Como identificar e eliminar a canibalização de palavras-chave para impulsionar seu SEO

Bem-vindo ao primeiro Guia Tático de Carrot! Esta nova forma de conteúdo irá levá-lo profundamente ao trabalho de SEO tático, apoiando nossa estratégia geral de SEO para investidores imobiliários.

Neste guia, você aprenderá como garantir que as postagens do seu blog não prejudiquem suas classificações ao “canibalizar” suas principais páginas de conversão – fazendo com que seu site compita contra si mesmo enquanto também compete com seus concorrentes.

O que é canibalização de palavras-chave?

A canibalização de palavras-chave é um problema comum que pode afetar significativamente os esforços de otimização de mecanismo de busca (SEO) de qualquer site. Ocorre quando várias páginas em um site competem pela mesma palavra-chave ou conjunto de palavras-chave, o que pode confundir os mecanismos de pesquisa e os usuários.

Como resultado, as classificações do mecanismo de pesquisa de um site podem sofrer, levando à diminuição do tráfego e taxas de conversão mais baixas. Neste post, veremos em profundidade o que é a canibalização de palavras-chave, seus diferentes tipos e, o mais importante, como identificá-la e corrigi-la em seu site para melhorar seus esforços de SEO.

Por que a canibalização de palavras-chave é ruim?

A canibalização de palavras-chave pode afetar negativamente seu site de várias maneiras, incluindo:

• Diluindo a autoridade do seu site: quando várias páginas visam a mesma palavra-chave, os mecanismos de pesquisa devem decidir qual página classificar para essa palavra-chave. Isso pode levar a uma diluição da autoridade do seu site e a uma diminuição nas classificações.
• Criando confusão para os usuários: quando várias páginas em um site têm como alvo a mesma palavra-chave, os usuários podem ficar confusos sobre qual página visitar para obter as informações que procuram.
• Desperdício de recursos: quando um site tem várias páginas segmentadas para a mesma palavra-chave, ele desperdiça a oportunidade de suas postagens classificarem para palavras-chave adicionais.

Como você sabe se está sendo afetado pela canibalização de palavras-chave?

Uma observação importante: a canibalização de palavras-chave não é algo com que você precise se preocupar se o seu site for publicado recentemente. Esses sinais são comuns e até esperados para sites mais novos! Isso é realmente um problema apenas se o seu site tiver mais de 1 ano e você seguir nossas práticas recomendadas de SEO, mas ainda não obtiver resultados.

Existem alguns sinais de que seu site pode ser afetado pela canibalização de palavras-chave, incluindo:

1. Classificações flutuantes ou decrescentes: se vários URLs em seu site segmentarem as mesmas palavras-chave, os mecanismos de pesquisa poderão ter dificuldade em determinar qual página é mais relevante, o que pode resultar em classificações flutuantes ou decrescentes.
2. Taxas de cliques mais baixas: se vários URLs em seu site competirem pelas mesmas palavras-chave, os usuários poderão ficar confusos sobre em qual página clicar, resultando em taxas de cliques mais baixas.
3. Conteúdo duplicado: se o seu site tiver vários URLs com conteúdo semelhante ou idêntico, os mecanismos de pesquisa podem sinalizar isso como conteúdo duplicado, fazendo com que sua postagem não seja indexada.

Se você notar algum desses sinais, é uma boa ideia continuar lendo e implementar rapidamente as etapas deste guia.

Como detectar canibalização de palavras-chave (KWC) em seu site

Antes de avançarmos para as etapas táticas de correção da canibalização de palavras-chave, vamos fazer uma verificação rápida para ver se isso é um problema para você em primeiro lugar:

Abra uma janela do navegador e digite site:seudominio.com + “palavra-chave alvo”

Isso exibirá apenas as páginas do seu site relacionadas à palavra-chave alvo. Tenha cuidado aqui, pois o Google exibirá qualquer página ou postagem vagamente relacionada à palavra-chave que você digitou. Só porque você vê muitas páginas/postagens aqui não significa necessariamente que seja um problema real de canibalização de palavras-chave.

Se você vir QUALQUER página ou postagem na página de resultados do mecanismo de pesquisa que não seja o que você pretendia, pode passar para as próximas etapas.

Agora que você sabe que está sendo afetado pela canibalização de palavras-chave, como detectar quais páginas e palavras-chave relevantes são as culpadas?

Existem algumas ferramentas premium que você pode usar para identificar rapidamente se está sendo afetado pela canibalização de palavras-chave – ou seja, SEMrush e Ahrefs. Embora essas ferramentas tornem o processo de descoberta rápido e fácil, elas não facilitam a correção de problemas de canibalização de palavras-chave. Portanto, para este guia, usaremos uma ferramenta gratuita: o Google Search Console.

