Elementos-chave de um design eficaz de página de destino

Você sabia que sua landing page pode impactar a forma como o usuário interage com seu site?

As páginas de destino têm uma taxa de conversão média sólida de 9,7%. No entanto, o design certo pode torná-lo muito mais valioso em sua estratégia de marketing.

As páginas de destino costumam ser a primeira coisa que os usuários veem quando interagem com sua página. Você tem menos de um minuto para causar uma boa impressão. Investir algum tempo e reflexão no design da sua página de destino pode fazer com que esses segundos contem.

Então, como você cria uma landing page que irá gerar conversões? Aqui estão alguns elementos cruciais que toda página de destino precisa.

Crie conteúdo focado no usuário

Seu site e suas páginas devem atender ao seu público-alvo. Pense nos seus produtos ou serviços e no grupo demográfico que deseja atrair. Seu público-alvo será um fator determinante para cada decisão criativa que você tomar.

Uma das melhores coisas sobre as páginas de destino é que você pode usá-las para direcionar seu conteúdo. Portanto, ao criar uma landing page, pense em como você pode usá-la a seu favor. Coloque-se no lugar do cliente e pergunte-se o que você deseja ver.

Quando os usuários examinam um site, eles geralmente começam no canto superior esquerdo e depois descem para a direita. Use isso a seu favor ao definir todos os seus elementos de design.

Você também deseja que seu layout e mensagens atendam ao seu público-alvo. Se você vende itens cosméticos, convém deixar sua página com uma aparência limpa e feminina.

Manchetes simples

Seu título estará na frente e no centro de sua página de destino e geralmente é a primeira coisa que os usuários notarão. Você deseja começar com um título forte e atraente. Os leitores devem ser capazes de compreender imediatamente o que você está tentando oferecer.

Também ajuda a tornar o seu título atraente para captar o interesse.

Títulos de uma única palavra podem ajudá-lo a obter uma aparência minimalista, mas são vagos e não agregam muito valor. No entanto, você também não quer deixar o título muito longo, pois isso pode fazer com que a página pareça menos coesa. Seis a oito palavras é o ideal, e esses títulos geralmente têm uma CTR mais alta de 21%.

Se você acha que está faltando alguma coisa em seu título, você pode adicionar um título de apoio. Isso mantém seu título principal simples e agradável, mas também oferece mais espaço para persuasão. Você pode entrar em mais detalhes sobre os produtos ou serviços que está tentando oferecer.

Otimizado para velocidade

A maioria dos usuários online não espera o carregamento de um site. O objetivo de uma landing page é converter usuários. No entanto, se o seu demorar mais de três segundos para carregar, você poderá perder clientes. Uma taxa de rejeição mais alta também pode prejudicar sua classificação na pesquisa orgânica.

Descubra o desempenho de sua página usando o Google PageSpeed ​​​​Insight. Esta ferramenta avaliará o desempenho da sua página em desktops e plataformas móveis.

Um fator que pode afetar a velocidade de carregamento de uma página é o excesso de mídia. Ter muitas fotos ou vídeos em uma única página força o servidor de hospedagem a trabalhar mais. Uma maneira fácil de corrigir isso é otimizando suas imagens.

A compactação de imagens pode ajudar muito a melhorar a velocidade de carregamento. Também pode esperar evitar redirecionamentos desnecessários. O cache também pode aumentar a velocidade de carregamento, pois minimiza o esforço necessário para carregar uma página.

Se nada disso ajudou, talvez seja hora de procurar um novo servidor de hospedagem. Seu provedor desempenha um papel importante no desempenho do seu site, então invista na sua hospedagem.

Aborde as preocupações dos usuários

As pessoas vão à internet em busca de soluções, então não perca tempo. Ao descrever seu produto ou serviço, aborde suas preocupações. As emoções são uma ferramenta poderosa de marketing, então aproveite-as para obter uma página de destino eficaz.

