discutiremos mais sobre esse tópico mais adiante.)

Links internos

Os pacientes usarão links internos no conteúdo para navegar entre as páginas relacionadas. Adicionar links internos para criar uma navegação fácil e lógica faz parte de uma boa arquitetura de site (mais sobre isso depois).

Além de melhorar a experiência do usuário, os links internos também desempenham um papel nos rankings de busca orgânica. O Google usa o PageRank para medir a importância de uma página da web, o que afeta o posicionamento da página nos resultados de pesquisa. Os links internos podem distribuir o PageRank estrategicamente em todo o seu site, incluindo o compartilhamento dos benefícios dos backlinks (ou links recebidos de outros sites para o seu).

Além disso, o texto âncora usado para links internos ajuda os usuários a entender para onde o link os levará e fornece ao Google mais informações sobre o tópico da página vinculada. Mesmo detalhes tão minuciosos como onde o link é colocado no conteúdo, de acordo com o modelo de surfista razoável do Google, podem afetar o valor de SEO desse link.

Otimização de tags de título e meta descrições

Um resultado de pesquisa orgânica tradicional contém um link de título e um snippet. Juntos, esses elementos de texto transmitem o significado de sua página da web para os pesquisadores. Se o link do seu título não for atraente, você poderá perder cliques para os concorrentes. Se o link do título promete informações que sua página não oferece, você pode aumentar a taxa de rejeição dos usuários de sua página.

Uma maneira de otimizar o link do título para uma página da web é ter uma tag de título otimizada. É importante ressaltar que as palavras-chave em sua tag de título têm um pequeno efeito sobre quais consultas a página classificará. O snippet, por sua vez, é mais frequentemente extraído algoritmicamente do conteúdo da página, mas você pode fornecer uma sugestão com uma meta descrição.

Exemplo de um resultado de pesquisa orgânica tradicional (desktop) mostrando o link do título e o snippet de pesquisa.

Cada vez mais, as páginas de resultados de pesquisa (SERPs) do Google vão além de mostrar os tradicionais “dez links azuis” e incluem resultados avançados acionados por dados estruturados.

Dados Estruturados

O conteúdo em suas páginas da web são dados não estruturados escritos para humanos (pelo menos, deveria ser se você estiver seguindo as práticas recomendadas de SEO em relação à criação de conteúdo útil e voltado para as pessoas). Os dados estruturados, por sua vez, são colocados “nos bastidores” no código de suas páginas da Web e transmitem informações em um formato padronizado que é fácil de entender pelas máquinas. O Google usa dados estruturados para construir seu gráfico de conhecimento, bem como retornar resultados avançados.

Existem muitos vocabulários de dados estruturados facilmente encontrados em Schema.org. No entanto, seu foco para SEO deve ser incorporar a marcação de dados estruturados compatível com a Pesquisa do Google e para a qual seu site se qualifica. Essas marcações podem resultar em resultados avançados que diferenciam seus resultados de pesquisa de seus concorrentes.

Criação de conteúdo: criando autoridade e respondendo a perguntas

Depois que o conteúdo do seu site estiver otimizado para visibilidade de pesquisa, você poderá voltar sua atenção para a criação de um novo conteúdo compatível com SEO. Cada página deve ter um propósito único. Embora nem todas as páginas sejam projetadas para serem exibidas nos resultados de pesquisa, as páginas que devem ser escritas devem ser escritas com a intenção do usuário e os mecanismos de pesquisa em mente.

O conteúdo de fácil pesquisa para clínicas de medicina integrativa geralmente se enquadra em três categorias:

1. Páginas de serviço para explicar o que você oferece.
2. Páginas de localização para explicar onde e para quem você oferece seus serviços.
3. Artigos de blog informativos para responder às perguntas de seus pacientes, demonstrar sua experiência e criar autoridade no tópico.

