Guia para iniciantes de links internos para SEO

Os links são extremamente importantes para o funcionamento da Internet, incluindo links internos e externos. Também vale a pena mencionar que os links são um fator confirmado de classificação do Google, explicando por que o Google dá tanta atenção aos links que chegam ao seu site, vindos do seu site e aos links internos entre as suas páginas.

Neste guia, você aprenderá por que a criação de links internos pode ter um impacto enorme, levando a mais tráfego orgânico.

O que são links internos?

Um link interno é um hiperlink para outra página no mesmo domínio.

Esses links ajudam os usuários e os bots dos mecanismos de pesquisa a navegar entre as páginas do seu site.

Os links internos são super valiosos para SEO, pois ajudam a passar o PageRank entre as páginas do seu site.

Links internos geralmente possuem a seguinte estrutura HTML:

<a href="URL">Texto âncora</a>

Aqui está a explicação dos elementos:

• a : tag âncora é o código HTML para criar links.
• href : o elemento que contém o URL ao qual você deseja vincular.
• URL : o endereço da página que você deseja vincular.
• Texto âncora : o texto que alguém deve clicar para acessar um link.

Quando eu vinculo para o guia gratuito de ferramentas de pesquisa de palavras-chave em SEOTesting, o HTML fica assim:

<a href="https://seotesting.com/blog/free-keyword-research-tools/">ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave</a>

Links internos x links externos

A principal diferença é que os links internos direcionam os usuários e os rastreadores dos mecanismos de pesquisa para outra página no mesmo domínio, enquanto os links externos apontam para outro site.

Em termos de SEO, os links internos permitem que o PageRank flua entre outras páginas de um site, enquanto os links externos ajudam a aumentar o PageRank da página na extremidade receptora - se o link externo for dofollow.

Isso acontece porque os backlinks (links de um site apontando para outro) aumentam a autoridade do site que recebe o link.

Em termos simples, o Google vê os links como votos.

Quanto mais links uma página tiver, mais popular ela será considerada.

Como regra geral, as páginas com mais links têm uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

Outra finalidade dos links é dar autoria quando a informação é utilizada de outra fonte (interna ou externa).

Tipos de links internos

Existem vários tipos de links internos com um impacto de SEO distinto.

Links de corpo (também conhecidos como links contextuais ou links editoriais) são os links dentro do conteúdo principal da página, incluindo texto e imagens.

Os links de navegação são links do menu principal do site - por exemplo, o link Blog do nosso menu é um link de navegação.

Breadcrumbs são links que indicam a localização da página na hierarquia do site.

Isso pode ser útil para usuários e rastreadores entenderem o site.

Dica profissional : siga as diretrizes do Google ao adicionar dados estruturados de breadcrumbs.

Links de rodapé são os links na parte inferior de uma página.

O rodapé geralmente contém páginas relevantes para o negócio que não são essenciais para a navegação, portanto não cortam para o menu principal - por exemplo, uma página de contato, termos e condições e políticas de privacidade.

O valor de SEO dos links de rodapé é discutível, mas a sensação geral é que eles não têm muito valor.

Em 2020, John Mueller disse: "Então, com esta situação específica, geralmente o que acontece aqui é que focamos no conteúdo principal da página . E isso é algo que faz sentido do ponto de vista do usuário. Se você tem uma página, geralmente você se concentra no que é realmente único nesta página e meio que ignora o resto. Quero dizer, você ainda a usa, mas se concentra principalmente no conteúdo principal".

Pela minha experiência, links de rodapé têm algum valor de SEO, mas não são essenciais, e não há evidências de que prejudiquem um site quando usados ​​com moderação.

Em um dos meus sites, tenho 1 artigo com link no rodapé e o Google Search Console os considera como links internos.

Como você pode ver, o artigo no rodapé tem 61 links, e a página com mais links internos que não está no rodapé tem 10.

Na indústria de SaaS, é muito comum ver páginas de comparação no rodapé.

Essas são páginas com alta relevância para essas empresas, e os links no rodapé podem dar um pequeno impulso ao SEO e aumentar a exposição.

Os links de chamada para ação são os links incluídos dentro dos botões, principalmente da barra lateral ou dos modais pop-up. O valor de SEO desses links também é menor do que os links do corpo. Isso se deve em parte ao fato de que, em alguns casos, eles podem não ter um link para uma página indexada em um site. Em vez disso, ele será vinculado a uma página de inscrição para uma avaliação, por exemplo.

Por que os links internos são importantes para os usuários

Os links internos são como um mapa para as pessoas que visitam um site.

Sem eles, seria impossível navegar em seu site sem um link direto para uma página.

Os links internos também servem para fornecer contexto à página para a qual você está vinculando.

