Palavras-chave de dermatologistas para SEO e PPC

Se você está trabalhando para obter tráfego da Web para o site de sua clínica de dermatologia, saber quais palavras-chave segmentar e como segmentá-las é o primeiro passo.

Existem inúmeras ferramentas que um profissional de marketing de mecanismo de pesquisa treinado tem para descobrir palavras-chave que podem direcionar o tipo de tráfego da Web com potencial para converter em novos pacientes.

Este artigo aborda os tipos de palavras-chave que os dermatologistas podem segmentar em suas campanhas de SEO e PPC para gerar mais leads e atrair novos pacientes para suas clínicas.

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Palavras-chave de dermatologistas para SEO

Os dermatologistas precisam criar páginas de prática dedicadas otimizadas em torno das palavras-chave de maior volume para as condições que tratam.

O erro de “palavra-chave” de SEO mais comum que vemos em sites de dermatologia é a falta de páginas dedicadas a essas condições.

Em outras palavras, sua prática dermatológica pode aumentar a probabilidade de classificação para uma palavra-chave como “subcisão de cicatriz de acne” criando uma página dedicada otimizada para essa palavra-chave. Uma página abrangente de “condições que tratamos” nunca será relevante o suficiente para classificar uma palavra-chave competitiva.

Escrever conteúdo sobre essas condições com links para essas páginas de procedimentos dedicadas também pode ajudá-los a classificar melhor.

Os artigos que abordam essas palavras-chave não apenas esclarecem as preocupações que as pessoas podem ter sobre sua pele, mas também geram confiança em seu negócio. Outras palavras-chave incluem aquelas sobre o negócio da dermatologia, incluindo preço, serviços que você fornece e páginas específicas de localização para as áreas que você atende.

Apesar do que dizem, o Google provavelmente está prestando atenção em como (ou se ) os visitantes interagem com seu site.

A base da classificação no Google e em outros mecanismos de pesquisa é ter uma compreensão sólida de quais tópicos e palavras-chave você deseja classificar. Para os dermatologistas, isso significa criar uma estratégia em torno dos serviços que você oferece, como “dermatologista para acne”, “manchas dermatológicas” e “remoção de verrugas dermatológicas”, entre outros.

Essencialmente, você deseja ter páginas focadas em palavras-chave relacionadas aos serviços que sua clínica de dermatologistas oferece. Essas páginas e suas palavras-chave devem ter a intenção de converter um visitante.

De acordo com o Planejador de palavras-chave do Google, as principais palavras-chave para dermatologistas incluem:

A parte complicada disso é identificar corretamente quais palavras-chave têm qual intenção e em quais vale a pena trabalhar. As pessoas que pesquisam “dermatologista de acne” estão procurando uma prática para tratamento, um artigo educacional sobre o que faz um dermatologista de acne ou para se tornar um dermatologista?

Depois disso, você deseja identificar palavras-chave para qualquer outro conteúdo que deseja produzir. Idealmente, esses tópicos apóiam seus serviços de alguma forma, como esclarecer diferentes elementos sobre um tratamento ou as opções para uma preocupação específica. O objetivo desses tópicos é educar os leitores e responder suas perguntas para criar confiança em seu negócio.

Agora, não é tão simples quanto criar uma lista básica de palavras-chave e escrever conteúdo nelas. Você precisa selecionar uma lista e apoiar todas elas com outros conteúdos.

Normalmente, essas outras páginas visam o que os SEOs chamam de “palavras-chave de cauda longa”.

Apontar para palavras-chave de cauda longa relacionadas à dermatologia

Palavras-chave de cauda longa são basicamente frases com intenção mais específica, em vez de consultas de 1, 2 ou 3 palavras. Normalmente, essas são perguntas específicas que alguém tem e elas recorrem ao Google ou a outro mecanismo de pesquisa para obter as respostas. Palavras-chave de cauda longa para dermatologistas geralmente ajudam a esclarecer tratamentos ou questões comerciais.

O benefício das palavras-chave de cauda longa para dermatologistas é que elas geralmente vêm com uma intenção específica relacionada à busca de um serviço. As palavras-chave de cauda curta são boas para artigos que definem um termo ou para servir como base de uma estratégia de conteúdo, mas as palavras-chave de cauda longa são o que fará com que você se classifique para mais e mais tópicos, o que direciona o tráfego orgânico que gera leads.

Agora, palavras-chave de cauda longa para dermatologistas não precisam ter várias palavras. Se você deseja classificar para vilas e cidades próximas, “dermatologista em [localização]” funciona tecnicamente como uma palavra-chave de cauda longa e ajuda a localizar sua empresa em outras áreas. É mais específico e atende ao intuito de quem procura um dermatologista na sua região.