Páginas de serviço

Cada serviço que você oferece deve ter uma página de serviço dedicada e otimizada para SEO. As informações de uma página de serviço devem incluir uma visão geral do serviço que estimule os pacientes a escolher sua clínica em detrimento de outros provedores de medicina integrativa ou alternativa e seja compreensível para os mecanismos de busca.

As seções de conteúdo que uma página de serviço pode incluir são uma descrição ou definição do serviço, uma razão pela qual sua clínica está qualificada para realizar o serviço e se destaca dos concorrentes e respostas a perguntas que os pacientes possam ter, como como o serviço é realizado, quanto tempo leva, quais são os resultados esperados e qual é o custo estimado. Você também deseja incluir como entrar em contato com sua clínica ou agendar uma consulta ou consulta e acompanhar essas conversões por meio de análises (mais sobre isso abaixo).

Se você tiver fotografias ou vídeos originais demonstrando o serviço ou seus resultados antes e depois, poderá incluir essas mídias na página do serviço. A mídia visual pode fazer parte de uma estratégia de SEO que inclui pesquisa de imagens ou YouTube.

Em termos de como escrever conteúdo amigável para SEO em páginas de serviço, você deve incorporar as palavras-chave de sua pesquisa de palavras-chave, bem como ter alta relevância para entidades relacionadas. A linguagem deve ser profissional e precisa, mas lembre-se de escrever em um nível de leitura que seus pacientes possam entender.

Páginas de localização

As páginas de localização descrevem um serviço que sua clínica oferece específico para uma área geográfica onde você oferece o serviço ou atende pacientes dessa área. As páginas de localização podem ser centrais para uma estratégia de SEO local.

Surpreendentemente, 46% das pesquisas no Google têm intenção local, o que significa que o pesquisador está procurando por resultados próximos a eles. Durante a pesquisa de palavras-chave, as consultas de pesquisa de intenção local podem ser indicadas com frases como “perto de mim” ou uma menção à cidade (como [serviço + localização]). Ou o pesquisador pode simplesmente procurar um serviço médico e deixar que o Google retorne resultados locais.

Os resultados locais incluem os pacotes locais do Google, que mostram os resultados do Google Business Profile (mais sobre isso mais tarde) e os resultados de pesquisa orgânica tradicional. As páginas de localização destinam-se a classificar como o último.

As páginas de localização se aplicam a estratégias locais de SEO para clínicas de medicina integrativa que atendem a vários locais ou oferecem serviços que os pacientes de áreas vizinhas estão dispostos a viajar para receber. Por exemplo, se sua prática oferece acupuntura em clínicas em cidades diferentes, você pode ter uma página de localização para cada cidade onde o termo principal do foco é [acupuntura + cidade].

Se sua clínica oferece um serviço exclusivo que os pacientes em áreas próximas não conseguem obter localmente, você pode ter páginas de localização que enfocam esse serviço e o nome das outras áreas que você atende. Ou, se sua clínica é tão conhecida por um serviço que os pacientes estão dispostos a viajar até você, ter páginas de localização para as áreas que você atende também faz sentido para sua estratégia de SEO local.

Uma observação importante de SEO com páginas de localização é tornar seu conteúdo exclusivo para evitar problemas de indexação de conteúdo duplicado e problemas de canonização. Você pode usar frases diferentes para descrever o serviço em cada página de localização. Ou, se uma área específica tiver características únicas que se aplicam ao seu serviço, como talvez a área seja conhecida por ter uma população idosa que pode se beneficiar de sua terapia quiroprática, incluir esses detalhes também pode tornar a página de localização única.

Outras maneiras de tornar as páginas de localização exclusivas são responder a perguntas frequentes que pacientes de diferentes áreas possam ter.

Artigos de blog

Parte de sua estratégia de SEO de medicina integrativa deve ser escrever artigos de blog informativos para alcançar pacientes em potencial que pesquisam seus serviços. Ao colocar o conteúdo do blog na frente dos pacientes ainda nos estágios de tomada de decisão de procurar tratamento, você pode apresentá-los à sua marca e mostrar sua experiência, o que gera confiança e aumenta suas chances de conquistar o negócio do paciente.