Se você não tiver o Google Search Console instalado em seu site, siga nosso guia [LINK] ou entre em contato com um de nossos Heróis de Suporte[LINK] para obter orientação.

Como encontrar classificação de várias páginas para a mesma palavra-chave

Depois de fazer login, navegue até a guia "Resultados da pesquisa" no lado esquerdo. Em seguida, clique em “Novo” na parte superior da tela e selecione “Consulta…”:

Digite uma de suas palavras-chave de foco que flutua nas classificações e clique em “Aplicar”. Certifique-se de marcar a caixa que diz "Posição média". Em seguida, selecione a guia que diz "Páginas".

Depois de rolar para baixo, você poderá ver todas as páginas do seu site competindo pela palavra-chave inserida.

O próximo passo é determinar qual página deve receber a palavra-chave foco, com base em alguns fatores, em ordem de prioridade:

• Intenção de pesquisa
• Tipo de página – páginas principais de conversão, páginas de localização, páginas de situação e postagens de blog
• Posição média
• cliques

Há muito a considerar aqui, mas tornaremos esse processo o mais simples possível! Essas palavras-chave normalmente classificam nessas páginas porque correspondem à intenção de pesquisa, mas às vezes o Google erra.

De um modo geral, você deve priorizar a intenção de pesquisa e o tipo de página acima de tudo.

Se você tiver uma postagem no blog competindo pela mesma palavra-chave da sua página de situação, a postagem precisará ser alterada ou excluída.

Depois de analisar seu relatório do Google Search Console, você pode ficar confuso sobre como essas páginas estão canibalizando umas às outras. Então, vamos falar sobre os diferentes tipos de canibalização de palavras-chave.

Compreendendo os tipos de canibalização de palavras-chave

Estratégias de SEO e dicas de SEO são assuntos tecnicamente diferentes, certo? Bem, isto depende. Às vezes, variações de palavras-chave como “estratégias” versus “dicas” atendem a diferentes objetivos de pesquisa, mas outras vezes atendem ao mesmo objetivo de pesquisa. É aqui que entender os diferentes tipos de canibalização de palavras-chave é crucial.

Vários tipos diferentes de KWC podem ocorrer, incluindo:

Palavras-chave de correspondência exata

A canibalização da palavra-chave de correspondência exata ocorre quando várias páginas em um site estão segmentando a mesma palavra-chave exata. Por exemplo, se um site tiver duas páginas direcionadas à palavra-chave “melhores práticas de SEO”, isso pode confundir os mecanismos de pesquisa e os usuários.

Palavras-chave de correspondência parcial

A canibalização de palavra-chave de correspondência parcial ocorre quando várias páginas do site têm como alvo uma correspondência parcial da mesma palavra-chave ou de palavras-chave semelhantes. Por exemplo, se um site tiver duas páginas voltadas para “dicas de SEO” e “estratégias de SEO”, ambas as páginas visam o mesmo tópico e podem canibalizar uma à outra.

Palavras-chave sinônimas

A canibalização de palavras-chave sinônimas ocorre quando várias páginas em um site têm como alvo diferentes sinônimos da mesma palavra-chave. Por exemplo, se um site tiver duas páginas voltadas para “otimização de mecanismo de pesquisa” e “SEO”, ambas as páginas visam o mesmo tópico, mas usam sinônimos diferentes, que podem se canibalizar.

Palavras-chave de cauda longa

A canibalização de palavras-chave de cauda longa ocorre quando várias páginas em um site têm como alvo variações de cauda longa da mesma palavra-chave. Por exemplo, se um site tem duas páginas voltadas para “melhores práticas de SEO para pequenas empresas” e “dicas de SEO para pequenas empresas”, ambas as páginas têm como alvo o mesmo tópico, mas usam diferentes variações de palavras-chave de cauda longa, que podem canibalizar umas às outras.

Palavras-chave baseadas em intenção

A canibalização de palavras-chave com base em intenção ocorre quando várias páginas em um site têm como alvo a mesma intenção ou propósito, mesmo que a própria palavra-chave seja diferente. Por exemplo, se um site tiver duas páginas voltadas para “SEO para iniciantes” e “SEO 101”, ambas as páginas visam a mesma intenção, o que pode canibalizar uma à outra.

Às vezes, esses tipos de canibalização de palavras-chave de SEO podem se sobrepor, mas é importante eliminar o problema completamente.

Como corrigir a canibalização de palavras-chave

Dependendo da situação, existem várias maneiras de corrigir problemas de canibalização de palavras-chave. Então, vamos cobrir essas situações e suas soluções.

Situação nº 1: você tem 2 ou mais páginas classificadas para a palavra-chave, mas precisa manter as duas páginas.

Esta é provavelmente a situação mais difícil de corrigir, mas provavelmente também a mais importante. A melhor solução para esta situação é criar um link da página incorreta para a página correta, usando a palavra-chave exata como texto âncora.

