Os 10 principais insights do International Search Summit 2023

Em outubro, nossa equipe de SEO e PPC participou do 2023 International Search Summit no World Trade Center de Barcelona. Este encontro, feito sob medida para profissionais de tecnologia em SEO e PPC, girou em torno das últimas tendências em marketing de busca global.

A conferência ISS foi anfitriã de uma mina de ouro absoluta de talentos de marketing digital - e no espírito de compartilhamento de conhecimento, vamos mostrar o que aprendemos e como isso pode moldar seu plano de marketing para o próximo ano.

Fonte da imagem: https://webcertain.com/international-search-summit/barcelona/

1. Consolidação de domínio

A consolidação de domínios foi um tema quente de conversa na conferência e foi perfeitamente oportuna para nós, enquanto embarcamos em um grande projeto de consolidação de marca!

Damien Robert, da Convatec, abordou os principais motivos para escolher a consolidação de domínios, todos vinculados a KPIs de negócios. Este processo não só aumenta a autoridade percebida do domínio, como também mostra a consistência da marca em todos os mercados e reduz os custos de negócios ao escalar a nível empresarial.

2. Migrações de sites de SEO

Gostamos dos exemplos “bons e ruins” de migrações de domínio de Nitin Manchanda, destacando projetos bem-sucedidos como ASOS e Ray Bans, bem como migrações fracassadas como Zando ou Clarks.

Houve uma ênfase significativa na importância de envolver SEOs antes de iniciar a migração de um site – algo que nossos SEOs técnicos sabem muito bem! Três estágios principais antes de implementar tecnicamente uma migração incluem preparação pré-migração, análise de palavras-chave e conteúdo e um mapeamento claro de URL e estratégia de redirecionamento.

3. Iniciativas de SEO para geração de receita

A cimeira de pesquisa também reforçou a importância das iniciativas de SEO geradoras de receitas – que podem ser alcançadas através da identificação e melhoria dos tipos de páginas com probabilidade de gerar receitas. Esses tipos de páginas serão diferentes para cada site, seja de comércio eletrônico ou geração de leads.

Alguns exemplos comuns de tipos de páginas geradoras de receita incluem páginas de setor, páginas de localização e resumos estatísticos.

4. Experiência do usuário da página de destino

Kayleigh Dibble, da Hotjar, deu uma ótima palestra sobre design de landing pages para o sucesso internacional, destacando a importância da localização, tradução e transcriação para fornecer uma melhor experiência do usuário. A sua palestra também enfatizou a importância do progresso sobre a perfeição – um grande lembrete para nós.

As principais tarefas para melhorar a experiência do usuário da página de destino global incluem a localização de textos, CTAs e todas as páginas vinculadas.

5. Controle de qualidade do Google Ads

Para campanhas internacionais de PPC, deve ser dada importância ao controlo de qualidade - algo de que nos orgulhamos. O conceito de “cultura nacional” de Geert Hofstede foi referenciado na cimeira – é importante considerar as diferentes dimensões culturais e como estas podem até ser usados ​​como oportunidades de crescimento.

É essencial ter uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave em que você possa confiar – nós usamos Ahrefs!

6. Campanhas PMAX do Google

Outra conclusão significativa foi que o Google recomenda combinar uma campanha PMAX com campanhas tradicionais, usando uma estrutura de conta saudável que faça sentido. O uso de temas de pesquisa em campanhas PMAX também deve resultar em um aumento direto no tráfego e no desempenho de conversão.

7. Conteúdo multimídia

Crystal Carter, do Wix, enfatizou a crescente importância do conteúdo multimídia nas estratégias de busca, com os usuários buscando cada vez mais uma experiência de busca mais rica por meio de conteúdo de imagens, vídeo e áudio.

Ao atender a esses formatos de conteúdo, é importante ter em mente as nuances culturais. Crystal compartilhou uma anedota divertida sobre a campanha alemã do Wix, habilmente aproveitando uma peculiaridade linguística com um comercial humorístico que repercutiu bem no mercado alemão.

8. Conteúdo de emojis

Sara Fernandez Carmona trouxe um toque envolvente ao International Search Summit com sua apresentação sobre o uso de emojis em pesquisas. Ela explicou que, embora o Google indexe emojis, eles não impactam diretamente as classificações, tornando seu uso mais uma decisão estética.

Emojis podem repercutir em nichos e públicos específicos, mas é crucial considerar interpretações culturais. Por exemplo:

😇 O emoji “anjo” sugere morte na China e, portanto, é visto como uma ameaça.

🤘 O sinal “rock on” implica adultério na Itália e na Espanha.

💸 O emoji “dinheiro voador” no Japão simboliza perda financeira.

9. Variação da intenção de pesquisa

Miruna Hilcu, da Otova, destacou as nuances na intenção de pesquisa em diferentes mercados, usando “baterias solares” como exemplo.

Na Espanha, o termo “baterias solares” tem uma intenção comercial com as pessoas que desejam comprar. No entanto, na Holanda, este termo é informativo porque as baterias solares normalmente não são compradas online. Também é importante preparar-se para mudanças de intenção à medida que os mercados evoluem.

10. Fatores de classificação do Google

O Search Summit terminou com uma interessante sessão de perguntas e respostas, com Gary Illyes do Google. Gary compartilhou insights sobre os fatores de classificação do Google, reforçando que o conteúdo é o fator de classificação número um. Com o aumento do conteúdo gerado por IA, a abordagem do Google à indexação se tornará mais seletiva.

Ele também comentou sobre a crescente importância dos links no SEO – de acordo com Gary, os links aparentemente podem não estar entre os três ou mesmo cinco primeiros fatores de classificação no Google. O júri pode decidir isso!

Considerações finais sobre o International Search Summit 2023

Isso resume nossos 10 principais insights do 2023 International Search Summit! Um agradecimento especial a todos os organizadores e palestrantes que deram vida à conferência.

É reconfortante ver que as nossas estratégias estão alinhadas com muitos dos conselhos dos líderes da cimeira. No entanto, adoramos acompanhar as novas tendências de SEO e táticas de PPC para garantir que nossas estratégias estejam em constante evolução de acordo com os desenvolvimentos do setor.

Descubra como nossos serviços de SEO, PPC e conteúdo podem ajudar a beneficiar sua empresa este ano, com uma estratégia de marketing personalizada que ajuda a atingir as metas de negócios importantes para você.

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