Melhores práticas japonesas de SEO: como ter uma classificação alta no Japão

O Japão tem uma população de 125 milhões e um PIB per capita de mais de 40.000 dólares americanos. Depois de estabelecer um site em inglês, muitas empresas consideram o lançamento de sites em japonês para expandir sua base de clientes.

Embora os princípios básicos do Google SEO se apliquem independentemente de onde estão seus clientes-alvo, muitas marcas falham em localizar sua abordagem ao entrar no mercado japonês – levando a um baixo desempenho de SERP e estratégias ineficazes de segmentação de palavras-chave.

Com base nessa situação, decidi explorar algumas práticas recomendadas para SEO japonês.

internautas japoneses

Ao estudar as estratégias de SEO japonesas, precisamos primeiro entender algumas informações básicas sobre os internautas japoneses, como quais mecanismos de pesquisa eles usam com frequência? Quais dispositivos eles usam para pesquisar? Quais são as plataformas de mídia social mais usadas?

1. Mecanismos de busca japoneses

Em dezembro de 2022, o Google se tornou o mecanismo de pesquisa móvel mais popular no Japão, com uma participação de mercado de 76,93%. É seguido pelo Yahoo, que responde por aproximadamente 14,52% do mercado de mecanismos de busca móvel. Portanto, Google e Yahoo! Japão são os dois motores de busca mais populares no Japão.

2. Quais dispositivos os usuários de Internet japoneses usam para navegar na Web?

Como em outros países do mundo, o número de usuários que navegam na web com dispositivos móveis no Japão está aumentando continuamente. No entanto, de acordo com dados do We Are Social, mais da metade (57,69%) do tráfego do site japonês ainda vem de computadores desktop, enquanto apenas 39,54% vem de dispositivos móveis. Vale a pena notar que a participação do dispositivo no tráfego do site pode variar muito, dependendo do setor. Aqui, discutimos apenas a situação geral.

Isso pode diferir da nossa impressão - afinal, enfatizamos o celular primeiro por muitos anos e parece que todo mundo tem um telefone celular em nossas vidas diárias.

3. Mídia Social Japonesa

Ao planejar SEO para sites japoneses, também precisamos considerar como promover em plataformas sociais e obter mais tráfego de plataformas sociais.

De acordo com dados do DataReportal, em fevereiro de 2022, o YouTube é classificado como a plataforma de mídia social mais popular no Japão, com uma taxa de penetração de 81%. Além disso, a mídia social local mais popular no Japão é a Line, com aproximadamente 79,6% dos usuários japoneses nesta plataforma. Além disso, Twitter (58,2%) e Instagram (47,7%) também são populares no Japão. Observe que apenas 30,8% dos usuários japoneses usam o Facebook – esta plataforma não é particularmente popular entre os japoneses.

15 melhores práticas para SEO japonês

1. Use japonês

Se você decidir fazer SEO japonês, você definitivamente precisa primeiro de conteúdo japonês. Observe que você deve garantir que a qualidade do seu conteúdo seja satisfatória, pois a tradução pode não ser suficiente – você precisa considerar as diferenças culturais.

2. Otimize o domínio de nível superior

Ao hospedar um site japonês, você deve considerar dois domínios de nível superior japoneses diferentes – .co.jp e .jp. “.co.jp” é reservado especificamente para empresas registradas no Japão. Portanto, para empresas domésticas, o ccTLD (domínio de nível superior com código de país) – domínios terminados em .jp no Japão – costuma ser a primeira escolha, pois não exige o registro de uma empresa no Japão, mas ainda pode conquistar a confiança dos usuários japoneses e geralmente têm uma classificação mais alta nas pesquisas japonesas.

Aqui estão alguns exemplos que terminam com “.jp” ou “co.jp”.

• https://www.softbank.jp/
• https://www.rakuten.co.jp/
• https://www.sony.jp/

Se você já é uma empresa global com um grande número de backlinks de alta qualidade e tráfego direcionado para seu domínio .com, recomendo criar uma subpasta separada para o Japão, como www.example.com/ja/, para que você possa continuar beneficiar da autoridade de domínio e links do site original.

3. Localização do Servidor de Hospedagem: Use Servidores Japoneses

A localização do servidor é o país onde o servidor está localizado e o Google pode determinar a localização do servidor (país) a partir do endereço IP. De acordo com a documentação oficial do Google Search Central, a localização do servidor também parece afetar os resultados da pesquisa.

"Em nossa compreensão do conteúdo da Web, o Google considera o endereço IP e o domínio de nível superior (por exemplo, .com, .co.uk)."

“ Na ausência de um domínio de nível superior significativo, geralmente usamos o endereço IP do servidor da Web como uma dica adicional em nossa compreensão do conteúdo.”

Portanto, se possível, é melhor usar servidores localizados no Japão ou alugar servidores hospedados.

4. Mecanismos de busca: Google e Yahoo! Japão

Essa prática recomendada pode economizar muito tempo e esforço valiosos no processo de SEO japonês.