Por exemplo, quando você vê um link com a âncora "processo de otimização de conteúdo", pode ter certeza de que ele o levará a uma página sobre otimização de conteúdo.

Mas quando você vê a âncora "clique aqui", não tem ideia do que está clicando.

O texto âncora é importante e o Google diz que eles devem ser descritivos.

Links internos ajudam a atribuir créditos e citam informações usadas de outra página que explicam melhor um tópico.

Você pode ver isso no SEOTesting, onde nosso guia de redirecionamentos contém links para o guia sobre as perguntas mais comuns sobre redirecionamentos .

Os links internos também são usados ​​para dividir longos pedaços de conteúdo em várias postagens de blog.

A anatomia de um site de marketing SaaS é um exemplo disso.

Eles transformaram um ebook em 7 páginas, o que facilita a digestão.

Essa técnica é comumente conhecida como método hub and spoke ou uso de clusters de conteúdo.

Por que os links internos são tão importantes para o SEO?

Links ainda são uma das coisas mais importantes para SEO, incluindo links internos.

Estrutura do site

Uma estrutura de site bem definida ajuda o Google a entender o conteúdo de um site e garante que todas as páginas tenham links.

Dessa forma, você evita páginas órfãs, pois elas são um grande obstáculo para o SEO!

Uma estrutura compatível com SEO faz com que o PageRank flua entre as páginas e pode levar a melhores classificações.

Isso significa que os links internos do site funcionam como um organograma, agrupando páginas relacionadas.

Hierarquia de conteúdo

A hierarquia de conteúdo de um site se assemelha a uma pirâmide com a página inicial no topo, seguida por categorias ou páginas de pilares e postagens na parte inferior.

Essa organização facilita o acesso às páginas mais importantes e, por isso, elas tendem a receber mais links.

Isso é importante para o SEO, pois o Google vê as páginas com mais links como mais importantes.

Isso também se aplica aos links internos e explica por que eles podem ter um impacto positivo nos rankings.

Eu recomendo que você volte das páginas mais baixas na hierarquia do site para aquelas nos níveis mais altos, o que também pode reforçar a autoridade tópica.

Contexto

O texto âncora do link interno sugere ao Google sobre o que é a página.

Mas eles também consideram o texto ao redor para interpretar o contexto da página à qual você está vinculando.

É por isso que, além de ter um texto âncora descritivo, é uma boa ideia adicionar algumas frases próximas ao texto âncora que ajudem a explicá-lo.

Ajude a resolver problemas de canibalização

Em SEO, a canibalização de palavras-chave ocorre quando mais de uma página no mesmo site segmenta palavras-chave semelhantes.

A canibalização de palavras-chave é um problema, pois divide o patrimônio do link, o que tende a produzir classificações mais baixas.

O Google vê o texto âncora como dicas sobre o conteúdo de uma página.

Se você tiver várias instâncias do mesmo texto âncora (em uma única página ou mesmo em várias páginas), mas vincular a diferentes páginas em seu site, poderá enviar sinais confusos ao Google sobre qual página é a autoridade tópica para a palavra-chave no texto âncora.

Criar links para uma única página sempre que o texto âncora for relevante para essa página ajudará a evitar a canibalização de palavras-chave.

Como o Google usa links internos

O Google usa links para classificar, descobrir e navegar em sites.

Se uma página tiver backlinks, eles poderão localizá-la e rastreá-la, a menos que seja bloqueada pelo robots.txt.

Mas se uma página não estiver vinculada a nenhum lugar, ela será chamada de página órfã.

Essas páginas são basicamente invisíveis para o Google, a menos que sejam mencionadas no mapa do site.

Por causa disso, as páginas órfãs são mais difíceis de classificar.

É mais provável que o Google pense que uma página é irrelevante se não tiver links internos.

Se a página fosse importante, com certeza teria um link de algum lugar.

Portanto, os links internos são cruciais para o Google.

Fazer um bom trabalho ao vincular todas as páginas do site ajuda o Google a entender a conexão entre elas.

Isso melhora enormemente as chances de classificação do seu site e torna as coisas mais claras.

Como a vinculação interna ajuda a criar grupos de tópicos e silos

Hierarquia de sites e silos de conteúdo são tópicos importantes de discussão na indústria de SEO.

Um silo de conteúdo é uma maneira de organizar, isolar e vincular páginas internas sobre um tópico específico.

Como resultado, o conteúdo é dividido em seções que possuem apenas links internos para páginas dentro do mesmo silo.

Esse método é considerado benéfico para o SEO porque ele vincula apenas a páginas intimamente relacionadas e impede que o PageRank seja perdido para páginas não relacionadas ao tópico em questão.

