Pesquisa de palavras-chave: um guia abrangente para iniciantes

Você já se perguntou como alguns sites atraem sem esforço um fluxo constante de visitantes, enquanto outros lutam para ganhar força? O segredo está na arte da pesquisa de palavras-chave. Dominar essa habilidade essencial pode desbloquear todo o potencial de seus esforços de SEO, direcionando tráfego direcionado para seu site e aumentando as conversões. Pronto para embarcar nessa jornada? Vamos mergulhar!

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Pequeno resumo

• A pesquisa de palavras-chave é o processo de descoberta e análise de termos de pesquisa relevantes para otimizar a visibilidade nas SERPs.

• Envolve a identificação de palavras-chave iniciais, compreensão da intenção e relevância do usuário, direcionamento de palavras-chave de cauda longa para aumentar o potencial de tráfego e realização de análises de concorrentes.

• Uma estratégia equilibrada de palavras-chave deve priorizar com base nas principais métricas, como volume de pesquisa, nível de dificuldade e intenção do usuário, para garantir os melhores resultados de SEO.

Entendendo a pesquisa de palavras-chave

Imagine que você está abrindo uma nova loja online e deseja otimizar seu site para que clientes em potencial possam encontrar facilmente seus produtos por meio de mecanismos de pesquisa. É aqui que entra a pesquisa de palavras-chave – um processo de descoberta e análise de termos de pesquisa relacionados ao seu negócio ou setor que os usuários estão procurando. Ao usar as melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Ahrefs, Semrush ou Moz Keyword Explorer, você pode identificar as palavras-chave mais apropriadas para sua estratégia de SEO.

Em essência, a pesquisa de palavras-chave trata de descobrir e analisar termos de pesquisa relevantes relacionados ao seu negócio, produtos ou serviços. Ele serve como uma extensão da compreensão do seu público, começando com a avaliação de suas necessidades e, em seguida, os termos, palavras-chave ou consultas que eles usam para encontrar respostas. Ao compreender os quatro tipos de palavras-chave, você pode construir uma estratégia abrangente de palavras-chave que garantirá que seu site tenha uma classificação alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), gerando mais tráfego e, por fim, aumentando as conversões. Para conseguir isso, é crucial analisar as palavras-chave de forma eficaz.

Definição de pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é o processo de identificação e avaliação de termos de pesquisa relevantes para uma empresa ou setor. Envolve o uso de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, como o Keywords Explorer da Ahrefs, para gerar ideias de palavras-chave e analisar seu potencial com base em fatores como volume de pesquisa, concorrência e intenção do usuário.

O objetivo da otimização de mecanismo de pesquisa é aumentar a visibilidade e a classificação nas SERPs para esses termos específicos, direcionando mais tráfego para seu site e melhorando sua presença on-line geral.

Importância da pesquisa de palavras-chave

A importância da pesquisa de palavras-chave não pode ser exagerada. É essencial para direcionar o tráfego para um site e é fundamental para SEO, marketing de conteúdo e sucesso online geral. Ao identificar as palavras-chave mais relevantes para o seu negócio, você pode criar conteúdo que ressoe com seu público-alvo e tenha uma classificação alta em mecanismos de pesquisa como o Google. Isso leva ao aumento do tráfego do site, melhores taxas de conversão e, finalmente, um melhor retorno de seus esforços de marketing.

Além disso, entender a intenção do usuário na pesquisa de palavras-chave desempenha um papel crítico na obtenção de uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa. Concentrando-se em palavras-chave que se alinham com as necessidades e preferências de seu público, você pode criar conteúdo com maior probabilidade de envolvê-los e incentivá-los a realizar uma ação, como fazer uma compra ou se inscrever em seu boletim informativo.

Em suma, a pesquisa de palavras-chave é a base sobre a qual toda a sua estratégia de SEO e marketing de conteúdo deve ser construída.

Começando com palavras-chave de sementes

As palavras-chave iniciais são o conjunto inicial de palavras-chave que formam a base da pesquisa de palavras-chave. Eles são gerados com base no nicho do seu negócio, produtos ou serviços. Essas palavras-chave fundamentais servem como ponto de partida a partir do qual você pode explorar uma vasta gama de termos e frases relacionados, orientando sua estratégia de SEO.

