Dominando a pesquisa de palavras-chave: um guia abrangente para dominar o SEO em 2024

Em relação ao SEO, a pesquisa de palavras-chave é uma das coisas mais fundamentais que você deve entender para fazer um bom SEO.

Neste artigo, falaremos sobre pesquisa de palavras-chave e forneceremos um guia completo sobre como usá-la para dominar o SEO em 2024 e além.

Compreendendo a pesquisa de palavras-chave

O primeiro passo é entender a pesquisa de palavras-chave. Falaremos agora sobre a pesquisa de palavras-chave e por que ela é importante para o SEO. Também discutiremos o impacto da pesquisa de palavras-chave em diferentes tarefas baseadas em SEO e incluiremos insights sobre como a pesquisa de palavras-chave é efetivamente a pesquisa de mercado da era digital.

O que é pesquisa de palavras-chave?

A pesquisa de palavras-chave é um processo essencial dentro do SEO que envolve a identificação de palavras e frases populares (consultas) que as pessoas inserem nos motores de busca com a intenção de encontrar uma empresa como a sua.

Essa prática permite que profissionais de marketing, criadores de conteúdo e qualquer pessoa envolvida em marketing de busca entendam a demanda por determinados termos e tópicos relevantes para seu mercado-alvo. Ao analisar essas palavras-chave, os profissionais de marketing e outros podem criar estratégias de SEO “adequadas” para melhorar a visibilidade de seu conteúdo nos resultados de pesquisa, direcionar seus esforços de marketing de forma mais eficaz e alinhar seu conteúdo com as necessidades de seu público.

A pesquisa de palavras-chave ajuda a antecipar mudanças na demanda, responder às mudanças nas condições do mercado e produzir o conteúdo, os produtos e os serviços que seu público procura ativamente.

Qual o impacto da pesquisa de palavras-chave nas tarefas baseadas em SEO?

A pesquisa de palavras-chave impacta significativamente as tarefas baseadas em SEO, pois orienta a otimização do conteúdo do site para atender às necessidades do público-alvo de forma eficaz. Ele permite que profissionais de SEO e outros profissionais de marketing entendam o que os usuários estão procurando, seu idioma e o tipo de conteúdo que preferem.

Esse entendimento informa a criação de conteúdo, garantindo que ele seja relevante, valioso e com probabilidade de ter uma classificação mais elevada nas SERPs.

Além disso, a pesquisa de palavras-chave ajuda a estruturar sites, otimizar metadados e criar campanhas de marketing direcionadas. Alinhar o conteúdo de um site com as palavras-chave e consultas mais relevantes e pesquisadas aumenta a probabilidade de atrair tráfego orgânico, melhora as taxas de cliques e aumenta o envolvimento do usuário. Todos esses são fatores cruciais para impulsionar as classificações de pesquisa de um site.

Como a pesquisa de palavras-chave é a 'pesquisa de mercado' da era digital?

A pesquisa de palavras-chave é, efetivamente, a pesquisa de mercado da era digital. Manterei esta afirmação enquanto trabalhar com SEO e marketing digital.

A prática da pesquisa de palavras-chave serve como uma ferramenta crítica para compreender e explorar os interesses de um público online. Além disso, também explora as necessidades e comportamentos do seu público, da mesma forma que a pesquisa de mercado tradicional faz em contextos offline. No cenário digital, onde os motores de busca são absolutamente a principal porta de entrada através da qual as pessoas acessam as informações, a pesquisa de palavras-chave fornece informações valiosas sobre o que o seu público está procurando ativamente.

Além disso, a pesquisa de palavras-chave vai além da mera identificação de consultas populares. Ele investiga as nuances da linguagem, intenção e contexto. É o mesmo que ter um grupo focal em tempo real com alcance global, fornecendo dados sobre o que as pessoas estão interessadas a qualquer momento. Esse insight permite que uma empresa (e seus criadores de conteúdo) adapte suas ofertas e estratégias de conteúdo para atender com precisão às demandas do mercado, como a forma como a pesquisa de mercado informa o desenvolvimento de produtos off-line e as estratégias de marketing.

Além disso, a natureza orientada por dados da pesquisa de palavras-chave alinha-se bem com a abordagem cada vez mais analítica da pesquisa de mercado moderna. Fornece métricas quantificáveis, como volume de pesquisas e níveis de concorrência, permitindo uma visão mais objetiva das oportunidades e riscos do mercado. Na era digital onde os dados são reis, a pesquisa de palavras-chave é um componente indispensável de qualquer estratégia de SEO, desempenhando um papel semelhante ao da pesquisa de mercado tradicional, mas adaptada à dinâmica única do ambiente online.

