Componentes notáveis ​​de uma campanha nacional de SEO bem-sucedida

O objetivo de toda empresa e marca é aumentar a lucratividade, e atrair mais clientes é uma das melhores maneiras de aumentar os resultados. Startups e grandes corporações podem usar a internet para atrair um público amplo e se conectar com aqueles que procuram seus produtos ou serviços.

Toda empresa deseja ver seu nome aparecer no topo dos resultados nas consultas dos mecanismos de pesquisa, e várias abordagens podem ser usadas para atingir esse objetivo. No entanto, é essencial distinguir entre otimização de mecanismo de busca (SEO) nacional e local.

O público-alvo é o principal fator que diferencia uma campanha nacional de SEO de uma local. As empresas que fornecem seus serviços apenas em um local específico, como um instrutor de Pilates em Baltimore ou um dentista em Alexandria, concentrariam seus esforços de SEO na classificação em sua área local. No entanto, as empresas que prestam um serviço que pode ser realizado nacionalmente e aquelas com lojas online que vendem produtos em todo o país precisam de uma campanha nacional robusta de SEO para colocar seu nome na frente do maior número possível de clientes em potencial.

Uma análise rápida entre SEO local e SEO nacional

Muitas pequenas empresas começam seus esforços de SEO tentando classificar localmente, o que sem dúvida é muito importante. No entanto, classificar localmente apenas ajuda a expandir seu alcance além de uma área específica e colocar seu nome no cenário nacional. Com o SEO nacional, você pode atrair clientes além do seu escopo imediato e ajudar a criar um nome para si mesmo em seu setor, o que pode ser particularmente útil se você deseja expandir no futuro.

Também é útil se você tiver produtos que atendam a um público maior. Por exemplo, se você opera uma loja de varejo em uma cidade pequena, atrair as pessoas da sua comunidade pode ser uma prioridade. No entanto, a popularidade crescente das compras online significa que você também pode comercializar seus produtos em todo o país com a campanha de SEO nacional certa.

É importante lembrar que o SEO nacional não é apenas uma versão ampliada do SEO local. Requer uma abordagem diferente da classificação em sua área local, e fazer isso com sucesso requer habilidades mais especializadas e métricas detalhadas. A classificação nacional pode ser muito competitiva, mas geralmente vale a pena o esforço, pois permitirá que você promova sua marca nacionalmente e melhore sua percepção de marca. Isso pode ajudá-lo a criar confiança entre os consumidores.

Etapas a serem seguidas antes de uma campanha nacional de SEO

Antes de embarcar em uma campanha nacional de SEO, você deve criar um site amigável para SEO, definir metas para orientar seus esforços e estabelecer uma equipe de profissionais qualificados para guiá-lo ao sucesso.

Desenvolva e implante um site otimizado para SEO

O site da sua empresa é uma das ferramentas de marketing mais poderosas, mas deve ser configurado corretamente para ser eficaz. Mesmo o site visualmente mais atraente não fará muito por você se as pessoas não conseguirem encontrá-lo. Projetá-lo com o SEO nacional em mente pode ajudar a classificar bem o seu site.

Comece otimizando a arquitetura de sua estrutura de URL, o que pode ajudar o Google a entender o conteúdo que você publica e ajudar os visitantes a encontrar as informações de que precisam. Você deseja que os algoritmos que rastreiam os sites entendam sobre o que é o seu site imediatamente. Use tags de título com palavras-chave, boas meta descrições e conteúdo fácil de ler.

Otimizar a velocidade do site também é essencial, pois afeta diretamente seus rankings. As páginas que carregam mais rápido costumam ter uma taxa de rejeição mais baixa, pois os visitantes passam mais tempo em sua página. Longos tempos de carregamento de página, por outro lado, fornecem uma experiência negativa para os visitantes e são vistos de forma desfavorável pelo algoritmo do Google.

Hoje em dia, é essencial garantir que seu site seja o mais compatível com dispositivos móveis possível, pois uma porcentagem cada vez maior do tráfego da Web vem de pesquisas em dispositivos móveis.

Definir metas trimestrais e anuais

Um componente crucial do sucesso em qualquer empreendimento comercial é o estabelecimento de metas. As campanhas nacionais de SEO podem se beneficiar significativamente ao definir metas alcançáveis ​​e realistas trimestralmente e anualmente.

