Lacuna de palavras-chave – comparando as palavras-chave do seu domínio com os concorrentes

No mercado digital de hoje, ter uma presença online valiosa é importante. O marketing de conteúdo é um dos métodos mais populares para estabelecer a classificação de uma empresa nos mecanismos de pesquisa. À medida que você continua a construir seu site e preenchê-lo com conteúdo valioso, você vai querer ter certeza de que está segmentando as palavras-chave certas. Mas como você pode saber se está mirando nas pessoas certas? Uma maneira de medir isso é identificando lacunas de palavras-chave com seus concorrentes.

O que é uma lacuna de palavra-chave?

Uma “lacuna de palavra-chave” é um termo usado para determinar a força do seu site em comparação com seus concorrentes. Quanto maior o número, mais forte você parece em relação ao(s) seu(s) concorrente(s).

Digamos que você visite uma ferramenta de SEO e coloque a URL de um concorrente na caixa de filtro. Isso exibirá informações sobre suas palavras-chave e quanto eles estão gastando em anúncios para essas palavras-chave. Ele também informará quantas palavras-chave eles encontraram até agora, bem como quantas outras estão usando o Adwords ou outras formas de publicidade, como mídias sociais ou lojas de comércio eletrônico. Esses dados serão divididos em três seções – palavra-chave, volume de pesquisa e concorrência.

A “lacuna de palavras-chave” é o número de palavras-chave que seu site tem em comum com seu concorrente, menos o número de palavras-chave que seu concorrente tem em comum com você. Essa lacuna é importante porque mostra quantas palavras-chave estão faltando na lista do seu concorrente. A análise de lacunas de palavras-chave ajuda você a determinar suas classificações de palavras-chave com uma análise de lacunas competitiva. Saber o que está faltando em seu conteúdo existente oferece oportunidades valiosas de palavras-chave.

Como você determina as lacunas de palavras-chave?

Existem várias maneiras diferentes de fazer uma análise de lacunas de palavras-chave. Você pode comparar dois sites lado a lado ou pode comparar um site com todos os sites concorrentes de uma só vez.

Descobrir palavras-chave

Uma das maneiras mais populares de usar a análise de lacunas de palavras-chave é encontrar palavras-chave que você pode não ter considerado antes. Isso pode ser feito comparando seu site com o site de um concorrente. A análise de lacunas de palavras-chave ajuda você a elaborar uma boa estratégia de palavras-chave. Isso ajudará você a encontrar palavras-chave que seu público-alvo está procurando.

Foco em produtos e serviços

As palavras-chave que você usa devem estar conectadas aos produtos e serviços que você produz. Eles devem informar ao seu público como você se destaca de seus concorrentes e outras adições de valor que você fornece.

Palavras-chave de cauda longa

Esse tipo de análise também pode ajudá-lo a encontrar palavras-chave de cauda longa que talvez você não tenha considerado antes. Palavras-chave de cauda longa são frases com 3 ou mais palavras de comprimento e tendem a ter volumes de pesquisa muito menores do que frases-chave mais curtas. No entanto, eles geralmente são muito mais fáceis de classificar e podem ser uma ótima fonte de tráfego.

Encontre perguntas que os leitores fazem

Outra maneira de usar a ferramenta de lacuna de palavras-chave é encontrar perguntas que os leitores fazem. Isso fornecerá um conjunto de palavras-chave que os usuários estão realmente procurando. Ele também lhe dirá se há uma resposta para essa pergunta ou não. Essa análise de lacunas de conteúdo ajudará você a planejar uma melhor estratégia de conteúdo para a próxima etapa do seu site.

Conduza uma pesquisa competitiva de palavras-chave

Há uma boa chance de que seus concorrentes já tenham feito sua pesquisa de palavras-chave. Faça uma simples pesquisa no Google pelas palavras-chave iniciais para saber quem aparece na primeira página. Um único site concorrente pode fornecer boas oportunidades de palavras-chave para seu novo conteúdo.

Use uma ferramenta de análise de lacunas de palavras-chave

Com o cenário de conteúdo em rápida mudança, é necessário usar ferramentas de SEO para estar no topo de tudo. Isso também vale para a análise de lacunas de palavras-chave. Usar uma ferramenta de análise de lacunas de palavras-chave devidamente equipada será uma grande vantagem para melhorar seu conteúdo.

Comparar palavras-chave competitivas

Outra maneira de usar a análise de lacunas de palavras-chave é comparar palavras-chave competitivas. Isso pode ser feito comparando seu site com o site de um concorrente. Pense nesses aspectos da sua estratégia de palavras-chave.