A evolução da pesquisa de palavras-chave

Antes de entrarmos no cerne do artigo e fornecermos um processo repetível para fazer pesquisas incríveis de palavras-chave, primeiro precisamos garantir que você entenda como a pesquisa de palavras-chave evoluiu ao longo dos anos.

Falaremos sobre como ela evoluiu, a mudança de palavras-chave de cauda curta para palavras-chave de cauda longa, falaremos brevemente sobre grupos de palavras-chave e, finalmente, devemos falar sobre como o surgimento da IA ​​impactou a pesquisa de palavras-chave também!

Como a pesquisa de palavras-chave evoluiu ao longo dos anos?

A pesquisa de palavras-chave passou por uma enorme transformação ao longo dos anos, refletindo as mudanças que vimos nos motores de busca e no comportamento do usuário no mundo digital.

Inicialmente, a pesquisa de palavras-chave era um processo incrivelmente simples, focado principalmente em encontrar frases populares, geralmente de uma única palavra ou frases curtas, conhecidas como palavras-chave de cauda curta. Os sites incorporariam essas palavras-chave para otimizar sua visibilidade nas SERPs. No entanto, essa abordagem muitas vezes levava ao excesso de palavras-chave, impactando a qualidade do conteúdo e, mais importante, a experiência do usuário.

Pense em 2005. Se você estivesse escrevendo um artigo visando “ferramentas de SEO” como palavra-chave principal, você garantiria que essa palavra-chave fosse colocada estrategicamente, em muitos lugares, no conteúdo do seu artigo. Felizmente ou infelizmente, não é o caso agora.

E quanto à mudança de palavras-chave de cauda curta para palavras-chave de cauda longa?

À medida que os motores de busca, em particular o Google, avançavam, eles começaram a priorizar a experiência do usuário e a relevância do conteúdo. Essa mudança marcou a transição em tempo integral de palavras-chave de cauda curta para palavras-chave de cauda longa.

O que é uma palavra-chave de cauda longa? Uma palavra-chave de cauda longa é uma frase mais específica, geralmente mais longa, menos competitiva na pesquisa, mas altamente direcionada.

Palavras-chave de cauda longa proporcionaram uma compreensão mais refinada da intenção do usuário, reconhecendo que os usuários costumam pesquisar perguntas completas ou frases detalhadas ao buscar informações específicas. Esse foco na intenção do usuário trouxe uma abordagem mais sutil à pesquisa de palavras-chave, enfatizando a necessidade de entender o “porquê” de uma pesquisa.

Juntamente com a mudança para palavras-chave de cauda longa e otimização de acordo com a intenção do usuário, vimos um aumento meteórico no conceito de pesquisa semântica. A pesquisa semântica refere-se à capacidade de um mecanismo de pesquisa de compreender o contexto e a intenção por trás de uma consulta de pesquisa, em vez de apenas as palavras literais usadas. Essa evolução levou à importância dos agrupamentos de palavras-chave para um determinado conteúdo, em vez de apenas uma palavra-chave singular. Ao visar clusters, os websites poderiam abordar uma gama mais ampla de consultas de utilizadores dentro de uma determinada área temática, aumentando a sua autoridade e relevância nos motores de busca.

Os exemplos acima são exemplos de grupos de palavras-chave, retirados do Keyword Insights.

Keyword Insights tem um guia maravilhoso sobre grupos de palavras-chave!

Como a IA (Inteligência Artificial) impactou a pesquisa de palavras-chave?

O salto mais significativo nos últimos anos foi a integração da IA ​​e do aprendizado de máquina (ML) na pesquisa de palavras-chave e no SEO em geral.

Os algoritmos de IA e ML permitiram-nos, como SEOs, ser mais sofisticados na análise de padrões de pesquisa e comportamento do usuário, permitindo análises preditivas e experiências de pesquisa mais personalizadas. Essas tecnologias podem analisar grandes conjuntos de dados para identificar tendências emergentes, compreender as nuances das intenções do usuário e prever quais palavras-chave podem ganhar destaque.

Este nível de análise não apenas refina as estratégias de pesquisa de palavras-chave, mas também ajuda a otimizar o conteúdo para tendências de pesquisa futuras, tornando o SEO um campo mais proativo (em vez de reativo).