Então, como você gera palavras-chave iniciais que representam com precisão o seu nicho? Comece identificando seu nicho com base em seus negócios, produtos ou serviços. Em seguida, faça um brainstorming de ideias para palavras-chave iniciais que se alinhem com o seu nicho. Essas palavras-chave iniciais podem ser usadas como uma plataforma de lançamento para analisar o impacto potencial em sua estratégia de SEO e gerar ideias de palavras-chave adicionais.

Ao começar com uma base sólida de palavras-chave iniciais, você pode garantir que seu processo de pesquisa de palavras-chave seja baseado em relevância e precisão.

Identificando seu nicho

Para identificar seu nicho, comece examinando sua empresa, produtos ou serviços oferecidos. Considere o que torna suas ofertas únicas e como elas se destacam da concorrência. Isso ajudará você a identificar a área específica de foco ou especialização em seu mercado mais amplo, orientando, em última análise, seu processo de geração de palavras-chave iniciais.

Ter uma compreensão clara do seu nicho é crucial, pois estabelece as bases para uma estratégia de pesquisa de palavras-chave mais direcionada e eficaz.

Palavras-chave de sementes de brainstorming

Depois de identificar seu nicho, é hora de fazer um brainstorming de palavras-chave iniciais que reflitam com precisão suas ofertas. Comece considerando as frases que as pessoas podem inserir nos mecanismos de pesquisa para encontrar seus produtos ou serviços. Não tenha medo de pensar fora da caixa! Seja criativo e coloque-se no lugar de seus clientes em potencial.

Para expandir ainda mais sua lista de palavras-chave iniciais, você pode usar ferramentas como o preenchimento automático do Google ou explorar as palavras-chave dos concorrentes. Além disso, não se esqueça de incorporar o feedback e as percepções dos clientes de sua equipe de vendas ou suporte ao cliente. Ao combinar essas técnicas, você gerará uma lista diversificada e abrangente de palavras-chave iniciais que servem como uma base sólida para seu processo de pesquisa de palavras-chave.

Utilizando ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Existem inúmeras ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis para ajudá-lo a gerar ideias de palavras-chave e analisar seu potencial. Essas ferramentas extraem sugestões de palavras-chave de seus bancos de dados com base na palavra-chave inicial inserida, permitindo que você explore uma vasta gama de termos e frases relacionados. Algumas ferramentas populares de pesquisa de palavras-chave incluem Google Keyword Planner, Ahrefs e Semrush, cada uma com seus próprios recursos e capacidades.

Ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave como Moz Keyword Explorer e Answer The Public também estão disponíveis, fornecendo informações valiosas sem gastar muito. Embora essas ferramentas gratuitas possam não oferecer o mesmo nível de dados e recursos que suas contrapartes pagas, elas ainda podem ser fundamentais para iniciar seu processo de pesquisa de palavras-chave.

A chave é encontrar a ferramenta certa que se alinhe às suas necessidades, objetivos e orçamento.

Planejador de palavras-chave do Google

O Planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta de palavras-chave gratuita que oferece diversos recursos para pesquisa de palavras-chave, incluindo ideias de palavras-chave, dados de volume de pesquisa e análise de concorrência. Para acessar a ferramenta, basta criar uma conta no Google Ads (não é necessário configurar uma campanha). Depois de fazer login, você pode inserir uma palavra-chave inicial e receber uma lista de palavras-chave relacionadas, juntamente com seus volumes de pesquisa e níveis de concorrência. Além disso, o uso do Google Search Console pode fornecer informações valiosas sobre o desempenho e a otimização do seu site.

Uma vantagem de usar o Planejador de palavras-chave do Google é sua conexão direta com o Google Ads, fornecendo recursos úteis de previsão para orçamento se você decidir investir em publicidade paga. Além disso, a ferramenta pode extrair sugestões de palavras-chave apenas do seu site, permitindo que você se concentre na otimização do conteúdo existente.