Para este exemplo, temos carrot.com/blog/carrot-website-examples/ e precisamos criar um link para carrot.com/demo.

1. Encontre ou adicione texto na cópia do corpo da sua postagem que corresponda à sua palavra-chave. Neste exemplo, é "Site da cenoura".
2. Destaque esse texto e clique no botão “Link”. Parece um elo de corrente.
3. Cole o URL da página que deve classificar para sua palavra-chave de destino. Neste exemplo, é carrot.com/demo.
4. Pressione 'Enter' e, em seguida, pressione o botão 'Atualizar' no canto superior direito da tela.

Criar um link que usa a palavra-chave de correspondência exata como texto âncora envia ao Google um sinal de que você deseja classificar a outra página em vez desta.

A dificuldade é que isso nem sempre funciona, especialmente se apenas uma página canibalizar a palavra-chave. Essa tática é mais eficaz quando várias páginas enviam o sinal de link para o Google.

Situação nº 2: você tem 2 ou mais páginas classificadas para a palavra-chave e não precisa manter as duas páginas.

Esta situação tem duas soluções possíveis:

• Altere a palavra-chave e o conteúdo de destino em uma página para segmentar uma intenção de pesquisa diferente.
• Combine o conteúdo de ambas as páginas e redirecione o URL da página errada para a página certa.

Altere a palavra-chave e o conteúdo

Se você deseja alterar a palavra-chave e o conteúdo, primeiro precisa encontrar uma nova palavra-chave relacionada ao alvo original, mas que atenda a uma intenção de pesquisa diferente.   A melhor maneira de fazer isso é usar o ChatGPT.

Digamos, por exemplo, que você tenha duas postagens de blog com a palavra-chave “vender minha casa em execução hipotecária”. Uma dessas postagens precisa mudar, mas ainda deve ser sobre o tópico geral de evitar a execução duma hipoteca.

1. Ir para ChatGPT
2. Digite “Dê-me 5 palavras-chave relacionadas a __________, mas com objetivos de pesquisa diferentes”.
3. Escolha um sobre o qual você possa escrever facilmente e use-o para modificar sua postagem de blog existente.

Para este exemplo, “estratégias de prevenção de encerramento” ou “processo de venda a descoberto” seriam perfeitos para alterar a palavra-chave e o conteúdo!

Depois que as alterações forem feitas, publique a postagem e monitore os dois URLs no Google Search Console.

Combinar o conteúdo e redirecionar

Se você deseja combinar o conteúdo de ambas as páginas e criar um redirecionamento, precisa decidir qual URL manterá primeiro.

De um modo geral, você deve manter a URL com mais impressões e cliques. No entanto, para esta solução, você também precisa verificar os backlinks.

Felizmente, o Ahrefs Webmaster Tools é gratuito para se inscrever e usar! Você pode ver todos os backlinks apontando para o seu site e se uma página específica tem ou não backlinks.

Para ver se o seu URL tem backlinks, siga estas etapas:

1. Navegue até a guia Site Explorer.
2. Digite sua URL e pressione o botão laranja.
3. Navegue até a guia no lado esquerdo que diz "Backlinks".

Repita essas etapas para os dois URLs e decida com qual URL você deseja avançar versus qual URL será redirecionado.

Copie e cole o conteúdo do URL que deseja redirecionar para o URL que deseja manter até salvar todas as informações desejadas.

Em seguida, precisamos criar um redirecionamento 301.

1. Copie o URL da postagem do blog que você deseja manter.
2. Navegue até a seção de postagem do blog da guia Conteúdo dentro do aplicativo Carrot.
3. Encontre a postagem do blog que você deseja redirecionar.
4. Passe o mouse sobre o título da postagem e selecione “Edição rápida”
5. Cole a URL da postagem que deseja manter no campo “URL de redirecionamento 301”.

É isso! Agora, a URL da postagem da qual você deseja se livrar será redirecionada para a URL que deseja manter.

Situação nº 3: você tem 2 ou mais páginas classificadas para a palavra-chave, mas uma dessas páginas não precisa ser classificada.

Essa situação pode parecer confusa a princípio, mas digamos que você tenha uma postagem de blog antiga competindo com uma de suas páginas de situação. A postagem do blog não precisa necessariamente classificar, mas sua situação sim.

A solução é criar algo chamado tag canônica. Uma tag canônica é um elemento HTML que informa aos mecanismos de pesquisa qual versão de uma página da Web é a preferida – no caso de conteúdo duplicado ou semelhante.