Um sentimento de esperança ou forte desejo pode levar mais usuários à ação desejada. No entanto, existe uma linha tênue entre fazer uma promessa e adoçar uma ideia. Uma landing page pode converter usuários, mas nem sempre garante sua fidelidade.

Portanto, não faça falsas promessas. Em vez disso, indique claramente quais preocupações você está tentando abordar. Certifique-se de que os usuários possam distingui-lo de outros produtos e vejam seu valor.

Geralmente é aí que entra uma proposta de venda exclusiva. Seu USP é o que faz você se destacar de outros concorrentes. Deixe isso claro em seu texto e tente incorporá-lo em seu título principal.

Ser honesto sobre o seu USP ajudará a definir expectativas claras.

Cores de marca eficazes

A cor é uma ferramenta poderosa em psicologia e marketing. Cores diferentes em vários tons e matizes podem influenciar certas emoções. As cores que você escolhe podem impactar a forma como um cliente potencial percebe seus produtos ou serviços.

Descubra quais qualidades você deseja enfatizar e encontre a cor que melhor as comunica. Por exemplo, o azul evoca uma sensação de serenidade e calma. Essa pode ser uma boa opção para empresas que oferecem produtos de bem-estar ou de autocuidado.

O vermelho, por outro lado, pode deixar as pessoas entusiasmadas. Se você é uma marca que oferece equipamentos de ginástica, usar o vermelho pode gerar ações dos usuários.

No entanto, lembre-se de que a cor também deve ser consistente com a marca. Outra razão pela qual a cor é tão poderosa no marketing é porque aumenta o reconhecimento da marca. Quando você pensa em branco sobre fundo vermelho, você imagina a Coca-Cola, da mesma forma que o amarelo sobre fundo vermelho está associado ao McDonald's.

Considere o que você deseja que os clientes sintam ao ouvir sua marca ou ver seus produtos.

Atraia os olhos com recursos visuais

O conteúdo online com fotos ou vídeos obtém 94% mais engajamento do que aqueles sem. Os humanos processam a mídia visual mais rápido do que o conteúdo, e você pode usar isso para construir uma landing page eficaz. Imagens e vídeos são valiosos porque podem comunicar ideias complexas.

Escolha imagens relacionadas ao conteúdo que você está tentando produzir. Se você estiver criando uma página de destino de produto, certifique-se de adicionar fotos do produto para que os usuários saibam o que esperar. Você também pode incluir diferentes ângulos do produto e como ele funciona quando usado.

Por exemplo, se você vende sacolas, mostre fotos da frente, do verso e do interior. A mídia visual também tem potencial para reduzir as taxas de rejeição. Porém, lembre-se de manter os vídeos curtos e simples para não diminuir a velocidade de carregamento da página.

Se você decidir incluir fotos, certifique-se de que elas representem o produto de forma autêntica. As imagens não devem distrair os usuários do seu ponto principal.

Animação

A animação é outro tipo de mídia visual que pode produzir ótimos resultados para sua campanha publicitária. Imagine o uso divertido de cores e objetos saltitantes, chamando a atenção para o produto que deseja vender. A animação pode adicionar impulso e aumentar a interação do usuário com sua página.

Objetos animados podem construir uma personalidade em torno do seu produto, fazendo com que sua marca pareça mais humana e identificável. A melhor coisa sobre a animação é que você pode incorporá-la em qualquer lugar.

Você pode adicionar um recurso de rolagem, animar sua tipografia ou exibir seu produto.

Novamente, tome cuidado para não exagerar. Muitos objetos em movimento podem sobrecarregar o usuário ou tornar a página mais lenta. Qualquer um deles pode aumentar a taxa de rejeição da sua página.

Otimização e inclusão móvel

Mais da metade dos clientes americanos descobrem novas marcas em seus celulares. Se sua landing page não estiver otimizada para uso em dispositivos móveis, você poderá estar limitando seu alcance. Semelhante à velocidade da página, você deseja garantir que sua página de destino tenha um bom desempenho em dispositivos móveis.