Acredita-se também que isso seja bom para links internos, pois as páginas de cada silo vinculam-se a várias ou a todas as páginas no mesmo silo, garantindo que todas recebam links.

Mas os silos de conteúdo são uma péssima ideia do ponto de vista do usuário e do SEO.

O maior problema é que o silo não permite um processo natural de linkagem interna no site.

Isso é especialmente ruim porque é normal criar links para diferentes seções do mesmo site.

Imagine que você tenha um site de jardinagem separado em 3 silos: plantas, guias e ferramentas.

O link da página sobre suculentas faz sentido quando mencionamos que são plantas adequadas para pequenos vasos.

Os silos também impedem que o link juice flua entre diferentes tópicos.

É por isso que os silos não são uma estratégia de SEO ideal.

A solução seria usar uma estrutura piramidal que permite uma estrutura de ligação interna mais natural.

Os hubs de conteúdo (também conhecidos como clusters de tópicos) fornecerão os mesmos benefícios que os silos, sem limitar os links internos. O uso de hubs de conteúdo (também conhecido como método hub and spoke) permitirá que você escreva uma grande quantidade de conteúdo em um tópico geral, plantas, por exemplo, e links para diferentes partes do conteúdo dentro do mesmo tópico abrangente.

Práticas recomendadas de links internos

As melhores práticas de links internos incluem uma mistura de estratégia e bom senso (isto é, fazê-lo da forma mais natural possível).

Não use demais

Estabelecemos que os links internos são essenciais e você deve usá-los o máximo possível.

Mas onde o Google traça a linha? Quantos links internos são demais?

A resposta não é clara!

O Google tinha um guia que recomendava 100 links ou menos por página, mas Matt Cutts disse em 2013 para não se preocupar com o número de links quando a página agrega valor.

Isso significa que não há um limite rígido, pois o Google deseja que as pessoas usem os links da maneira mais natural possível.

Portanto, não é surpresa quando seus funcionários dizem que você pode "fique à vontade para criar links naturalmente dentro do seu site", mesmo que isso signifique ter mais de um link interno na mesma página.

O Google recomenda que você evite "criar redes complexas de links de navegação" que ligam todas as páginas umas às outras.

Fique de olho no seu Google Search Console para verificar se eles o atingiram com uma penalidade.

O Google pode fazer isso porque considera suas páginas com spam por terem muitos links.

Muitos links também podem prejudicar a experiência do usuário, mesmo sem uma penalidade do Google.

Recomendação: use quantos links achar necessário sem forçá-los com posicionamentos não naturais.

Misture o texto âncora

O texto âncora é algo que o Google presta atenção "para entender sobre o que é a página para a qual você está vinculando" e é algo que eles usam em seu algoritmo.

Isso significa que o texto âncora de correspondência exata pode melhorar a classificação da sua página.

Ênfase em can porque não é garantido que o uso de uma palavra-chave como âncora funcionará.

Na verdade, o Google diz que você deve evitar "usar texto âncora excessivamente cheio de palavras-chave ou longo apenas para mecanismos de pesquisa".

O Google está desaconselhando o excesso de palavras-chave, não a repetição do mesmo texto âncora em várias páginas.

Mas ainda é uma boa ideia usar variações de âncora ou palavras-chave secundárias quando possível.

Fazer isso pode até ajudar sua página a classificar melhor para palavras-chave de cauda longa.

No exemplo do site do jardim, você pode usar as seguintes variações para o guia de plantas de interior:

• Plantas que prosperam dentro de casa.
• Saiba mais sobre plantas de interior.
• Melhores plantas para manter dentro de casa.

Recomendação: use variações de âncora em todo o site em algumas páginas.

Adicionar uma seção de links relacionados

Adicionar uma seção de postagens relacionadas no final ou no meio do seu conteúdo é outra maneira de aumentar o número de links internos.

Esses links têm alguns benefícios de SEO, e as principais publicações que os matam na SERP fazem isso o tempo todo.

Esta seção também beneficia os usuários quando eles chegam ao final da página e têm uma lista selecionada de postagens relacionadas ao que acabaram de ler.

No WordPress e na maioria dos criadores de sites, é relativamente fácil adicionar postagens relacionadas, portanto, há poucas ou nenhuma desculpa para não fazê-lo.

Recomendação: adicione uma seção de postagens relacionadas no final ou no meio do conteúdo principal.

Adicionar uma seção de "postagens relacionadas" ou semelhantes ao seu conteúdo também é uma ótima maneira de adicionar links internos ao seu conteúdo relacionados ao seu tópico, sem parecer artificial se colocado incorretamente no próprio conteúdo da página.