Você pode encontrar a lista das principais ferramentas de IA para SEO em nosso blog.

Guia passo a passo para pesquisas eficazes de palavras-chave

Forneceremos a você um guia passo a passo completo sobre como conduzir pesquisas de palavras-chave, dando a você a melhor chance de dominar os resultados da pesquisa em 2024 e além.

Para cada ponto, fornecemos a etapa básica e escrevemos um exemplo para ajudá-lo a entendê-lo melhor. Tratamos todos os exemplos como se você administrasse uma loja de comércio eletrônico que vende produtos ecológicos, mas eles podem ser repetidos para quase todos os tipos de negócios.

Passo 1: Defina seus objetivos

Antes de fazer qualquer pesquisa de palavras-chave, você precisa definir claramente o que deseja alcançar com suas estratégias de SEO e de conteúdo! Seja aumentando o tráfego, gerando leads, impulsionando as vendas ou melhorando o reconhecimento da marca, seus objetivos orientarão a direção de sua metodologia de pesquisa de palavras-chave.

Por exemplo, se você é gerente de SEO de um site de comércio eletrônico que vende produtos ecológicos, pode descobrir que uma de suas metas é aumentar as vendas online em 30% no próximo trimestre. Essa meta direcionará sua pesquisa de palavras-chave para palavras-chave transacionais e específicas de produtos com probabilidade de se converterem rapidamente em clientes.

Etapa 2: entenda seu público

Você precisa obter uma compreensão profunda do seu público-alvo. Quais são as suas necessidades? Quais são os seus interesses? Que perguntas eles precisam responder? Quais são seus pontos problemáticos específicos? A coleta desses insights ajudará você a prever os tipos de consultas que eles podem pesquisar, permitindo que você adapte sua pesquisa de palavras-chave (e, portanto, seu conteúdo) às necessidades específicas deles como cliente ou cliente potencial.

Por exemplo, suponha que seu público-alvo seja ambientalmente consciente, com idade entre 25 e 40 anos. Nesse caso, é provável que eles pesquisem termos como "produtos biodegradáveis", "detergente para a loiça ecológico" ou "dicas de estilo de vida sustentável". Compreender isso o ajudará a adaptar sua pesquisa de palavras-chave aos interesses específicos deles.

Etapa 3: gere algumas ideias iniciais de palavras-chave

Comece fazendo um brainstorming de palavras-chave potenciais relevantes para seus produtos, serviços ou tópicos de conteúdo. Considere as frases que seu público-alvo pode usar em suas consultas de pesquisa. Você pode usar ferramentas como Google Keyword Planner, Ahrefs e Semrush para ajudar, se necessário. Lembre-se de que compreender o seu público, conforme mencionado na etapa acima, o ajudará a prever o que ele poderá pesquisar.

Para sua loja de comércio eletrônico ecologicamente correta, por exemplo, suas ideias iniciais de palavras-chave podem incluir:

• Produtos ecológicos
• Vida sustentável
• Materiais de limpeza verdes

Eles fornecem um ponto de partida para pesquisas mais detalhadas.

Etapa 4: analise a intenção de pesquisa de suas ideias iniciais

Para cada palavra-chave que você criou em seu brainstorm inicial, analise a intenção por trás dessa palavra-chave. O usuário está simplesmente procurando mais informações? Eles estão tentando fazer uma compra? Ou eles estão apenas procurando navegar para um site específico? Compreender a intenção de pesquisa é crucial para garantir que seu conteúdo esteja alinhado com o que os usuários estão procurando (e pesquisando).

Crédito da imagem: https://www.quattr.com/improve-discoverability/what-are-search-intents

Se você perceber que as pessoas estão procurando “benefícios do uso de produtos ecológicos”, é provável que estejam em busca de informações. Você pode direcionar essa palavra-chave com postagens informativas em blogs, em vez de páginas de produtos, e poderá ter mais sucesso.

Etapa 5: explore palavras-chave de cauda longa

Agora que o acima foi feito, é hora de focar em algumas palavras-chave de cauda longa. Estes são menos competitivos, mas mais específicos. Claro, eles podem ter volumes de pesquisa mais baixos, mas geralmente têm uma taxa de conversão muito mais alta, pois atendem às necessidades específicas do usuário! Novamente, ferramentas como Ahrefs e Semrush podem ajudar nisso. Outra ótima ferramenta para usar é AlsoAsked!

