Vale a pena anunciar no Facebook? Os dez principais benefícios dos anúncios do Facebook

O Facebook tem quase 1,5 bilhão de usuários em todo o mundo que acessam o site todos os dias. Isso é 66 por cento de sua base de usuários que está no site diariamente.

Se você considerar os usuários americanos, o número salta para 74%, metade dos quais acessa o site mais de uma vez por dia. A publicidade no Facebook oferece um enorme público potencial para seus produtos e serviços, mesmo que eles atraiam apenas uma pequena porcentagem desses usuários.

O Facebook é um negócio como qualquer outro. Seu objetivo é ganhar dinheiro, então eles querem vender publicidade em seu site, não dar às pessoas um lugar para se reunir gratuitamente. No entanto, a publicidade no Facebook vale a pena?

Como funcionam os anúncios do Facebook

O sistema de publicidade do Facebook permite que você coloque seus anúncios na frente de quantas pessoas você quiser. Você pode segmentar grandes grupos de pessoas, como qualquer pessoa interessada em perder peso, ou grupos muito específicos de pessoas, como mulheres solteiras entre 40 e 45 anos que moram em Seattle e desejam perder peso.

O Facebook permite que você configure o público-alvo com base no que eles curtiram no Facebook, nos Grupos do Facebook em que ingressaram, em outras páginas do Facebook que curtiram e em muitos outros fatores. Se você conhece bem o seu mercado, pode segmentar seus anúncios para as pessoas que provavelmente estão interessadas no que você tem a oferecer, a um custo surpreendentemente baixo.

Isso é apenas a ponta do iceberg embora. Vamos analisar os dez principais benefícios da publicidade no Facebook.

1. Facebook atinge 1,5 bilhão de pessoas em todo o mundo

Um dos principais benefícios da publicidade no Facebook é o alcance que ela oferece. Com um bilhão e meio de usuários em todo o mundo, você pode exibir seus anúncios para pessoas que você não conseguiria alcançar em nenhum outro meio. Mesmo o Google não tem o mesmo alcance que o Facebook.

Esses usuários também tendem a compartilhar uma quantidade incrível de informações pessoais com o Facebook. Eles sabem do que gostam, os sites que visitam, o que seus amigos gostam e muito mais. Isso lhe dá uma enorme vantagem para determinar exatamente quem verá seus anúncios e quando eles os verão.

2. Seu público-alvo passa muito tempo no Facebook

Os americanos gastam uma média de 58 minutos no Facebook todos os dias. Além disso, embora isso varie um pouco de uma parte do mundo para outra, os usuários ativos passam muito tempo no site, não importa onde morem.

A maioria dos usuários acaba verificando o site várias vezes ao longo do dia, gastando em média de 10 a 12 minutos por vez. Isso oferece mais oportunidades para exibir seus anúncios.

Quanto mais eles virem seu anúncio, mais forte será a conexão que eles farão com ele e mais reconhecimento da marca você terá.

3. Alcance orgânico no Facebook está quase morto

Alcance orgânico significa quantas pessoas verão seu conteúdo se você postar algo na página do Facebook da sua empresa. Ao mesmo tempo, a estratégia mais eficaz era fazer com que o maior número possível de fãs curtisse sua página. Toda vez que você postava algo na Página, isso aparecia nos feeds de notícias de todas essas pessoas.

Com o tempo, o Facebook fez alterações em seu algoritmo para eliminar esse compartilhamento orgânico de conteúdo. Se você compartilhar algo em sua página do Facebook agora, menos de meio por cento de seus fãs o verão em seus feeds de notícias.

Além disso, apenas uma pequena porcentagem dessas pessoas provavelmente clicará, compartilhará ou até lerá, portanto, atingir seu público por meio de sua página não é uma estratégia eficaz.

Empurrar as empresas para publicidade paga em vez de conteúdo compartilhado gratuitamente é muito melhor para os resultados do Facebook, portanto, não é provável que isso mude tão cedo.

4. Os anúncios do Facebook são altamente escaláveis

O tamanho da base de usuários do Facebook torna a publicidade com eles altamente escalável. Você pode começar com um orçamento muito limitado e anúncios direcionados a um canto muito específico do seu mercado.

Depois de testar esses anúncios e ajustar sua oferta para obter a melhor taxa de conversão possível, você pode começar a escalá-la. Aumente seu orçamento diário para que seu anúncio seja visto por mais pessoas. Expanda a segmentação para capturar uma parte maior do mercado ou mais regiões ou países ao redor do mundo.

É um jogo de números quando você disca seus anúncios e sabe o que está funcionando e o que não está. É simplesmente uma questão de fazer mais do que funciona e expandir sua segmentação, que é outro dos principais benefícios da publicidade no Facebook.

5. A segmentação de anúncios do Facebook é incrivelmente poderosa

O Facebook oferece segmentação mais poderosa do que qualquer outra plataforma de publicidade. O Google Ads percorreu um longo caminho desde alguns anos atrás, mas ainda não consegue se comparar ao Facebook.

Parte da razão para isso é a quantidade de informações que as pessoas compartilham com o Facebook, intencionalmente ou não. Sites na Internet têm pixels de rastreamento do Facebook instalados em seu site e usam botões de compartilhamento e outras ferramentas do Facebook.

Essas coisas dão ao Facebook a capacidade de rastrear usuários pela web, mesmo quando eles não estão no próprio Facebook. É por isso que muitas vezes você verá anúncios de algo que viu na Amazon ou em outro site de compras na próxima vez que visitar o Facebook.

Os anunciantes podem usar esses dados de rastreamento para segmentar pessoas de maneira muito específica, até exibir anúncios apenas para pessoas que visitaram uma determinada página da Web nos últimos dias ou clicaram em um link específico em um e-mail ou outra mensagem de marketing.