Estar na Jornada do Comprador

Ter artigos de blog para responder às perguntas dos pacientes ao longo da jornada do comprador aumenta a visibilidade de sua clínica com esses pacientes e a probabilidade de eles escolherem você. Antes de decidir vir à sua clínica para terapia com ervas chinesas, por exemplo, os pacientes podem querer saber como as ervas chinesas funcionam ou seus benefícios medicinais. Como outro exemplo, antes de começar a massoterapia, os pacientes podem querer saber quais distúrbios físicos a massoterapia trata ou quanto custa em sua área.

Selecionando Tópicos de Blog

Ao escolher os tópicos do blog para sua estratégia de SEO, você deseja tópicos que satisfaçam dois critérios: estar na jornada de compra do seu paciente e ter volume de pesquisa suficiente para gerar tráfego orgânico. Se um tópico de blog não estiver na jornada do comprador, o artigo pode gerar tráfego orgânico, mas não será de visitantes que provavelmente se converterão e se tornarão pacientes. Por outro lado, se os tópicos do blog que você escolher não tiverem um volume de pesquisa adequado, é improvável que os artigos apareçam com frequência suficiente nos resultados da pesquisa para gerar tráfego qualificado.

Fontes de tópicos de blog podem incluir palavras-chave de cauda longa de sua pesquisa de palavras-chave, particularmente perguntas que têm “por que”, “como”, “o que”, “quando” e “qual”. Você também pode encontrar tópicos para blogs nas sugestões de pesquisa e preenchimento automático do Google, pesquisas relacionadas e Pessoas também perguntam. Fóruns e sites como Reddit e Quora também podem ser explorados em busca de tópicos de blog, ou você pode se inspirar em perguntas comuns feitas por seus pacientes.

Para ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa, os artigos do blog devem satisfazer a intenção de pesquisa correta para o tópico. Uma maneira de avaliar a(s) intenção(ões) de pesquisa é analisar as páginas da Web já classificadas para o tópico escolhido. Se você vir definições curtas, guias longos ou artigos de lista, essas podem ser indicações de como seu blog deve ser formatado.

O Google também prefere que o conteúdo do blog seja útil para os usuários, com experiência comprovada e informações originais que fornecem ganho de informação. Ao criar um esboço para um artigo de blog, você pode se inspirar em artigos existentes, mas também lembre-se de incorporar o máximo possível de novas informações relevantes.

Também beneficia sua estratégia de SEO para tornar os artigos do blog perenes, para que as informações permaneçam relevantes ao longo do tempo. No entanto, também é uma boa prática de SEO atualizar periodicamente os artigos, especialmente se eles perderem tráfego devido a alterações nas intenções de pesquisa, layouts de SERP atualizados ou novo conteúdo de concorrentes.

SEO técnico: proporcionando uma boa experiência ao usuário

Um bom conteúdo é essencial para uma estratégia de SEO de medicina integrativa ou alternativa, mas você deve entregar esse conteúdo da maneira mais rápida, suave e atraente possível. É aí que entra o SEO técnico.

Fatores como a organização das informações do seu site, a velocidade de carregamento do seu conteúdo, como você controla o rastreamento do mecanismo de pesquisa e a segurança das informações do usuário fornecem a base da sua estratégia técnica de SEO.

Arquitetura do Site

A maneira como você organiza e prioriza as informações em seu site é chamada de arquitetura do site. Uma arquitetura de site eficiente e lógica beneficia os usuários e os bots dos mecanismos de pesquisa enquanto eles navegam em seu site e entendem como as páginas se relacionam umas com as outras.