Teste sua página em um dispositivo móvel antes de publicá-la. Alguns banners nas páginas de destino não são bem traduzidos para plataformas móveis. Se isso não funcionar, considere criar uma landing page separada para dispositivos móveis.

Tentar ajustar o conteúdo projetado para visualização em desktop em um dispositivo móvel pode fazer com que a página pareça restrita. Também pode aumentar a velocidade de carregamento para visualização em dispositivos móveis, mesmo que a página tenha um bom desempenho em um desktop.

Ao projetar uma página responsiva a dispositivos móveis, use um layout de coluna única. Isso torna a página mais familiar para os usuários, como se estivessem navegando no Facebook ou Twitter.

No que diz respeito à acessibilidade, você também deseja que seu design atenda a usuários com deficiência. Use textos com alto contraste para tornar seu conteúdo mais legível. Evite usar fontes complexas e use um bom tamanho de fonte.

Aproveite o espaço em branco e tente não adicionar muitos recursos visuais. As landing pages móveis também se beneficiam de menus de navegação condensados. Isso melhora a experiência do usuário e garante que os usuários não se perderão durante a navegação.

Fornece prova social

Qualquer pessoa que comprou algo online passou muito tempo analisando avaliações. Se um consumidor quiser ir a um restaurante, ele primeiro verificará o Google ou perguntará a um amigo sobre sua experiência.

Faz sentido que as pessoas queiram saber se farão o seu dinheiro valer a pena. Portanto, se você deseja persuadir os clientes a realizarem determinada ação, adicione prova social à sua landing page.

Isso mostra que sua marca confia em seus produtos e serviços. Também ilustra que outras pessoas investiram em seu produto ou serviço e estão felizes com o que receberam.

A exibição de provas sociais pode variar de depoimentos a estatísticas. Encontre aquele que seja mais relevante para sua marca e incorpore-o em sua landing page. Se você recebeu prêmios, mostre-os para provar que sua marca vale o tempo dos clientes.

Adicionar prova social também evita que os usuários saiam do seu site em busca de avaliações (ou outros produtos) em outro lugar.

Mostrar pontos de interação

As landing pages podem incentivar os consumidores a interagir com uma marca, desde que tenham um ponto de partida. Não se esqueça de adicionar pontos de interação à sua landing page. Isso pode variar desde links de mídia social, números de telefone, atendimento ao cliente online ou até mesmo e-mail.

Dê aos seus usuários diversas opções para que eles possam escolher o que é mais conveniente para eles. Se você tem uma loja física, também ajuda ter seu endereço ou um link do Google Maps.

Adicionar botões de mídia social pode influenciar um usuário a compartilhar sua postagem ou produto. Um efeito colateral direto disso é ganhar mais visualizações em suas redes sociais e talvez até novos seguidores.

Adicione uma frase de chamariz clara

Cada página de destino deve terminar com uma frase de chamariz clara e poderosa. Todo o seu trabalho árduo na construção de uma landing page deve fazer com que o cliente clique em seu CTA.

Uma frase de chamariz deve se destacar do resto da página. Os CTAs podem variar dependendo do produto ou serviço que você oferece. Algumas marcas usam botões clicáveis ​​ou formulários de geração de leads.

Uma coisa crucial a ter em mente é tornar mais fácil para seus clientes realizarem essa ação. Se o seu CTA for um formulário, solicite apenas informações essenciais. Também é melhor incluir garantia de privacidade de dados para que os clientes saibam que seus dados estão indo para as mãos certas.

Se você estiver usando um CTA de botão, use uma cor forte para destacá-lo. Use uma frase curta, mas prática, como “confira agora” ou “comece meu teste gratuito”.

Como fazer um design de página de destino eficaz

Criar um design de landing page é uma tarefa delicada, mas com essas dicas você certamente criará páginas que podem gerar conversões. Lembre-se de sempre colocar o usuário em primeiro lugar, tornando sua página fácil de ler e digerir. Continue com um título forte e termine com uma frase de chamariz clara, mas prática.

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