Ahrefs e Semrush

Ahrefs e Semrush são duas poderosas ferramentas de pesquisa de palavras-chave que oferecem recursos excepcionais para analisar palavras-chave e concorrentes. A Ahrefs é conhecida por sua análise de backlink e explorador de conteúdo, enquanto a Semrush é conhecida por seu conjunto abrangente de ferramentas de SEO e marketing. Ambas as ferramentas fornecem recursos robustos de pesquisa de palavras-chave com seus recursos exclusivos, tornando-as ativos inestimáveis ​​para qualquer profissional sério de SEO.

Ao escolher entre Ahrefs e Semrush, considere os recursos e dados específicos que cada ferramenta fornece, como tráfego, dificuldade de palavra-chave e análise competitiva de SERP. Ambas as ferramentas oferecem testes gratuitos, permitindo que você teste suas capacidades e determine qual delas se adapta melhor às suas necessidades e objetivos.

Ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave

Para aqueles com um orçamento apertado ou apenas começando no mundo do SEO, as ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave podem ser uma ótima alternativa. O Moz Keyword Explorer, por exemplo, oferece volume mensal, dificuldade e taxa de cliques orgânicos (CTR) para qualquer palavra-chave pesquisada. Essa ferramenta fornece informações valiosas sem a necessidade de assinatura, tornando-a uma opção atraente para iniciantes.

Outra ferramenta gratuita que vale a pena explorar é o Answer The Public, que extrai dados do Google Autocomplete e vincula uma palavra-chave semente a vários modificadores para gerar uma lista de variações. Ao combinar essas ferramentas gratuitas com sua própria criatividade e intuição, você ainda pode obter resultados impressionantes em seus esforços de pesquisa e otimização de palavras-chave.

Análise de métricas de palavra-chave

Ao realizar pesquisas de palavras-chave, é crucial considerar as principais métricas, como volume de pesquisa, dificuldade de palavra-chave, intenção do usuário e relevância. Essas métricas permitem que você priorize palavras-chave com base em seu impacto potencial em sua estratégia de SEO, permitindo que você crie uma estratégia de palavras-chave completa que incorpore termos principais e palavras-chave de cauda longa.

Ao analisar essas métricas, você pode identificar oportunidades para segmentar palavras-chave específicas com probabilidade de gerar tráfego e conversões. Essas informações também podem ajudá-lo a refinar sua estratégia de conteúdo, garantindo que seu site tenha uma classificação alta nas SERPs e atraia o público certo.

Volume de pesquisa

O volume de pesquisa é uma métrica importante na pesquisa de palavras-chave, pois indica a popularidade de uma palavra-chave e o tráfego potencial que ela pode trazer para o seu site. Palavras-chave de alto volume de pesquisa podem gerar tráfego significativo, mas geralmente são mais competitivas e difíceis de classificar. Por outro lado, palavras-chave de baixo volume de pesquisa são normalmente mais específicas e de nicho, resultando em taxas de conversão mais altas e menos concorrência. Analisar o volume de pesquisa mensal pode ajudá-lo a encontrar o equilíbrio certo entre a concorrência e o tráfego potencial.

Ao priorizar palavras-chave, é importante encontrar um equilíbrio entre palavras-chave de alto e baixo volume de pesquisa. Concentrar-se apenas em palavras-chave com alto volume de pesquisa pode resultar em alto tráfego, mas em baixas conversões, enquanto segmentar apenas palavras-chave com baixo volume de pesquisa pode limitar seu potencial de tráfego geral. Ao incorporar uma mistura de ambos, você pode criar uma estratégia de palavras-chave completa que atenda a uma variedade de intenções de usuários e consultas de pesquisa.

Dificuldade de palavras-chave

A dificuldade da palavra-chave é outra métrica crucial na pesquisa de palavras-chave. Ele reflete o nível de competição para classificar uma palavra-chave e determina a quantidade de esforço necessária para classificar essa palavra-chave. Uma alta pontuação de dificuldade de palavras-chave indica que muitos sites estão competindo pela mesma palavra-chave, dificultando a classificação na primeira página dos resultados de pesquisa.