Como auditar sua estrutura de links internos atual

Auditorias de conteúdo são obrigatórias em SEO!

É por isso que você deve monitorar seus links internos para mantê-los em boa forma.

Mas não se preocupe se encontrar links quebrados ou redirecionamentos desnecessários em seu site.

Veja como corrigi-los.

Corrigir links internos quebrados

Links internos quebrados são terríveis, mas não se desespere, pois eles são fáceis de encontrar com Sitebulb e ScreamingFrog.

No Sitebulb, clique na guia "Links" e procure por "Status do link interno".

Aqui você pode encontrar rapidamente quantos e quais links estão quebrados no momento.

Este site não possui links internos quebrados, algo que você deve buscar!

No ScreamingFrog, o processo também é direto:

1. Execute uma auditoria.
2. Vá para "Interno" e procure a coluna "Código de status".
3. Em seguida, clique em cada link que tenha um código 4xx ou 5xx e encontre as páginas de referência.

Corrija redirecionamentos desnecessários

Links internos não devem passar por redirecionamentos.

Você pode encontrar instâncias disso em seu site usando o Sitebulb na guia "Links".

Este site possui 27 redirecionamentos em links internos. Ao clicar no número, posso ver onde eles estão e corrigi-los para obter o código de sucesso 200 desejado.

No ScreamingFrog, você pode usar o mesmo relatório acima para encontrar redirecionamentos.

A única diferença é que você deve procurar as colunas "Código de status" com os códigos 3xx.

Em seguida, selecione os URLs afetados e veja as páginas de referência no painel inferior.

Como encontrar oportunidades de links internos

Agora que você está familiarizado com tudo relacionado a links internos, aprenderá como encontrar oportunidades de links internos em seu site.

Método 1 - Use os operadores de pesquisa do Google

Os operadores de pesquisa avançada são uma maneira simples e gratuita de encontrar oportunidades de links internos.

Tudo que você precisa é usar a seguinte expressão: site:[YourWebsite] "Sua palavra-chave ou frase alvo".

Essa expressão diz ao Google para mostrar apenas os resultados do seu site (operador do "site") que mencionem a palavra-chave exata (texto entre aspas).

Dessa forma, você pode ver rapidamente as páginas que já estão indexadas e contêm a palavra-chave.

Em seguida, adicione os links internos dessas páginas à página da palavra-chave que você deseja classificar. Pode ser uma página existente que não está classificando tão bem ou uma nova página que você está criando para segmentar essa palavra-chave.

Por exemplo, se eu estivesse escrevendo um guia sobre como consertar um carro. Eu poderia usar uma pesquisa avançada no Google, pesquisar todas as páginas do meu site relacionadas à manutenção de automóveis e vincular essas páginas ao meu novo guia. Isso lhe dará um "impulso" muito útil quando for publicado pela primeira vez e pode ajudá-lo a ser rastreado, indexado e classificado mais rapidamente.

Dica profissional : use variações de palavras-chave para obter mais resultados e misture o texto âncora usado em links internos.

Método 2 - Sitebulb

Existem várias opções para encontrar oportunidades de links internos no Sitebulb.

Opção 1 : vá para a guia "Links" e clique no gráfico "Links internos seguidos recebidos".

Nesse caso, decidi olhar para as páginas que possuem entre 1 a 5 URLs de referência interna.

Você também pode exportar esses dados para um arquivo CSV para exploração adicional.

Opção 2 : Vá para as dicas e procure "Tem apenas um URL de link interno seguido". Isso mostrará uma lista de URLs com apenas um link interno apontando para eles.

Você pode ir mais fundo visualizando os detalhes do URL dos links recebidos.

Dessa forma, você pode ver o tipo de link (coluna chamada localização) e o texto âncora usado.

Método 3 -ScreamingFrog

Execute uma auditoria de site no ScreamingFrog (etapas 1 e 2), vá para a guia "Interno" (etapa 3) e clique em exportar para obter um arquivo CSV (etapa 4).

Agora você tem um arquivo com várias colunas, mas pode manter apenas:

• Endereço.
• Indexabilidade.
• Inlinks.
• Inlinks exclusivos.
• Outlinks.

Agora você está pronto para encontrar páginas que precisam de mais links internos (chamados Inlinks no ScreamingFrog).

Usei isso para encontrar rapidamente páginas com menos de 5 links internos nas quais posso começar a trabalhar e, com sorte, melhorar as classificações.

Espero que isso forneça todas as informações necessárias sobre links internos e como eles são usados ​​para SEO. Se você estiver interessado em ver como o SEOTesting pode ajudá-lo com seu SEO, temos uma avaliação gratuita de 14 dias sem a necessidade de cartão de crédito para se inscrever.