A melhor maneira de garantir uma boa arquitetura de site é mapear a hierarquia da página antes que o site seja criado. No topo da hierarquia de qualquer site está sua página inicial. Para uma clínica de medicina integrativa, o segundo nível de páginas pode incluir Sobre nós e Serviços, que seriam os itens principais do menu. No terceiro nível, pode haver uma página Sobre sobre as páginas Equipe ou Serviço sobre cada serviço, que seriam refletidas como itens suspensos no menu.

Os URLs e breadcrumbs das páginas também devem refletir a hierarquia de informações do site. Se o seu site tiver uma página de equipe, sua posição na hierarquia pode resultar em uma URL como example.com/about/team/. Se a acupuntura for um dos serviços de sua clínica, ela pode ter uma URL como example.com/services/acupuncture/.

Além disso, breadcrumbs nas páginas podem oferecer mais navegação. Para uma página de equipe ou serviço, a trilha de navegação pode ser algo como “Página inicial > Sobre > Equipe” ou “Página inicial > Serviços > Acupuntura”.

Se o seu site não foi criado com as melhores práticas de SEO para a arquitetura do site em mente, existem soluções. Você pode atualizar URLs existentes e usar redirecionamentos 301 para passar no PageRank e orientar os usuários. No entanto, atualizar a arquitetura de um site existente é uma prática avançada de SEO e deve ser feita sob a orientação de profissionais de SEO para minimizar as flutuações de tráfego.

Velocidade do site

A velocidade de carregamento do seu site faz parte do fator de classificação da experiência na página do Google. A velocidade da página pode ser refletida no sinal do Core Web Vitals, particularmente o Largest Contentful Paint (LCP) e o First Input Delay (FID).

As formas de testar e melhorar a velocidade da sua página são usar ferramentas como o PageSpeed ​​Insights do Google. Lembre-se de que páginas diferentes, incluindo layouts de página, podem ser carregadas em velocidades diferentes, por isso é importante testar várias páginas.

Exemplo de avaliação CWV do PageSpeed ​​Insights para uma página da Web de passagem.

Em termos de vantagens de classificação nos resultados de pesquisa, a experiência na página é mais um desempate entre sites com níveis semelhantes de qualidade de conteúdo. Dito isso, o SEO de hoje também trata de oferecer uma experiência de usuário ideal para manter os visitantes envolvidos pelo tempo que for necessário. Ter um site de carregamento rápido em todos os dispositivos e conexões de internet, principalmente mobile, é fundamental para manter os usuários em seu site.

Otimização de robots.txt

O arquivo robots.txt informa aos bots dos mecanismos de pesquisa quais páginas da Web eles devem ou não rastrear. Seu arquivo robots.txt deve direcionar os mecanismos de pesquisa para páginas compatíveis com SEO e impedir o rastreamento de páginas não destinadas à pesquisa. Por exemplo, a página de login do seu sistema de gerenciamento de conteúdo não deve ser qualificada para rastreamento, pois não desempenha um papel na sua estratégia de SEO.

A finalidade do robots.txt é controlar a taxa de rastreamento para evitar ultrapassar o orçamento de rastreamento do seu site. Embora o orçamento de rastreamento possa ser uma preocupação para sites maiores, a otimização de robots.txt é principalmente uma prática recomendada para SEO de medicina integrativa.

Lembre-se de que o robots.txt não se destina a manter as páginas fora do índice do Google. Em vez disso, uma página deve ser bloqueada com uma meta tag noindex ou protegida por senha para evitar que apareça na pesquisa.

Criação e envio de mapa do site XML para o Google

O mapa do site XML do seu site lista todas as páginas essenciais que você deseja que apareçam nos resultados da pesquisa. O formato do mapa do site XML atua como um roteiro para os rastreadores dos mecanismos de pesquisa encontrarem e rastrearem facilmente as páginas. Você pode enviar sitemaps XML ao Google para rastreamento por meio do Google Search Console (mais sobre essa ferramenta abaixo).