Como mencionado anteriormente, Google e Yahoo! O Japão são os dois maiores motores de busca no Japão. No entanto, desde 2010, o Yahoo! O Japão tem usado o algoritmo do Google para classificar resultados de pesquisa naturais. Isso significa que você não precisa otimizar para os dois mecanismos de pesquisa separadamente. Quando você otimiza para o Google, também está otimizando para o Yahoo. Claro, na realidade, o Yahoo! e os resultados de pesquisa do Google não são exatamente os mesmos. Isso ocorre porque tanto o Yahoo quanto o Google têm seu próprio conteúdo exclusivo.

5. Estilo de design de site japonês

Os usuários ocidentais geralmente preferem um estilo minimalista para o design do site, mas o design do site japonês geralmente adota o princípio “mais é melhor”.

Se você procurar em sites japoneses populares, encontrará algumas características. Pode haver algumas diferenças entre diferentes categorias de produtos, mas aqui estão alguns recursos que podem se destacar:

• Menos espaço em branco nas páginas em comparação com sites típicos nos EUA ou na Europa
• Uso frequente de desenhos animados, mangás ou elementos “fofos”
• Várias cores contrastantes usadas em um pequeno escopo
• O conteúdo visa fornecer informações para a tomada de decisão do usuário, em vez de simplesmente estabelecer conexões emocionais – fornecendo uma riqueza de dados e informações técnicas
• Dados, recomendações e estatísticas recebem maior prioridade nas páginas de destino para criar confiança com os usuários

Observação: a população do Japão está envelhecendo rapidamente e as preferências das gerações mais velhas e mais novas podem diferir significativamente. Por exemplo, jovens japoneses podem começar a preferir uma estética de web design de estilo ocidental. Portanto, ao implementar o web design, é necessário entender as necessidades de seu público-alvo e observar as práticas de seus concorrentes.

6. Escolha palavras-chave de SEO japonesas com cuidado

O japonês tem quatro sistemas de escrita – hiragana, katakana, kanji e alfabeto latino. Portanto, uma palavra pode ter várias formas. Por exemplo, se um usuário japonês deseja pesquisar sushi, há seis maneiras de escrevê-lo: “すし (sushi)”, “スシ (sushi)”, “寿司 (sushi)”, “鮨 (sushi)”, “寿し (sushi)” e “Sushi”.

Embora o algoritmo atual do Google seja inteligente o suficiente para possivelmente considerar tudo isso como a mesma palavra, na maioria das vezes, os resultados da pesquisa podem diferir com base nas diferentes palavras-chave. Além disso, embora essas palavras tenham o mesmo significado, seus volumes de pesquisa são diferentes.

7. Otimização na página

Quando se trata de otimização na página, como títulos, meta descrições, cabeçalhos, corpo do texto, texto alternativo da imagem e links internos, o SEO japonês basicamente não é diferente de como lidamos com isso em qualquer outro país/região. A única coisa que precisamos lembrar é que os caracteres japoneses são de byte duplo, o que afeta o comprimento ideal de títulos e meta descrições. O comprimento ideal de títulos e meta descrições é determinado por pixels, mas aqui estão alguns padrões gerais:

• Tags de título: o comprimento máximo do título exibido nos resultados da pesquisa é de 28 caracteres
• Tags de meta descrição: cerca de 90 caracteres exibidos nos resultados de pesquisa do PC e cerca de 49 caracteres em dispositivos móveis.

Dica importante: como os japoneses consideram a reputação da marca um elemento importante, considere colocar o nome da sua marca no final da tag de título. Isso ajudará a aumentar o conhecimento da marca e sinalizar aos pesquisadores que você tem um nome de marca confiável, o que ajudará a melhorar a taxa de cliques de sua página da web.

8. URLs

Como o conteúdo é escrito em japonês, parece natural criar URLs em japonês. No entanto, na prática, encontramos alguns desafios. Se você visitar um URL como “https://www.google.com/search?q=日本语”, se copiar e colar esse URL, ele será codificado como “https://www.google.com/search ?q=%E6%97%A5…”. O código compilado às vezes é longo, nem fácil de lembrar nem fácil de compartilhar. Nesse caso, é melhor usar letras em inglês nas URLs.

De qualquer forma, o uso de URLs não ingleses para sites não ingleses é aceitável, e o Google pode rastreá-los, indexá-los e classificá-los. Além disso, o idioma usado na URL não afeta a classificação. Portanto, você pode escolher qualquer uma das formas de acordo com sua preferência. Com base na minha observação, mais sites japoneses usam caracteres latinos para URLs.

9. Contagem de palavras: mais longo é melhor, mas depende do conteúdo

A contagem de palavras não tem relação direta com a classificação de SEO, mas um conteúdo mais longo geralmente fornece mais informações para atender às necessidades do usuário. Portanto, quando pesquisamos as páginas japonesas mais bem classificadas, descobrimos que o número médio de caracteres japoneses nessas páginas é de cerca de 4.000 a 5.000, o que equivale a cerca de 1.600 a 2.000 palavras em inglês.

Embora a contagem de palavras seja importante, escrever artigos longos sem sentido não ajudará você a melhorar sua classificação. Se você prolongar intencionalmente o artigo ou repetir algum conteúdo para dificultar a leitura, então, do ponto de vista do usuário, um artigo conciso e fácil de entender será um artigo melhor.