Ao selecionar palavras-chave, é aconselhável considerar sua dificuldade em relação à autoridade do seu site e aos recursos disponíveis para os esforços de SEO. Para sites novos ou com recursos limitados, segmentar palavras-chave de menor dificuldade pode ser uma estratégia mais eficaz, permitindo que você tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa e atraia tráfego direcionado mais rapidamente.

À medida que seu site ganha autoridade, você pode gradualmente mudar seu foco para palavras-chave mais competitivas.

Intenção e relevância do usuário

Compreender a intenção do usuário e a relevância da palavra-chave é essencial ao selecionar as palavras-chave certas para seu conteúdo e público. A intenção do usuário refere-se ao objetivo ou propósito por trás da consulta de pesquisa de um usuário, que pode variar de informativo (busca de conhecimento) a transacional (busca de compra). Ao focar em palavras-chave que se alinham estreitamente com as necessidades e preferências do seu público, você pode criar conteúdo que ressoe com eles e os leve a agir, como fazer uma compra ou se inscrever em seu boletim informativo.

Além da intenção do usuário, é importante considerar a relevância da palavra-chave ao criar seu conteúdo. Certifique-se de que as palavras-chave escolhidas reflitam com precisão os tópicos e temas do seu conteúdo, pois isso não apenas melhorará a classificação do mecanismo de pesquisa do seu site, mas também aprimorará a experiência do usuário. Ao abordar a intenção do usuário e a relevância da palavra-chave, você pode criar uma estratégia de SEO vencedora que gera tráfego, engajamento e conversões.

Palavras-chave de cauda longa e seus benefícios

As palavras-chave de cauda longa são frases-chave mais longas e específicas que têm maior probabilidade de serem usadas pelos visitantes quando estão mais perto de fazer uma compra ou têm uma intenção específica em mente. Essas palavras-chave normalmente têm baixos volumes de pesquisa e níveis de concorrência, mas podem ser altamente direcionadas e benéficas para SEO.

Mas o que exatamente torna as palavras-chave de cauda longa tão valiosas? Ao segmentar palavras-chave de cauda longa, você pode contornar a concorrência com sites maiores e mais estabelecidos para as mesmas palavras-chave. Isso pode resultar em classificações mais altas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e em um aumento no tráfego orgânico.

Além disso, as palavras-chave de cauda longa costumam ter taxas de conversão mais altas, pois tendem a atrair leads mais qualificados que estão prontos para agir. Em suma, as palavras-chave de cauda longa oferecem uma série de benefícios que as tornam uma adição valiosa à sua estratégia de palavras-chave.

Definição de palavras-chave de cauda longa

As palavras-chave de cauda longa referem-se a frases-chave mais longas e específicas que têm maior probabilidade de serem usadas pelos visitantes quando estão mais perto de fazer uma compra ou têm uma intenção específica em mente. Em contraste, os termos principais são geralmente mais curtos e de natureza mais geral.

A principal diferença entre os termos principais e as palavras-chave de cauda longa está no volume de pesquisa e nos níveis de concorrência, com as palavras-chave de cauda longa geralmente tendo volumes de pesquisa mais baixos e menos concorrência do que os termos principais.

Benefícios de segmentar palavras-chave de cauda longa

Ao focar em palavras-chave de cauda longa, você pode atingir um público-alvo mais específico e direcionado, resultando em taxas de conversão mais altas e, por fim, em mais vendas. Essas palavras-chave geralmente têm níveis de concorrência mais baixos, tornando mais fácil para sites novos ou menores obter uma classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e atrair mais tráfego orgânico.

Além disso, as palavras-chave de cauda longa permitem que você crie conteúdo altamente relevante e envolvente, o que pode levar a uma melhor experiência do usuário e maior fidelidade à marca. Incorporar palavras-chave de cauda longa em sua estratégia de SEO não apenas aumenta a visibilidade do seu site, mas também ajuda você a alcançar um público mais definido, resultando em maior engajamento e conversões.

Ao combinar palavras-chave de cauda longa com termos principais, você pode criar uma estratégia abrangente de palavras-chave que atenda a uma variedade de intenções de usuários e consultas de pesquisa, direcionando mais tráfego direcionado para seu site e aumentando seu sucesso online.