Há limites de tamanho para sitemaps XML (50.000 URLs). Ainda assim, as estratégias de SEO de medicina integrativa devem se preocupar em garantir que os sitemaps XML incluam as páginas certas, atualizem automaticamente e sejam enviados aos mecanismos de pesquisa.

Certificado SSL e Segurança

Um certificado SSL, ou Secure Sockets Layer, cria um link criptografado entre um servidor da Web e o navegador. Os certificados SSL são medidas de segurança importantes para sites e componentes principais de uma estratégia de SEO, pois o Google os inclui como um sinal de classificação da experiência na página. A presença de um certificado SSL é indicada pelo “s” no HTTPS que inicia a URL de uma página. A maioria dos navegadores exibirá a conexão segura com um símbolo de cadeado na barra do navegador.

Uma medida de segurança adicional que as clínicas de medicina integrativa podem adotar é garantir um ambiente compatível com HIPAA, especialmente se o site coletar informações de saúde protegidas (PHI), como por meio de formulários de geração de leads.

Coleta de dados e análises: acompanhando seus resultados

Os dados devem conduzir a estratégia de SEO para o seu site. As informações sobre quais páginas estão gerando tráfego e as palavras-chave para as quais essas páginas estão classificadas podem ajudá-lo a tomar decisões inteligentes de SEO sobre a otimização de conteúdo. Além disso, o monitoramento da experiência na página e outros problemas técnicos, como páginas não indexadas, podem ajudar a alertá-lo sobre correções técnicas que você pode fazer.

Geralmente, existem duas fontes principais de dados para tomar decisões de SEO: Google Search Console e Google Analytics.

Google Search Console

O Google Search Console (GSC) é uma ferramenta para webmasters que fornece informações sobre seu tráfego orgânico da Pesquisa Google, bem como problemas técnicos de SEO. O relatório de desempenho pode mostrar métricas como cliques e impressões (aparições de pesquisa) para suas páginas e listar consultas para as quais as páginas são classificadas, incluindo a posição média e a taxa de cliques. Monitorar o relatório de desempenho regularmente para aumentos ou quedas no tráfego e diagnosticar os motivos das alterações deve fazer parte de sua estratégia de SEO contínua.

O relatório de páginas em indexação (também chamado de relatório de cobertura pelos SEOs) pode mostrar quantas páginas estão indexadas ou não. Este relatório também pode explicar por que as páginas não são indexadas, como elas retornam um código de status 404, são soft 404s ou talvez tenham sido descobertas, mas ainda não indexadas.

Você também pode procurar oportunidades de otimização no GSC; por exemplo, as páginas marcadas como “Rastreadas – atualmente não indexadas” podem precisar de melhorias. Além disso, você pode usar a ferramenta de inspeção de URL para examinar as páginas individualmente, incluindo seu status de indexação, data do último rastreamento e o canônico escolhido pelo Google.

Exemplo de relatório de páginas do Google Search Console mostrando páginas indexadas e não indexadas.

Você pode usar o GSC para enviar sitemaps XML para o Google, verificar se seu site é compatível com dispositivos móveis e avaliar sinais de experiência na página, como Core Web Vitals. Você pode verificar seu site no GSC usando verificação de domínio ou verificação de prefixo de URL. (A verificação de domínio é preferível porque incluirá todos os subdomínios e as versões HTTPS e HTTP do site.)

Google Analytics

O Google Analytics (GA) mede dados sobre os usuários em seu site. O GA mostra métricas como usuários, novos usuários, sessões, taxa de rejeição, páginas por sessão e conversões em um determinado período. O GA também divide o tráfego por canal, como pesquisa orgânica, pesquisa paga, social, direta e de referência.

Para o tráfego de pesquisa orgânica, observar a origem/mídia pode ser útil para ver quanto tráfego vem de mecanismos de pesquisa além do Google, como Bing e Yahoo. Importante para clínicas de medicina integrativa ou alternativa que dependem do tráfego de pesquisa local, o Google Analytics também pode mostrar visitas de um perfil de negócios do Google quando o rastreamento UTM é usado.

