Auditorias de links internos: o guia definitivo, de SEOs, para SEOs

Quando pensamos em auditorias de marketing, muitas vezes pensamos em auditorias de conteúdo, PPC e backlinks. No entanto, a auditoria de link interno é uma auditoria de marketing à qual devemos prestar mais atenção como SEOs. Quando feita corretamente, esta é uma auditoria vital que muitas vezes pode levar a alguns dos resultados mais rápidos que você verá ao executar qualquer campanha de SEO.

Este artigo discutirá auditorias de links internos, por que elas são essenciais para SEO e os diferentes tipos de links internos. Também orientaremos você no processo passo a passo de conclusão de uma auditoria de link interno e mostraremos capturas de tela vitais.

O que é uma auditoria de link interno?

Uma auditoria de links internos envolve a auditoria da estrutura de links internos de um site para garantir que os links internos estejam bem organizados e ajudem na navegação do usuário e no rastreamento do mecanismo de pesquisa.

Ao concluir uma auditoria interna de links em seu site, você pode identificar problemas como links quebrados, cadeias de redirecionamento ou páginas órfãs que podem ser valiosas para SEO. Além disso, ajuda a avaliar se a estratégia de links internos de um determinado site funciona bem na distribuição da autoridade da página e na melhoria da estrutura do site.

É uma auditoria crucial que melhora a usabilidade de um site, pode ajudá-lo a melhorar suas classificações e garante que os usuários tenham uma ótima experiência ao navegar por ele.

O que são links internos?

Um link interno aponta para uma página diferente do seu site. Ao contrário dos links externos, que levam os usuários a um domínio completamente diferente, os links internos conectam várias páginas e recursos dentro do mesmo site.

Se você quiser mais informações sobre links internos e como utilizá-los em sua estratégia de SEO, confira nosso guia de links internos.

Por que os links internos são importantes para SEO?

Não consigo enfatizar o suficiente como os links internos são cruciais para o SEO do seu site.

Uma boa estrutura de links internos melhora a experiência dos usuários em seu site. Graças a links internos bem posicionados, os visitantes se aprofundam cada vez mais em seu conteúdo e (em geral) permanecerão por mais tempo e rejeitarão menos. Esses sinais do usuário ajudarão a aumentar a posição do seu site nos mecanismos de pesquisa.

Isso é especialmente verdadeiro agora que sabemos que o Google usa dados de cliques (como especulamos há anos) como parte de seu algoritmo de classificação.

Junto com os benefícios da experiência do usuário, uma excelente estrutura de links internos ajuda os mecanismos de busca a encontrar e indexar suas páginas, aumentando significativamente a visibilidade do seu site nas SERPs. Usando links internos, você pode espalhar rapidamente o valor do link em seu site.

Quais são os diferentes tipos de links internos?

Antes de iniciar sua auditoria de links internos, você precisa estar ciente dos muitos tipos diferentes de links internos. Cada um tem seu uso exclusivo para ajudar os usuários a navegar em seu site e ajudar os mecanismos de pesquisa a descobrir seu conteúdo, indexá-lo e classificá-lo.

Os diferentes tipos de links internos incluem:

• Links de navegação
• Links de rodapé
• Links de localização atual
• Ligações corporais
• Links de apelo à ação

Como concluir uma auditoria de link interno

Vejamos as etapas que você precisará realizar para concluir uma auditoria interna de links em seu site, incluindo capturas de tela quando necessário.

Rastreie seu site

A primeira etapa para qualquer auditoria de link interno é rastrear inteiramente o seu site usando uma ferramenta como Screaming Frog ou Sitebulb. Embora você possa fazer isso manualmente, se você tiver um site muito (e quero dizer muito) pequeno, quase sempre precisará investir em uma ferramenta de rastreamento, pois isso economizará muito tempo.

Antes de iniciar o rastreamento do site, você deve garantir que o rastreador de sua escolha esteja configurado corretamente para rastrear os links. No Screaming Frog, isso é encontrado na seção de configurações de rastreamento do seu aplicativo:

Assim que o rastreamento for concluído, você terá uma lista completa de todos os URLs acessíveis em seu site, que poderá percorrer, um por um, para encontrar todos os 'inlinks' e 'outlinks' em seu site.

Para contextualizar, no Screaming Frog, um inlink refere-se a links em seu site que apontam para a página em que você está atualmente, e um outlink refere-se a links da página em que você está atualmente para outra página de seu site.