Análise da concorrência para pesquisa de palavras-chave

Analisar as palavras-chave de seus concorrentes pode fornecer informações valiosas sobre suas estratégias de SEO e ajudá-lo a identificar oportunidades para melhorar seu próprio processo de pesquisa de palavras-chave. Ao examinar as palavras-chave para as quais eles classificam e o conteúdo que eles criam, você pode descobrir lacunas em sua própria estratégia e refinar sua abordagem para se alinhar melhor às necessidades e preferências de seu público-alvo.

A análise da concorrência não é apenas “espiar” seus rivais; trata-se de aprender com seus sucessos e fracassos para criar uma estratégia de SEO mais eficaz para seu próprio site. Ao entender o que funciona para seus concorrentes e o que não funciona, você pode tomar decisões informadas sobre quais palavras-chave segmentar e qual conteúdo criar, garantindo que seu site tenha uma classificação alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e atraia o público certo.

Identificando seus concorrentes

Para identificar seus principais concorrentes, comece pesquisando produtos ou serviços semelhantes em mecanismos de pesquisa, mercados online e plataformas de mídia social. Você também pode consultar diretórios de negócios locais como Páginas Amarelas, Yelp e Google Meu Negócio para encontrar concorrentes em sua área.

Além disso, participar de feiras, eventos de networking e seminários do setor pode ajudá-lo a se manter informado sobre seus concorrentes e suas ofertas. Quanto mais você souber sobre sua concorrência, mais bem equipado estará para criar uma estratégia de palavras-chave vencedora que diferencie seu site.

Analisando as palavras-chave dos concorrentes

Para analisar as palavras-chave de seus concorrentes, você pode usar ferramentas como o Site Explorer da Ahrefs ou a ferramenta Organic Research da Semrush. Essas ferramentas permitem que você visualize as palavras-chave que seus concorrentes estão segmentando, bem como o volume de pesquisa e os níveis de concorrência para cada palavra-chave. Ao estudar suas estratégias de palavras-chave, você pode identificar áreas onde sua própria abordagem pode estar faltando e fazer ajustes para melhorar sua classificação e direcionar mais tráfego para seu site.

Além de usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave, é importante revisar manualmente os sites e o conteúdo de seus concorrentes. Preste muita atenção aos tópicos que eles abordam, às palavras-chave que visam e aos tipos de conteúdo que criam. Essa abordagem prática pode fornecer informações valiosas sobre suas estratégias de SEO e ajudá-lo a identificar oportunidades para diferenciar seu próprio site e conteúdo.

Criando uma estratégia de palavras-chave equilibrada

Uma estratégia equilibrada de palavras-chave é essencial para atingir os objetivos de SEO de curto e longo prazo. Ao incorporar uma mistura de termos principais e palavras-chave de cauda longa em sua estratégia, você pode segmentar uma ampla gama de consultas de pesquisa e intenções do usuário, garantindo que seu site tenha uma classificação alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e atraia um público diversificado.

A criação de uma estratégia de palavras-chave equilibrada também envolve a priorização de palavras-chave com base em métricas-chave, como volume de pesquisa, dificuldade de palavra-chave e intenção do usuário. Ao focar nessas métricas, você pode identificar as palavras-chave certas para segmentar e alocar seus recursos de maneira eficaz, garantindo que seus esforços de SEO gerem os melhores resultados possíveis.

Misturando termos principais e palavras-chave de cauda longa

Para criar uma estratégia de palavras-chave completa, é importante incluir uma mistura de termos principais e palavras-chave de cauda longa. Os termos principais são benéficos para direcionar consultas de pesquisa de alto volume, enquanto as palavras-chave de cauda longa são vantajosas para segmentar consultas de pesquisa mais específicas e menos competitivas.

Ao incorporar uma combinação de termos principais e palavras-chave de cauda longa, você pode atender a uma ampla variedade de intenções de usuários e consultas de pesquisa, garantindo que seu site tenha uma classificação alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e atraia um público diversificado.