Suponha que você seja uma empresa de comércio eletrônico que vende produtos ecológicos. Nesse caso, você pode querer considerar a segmentação de “produtos de limpeza doméstica ecológicos e acessíveis” em vez de “produtos ecológicos” ao começar, para garantir que você obtenha impulso rapidamente. Você pode considerar a segmentação dessas palavras-chave importantes à medida que sua empresa cresce e seu orçamento aumenta.

Etapa 6: aproveite as palavras-chave que seus concorrentes estão usando

É hora de analisar as palavras-chave de seus concorrentes para ver quais palavras-chave eles estão almejando ativamente. Você pode usar ferramentas como Ahrefs e Semrush para pesquisar seus sites e descobrir onde eles se classificam para palavras-chave específicas, o que o ajudará a entender quais eles estão almejando e quais não são. Isso pode ajudá-lo a identificar lacunas em sua estratégia e encontrar novas oportunidades de palavras-chave que você talvez não tenha considerado.

Você pode usar o Ahrefs para encontrar as palavras-chave que seus concorrentes estão almejando!

Se o seu concorrente tiver uma classificação elevada em "roupas de cama orgânicas e ecológicas" e oferecer produtos semelhantes, você deve considerar direcionar essa palavra-chave para tentar capturar parte de seu tráfego.

Etapa 7: use grupos de palavras-chave

Em vez de focar em palavras-chave individuais, em 2024, é crucial organizar suas palavras-chave em grupos de tópicos. Isto envolve a criação de um documento de todas as palavras-chave (cauda curta e longa) para as quais os motores de busca fornecem o mesmo resultado. Isso o ajudará a ser muito mais eficiente com seu orçamento para criação de conteúdo. Você pode fazer isso sozinho, mas usar uma ferramenta como Keyword Insights será muito mais rápido e fornecerá um ROI positivo.

Digamos que você decidiu que deseja direcionar “ideias de vida ecologicamente corretas” para escrever em uma postagem de blog; colocar isso no Keyword Insights (por exemplo) irá exibir todas as diferentes palavras-chave para as quais mecanismos de pesquisa como o Google também mostram os mesmos resultados. Você pode adicionar essas outras palavras-chave ao seu conteúdo e obter mais tráfego com menos esforço.

Leia o artigo sobre ferramentas de agrupamento de palavras-chave para descobrir as melhores ferramentas para essa finalidade.

Etapa 8: classifique e priorize palavras-chave

Nem todas as palavras-chave são valorizadas da mesma forma que outras. Você precisa priorizar palavras-chave com base em fatores como:

• Volume de pesquisa
• Dificuldade de palavras-chave
• Relevância para o seu negócio
• Alinhamento com a intenção do usuário

Isso ajudará você a se concentrar nas palavras-chave de maior impacto.

Durante esse processo, você pode decidir priorizar “esponjas de cozinha biodegradáveis” em vez de esponjas “ecologicamente corretas” se a primeira tiver um volume de pesquisa maior, mas uma métrica de concorrência menor. Fazer isso para todas as suas palavras-chave fornece listas excelentes e priorizadas de palavras-chave para segmentar antes de outras.

Etapa 9: integre palavras-chave (e clusters) à sua estratégia de conteúdo

Incorpore sua lista final de palavras-chave e clusters escolhidos em seu conteúdo existente. Garanta que seu conteúdo seja otimizado para mecanismos de pesquisa e forneça valor real ao seu público.

Isto é crucial. Se o seu conteúdo não é valioso para o usuário, não é valioso para um mecanismo de pesquisa! Você pode fazer isso por meio de atualizações de conteúdo ao longo do tempo.

Quando se trata de criar novo conteúdo, sua lista de palavras-chave e lista de clusters determinarão seu plano de conteúdo daqui para frente, portanto, certifique-se de criar um plano de conteúdo que garanta a escrita de peças de conteúdo relevantes para cada palavra-chave e grupo de palavras-chave que você considera valioso.

Se você estiver criando uma postagem no blog intitulada “10 melhores produtos de cozinha ecológicos para 2024”, então, naturalmente, você pode descobrir que incorporar outras palavras-chave como “esponjas de cozinha biodegradáveis” e “utensílios de cozinha sustentáveis” também traz tráfego.