Antes de começar, considere seus objetivos de negócios. Você está procurando aumentar o conhecimento da marca ou está mais focado nas vendas? Você espera promover seus serviços em uma localização geográfica específica ou está tentando gerar buzz para um determinado produto? As respostas a essas perguntas devem guiar seus objetivos. Comece com objetivos mais amplos e determine como o SEO pode contribuir para eles.

Lembre-se das diretrizes SMART ao definir suas metas. Essa sigla é considerada o padrão ouro nos negócios e afirma que as metas devem ser:

• Específico : Evite metas amplas; escolha algo que forneça uma orientação clara.
• Mensurável : suas metas devem ser mensuráveis ​​para determinar quando foram alcançadas, como melhorar o tráfego em 20%.
• Achievable : Escolha algo que esteja ao seu alcance. É muito improvável que um dentista local novo seja classificado como o número um nacionalmente como “melhor dentista”, mas você pode conseguir algumas palavras-chave de longo prazo entre as 5 primeiras no primeiro ano.
• Relevante : os objetivos que você escolher precisam atender aos objetivos finais do seu negócio e você deve garantir que seja o momento certo para persegui-los.
• Prazo : Cada meta deve ter um prazo específico que estabeleça um bom equilíbrio entre motivador e alcançável.

Também é essencial definir uma combinação de metas trimestrais e anuais. As metas trimestrais são excelentes para orientar as tarefas e decisões do dia a dia e obter algumas vitórias rápidas que podem motivá-lo a continuar pressionando, mas você também deve trabalhar em direção a metas de longo prazo ao mesmo tempo.

Estabeleça uma equipe dedicada de profissionais de marketing, desenvolvedores e PMs

Uma campanha nacional eficaz de SEO exigirá uma equipe dedicada de profissionais de marketing, desenvolvedores e gerentes de projeto que possam dedicar o tempo necessário para construir e dimensionar os esforços de SEO de sua empresa. O conhecimento e a experiência das partes que desempenham essas funções afetarão diretamente o sucesso de seus esforços. Você deve desenvolver listas de empregos de alta qualidade para atrair as pessoas certas para essas funções.

Se isso estiver fora do alcance da sua empresa, contratar uma agência de SEO para lidar com essa importante tarefa pode ajudar a garantir que seus esforços estejam focados no lugar certo. Muitas pequenas empresas acham que terceirizar sua campanha nacional de SEO para profissionais é um excelente investimento.

Como Preparar Efetivamente Uma Estratégia Nacional de SEO

Preparar uma estratégia nacional eficaz de SEO é uma tarefa complexa que requer uma pesquisa aprofundada de palavras-chave, uma análise da concorrência, uma estratégia estratégica de marketing de conteúdo e uma série de ferramentas que podem fornecer informações e orientar melhorias.

Execute pesquisas de palavras-chave aprofundadas com base no setor

A pesquisa adequada de palavras-chave é essencial para ajudar seu site a ter uma classificação alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa e ajudar aqueles que precisam de seus serviços a encontrá-lo. Existem vários recursos disponíveis que podem ajudá-lo a realizar pesquisas de palavras-chave, incluindo Google Analytics, Google Search Console e Google My Business, e relatórios de termos de pesquisa, se você usar o Google Ads. Isso pode mostrar o desempenho do seu site e os termos que as pessoas pesquisam para encontrar você.

Os sites de seus concorrentes também podem apontar para informações valiosas. Avalie as palavras-chave que eles apresentam em seu site e os tópicos que discutem e procure inspiração nas postagens com melhor desempenho. Isso pode orientá-lo em relação aos termos e questões que estão sendo pesquisados ​​em seu setor.

Outra boa abordagem é focar nos benefícios e recursos de seus produtos e serviços, pois essas são palavras-chave de alta intenção que as pessoas provavelmente usarão ao procurar uma compra.

Depois de compilar uma lista de possíveis palavras-chave, você pode executá-las por meio de ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como SEMRush e Ahrefs, que o ajudarão a encontrar mais oportunidades relacionadas a esses termos, bem como dificuldade de palavras-chave, volume de pesquisa e outros dados que podem orientar suas decisões sobre quais palavras-chave usar. Se você não souber por onde começar, pode até mesmo executar os sites de seus concorrentes por meio dessas ferramentas para encontrar novas palavras-chave e oportunidades de termos de pesquisa.