Procure por problemas

A próxima etapa é procurar problemas com seus links internos. Durante uma auditoria de link interno, os três principais problemas que você tende a encontrar são links quebrados, cadeias de redirecionamento e links para páginas que já foram redirecionadas.

Links quebrados

O primeiro problema que você normalmente encontra durante uma auditoria de link interno de qualquer site são links internos quebrados. Claro, você também encontrará links externos danificados, mas nos concentraremos em links internos apenas para uma auditoria de links internos.

Felizmente, o Screaming Frog torna rápido e fácil encontrar links internos quebrados em seu site.

Basta clicar na guia 'Códigos de resposta' em sua auditoria do Screaming Frog, selecionar 'Interno' e filtrá-lo apenas para mostrar links que respondem com um código 'Erro interno do cliente (4xx)'. Isso mostrará todos os links internos quebrados em seu site.

Você pode então descobrir onde esses links quebrados estão precisamente em seu site usando as guias 'Inlinks' e 'Outlinks' na parte inferior de sua auditoria do Screaming Frog:

Links para páginas redirecionadas

Outra questão que você precisa observar são os links do seu site que são enviados para páginas que foram redirecionadas. Isso não é necessariamente um problema. No entanto, muitos links para URLs redirecionados podem causar problemas, principalmente com a velocidade com que os mecanismos de pesquisa podem rastrear e indexar o conteúdo, pois eles devem passar por muitos redirecionamentos para chegar ao URL correto.

Voltando a todas as instâncias de redirecionamentos em nosso rastreamento do Screaming Frog:

Podemos então clicar em cada link redirecionado e descobrir onde ele está localizado em nosso site usando o filtro de inlinks e outlinks:

Como podemos ver na captura de tela acima, nosso URL redirecionado para a postagem do nosso blog sobre conteúdo superficial foi vinculado a:

• Nossa página de recursos.
• Nossa postagem no blog de auditoria de conteúdo.
• Nossa página de suporte.
• Nossa postagem no blog sobre os diferentes relatórios de SEOTesting.

Deveríamos ir a essas páginas, remover o link redirecionado e substituí-lo pelo link correto sem redirecionamento.

Cadeias de redirecionamento

A próxima etapa é verificar seus links internos em busca de instâncias de URLs redirecionados e, especialmente, cadeias de redirecionamento. Novamente, ferramentas de rastreamento como o Screaming Frog facilitam a localização de todos os exemplos de redirecionamentos em seu site.

A captura de tela acima mostra todas as instâncias de um link interno redirecionado em nosso site. A maioria deles são redirecionamentos permanentes contendo códigos de resposta 301, mas também existem redirecionamentos temporários demonstrados com um código de resposta 302.

Infelizmente (pelo menos para este guia), nosso site não contém cadeias de redirecionamento. No entanto, ainda mostraremos como encontrar cadeias de redirecionamento se desejar procurá-las em seu site.

Screaming Frog torna muito fácil encontrar cadeias de redirecionamento. Na mesma seção em que examinamos para encontrar instâncias de links quebrados, você também pode visualizar casos de cadeias de redirecionamento e loops de redirecionamento, conforme mostrado na captura de tela abaixo:

Avalie a distribuição de links

Você também pode usar o rastreamento do seu site para avaliar a distribuição de links internos em seu site. Geralmente, quanto mais influente a página for para o seu negócio (e, portanto, para os seus usuários), mais links internos ela deverá ter.

Para mostrar ao Google (e outros motores de busca) que esta página é essencial, você deve garantir que muitos links internos apontam para ela.

ScreamingFrog tem um ótimo recurso que pode ajudá-lo a fazer isso de forma relativamente rápida. Se você olhar a seção principal de resultados do rastreamento SF, poderá usar a barra de rolagem horizontal para percorrer a maior parte do caminho. Você será saudado com uma coluna de 'inlinks' para cada uma das páginas rastreadas! Depois, basta classificar pelas páginas com mais links internos, conforme mostrado nesta captura de tela:

Você também notará que há uma coluna adicional que mostra o número de links internos exclusivos que cada página possui. Isso é ótimo porque dá aos seus dados uma camada granular extra a ser considerada durante a análise.

Verifique se há páginas órfãs

Por outro lado, ao avaliar o valor do link em seu site, você também deve identificar as páginas órfãs. Uma página órfã é qualquer página do seu site que não pode ser acessada por meio de links internos, mesmo que seja acessível por meio do mapa do site do seu site.

Para encontrar páginas órfãs em nosso site, primeiro precisamos definir nossa configuração de rastreamento para rastrear apenas o mapa do site do nosso site. Se abrirmos nossa configuração de rastreamento no Screaming Frog, podemos inserir as seguintes configurações:

Isso garantirá que apenas nosso mapa do site seja rastreado.