Priorizando palavras-chave com base em métricas

Ao selecionar e priorizar palavras-chave para sua estratégia de SEO, é crucial considerar as principais métricas, como volume de pesquisa, dificuldade de palavra-chave e intenção do usuário. O volume de pesquisa indica a popularidade de uma palavra-chave e o tráfego potencial que ela pode trazer para o seu site, enquanto a dificuldade da palavra-chave reflete o nível de competição para classificar uma palavra-chave. A intenção do usuário, por outro lado, ajuda você a entender o objetivo ou propósito por trás da consulta de pesquisa de um usuário, garantindo que seu conteúdo se alinhe com suas necessidades e preferências.

Ao priorizar palavras-chave com base nessas métricas, você pode identificar as palavras-chave mais valiosas para segmentar e alocar seus recursos com eficiência. Isso garante que seus esforços de SEO estejam focados nas palavras-chave certas, levando a classificações mais altas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, aumento do tráfego do site e conversões aprimoradas.

Resumo

Em conclusão, dominar a arte da pesquisa de palavras-chave é fundamental para direcionar o tráfego direcionado ao seu site e aumentar as conversões. Compreendendo a importância da pesquisa de palavras-chave, identificando seu nicho, utilizando as ferramentas de pesquisa de palavras-chave certas e analisando as principais métricas, você pode criar uma estratégia de palavras-chave completa que atenda a uma ampla variedade de intenções de usuários e consultas de pesquisa. Ao incorporar uma mistura de termos principais e palavras-chave de cauda longa, priorizando palavras-chave com base em métricas e aprendendo com seus concorrentes, você pode liberar todo o potencial de seus esforços de SEO e alcançar o sucesso online.

perguntas frequentes

O que se entende por pesquisa de palavra-chave?

A pesquisa de palavras-chave é uma etapa essencial na otimização do conteúdo do site para visibilidade nos mecanismos de pesquisa. Envolve entender seu público-alvo e descobrir os termos que eles usam ao pesquisar os produtos, serviços ou informações de que precisam. Ao pesquisar e selecionar palavras-chave eficazes, você pode aumentar o tráfego para seu site de visitantes relevantes e interessados.

A pesquisa de palavras-chave é o processo de identificação de palavras e frases que as pessoas inserem nos mecanismos de pesquisa para encontrar o que procuram. Essas palavras-chave informam a criação de conteúdo para garantir que seu site apareça no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e atraia as pessoas certas para o seu negócio online.

Qual é um exemplo de pesquisa de palavra-chave?

Um exemplo de pesquisa de palavra-chave é pegar uma frase como “tendências de design de interiores” e olhar para outras frases semelhantes como “ideias de decoração de interiores” e analisar a frequência com que as pessoas pesquisam esses termos.

Esta pesquisa pode informar as decisões de estratégia de conteúdo e ajudar você a alcançar o público certo.

13 de fevereiro de 2023.

Qual é a melhor ferramenta de pesquisa de palavras-chave?

Para a melhor experiência de pesquisa de palavras-chave, as principais ferramentas recomendadas são SEMrush, Ahrefs, KWFinder e Moz Pro. Essas quatro ferramentas fornecem informações e dados abrangentes de palavras-chave para ajudar você a identificar as melhores palavras-chave para suas campanhas.

Como fazer uma pesquisa de palavras-chave?

Para realizar uma pesquisa de palavras-chave bem-sucedida, você precisa primeiro definir seu público-alvo e quais tópicos são importantes para eles. Em segundo lugar, gere uma extensa lista de frases e palavras que seu público-alvo usaria para pesquisar informações.

Em terceiro lugar, analise os termos de pesquisa relacionados e analise a concorrência associada a cada palavra-chave. Por fim, analise a intenção de pesquisa para garantir que você esteja segmentando as palavras-chave certas para sua estratégia de SEO.

Qual é o principal objetivo da pesquisa de palavras-chave?

O objetivo principal da pesquisa de palavras-chave é identificar palavras-chave e frases relevantes com maior probabilidade de serem usadas por pesquisadores on-line para segmentar seus produtos, serviços ou conteúdo. Ao fazer isso, você pode maximizar a visibilidade de sua empresa ou organização e direcionar mais tráfego orgânico para seu site.