Ao escolher as palavras-chave a serem segmentadas, é essencial selecionar uma combinação de palavras-chave amplas e de cauda longa. Embora as palavras-chave gerais atraiam um número significativo de pesquisas orgânicas, a competição pela classificação desses termos pode ser bastante alta. As palavras-chave de cauda longa tendem a ter menos pesquisas, mas também são menos competitivas, o que significa que sua empresa pode conseguir uma classificação alta para elas com relativa facilidade. Considere a diferença entre a classificação de uma palavra-chave como “estúdio de ioga” e uma mais específica, como “estúdio de ioga para iniciantes”.

Algumas das melhores palavras-chave para começar são as mais fáceis e procuradas, com um volume decente e uma concorrência relativamente baixa. Estes são considerados frutos fáceis de encontrar e podem ajudar a dar um pontapé inicial em seus esforços de SEO enquanto você espera por ganhos de longo prazo em palavras-chave mais competitivas.

Em seguida, você pode mapear um plano de conteúdo que inclua quais palavras-chave serão segmentadas e a URL e a estrutura do cabeçalho que você usará antes de repassá-la aos redatores de conteúdo.

Realize uma análise de lacunas contra a concorrência

Uma análise de lacunas de conteúdo pode ajudá-lo a encontrar os buracos que faltam no conteúdo existente do site para tornar o conteúdo geral mais conectado e abrangente.

No entanto, você também deve dar um passo adiante, observando o que seus concorrentes estão fazendo e comparando seu site. Você não deve copiar exatamente a estratégia deles, mas essa análise pode ajudá-lo a identificar lacunas em sua abordagem para encontrar áreas onde as melhorias podem lhe dar uma vantagem.

Crie e planeje uma estratégia estratégica de marketing de conteúdo

Use sua pesquisa de palavras-chave para orientar o tipo de conteúdo que você incluirá no site da sua empresa. Gerenciar conteúdo pode ser uma tarefa importante, principalmente para pequenas empresas que dispõem de pouco tempo. Criar um calendário e usar ferramentas para agendar a postagem de conteúdo com antecedência pode facilitar um pouco a tarefa.

O conteúdo que cobre um tópico específico com grande detalhe é uma das abordagens mais eficazes para o SEO nacional. O Google prefere conteúdo aprofundado em postagens de blog mais curtas, pois isso tende a ser mais genuinamente útil para os leitores. Além de atrair backlinks editoriais e tráfego mais naturais, graças ao maior número de palavras-chave que serão incorporadas naturalmente, também pode atrair compartilhamentos nas mídias sociais e classificar melhor.

Primeira vez criando uma estratégia de marketing de conteúdo e não sabe por onde começar? Estamos protegendo você.

Certifique-se de que citações on-line atuais tenham informações comerciais corretas

Quaisquer menções on-line existentes de sua empresa são muito poderosas, mas você deve garantir que elas sejam mantidas atualizadas. Eles são fundamentais para ajudar a classificar seu site localmente, o que também pode ajudar a construir sua reputação nacional.

Se você tiver vários locais físicos de negócios, isso pode exigir trabalho; serviços de terceiros podem ajudar a gerenciar citações em várias plataformas. Se você os estiver construindo manualmente, mantenha registros de onde eles estão e como fazer alterações quando necessário, como quando o número de telefone, endereço ou site da sua empresa muda. Se você encontrar quaisquer imprecisões ou informações desatualizadas, corrigi-las deve ser uma prioridade.

Configurar contas do Google Analytics, Google My Business e Google Search Console

As ferramentas certas podem fazer toda a diferença no sucesso de seus esforços nacionais de SEO. Antes de começar a colocar sua estratégia em ação, configure contas com as seguintes ferramentas úteis:

• Google Analytics : o Google Analytics oferece uma gama abrangente de informações sobre seu site, incluindo metas e monitoramento de público, visualizações e relatórios personalizados sobre métricas como visualizações de página, taxas de rejeição e conversões.
• Google Meu Negócio : esse recurso gratuito do Google pode ajudar você a aumentar a visibilidade da sua empresa e aumentar as chances de aparecer nos serviços do Google, como Pesquisa e Mapas. Isso ajuda a atrair clientes para empresas que possuem uma localização física.
• Google Search Console : anteriormente conhecido como Google Webmaster Tools, isso pode ajudar você a entender como o mecanismo de pesquisa do Google interage com seu site e oferece relatórios vitais da web, problemas de segurança e monitoramento de palavras-chave e relatórios de velocidade do site, entre outros recursos.

Fatores importantes a serem considerados ao executar uma campanha nacional de SEO

Ao realizar uma campanha nacional de SEO, os seguintes fatores devem ser considerados.

