O que são anúncios intersticiais e como usá-los corretamente?

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Se você estiver usando um site e de repente vir um anúncio em tela cheia sobrepondo o conteúdo da página, você encontrou um anúncio intersticial. Eles estão se tornando cada vez mais populares devido à sua relativa eficácia. Este artigo explicará os anúncios intersticiais, como funcionam e quando usá-los.

O que é um anúncio intersticial?

É um formato de publicidade que cobre toda a tela do usuário na página do navegador. Eles envolvem totalmente os usuários na mensagem do anúncio, ao contrário dos banners que ocupam um espaço menor ou dos pop-ups que aparecem aleatoriamente. Por exemplo, o anúncio pode aparecer enquanto um usuário navega em um site.

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Como funciona a publicidade intersticial?

A primeira etapa é o usuário acessar um site. Depois que a página é aberta, uma solicitação é enviada automaticamente à rede de anunciantes do editor (por exemplo, Adsterra) para enviar um anúncio intersticial.

A rede de anunciantes já possui uma coleção de intersticiais de diversos anunciantes. Ele detecta o tamanho da tela do usuário e procura uma página intersticial que corresponda às dimensões. O intersticial para desktop ou celular não deve corresponder exatamente ao tamanho da tela do usuário: qualquer coisa que caiba de 50% a 100% da largura da tela e de 40% a 100% da altura é aceitável.

Claro, a licitação ocorre na rede de anunciantes. A rede então envia o intersticial do anunciante com lance mais alto para o site do editor. Assim que o usuário realizar a ação necessária, por exemplo, completar uma missão em um jogo, ele verá o conteúdo do anúncio intersticial na tela do dispositivo.

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Por que os anunciantes deveriam usar anúncios intersticiais?

O formato de anúncio intersticial oferece muitas vantagens para os anunciantes, incluindo:

1. Envolvente

Este formato de anúncio é mais envolvente do que outros formatos porque ocupa toda a exibição do usuário. Ele fornece uma experiência interativa de foto ou vídeo, e os leitores têm maior probabilidade de responder aos anúncios intersticiais do que outros formatos.

2. Compatibilidade multiplataforma

O formato do marketing intersticial não discrimina. Funciona com todos os tipos de desktops e dispositivos móveis. Você pode encontrá-lo em desktops, smartphones e tablets Android, iPhones e navegadores da web. Essa compatibilidade multiplataforma permite que os anunciantes alcancem o maior número possível de espectadores.

3. Taxas de cliques (CTRs) mais altas

Os anúncios intersticiais têm, em média, taxas de cliques mais altas do que outros formatos de anúncio, oferecendo mais oportunidades para os anunciantes obterem conversões.

Quanto pagam os anúncios intersticiais?

Não há um valor específico que um editor possa ganhar com anúncios de tela intersticiais. Depende de muitos fatores, incluindo o público-alvo, o nicho de conteúdo e a rede de publicidade. Por exemplo, anúncios dos EUA, Reino Unido, Canadá e outros países economicamente desenvolvidos e emergentes (por exemplo, Brasil e Arábia Saudita) geram pagamentos mais elevados.

Alguns nichos de conteúdo também tendem a ter melhor desempenho do que outros. Por exemplo, os editores Adsterra lucram com ofertas de iGaming, E-commerce, Utility e Dating promovidas por meio de intersticiais.

De acordo com um estudo da Adnimation, o eCPM médio dos intersticiais é 4x maior que o dos anúncios em banner tradicionais. De acordo com o mesmo estudo, os intersticiais renderam aos editores uma média de US$ 7 a US$ 62 por mil.

Adsterra aumenta o potencial de ganhos dos editores, fornecendo acesso a uma rede lucrativa de anúncios intersticiais. Nossa plataforma conecta editores a mais de 13.000 anunciantes, portanto não falta inventário de anúncios para um site.

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Melhores práticas de anúncios intersticiais

• Use animações quando possível . Anúncios animados são mais envolventes e geralmente oferecem melhores resultados do que anúncios gráficos estáticos. Você pode usar animações de alta qualidade para atrair a atenção do usuário.

• Ofereça descontos e brindes aos clientes . Eles são mais eficazes em atrair a atenção do cliente do que em fornecer informações insípidas. Você pode programar seus descontos para convencer os clientes a não perderem algo valioso.

• Selecione minuciosamente imagens e recursos visuais . É ótimo quando seu visual principal transmite uma mensagem clara, não sendo apenas um padrão de fundo ou uma foto de banco de imagens. Destaque o valor principal como no exemplo abaixo.

• Certifique-se de fornecer uma ótima frase de chamariz . Não importa o quão cativante seja o seu anúncio, algumas pessoas precisam de um empurrãozinho para agir. Portanto, use verbos ativos e ofereça valor: “compre agora”, “ganhe um bônus”, “torne-se um VIP” etc.

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Qual é a melhor frequência para limitar anúncios intersticiais?

Anúncios intersticiais são bons, mas muitos anúncios podem atrapalhar a experiência dos usuários e fazer com que eles odeiem sua marca e também o site em que navegam. Os anunciantes devem garantir que seus anúncios sejam exibidos em intervalos saudáveis.

• Do lado do anunciante, a melhor frequência de anúncio é 1 a cada 24 horas, mas é possível aumentá-la para 1 a cada 12 horas.

• Do lado do editor (se permitido por uma rede de anunciantes), é melhor limitar os anúncios intersticiais a um por hora para cada usuário único. Esse tempo garante que os usuários não vejam repetidamente os mesmos anúncios.

Os anúncios intersticiais podem produzir ótimos resultados se você os posicionar bem. Os intersticiais do Adsterra não requerem nenhum espaço fixo no seu site porque cobrem toda a tela. É mais provável que os usuários interajam com o anúncio devido à cobertura em tela cheia e ainda mais quando você encontra anúncios relevantes em nossa rede.

Se você deseja alcançar públicos relevantes e converter o máximo de usuários em leads e clientes, leia este guia para configurar uma campanha intersticial com Adsterra.

Anúncios intersticiais da Adsterra: obtenha todas as visualizações e cliques desejados

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Coisas a evitar ao lançar campanhas intersticiais

Aqui estão outras dicas que os anunciantes devem observar sobre a colocação do formato de anúncio intersticial:

• Evite usar muito texto . Concentre-se nos elementos visuais em vez do texto porque eles desempenham um papel maior na obtenção de conversões.

• Evite anúncios enganosos que podem irritar os usuários e levar a possíveis consequências legais. Você pode ser criativo e cativante, mas permanecer confiável.

• Certifique-se de que todos os elementos da sua campanha sejam consistentes . Isso significa que os intersticiais devem corresponder ao design e às mensagens principais da sua página de destino.

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Conclusão

Acima de todas as dicas para os anunciantes, eles devem escolher uma rede de anúncios confiável que os conecte com tráfego de alta qualidade de editores confiáveis. Adsterra conecta marcas e compradores de mídia com mais de 28.000 editores altamente avaliados, enviando tráfego intersticial de 248 regiões geográficas.

Os editores que desejam monetizar sites precisarão apenas se registrar e obter um código de anúncio da Barra Social, que abrange todos os tipos de anúncios inovadores, incluindo intersticiais.

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Perguntas frequentes