Existem duas versões do Google Analytics: Universal Analytics (UA) e Google Analytics 4 (GA4). O UA será desativado em 1º de julho de 2023 e interromperá o processamento de novos dados. Portanto, é importante configurar e aprender o GA4 o mais rápido possível. Observar o ciclo de vida em relatórios no GA4, por exemplo, pode fornecer instantâneos rápidos de informações sobre aquisição e engajamento de usuários, como sessões por canal ou conversões.

Conversões importantes

Uma conversão é uma ação realizada por um usuário no final de sua jornada em seu site. Para SEO de medicina integrativa, o fim da jornada do usuário pode ser enviar um formulário para agendar uma consulta ou consulta. As conversões podem ser configuradas e rastreadas no Google Analytics.

Ao longo da jornada do usuário, um paciente em potencial também pode realizar microconversões em seu site. As microconversões incluem ações como:

• Compartilhando um artigo de blog nas mídias sociais.
• Seguindo sua clínica nas mídias sociais.
• Baixar um e-book ou outra forma de material de marketing.
• Assistindo a um vídeo.
• Clicar em um link específico, como fazer uma ligação para sua clínica.

Ter muitos tipos de conversões no GA pode pintar um retrato confuso do comportamento do usuário, enquanto ter muito poucos pode não fornecer informações suficientes sobre como os visitantes estão usando seu site. Por fim, rastrear as conversões corretas ao longo da jornada do comprador é importante para que você possa identificar e corrigir possíveis obstáculos no caminho da conversão e atribuir resultados aos seus esforços de SEO.

Táticas locais de SEO para alcançar o mercado mais próximo

Uma estratégia abrangente de SEO envolve o gerenciamento de todas as maneiras pelas quais sua clínica de medicina integrativa é visível em pesquisas orgânicas. Além de otimizar seu site para resultados de pesquisa, também é importante otimizar outros tipos de imóveis on-line, principalmente resultados de pesquisa local nos pacotes locais e listas de mapas do Google. Para isso, você deve voltar sua atenção para o Perfil comercial do Google da sua clínica.

Perfil comercial do Google: principais imóveis SERP

Um perfil comercial do Google (anteriormente conhecido como Google My Business) é um perfil gratuito que sua clínica pode usar para gerenciar sua presença nas listagens locais e mapear os resultados na Pesquisa Google.

Quando um paciente procura sua clínica explicitamente na Pesquisa Google, é provável que seu Perfil comercial do Google (GBP) apareça com destaque nos resultados. Você pode usar este perfil para mostrar seu endereço e número de telefone, link(s) para marcar uma consulta, imagens de sua clínica, avaliações de pacientes e anúncios ou ofertas.

Se um paciente em potencial pesquisar um serviço que você oferece em sua área local, o Google provavelmente mostrará um pacote local com três listagens orgânicas de GBP. Otimizar seu GBP para classificar para pesquisas de intenção local relevantes pode trazer a você leads e tráfego orgânico além do que seu site sozinho poderia fornecer nos resultados de pesquisa tradicionais.

Principais Fatores de Classificação GBP e Melhores Práticas

Como regra geral, seu perfil comercial do Google deve ser completo, preciso e conter o máximo de detalhes possível. Dito isso, certos aspectos dos GBPs desempenham um papel nas classificações, enquanto outros não.

Ter palavras-chave no título da sua empresa é um fator de classificação. Dito isso, o título da sua empresa deve refletir com precisão o nome da sua clínica. Colocar palavras-chave em um título comercial é contra as regras do Google e pode resultar em suspensão.