Publicando conteúdo de forma consistente

O conteúdo digital é a melhor maneira para a maioria das empresas serem descobertas online em qualquer nível, mas principalmente em escala nacional. Se sua pequena empresa já domina o SEO local, seu site pode estar cheio de conteúdo direcionado à sua área geográfica. No entanto, como parte de uma campanha nacional de SEO, você precisará adicionar mais conteúdo independente de geografia regularmente. O conteúdo nacional, ao contrário do contato local, pode ser desenvolvido uma vez e deve continuar a fornecer retornos a longo prazo. No entanto, desenvolver e promover requer mais experiência e habilidades de escrita sofisticadas.

Embora seja útil mapear uma estratégia de conteúdo com antecedência, lembre-se de que a melhor abordagem de conteúdo para sua empresa evoluirá à medida que seu site ganhar mais visitantes. Você notará as palavras-chave com bom desempenho para você e pode ser muito benéfico fazer o remarketing dessas palavras-chave em outras plataformas, como mídias sociais.

Monitorando e melhorando continuamente o SEO On-Page

SEO é sobre progresso contínuo, então você deve monitorar constantemente seu SEO e fazer alterações conforme necessário. Há muitas maneiras de melhorar o SEO na página, desde o gerenciamento de tags de metadados até a otimização de palavras-chave e imagens.

Realização de auditorias regulares de SEO

Auditorias regulares de SEO são a melhor maneira de garantir que seus esforços continuem valendo a pena. O Google está constantemente ajustando seu algoritmo, e as estratégias de SEO usadas por seus concorrentes também podem afetar sua classificação. Portanto, é vital verificar seu desempenho regularmente para identificar quando novas abordagens podem ser necessárias. Aqui está uma breve visão geral de algumas das ferramentas de SEO que podem ajudar seus esforços nacionais de SEO:

• Google Search Console : esta ferramenta pode ajudar sua empresa a melhorar o desempenho de seu site, fornecendo informações sobre o tráfego de pesquisa do seu site e as consultas que levam as pessoas a esse site. Ele também pode ajudá-lo a corrigir problemas do site e ter uma ideia melhor de como a pesquisa do Google visualiza e interpreta as páginas do seu site. Também possui vídeos de treinamento que explicam como aproveitar ao máximo a ferramenta.
• Google Analytics : embora o Google Search Console possa fornecer muitas informações, o Analytics pode ajudar a analisar dados para ajudar a informar melhor suas decisões. Ele permite medir o sucesso de seus esforços de marketing e estratégia de conteúdo para que você possa fazer alterações que obtenham resultados.
• Outros softwares de SEO : embora entender como o Google vê seu site seja extremamente valioso, existem plataformas de software de SEO de terceiros que também podem fornecer informações úteis. Plataformas como Moz e SEMRush podem ajudar na pesquisa de palavras-chave e concorrentes, rastreamento de classificação, análise de backlinks e auditoria de seu site.

Criando backlinks relevantes e de alta autoridade

Você pode aumentar seus esforços de SEO criando backlinks relevantes e de alta autoridade que melhoram a autoridade do seu domínio e ajudam a construir sua marca. Considere entrar em contato com blogueiros, jornalistas e outros que possam postar conteúdo relevante e criar links para seu site ou se oferecer para escrever postagens de convidados para eles. Criar um relatório do setor e compartilhá-lo com outras publicações é outra boa maneira de obter backlinks. Considere pedir aos podcasts do setor para apresentar você, pois eles provavelmente terão um link para você ao promover seu episódio.

Permanecer ativo nas mídias sociais e responder a comentários on-line

Embora a mídia social não contribua diretamente para a forma como os mecanismos de pesquisa classificam seu conteúdo, o compartilhamento de links nas plataformas de mídia social pode aumentar a exposição da sua marca de maneiras que poucas outras abordagens podem, e isso influenciará seu SEO. Uma presença efetiva na mídia social pode melhorar indiretamente sua visibilidade de pesquisa e classificações por meio de métricas e sinais sociais, como compartilhamentos, comentários e curtidas.

Por isso, sua marca precisa se manter ativa nas redes sociais. Suponha que sua marca crie conteúdo de alta qualidade que agregue valor ao seu público e se conecte com os leitores. Nesse caso, você pode até descobrir que alguns de seus consumidores se tornam defensores de sua marca, envolvendo-se com seu conteúdo e compartilhando-o com seus seguidores e amigos.