• O que você segmenta que os concorrentes não têm e vice-versa?
• Quão diferente eles segmentam?
• Quantas palavras-chave são segmentadas e que tipo de conteúdo é criado?

Categorize suas palavras-chave

Para uma análise de lacunas de palavras-chave mais eficaz, categorize e filtre suas palavras-chave. Use quantas categorias precisar para as melhores palavras-chave competitivas. Se você encontrar palavras-chave que não pertencem a nenhuma categoria específica, essas são as maiores oportunidades de classificação de palavras-chave ou as menos relevantes para o seu nicho.

Como você analisa as palavras-chave dos concorrentes?

Existem várias maneiras de analisar as palavras-chave dos concorrentes, dependendo de suas metas de negócios. Uma das melhores maneiras de analisar as palavras-chave do seu concorrente é usar a ferramenta Keyword Gap Analysis. A ferramenta de análise de lacunas de palavras-chave permite comparar sites e suas palavras-chave. Ele mostrará quantas palavras-chave seu concorrente está usando e você não está.

Depois de inserir todos os sites, a ferramenta pode organizar as palavras-chave em seções como oportunidades, segmentação e concorrência. Eles mostrariam quantas oportunidades existem para classificação nos mecanismos de pesquisa usando as palavras-chave ou frases específicas inseridas, quantas vezes um mecanismo de pesquisa segmentou as palavras em sua lista e como eles fizeram isso e quão competitivas as palavras-chave específicas são para classificar para nos motores de busca.

Como comparar e ganhar a competição de palavras-chave?

A seguir estão algumas diretrizes para comparar palavras-chave entre seus concorrentes.

Estabeleça as bases

A primeira coisa que você precisa fazer é criar sua lista de concorrentes. Isso deve incluir pelo menos cinco sites que são concorrentes diretos para classificação nos mecanismos de pesquisa. Se possível, tente encontrar palavras-chave usadas por empresas ou pequenas empresas semelhantes às suas.

Faça sua pesquisa inicial de palavras-chave

A próxima coisa que você precisa fazer é pesquisar quais palavras-chave seus concorrentes estão segmentando. Você pode usar qualquer ferramenta de palavras-chave gratuita online. Depois de gerar uma lista das palavras-chave que seus concorrentes estão usando, analise-as e elimine palavras comuns que não são relevantes para você.

Confira a competição

Depois de ter sua lista de palavras-chave, faça uma pesquisa no Google para cada palavra-chave individualmente para descobrir quais sites estão entre os cinco primeiros. Você também pode ver qual site está no topo pesquisando a palavra-chave específica. Depois de encontrar os sites que estão entre os cinco primeiros da sua lista de palavras-chave, faça uma lista de quais palavras eles estão segmentando. Anote se eles usam nomes de concorrentes diretos em seu site

Considerar intenção

Ao considerar as palavras-chave do seu concorrente, é importante pensar na intenção do pesquisador.

Conceituar o conteúdo

Agora que você tem sua lista de palavras-chave, é hora de começar a pensar no conteúdo. Quando você estiver conceituando seu conteúdo, pense em como você pode usar as palavras-chave de uma maneira que seja interessante e valiosa para seu público.

Executar

A execução do seu conteúdo pode ser feita de várias maneiras diferentes. Você pode escrever um artigo, criar um vídeo ou fazer um podcast para compartilhar no YouTube ou em seu site. A coisa mais importante que você deve pensar é como isso beneficiará seu público.

Otimizar para sua palavra-chave

Depois de ter executado seu conteúdo, é hora de otimizá-lo para sua palavra-chave. Como o Google muda seu algoritmo com frequência, uma coisa que pode ajudar a aumentar o sucesso do seu site nos mecanismos de pesquisa é escrever um ótimo conteúdo que é compartilhado em sites de mídia social como Facebook, Twitter ou LinkedIn por um grande público. Compartilhar seu conteúdo regularmente pode ajudar a aumentar seu tráfego orgânico e aumentar seus rankings nos mecanismos de pesquisa.

Publicar

Depois de otimizar sua palavra-chave, é hora de publicá-la em seu site ou em outra plataforma onde as pessoas a lerão. Depois de publicá-lo, compartilhe-o em sites de mídia social e incentive as pessoas a lê-lo. Identificar as lacunas de palavras-chave é um passo importante no marketing online. Você pode usar essas informações para melhorar a visibilidade e a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa.

Conclusão

A análise de lacunas de palavras-chave é um passo fundamental na sua estratégia de conteúdo. Pode ser um processo longo e tedioso, mas necessário. Você pode usar as informações que aprendeu para criar conteúdo interessante e valioso para seu público. Por fim, certifique-se de publicar seu conteúdo e compartilhá-lo nas plataformas de mídia social para obter os melhores resultados.