A categoria principal do seu GBP também é um fator de classificação. É importante verificar novamente a categoria mais precisa selecionada para sua clínica. O link que aponta para o seu site também afeta as classificações. Muitas clínicas usarão sua página inicial, mas outras páginas, como uma página de visão geral dos serviços, podem ser mais relevantes. Adicionar parâmetros UTM a links GBP permite monitorar o tráfego em suas ferramentas de análise e testar diferentes links.

A proximidade do endereço da sua clínica para os pesquisadores é um fator de classificação, embora você não possa controlar. Um fator de classificação sobre o qual você tem algum controle são as avaliações. Reunir avaliações positivas e detalhadas de pacientes pode melhorar as classificações de GBP de sua clínica. Responder a avaliações também é uma prática recomendada. Se você receber uma crítica negativa, o que acontece de vez em quando, responder da maneira certa pode mudar a opinião do revisor e resultar em uma avaliação atualizada.

Colocar palavras-chave em respostas de comentários, descrições de serviço ou descrição de negócios em GBP não afetará as classificações. É melhor escrever essas seções naturalmente com atenção aos detalhes e à compreensão do usuário.

Se o Google já criou um GBP para sua clínica, certifique-se de reivindicar a listagem e gerenciar quem tem acesso a ela. O Google ou os usuários podem sugerir edições de tempos em tempos, por isso é importante ficar por dentro de todas as alterações em seu GBP e garantir que as informações estejam sempre precisas e atualizadas.

Construa a autoridade do seu site e melhore as classificações

Tornar-se uma autoridade na web significa que seu site é uma fonte de informações obrigatória no espaço da medicina integrativa. A autoridade não apenas melhora a visibilidade da sua marca, mas também ajuda nas classificações de pesquisa orgânica.

Um objetivo da estratégia de SEO da sua clínica deve ser construir autoridade tópica para serviços de medicina integrativa por meio de conteúdo e links de qualidade.

Um site de medicina integrativa deve gerar confiança

No espaço da medicina integrativa ou alternativa, um site constrói sua autoridade tópica em parte estabelecendo confiança com seu público.

O Google implementa milhares de atualizações em seus sistemas de classificação de pesquisa todos os anos. Antes de ativar as atualizações, ele testa a qualidade dos resultados usando revisores humanos conhecidos como avaliadores de qualidade. Os avaliadores de qualidade seguem um conjunto detalhado de diretrizes para avaliar os resultados da pesquisa e os sites exibidos.

Os conceitos fundamentais para as diretrizes do avaliador de qualidade são que os sites devem fornecer conteúdo útil que mostre experiência, autoridade e confiabilidade, especialmente para o conteúdo Your Money or Your Life. Uma compreensão das páginas YMYL e EAT é essencial para uma estratégia de SEO de medicina integrativa ou alternativa.

Seu dinheiro ou sua vida (YMYL)

As páginas que podem afetar “a felicidade futura, a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança dos usuários” são consideradas Seu Dinheiro ou Sua Vida pelo Google. Como a medicina integrativa diz respeito à saúde, é um tópico do YMYL. Compreender as implicações de ter conteúdo YMYL é particularmente importante para o SEO de medicina integrativa.

As páginas YMYL estão sob maior escrutínio pelos algoritmos do mecanismo de pesquisa para fornecer fatos quantificáveis. Uma indicação de conteúdo de baixa qualidade na área médica é quando a informação contradiz o consenso científico. This point is particularly important for integrative medicine SEO: failure to provide information in an objectively factual way or making statements that don't align with scientific consensus could make it difficult for a web page to rank. Per Google's Helpful Content system, we also know that individual pages of unhelpful content can impact the overall site performance.

To satisfy the high standards that YMYL pages should have, the content should demonstrate high levels of EAT (expertise, authoritativeness, and trustworthiness).

Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT)

The concept of expertise, authoritativeness, and trustworthiness is discussed throughout Google's quality rater guidelines. Google confirmed in 2022 that EAT should apply for every query searched, but it is especially important for YMYL pages, like those on integrative medicine websites.