Lembre-se de que o conteúdo de alta qualidade tem maior probabilidade de ser compartilhado e você pode usar ícones e links sociais para facilitar o compartilhamento do conteúdo do seu site pelos usuários. Incentive o envolvimento e a conversa fazendo perguntas ou solicitando feedback. Também é essencial otimizar os perfis de mídia social do seu negócio.

Fique por dentro das avaliações online que sua empresa recebe e responda a elas. O Google for Small Business informa que os consumidores veem as empresas que respondem às suas avaliações como sendo 1,7 vezes mais confiáveis ​​do que aquelas que as ignoram. Você deve responder tanto a avaliações positivas quanto negativas.

Por exemplo, você pode reconhecer uma avaliação positiva com um rápido “obrigado”. Se a avaliação vier de um comprador pessoal, você pode dizer: “Esperamos vê-lo novamente em breve!”

Avaliações negativas podem ser mais difíceis de responder. É importante responder a essas avaliações prontamente e permanecer profissional e educado durante a conversa. Por mais difícil que seja, evite levar para o lado pessoal e não fique na defensiva. Certifique-se de entender completamente o que o cliente está tentando dizer antes de responder.

Se você cometeu algum erro, seja honesto sobre eles e descreva os passos que você tomou ou pretende tomar para corrigir a situação. Se a crítica negativa for a primeira vez que você ouve a reclamação de um cliente específico, peça a ele que ligue ou envie um e-mail para que você possa tentar resolver o problema individualmente. Finalmente, assine usando seu nome ou iniciais para que todos possam ver que uma pessoa física leva a sério as preocupações de um cliente.

Análise de taxas de rejeição, tempo na página e métricas de conversão

Embora a combinação precisa de métricas que as empresas precisam considerar possa variar dependendo de seus objetivos e tipo de negócio, duas métricas específicas devem sempre ser priorizadas para SEO nacional: taxa de rejeição e tempo na página.

A taxa de rejeição indica quantos usuários entram em seu site em uma determinada página e saem sem realizar nenhuma ação. Uma alta taxa de rejeição pode não ser ruim em um site com uma única página, mas pode indicar que você não está engajando adequadamente seu público ou movendo-o para baixo no funil de vendas em sites maiores. Se você tiver uma página com uma alta taxa de rejeição, descubra se o conteúdo é uma boa correspondência para o marketing usado para direcionar as pessoas para a página e se ele fornece caminhos fáceis para a próxima etapa que você deseja que os visitantes sigam.

O tempo na página, como o nome indica, mede quanto tempo um usuário gasta em uma determinada página e é usado pelo Google para ajudar a determinar o desempenho do seu site. As pessoas que passam mais tempo nas páginas têm mais chances de se tornarem clientes pagantes. Um tempo alto na página mostra que as pessoas estão se envolvendo com seu conteúdo e permanecendo tempo suficiente para seguir seu potencial de chamada para ação. Um tempo baixo na página indica que seu conteúdo precisa ser reformulado.

Você também precisa analisar as taxas de conversão de SEO relevantes para o seu negócio. As métricas de conversão de SEO indicam a porcentagem de visitantes do seu site que realizam uma ação que os move para a próxima etapa da jornada do cliente, seja preenchendo um formulário para solicitar mais informações sobre seus serviços ou fazendo uma compra.

Comece a classificar nacionalmente com 321 Web Marketing hoje!

É possível impulsionar os esforços nacionais de SEO da sua empresa por conta própria se você estudar as melhores práticas com cuidado. No entanto, a quantidade de tempo e conhecimento técnico necessários para ficar por dentro das mudanças mais recentes e entender como elas afetam seu site pode tornar essa tarefa intransponível para muitas empresas, especialmente as menores que precisam de mais fundos para uma equipe interna dedicada de SEO. especialistas. Para obter os melhores resultados possíveis de SEO nacional e ainda ter tempo suficiente para as tarefas diárias do seu negócio, terceirizar esse esforço vital para profissionais é uma das maneiras mais eficientes de obter os resultados que você deseja alcançar.

A 321 Web Marketing é uma empresa nacional de SEO confiável que pode ajudar sua empresa com uma ampla gama de necessidades de SEO, desde SEO local e nacional até análise de concorrentes, criação de conteúdo, consultoria e pesquisa de palavras-chave. Ajude sua empresa a brilhar entrando em contato com a respeitável equipe da 321 Web Marketing hoje para discutir as necessidades de sua empresa e saber mais sobre nossos serviços personalizados.

Agendar consulta hoje