Podemos então executar outro rastreamento do site:

A partir daqui, podemos exportar o rastreamento para uma planilha do Google, que mostrará apenas nossas páginas órfãs que o Screaming Frog encontrou:

Otimize o texto âncora

Também podemos utilizar nosso arquivo de rastreamento de site para examinar o texto âncora de todos os nossos links internos. Novamente, este é um processo demorado, mas é necessário, pois o texto âncora ajuda os mecanismos de pesquisa e, mais importante, os usuários a entender o link e por que ele está ali. É uma das melhores maneiras de permitir que os mecanismos de pesquisa entendam do que tratam essas páginas.

O primeiro passo para fazer isso será rastrear o site e encontrar a página da qual deseja melhorar a otimização do link interno. Para este exemplo, escolhemos nossa Introdução ao Google Search Console:

Em seguida, vá para o painel de detalhes na parte inferior do rastreador e selecione o botão ‘Inlinks’. Isso mostrará uma lista de todos os links internos para esta página específica. Você também notará que seu rastreamento extraiu o texto âncora de cada um desses links internos.

Como você pode ver na captura de tela acima, a grande maioria do texto âncora para esses links internos é ‘Google Search Console’ e quase não há variação. Isso é algo que poderíamos analisar para melhorar a página. Precisamos começar a variar o texto âncora? Precisamos mudar parte deste texto âncora para algo mais natural? Isto é algo que agora podemos decidir em equipa, para que possamos fazer alterações e testar para ver se as nossas mudanças têm um impacto positivo ou negativo!

Ao otimizar o texto âncora para links internos em sites, você precisa trilhar uma linha tênue entre otimização excessiva e insuficiente. Ambos os extremos podem prejudicar o desempenho do seu site nos motores de busca. Felizmente, uma abordagem estratégica e de bom senso pode encontrar um bom equilíbrio.

Na minha opinião, a melhor prática para escrever âncoras de links internos gira em torno de ser atencioso. Mais importante ainda, porém, você precisa lembrar que está escrevendo essas âncoras para as pessoas em seu site, não para os bots dos mecanismos de pesquisa.

Escreva para as pessoas e os bots logo o seguirão.

Busque relevância e clareza, usando texto âncora que descreva o conteúdo da página vinculada e, ao mesmo tempo, inclua algumas palavras-chave relevantes. Digamos, por exemplo, que você esteja criando um link para uma página em seu site sobre planos de marketing, mas a postagem do blog esteja focada em como redigir um plano de marketing. Em vez de simplesmente escrever “plano de marketing” como texto âncora, apenas diga ao usuário o que é. Em vez disso, escreva “como redigir um plano de marketing”.

Uma observação sobre a profundidade do clique

Analisar a profundidade de cliques de suas páginas mais importantes é outra etapa que você pode observar durante suas auditorias de links internos.

A profundidade do clique refere-se ao número de cliques necessários para chegar a uma página específica do seu site a partir da página inicial. As páginas enterradas mais profundamente em um site são menos vistas pelos usuários e pelos bots dos mecanismos de pesquisa.

Ao garantir que páginas importantes do seu site sejam facilmente acessíveis, estou falando com apenas alguns cliques na página inicial, você pode melhorar sua descoberta, o que pode levar a um maior envolvimento do usuário e melhores classificações para essa página.

Existem ótimas maneiras de visualizar isso. ScreamingFrog permite que você veja um gráfico de árvore de rastreamento do seu site, que você pode usar para ver a profundidade das páginas na arquitetura do seu site! Aqui está um exemplo de árvore de rastreamento para o site da SEOTesting:

Priorize problemas para correção

Estamos quase na fase de conclusão de nossa auditoria e uma das últimas etapas que você precisa concluir antes de corrigir os problemas encontrados é priorizar a ordem em que você corrigirá os problemas.

Geralmente, você deseja corrigir primeiro os problemas mais importantes, pois eles terão o impacto mais significativo. No entanto, se alguns problemas levarem um tempo mínimo, você deverá corrigi-los primeiro. A ordem em que você corrige erros e problemas após a auditoria de link interno dependerá dos recursos disponíveis e da alocação de tempo.

Uma abordagem estratégica para priorizar essas tarefas pode ser usar a estrutura ICE, um método frequentemente usado em diferentes tarefas de marketing porque pontua cada trabalho individual com base em seu impacto, confiança e facilidade.