EAT isn't a ranking system or score but a conceptualization for how Google wants its search algorithms to work. Central to the concept of EAT is content quality, particularly having the content be written or reviewed by someone with expertise who is a well-trusted authority on the topic.

The reputation of your website and its content creators can be influenced by their online reputation as indicated by reviews and mentions from prominent, trusted sources, website schema (structured data) and their knowledge panels (driven by Google's knowledge graph), as well as quality backlinks.

If your integrative medicine clinic or its providers qualify for knowledge panels, these should be claimed by the person and maintained for accuracy. In terms of backlinks, these should be earned organically or acquired through approved means, always with considerations for relevance and quality.

Active Link Building

Artificially manipulating your website's backlink profile to improve search performance, such as paying for links, is against Google's guidelines. That said, there are ways to actively build links from trusted sources that can pass PageRank and generate qualified referral traffic.

Broken Link Building

Using a tool such as Ahrefs, you can analyze the backlink profiles of websites that you'd like to earn a backlink from (generally, these would be authoritative medical sites) and look for broken links that return a 404 response code. You can then reach out to that website and suggest they swap out the dead link for a working link from your website. The thought is that the website would rather have a live link than a broken one and would reward your help by linking to your resource, as long as it's a suitable destination.

Want to do this quickly? View our post: Broken Link Building Techniques That Don't Take Hours.

Guest Blogging

Writing articles for authoritative websites in your niche or where your patients are likely to visit can result in link placements that drive qualified referral traffic. Your authorship in guest blogs also presents an opportunity to build brand awareness for your clinic and yourself as an industry expert.

Unlinked Mentions

Gary Ilyes of Google once said that EAT is largely based on links and mentions on authoritative sites, such as the Washington Post. Mentions, therefore, have their own value for EAT.

Gary Ilyes perspective on EAT as reported by Dr. Marie Haynes on Twitter.

That said, unlinked mentions also present an opportunity to have your website linked naturally using its brand name. By searching for mentions of your clinic online and reaching out to the most relevant and authoritative websites asking for a link to your website, you can earn quality backlinks.

Passive Link Building

The ideal way to build a backlink profile is to passively earn links to your clinic's website based on the quality and shareability of your content. By publishing informational content, you can earn backlinks from other websites that use your article as a resource. Having original research that can't be gotten elsewhere also increases your chances of earning a link.

You can also create content assets more prone to earn backlinks as part of your SEO strategy, such as statistical roundups. This link-magnet content provides a list of industry statistics that are easily quoted and linked to by websites writing about the integrative medicine space.

Excerpt from Sagapixel's 12 Healthcare Marketing Statistics that Speak Volumes [2022] article.

Online Directories

In addition to finding your clinic in traditional search results or local listings, prospective patients may also be searching in directories. Ensuring your clinic has an optimized listing in general and niche industry directories your prospective patients might visit improves your chances of earning organic leads. Furthermore, having your clinic's name, address, and phone number (NAP) consistently represented across different directories is a good SEO practice that solidifies Google's confidence in your business details.

Auditing online directories can be a time-consuming process. One way to quickly ensure consistent directory listings and find new opportunities for listings is to perform a citation builder campaign with a tool like BrightLocal. Bear in mind that having more listings isn't necessarily to your advantage. Rather, the goal is to be represented in relevant listings where your prospective patients may be looking for an integrative medicine provider.

Sagapixel Knows the Integrative Medicine SEO Playbook

As you can see, the playbook for an integrative medicine SEO strategy has a lot of steps that require different areas of knowledge and expertise. There may be aspects of the SEO strategy that your clinic can perform in-house. For other areas of SEO, you may need outside assistance.

At Sagapixel, we're a full-service SEO agency that can handle every part of the integrative medicine playbook for you. From content strategy to technical improvements, we can help your website gain visibility with prospective patients in search results while delivering an optimal user experience.