10. Desenvolva uma estratégia de conteúdo específica para o Japão

Ao escrever artigos e conteúdo para o seu site japonês, certifique-se de escrever um conteúdo que ressoe com os usuários japoneses. Meu ponto é simples: tente criar conteúdo, sites e experiências de usuário de acordo com as expectativas dos japoneses.

No Japão, os artigos que compartilham conhecimento e dicas são populares. Você pode tentar criar mais desse tipo de conteúdo.

11. Concentre-se nos backlinks do Japão

Ao iniciar sua estratégia de SEO no Japão, concentre-se em obter backlinks de sites japoneses para aumentar sua autoridade local. Você pode usar ferramentas como o Ahrefs para verificar quais links externos seus concorrentes japoneses possuem e tentar “roubar” alguns, se possível.

12. Use tags hreflang

Alguns webmasters podem descobrir que, embora tenham fornecido uma versão em japonês do conteúdo, seu site global em inglês tem uma classificação mais alta do que o site em japonês. A razão pela qual isso acontece pode ser devido à falta de tags hreflang necessárias, o que impede o Google de entender que seu site em japonês é para usuários japoneses e seu site global em inglês é para usuários em inglês.

Aqui está um exemplo: Este é o site japonês da Uber. Como você pode ver, há um monte de código de tag hreflang multilíngue escrito assim:

<link rel=”alternate” hreflang=”ja-jp” href=”https://www.uber.com/jp/ja/”>

Este código é crucial para garantir que o Google reconheça esta página como o site japonês. Você precisa aplicar este código corretamente ao seu site global e sites multilíngues.

Dica importante: Para iniciantes em SEO, usar as tags hreflang corretamente pode ser bastante desafiador. Portanto, sugiro que os iniciantes aprendam alguns conhecimentos básicos e trabalhem em conjunto com a equipe técnica para adicionar hreflangs às páginas da web. Após a conclusão da adição, você pode verificar se a tag hreflang foi adicionada corretamente no Google Search Console. Obviamente, algumas ferramentas como o Ahrefs também podem descobrir erros por meio do Site Audit.

13. Otimização de SEO móvel

Embora a pesquisa móvel no Japão progrida mais lentamente do que a média global, mais de 40% (celular + tablet) do tráfego do site ainda vem de dispositivos móveis. Portanto, você precisa garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis. Geralmente, recomendamos web design responsivo. O que é um site responsivo? Os elementos de design do site se ajustarão em tamanho de acordo com o dispositivo, proporcionando aos usuários uma excelente experiência visual e de navegação.

14. Integre recursos de conteúdo e promoção

Marketing de conteúdo e SEO devem andar de mãos dadas. E há muitas interseções entre SEO, relações públicas, PPC, email marketing e mídia social, que algumas marcas não perceberam. Você precisa planejar seus projetos de forma mais abrangente e incentivar as equipes (mesmo que sejam agências externas) a colaborar e compartilhar recursos. Ao integrar conteúdo e recursos de promoção, você pode economizar muito tempo em SEO e o conteúdo pode ser reutilizado para diferentes canais de promoção.

Dica importante: Sempre promova seu conteúdo de SEO nas redes sociais, trazendo mais tráfego para o seu conteúdo e aumentando as chances de compartilhamento. Isso também fornece uma forte prova social para quem deseja aprender mais sobre sua marca antes de fazer uma compra. Como mencionamos anteriormente, os canais sociais mais populares no Japão são YouTube, Line e Twitter.

15. Acompanhe seus resultados e desenvolva planos de melhoria

Ao operar um site, é essencial monitorar os dados do site regularmente. Aqui estão alguns itens comuns de rastreamento de dados:

• Classificações de palavras-chave do seu site e concorrentes no Google e Yahoo
• Proporção de pesquisas de marca para pesquisas sem marca
• Tendências gerais de volume de pesquisa em seu mercado
• Palavras-chave e tópicos de alto potencial (incluindo aqueles que não estão atualmente incluídos em sua lista de segmentação de palavras-chave de SEO)
• Visitas ao site, conversões, visualizações de página, taxas de rejeição, duração média da sessão, vendas, etc.
• Onde novos usuários “desistem” antes de fazer uma compra ou preencher um formulário de cliente em potencial

Com o feedback dos dados, você pode otimizar continuamente sua estratégia de SEO (incluindo palavras-chave, conteúdo, design, etc.).

Conclusão

Como o principal mecanismo de pesquisa no Japão ainda é o Google, podemos continuar adotando as práticas recomendadas de SEO do Google para otimizar os sites japoneses. No entanto, também vale a pena prestar atenção a alguns problemas de SEO “localizados” no Japão listados neste artigo, especialmente a seleção de nomes de domínio e locais de servidor, que precisam ser “feitos corretamente” desde o início. Caso contrário, você perderá tempo e custos sem motivo.

As melhores práticas de SEO japonesas listadas neste artigo podem não ser exaustivas, mas devem fornecer alguns insights para iniciantes em SEO japonês e servir como um bom ponto de partida.