Para criar uma tag canônica, siga etapas muito semelhantes para criar um redirecionamento 301:

1. Copie o URL da postagem do blog que você deseja classificar
2. Navegue até a seção de postagem do blog do Content tffab, dentro do aplicativo Carrot
3. Encontre a postagem do blog que você NÃO deseja classificar
4. Passe o mouse sobre o título da postagem e selecione “Edição rápida”.
5. Cole a URL da postagem do blog que você deseja classificar no campo “Canonical URL”

Estas são as 3 situações mais comuns de canibalização de palavras-chave e suas soluções. Em seguida, precisamos confirmar se as alterações estão funcionando!

Confirme se os problemas de canibalização de palavras-chave foram corrigidos

O tempo que leva para que as correções de canibalização de palavras-chave entrem em vigor pode variar dependendo de vários fatores, incluindo a complexidade do problema, o número de páginas afetadas, o tamanho do seu site e a rapidez com que os mecanismos de pesquisa rastreiam e indexam seu site. Geralmente, você pode esperar algum impacto inicial dentro de algumas semanas a alguns meses após a implementação das alterações.

Para confirmar que as correções de canibalização de palavras-chave entraram em vigor, siga estas etapas:

Lembre-se de que as melhorias de SEO podem não produzir resultados imediatos. Pode levar algumas semanas ou até meses para que os mecanismos de pesquisa reconheçam e reajam totalmente às suas alterações. Seja paciente e continue monitorando os dados para confirmar a eficácia de suas correções.

Evitando a canibalização de palavras-chave no futuro

Como diz o ditado: um grama de prevenção vale um quilo de cura. A mesma coisa se aplica ao KWC! Para evitar que a canibalização de palavras-chave ocorra no futuro, siga estas práticas recomendadas:

Mapeamento de palavras-chave

Crie uma planilha para servir como um mapa de palavras-chave e atribua palavras-chave específicas a cada página, garantindo que cada página segmente uma palavra-chave primária exclusiva.

Planejamento e organização de conteúdo

Planeje seu conteúdo de acordo com o mapa de palavras-chave, concentrando-se na criação de conteúdo abrangente e de alta qualidade que responda às consultas dos usuários. Organize seu conteúdo em uma estrutura hierárquica, com categorias e subcategorias que façam sentido lógico.

Evite o excesso de otimização

Concentre-se na criação de conteúdo para os usuários, não apenas para os mecanismos de pesquisa. Evite o uso excessivo de palavras-chave ou a criação de conteúdo apenas com o objetivo de segmentar palavras-chave. Em vez disso, concentre-se em fornecer informações úteis que atendam às necessidades de seu público.

Auditorias regulares de conteúdo

Verifique regularmente as métricas de desempenho do seu conteúdo (páginas de destino e postagens de blog) para possíveis problemas de canibalização de palavras-chave. Procure páginas que segmentem palavras-chave iguais ou semelhantes e faça os ajustes necessários para evitar a canibalização.

Consolide ou redirecione o conteúdo

Se você encontrar páginas com conteúdo semelhante ou sobreposto, considere consolidá-las em uma única peça abrangente ou redirecionar o conteúdo para segmentar diferentes palavras-chave ou intenções do usuário.

Monitore seus links internos

Certifique-se de que sua estrutura de links internos seja lógica e consistente, direcionando usuários e mecanismos de pesquisa para as páginas mais importantes e relevantes de seu site. Evite links internos excessivos ou irrelevantes que possam diluir o foco de suas páginas.

Monitorar desempenho

Revise regularmente o desempenho do seu site usando ferramentas como Google Analytics e Google Search Console. Acompanhe classificações de palavras-chave, tráfego orgânico e métricas de engajamento do usuário para identificar possíveis problemas ou áreas de melhoria.

Mantenha-se atualizado com as melhores práticas de SEO: eduque-se continuamente sobre as melhores práticas de SEO e atualizações de algoritmos. Isso ajudará você a ficar à frente de possíveis problemas e manter um site bem otimizado.

Ao seguir essas práticas recomendadas, você pode minimizar o risco de canibalização de palavras-chave e garantir que seu site mantenha uma forte presença nos mecanismos de pesquisa.

Conclusão

Como investidor imobiliário, manter-se atualizado com tudo o que você precisa para ter sucesso em seus negócios é assustador, especialmente as práticas recomendadas de SEO.

Felizmente, os membros do Carrot obtêm estratégias selecionadas pelos especialistas de nossa equipe! Isso ajudará você a evitar possíveis problemas e manter um site de alto desempenho.

Estamos ao seu serviço. Não há necessidade de se sentir sobrecarregado e lutar com SEO. Este post cobre todo o trabalho de base, para que você possa fazer o que faz de melhor - fechar negócios.

Se você tiver quaisquer perguntas…

E, como sempre, se você acha que o Carrot pode ser adequado para o seu site imobiliário e deseja melhores resultados on-line, adoraríamos tê-lo na comunidade do Carrot e certifique-se de aprender mais sobre SEO.

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