Primeiro, você avalia o impacto potencial da correção de cada problema encontrado. Faça perguntas como: Quanto isso poderia melhorar a usabilidade do meu site? Em seguida, avalie sua confiança de que essas correções proporcionarão o resultado esperado. Você tem evidências ou testes anteriores para apoiar isso? E, por fim, estime quão fácil será implementar cada correção.

Então, uma vez que cada tarefa tenha uma pontuação associada a cada seção da estrutura ICE, você pode calcular a média e classificar as tarefas da maior para a menor importância.

Se estiver com dificuldades, você pode usar o Screaming Frog como um guia sobre quais problemas devem ser resolvidos com urgência, pois eles fornecem estas informações:

Lembre-se de que o Screaming Frog mostrará todos os problemas, avisos e oportunidades aqui. Você mesmo deve filtrá-los, pois não há como filtrar automaticamente problemas específicos de seus links internos.

Corrigir problemas

Agora, você precisa começar a trabalhar para corrigir os problemas que encontrou. Ao passar por esta auditoria, você desejará anotar todos os problemas que encontrar para poder enviá-los aos seus colegas e partes interessadas na ordem de prioridade em que precisam ser corrigidos. Você pode então movê-los e começar a corrigi-los.

Se houver links quebrados, remova-os ou corrija os URLs. Se você encontrou cadeias ou loops de redirecionamento, resolva-os.

Da mesma forma, se você encontrou links para páginas redirecionadas, poderá alterar esses links internos para URLs redirecionados. Se você descobriu páginas órfãs, adicione alguns links internos de páginas relevantes a essas páginas órfãs para que também possam ser encontradas em seu site, não apenas por meio do mapa do site.

Documente alterações e crie testes de SEO

Como etapa final, mas crucial, você deve documentar as alterações feitas em seu site e testar quais alterações são feitas após a auditoria interna de links.

Essa é uma ótima maneira de acompanhar as alterações que você está fazendo. Também permitirá que você reverta as alterações se obtiver resultados negativos, embora isso seja raro, pois você corrigirá problemas com a estrutura e hierarquia de links internos do seu site.

Você pode fazer isso da maneira que melhor lhe convier, seja por meio de uma planilha do Microsoft Excel ou do Planilhas Google. Você também pode fazer isso com o changelog interno do seu site ou, se tiver uma assinatura do SEOTesting, descobrirá que o changelog do seu site é mantido atualizado enquanto você cria testes de SEO.

Quando você utiliza o teste de SEO para cada alteração feita após a auditoria interna do link, essas alterações serão automaticamente adicionadas ao changelog do seu site no SEOTesting, o que ajudará você (e o resto da sua equipe) a acompanhar quais alterações foram feitas para seu site e qual o impacto que essas mudanças tiveram.

Você também pode usar o recurso 'Anotações' do SEOTesting para fazer anotações adicionais sobre o que foi feito em seu site:

Essas anotações serão mantidas e você poderá vê-las como parte dos gráficos do seu site/página/consulta:

Aqui está um exemplo de teste de SEO que concluímos após adicionar 21 links internos a esta postagem do blog em outras páginas do site. Como você pode ver, os resultados falam por si, aumentando significativamente o número de cliques orgânicos no artigo.

Empacotando

Este guia abrangente sobre auditorias de links internos demonstra que tais auditorias não são apenas um aspecto menor do SEO, mas uma base para uma otimização eficaz de mecanismos de pesquisa.

O uso estratégico de links internos desempenha um papel fundamental no sucesso de qualquer campanha de SEO, desde melhorar a navegação do site até aumentar a autoridade da página e melhorar as classificações nos mecanismos de pesquisa.

Ferramentas como Screaming Frog e Sitebulb são inestimáveis ​​neste processo. Eles fornecem insights detalhados que permitem aos SEOs otimizar a estrutura de links internos de seus sites.

Uma auditoria interna de links é uma etapa crítica para atingir todo o potencial de SEO do seu site, seja abordando páginas órfãs, cadeias de redirecionamento ou garantindo que suas páginas mais importantes recebam a visibilidade que merecem.

Este guia orienta você em todas as etapas do processo, garantindo que você tenha o conhecimento e as ferramentas para aproveitar ao máximo seus links internos.

Se você está procurando uma ferramenta de teste de SEO que o ajudará a rastrear os resultados de diferentes alterações em seu site após auditorias de links internos, experimente o SEOTesting . Oferecemos um teste gratuito de 14 dias sem necessidade de cartão de crédito, então inscreva-se hoje e comece a testar.