Essa segmentação se torna ainda mais poderosa quando você a combina com o pixel do Facebook do seu próprio site e inicia o remarketing para seu público.

6. O remarketing oferece ainda mais opções de segmentação

O remarketing permite que você exiba anúncios para pessoas que realizaram alguma outra ação primeiro. Isso pode ser visitar uma página em seu site, não visitar uma página em seu site, clicar em um link em um e-mail enviado para sua lista ou vários outros gatilhos.

Isso permite que você crie anúncios que falam com seu público. Por exemplo, digamos que você envie um e-mail para sua lista com um link para sua última postagem no blog. Quando alguém clica no link na mensagem de e-mail e acaba no seu site, ele aciona o pixel de redirecionamento do Facebook no seu site.

Isso permite que o Facebook saiba que eles visitaram essa página.

Agora, digamos que sua postagem no blog tenha um link para comprar um produto que você está promovendo. A página de “obrigado” na qual os compradores acabam após a compra também tem o pixel do Facebook, informando ao Facebook que eles acabaram nessa página.

Com esses dados em mãos, você pode configurar um anúncio de retargeting no Facebook que eles mostrarão apenas para as pessoas que clicaram no link do e-mail e foram parar no post do seu blog, mas não compraram seu produto.

Quão mais eficaz você acha que seria um anúncio que dissesse algo como: “Ei, vi que você estava interessado no Produto X, mas algo o impediu de comprá-lo. Aqui está um código de desconto de 25% se você ainda estiver interessado.”

7. Segmente seu público

Seguindo o último benefício, um benefício colateral dos recursos de retargeting no Facebook é que você pode usá-lo para segmentar seu público. Você pode oferecer uma variedade de produtos ou serviços, nem todos serão do interesse de todo o seu público.

Usando os recursos de segmentação e retargeting do Facebook, você pode criar um “público personalizado” composto por pessoas que manifestaram interesse em um determinado produto ou tópico. Agora, quando você tem algo para compartilhar, pode anunciá-lo para o segmento com maior probabilidade de se interessar pelo que você tem a dizer.

Isso permite que você evite gastar dinheiro anunciando para pessoas com pouca probabilidade de se conectar com a mensagem do anúncio. Ao combinar isso com o baixo custo dos anúncios do Facebook em geral, você pode obter um ROI incrível em sua publicidade.

8. Os anúncios do Facebook são baratos

Os anúncios do Facebook são surpreendentemente econômicos, especialmente quando você liga as coisas com campanhas eficazes de segmentação e retargeting. Você pode obter cliques em seu site e até mesmo leads totalmente qualificados por centavos cada em muitos mercados.

Você também não precisa gastar muito para testar seus anúncios. Com a estratégia certa, você pode configurar uma campanha com um orçamento de US$ 5 ou US$ 10 por dia que terá bastante tráfego para testar as águas.

Se for um fracasso, você gastou uma quantia mínima para descobrir isso. Se o anúncio for bem-sucedido, você poderá começar a escalá-lo. Afinal, se você pode gastar US$ 5 e ganhar US$ 6 (ou US$ 10, US$ 20, US$ 50 e assim por diante), não gostaria de fazer isso o dia todo?

Mesmo que seus anúncios estejam empatando ou perdendo um pouco no front-end, pode valer a pena começar a ajustá-los e aumentá-los. Considere o valor vitalício de um cliente ao decidir quanto você está disposto a gastar para trazê-lo ao seu funil.

Felizmente, não demorará muito para ver que tipo de resultados seus anúncios obtêm.

9. Você obterá resultados rápidos

A publicidade no Facebook é rápida. Depois de enviar seu anúncio para o sistema de publicidade, eles o revisarão e, supondo que não haja problemas, aprovem a exibição. Esse processo geralmente é feito alguns minutos após a criação do anúncio.

Assim que a aprovação for concluída, seus anúncios começarão a ser exibidos imediatamente. Você pode ir de uma nova página da web que nunca teve um visitante ao tráfego ao vivo e (espero) conversões em menos de uma hora.

Isso lhe dá muito poder para testar ideias e estratégias. Você saberá se eles estão funcionando ou não rapidamente. Em muitos casos, você saberá em algumas horas, mas definitivamente em alguns dias, no máximo. Tudo depende do mercado e da quantidade de interesse que há no que você está oferecendo.

10. A publicidade no Facebook é mensurável

O amplo rastreamento que o Facebook faz para reunir todas essas informações torna sua publicidade extremamente mensurável. Você pode acompanhar as conversões em várias páginas e até sites diferentes e rastreá-las até o anúncio que gerou o primeiro clique.

O sistema de publicidade do Facebook fornece muitas informações e relatórios valiosos que você pode usar para dividir suas campanhas publicitárias. Se você combiná-lo com uma ferramenta como o Google Analytics que rastreia a atividade dos visitantes em seu site, você terá uma visão completa de tudo o que seu público está fazendo em todas as etapas do seu funil de marketing.

Compare isso com algo como um anúncio em suas Páginas Amarelas locais. Esse tipo de publicidade é como um buraco negro. Você paga pelo anúncio e espera que as pessoas liguem depois de vê-lo, mas nunca sabe quantos clientes ele acaba gerando.

Vale a pena anunciar no Facebook?

Você não deve focar toda a sua publicidade no Facebook, mas deve ser uma das principais plataformas da sua estratégia de marketing. Combinado com outras fontes de tráfego pago, como o Google Ads, você pode alcançar novos clientes onde quer que eles se reúnam on-line.

Aprender a tirar o máximo proveito dos anúncios do Facebook pode levar algum tempo e esforço. Não é tão complicado, mas se você não sabe o que está fazendo, pode gastar muito dinheiro desnecessariamente.

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