Passo 10: Monitore e adapte ao longo do tempo

Naturalmente, as tendências de palavras-chave podem mudar com o tempo. Certifique-se de monitorar regularmente o desempenho de suas palavras-chave e adaptar sua estratégia de acordo. Você pode usar ferramentas analíticas para rastrear suas classificações, tráfego e métricas de engajamento e refinar sua estratégia de palavras-chave com base nesses insights.

Se você descobrir, com o tempo, que "material de escritório ecológico" como palavra-chave gera mais tráfego do que o esperado, você pode criar mais conteúdo em torno deste subtópico e explorar palavras-chave de cauda longa relacionadas para trazer tráfego ainda mais relevante para o negócio através de seu site.

Analisando e aplicando dados de palavras-chave

Analisar e aplicar dados de palavras-chave é um processo extremamente importante em SEO, envolvendo uma avaliação da competitividade das palavras-chave, volume de pesquisa e ROI potencial! Essa análise ajuda você a priorizar palavras-chave e refinar estratégias ao longo do tempo para se alinhar às metas de seu negócio e aos objetivos de SEO.

Analisando a competitividade das palavras-chave e o volume de pesquisa

A competitividade de palavras-chave refere-se à dificuldade de classificação de uma palavra-chave específica. Ferramentas como Ahrefs, Semrush e Moz podem fornecer uma pontuação de “competitividade”, muitas vezes chamada de “dificuldade de palavras-chave”. Geralmente, uma pontuação mais alta indicará que a palavra-chave tem mais concorrência. Ao analisar a competitividade, considere também os níveis de autoridade de outros sites atualmente classificados para a palavra-chave. Se esses sites forem bem estabelecidos, a classificação para essa palavra-chave pode ser mais desafiadora do que a classificação para outra palavra-chave de cauda mais longa.

Já o volume de pesquisas indica quantas vezes uma consulta é pesquisada em um determinado período, geralmente um mês. Embora palavras-chave de alto volume de pesquisa possam ser atraentes, quase sempre vêm com maior concorrência. Algo para manter em mente.

Lembre-se também de considerar essas métricas com cautela, pois nunca são medidas exatas. Mesmo quando eles próprios vêm do Google.

Priorizando palavras-chave com base nas metas de negócios

Quando você estiver no processo de priorizar palavras-chave, considere como elas se alinham aos objetivos do seu negócio, bem como às suas metas de SEO. Por exemplo, se o objetivo é o reconhecimento da marca, você pode priorizar palavras-chave com alto volume de pesquisas para gerar o máximo de exposição possível. No entanto, se sua meta é aumentar as vendas e a receita, palavras-chave mais específicas, de menor volume e com alta intenção de compra serão mais eficazes.

Rastreando e refinando a estratégia de palavras-chave

Certifique-se de monitorar continuamente o desempenho das palavras-chave escolhidas usando ferramentas como Google Analytics e Google Search Console. Acompanhamento de métricas como classificações, taxas de cliques, tráfego geral de pesquisa e conversões. Esses dados ajudarão você a entender quais palavras-chave têm bom desempenho e quais não têm.

É importante refinar regularmente sua estratégia de palavras-chave com base nos dados de desempenho. SEO não é uma coisa de definir e esquecer. Requer ajuste e otimização contínuos. Esteja preparado para:

• Adicione novas palavras-chave populares ao seu plano de conteúdo
• Eliminar palavras-chave com baixo desempenho
• Ajuste o conteúdo para se alinhar melhor com palavras-chave de alto desempenho

Resumindo as coisas

Concluindo, dominar a pesquisa de palavras-chave em 2024 e além envolve muito mais do que apenas identificar termos de pesquisa populares. Envolve uma combinação sofisticada de compreensão das necessidades do público, análise da intenção de pesquisa e aproveitamento de avanços tecnológicos como IA.

Esta abordagem abrangente integra esses insights em uma estratégia dinâmica de SEO. Conforme exploramos neste guia, desde a evolução da pesquisa de palavras-chave até o processo passo a passo para conduzi-la de forma eficaz, o sucesso em SEO requer uma abordagem informada e adaptável.

A pesquisa de palavras-chave, em sua forma moderna, não trata apenas da otimização tradicional; trata-se de conectar-se com seu público da maneira mais relevante e significativa. Ao permanecerem adaptáveis, monitorando continuamente as tendências e o desempenho e priorizando a experiência do usuário, as empresas e os profissionais de marketing podem alcançar uma presença dominante no cenário em constante evolução da otimização de mecanismos de pesquisa.

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