Além do mais, as palavras-chave de cauda longa do dermatologista apresentam uma oportunidade de responder a perguntas específicas, demonstrando seu conhecimento e experiência e mostrando ao leitor que você pode confiar em seus cuidados.

Por exemplo, uma palavra-chave de cauda longa que você pode querer abordar para sua prática dermatológica é “é uma boa ideia consultar um dermatologista?” Este tópico aborda os benefícios de consultar um dermatologista que, por sua vez, pode ajudar a convencer alguém indeciso a consultar um; idealmente, sua prática.

Agora, ao contrário das palavras-chave de cauda curta, geralmente você pode apenas escrever conteúdo sobre tópicos de cauda longa. Isso geralmente ocorre porque a intenção é muito mais clara para esses termos de pesquisa. Claro, o truque com palavras-chave de cauda longa para dermatologistas é realmente encontrá -las e analisá-las quanto ao potencial de tráfego.

Outro benefício de segmentar palavras-chave de cauda longa é que elas geralmente têm menos concorrência. Uma palavra-chave como “dermatologista de acne” será mais competitiva do que “quando consultar um dermatologista para acne”. Obviamente, a intenção pode ser um pouco diferente para a página que você deseja criar. Nesse caso, o primeiro se encaixa melhor como uma página de serviço, descrevendo como sua empresa oferece tratamentos para acne, enquanto o segundo funciona melhor como um blog explicando quando alguém deve consultar um dermatologista para tratar sua acne. É uma pequena diferença que muda a maneira como você deve abordar a redação do conteúdo.

Exemplos de palavras-chave de cauda longa para dermatologistas

Alguns exemplos de palavras-chave de cauda longa para dermatologistas incluem:

• dermatologista especialista em queda de cabelo
• dermatologista especialista em pele negra
• quais serviços de dermatologia são cobertos pelo seguro
• dermatologista faz teste de alergia
• quanto custa um dermatologista

Agora, a caixa As pessoas também perguntam no Google é um ótimo método gratuito para encontrar frases relacionadas para adicionar ao seu site. Tudo o que você precisa fazer é usar uma palavra-chave básica e verificar se essa consulta tem uma caixa As pessoas também perguntam na página de resultados em algum lugar. Aqui estão mais alguns exemplos usando este método:

• Quais problemas os dermatologistas tratam?
• É uma boa ideia consultar um dermatologista?
• Por que as pessoas procuram um dermatologista?
• Os dermatologistas removem pintas?
• Quais são as preocupações dermatológicas mais comuns?
• Com que frequência devo perguntar ao meu dermatologista?
• Quanto custa consultar um dermatologista para acne?

Essa última entrada é um bom exemplo de construção de uma palavra-chave de cauda curta, neste caso “custo do dermatologista”, e restringir o foco ao custo de uma preocupação específica; acne. Você pode usar um método semelhante para várias palavras-chave de cauda curta diferentes para expandir em tópicos de cauda longa.

Palavras-chave de dermatologistas para PPC

As palavras-chave PPC para as quais você deve dar lances nas campanhas do Google Ads de sua clínica de dermatologia não são as mesmas que você deve segmentar por meio da pesquisa orgânica.

A principal diferença é que o Google Ads geralmente impede que os anunciantes façam lances em palavras-chave com baixo volume de pesquisa – exatamente o tipo de palavras-chave de “cauda longa” que costumamos segmentar por meio de SEO.

Outra diferença entre o planejamento de palavras-chave para SEO e PPC é que, embora o SEO segmente palavras-chave mais específicas, como “dermatologistas em Nova York que aceitam seguro Aetna”, uma palavra-chave mais apropriada para licitar seria “dermatologista de Nova York”, que acionaria um anúncio para dessas buscas.

Idealmente, você deseja que suas palavras-chave de SEO estejam alinhadas com suas campanhas de PPC. Construir uma forte presença de SEO pode ajudar com a taxa de cliques do seu anúncio e pode dar a você uma vantagem no posicionamento. Enquanto você segmenta palavras-chave específicas em suas campanhas de PPC, ter páginas segmentando especificamente essas palavras-chave no conteúdo ajuda a canalizar o tráfego para essa página.

Palavras-chave de marca

Estas são as palavras-chave que incluem o nome da sua empresa (ou de um concorrente). Dito isso, eles também podem incluir palavras-chave e frases como “[marca] + dermatologista” para tentar trabalhar com pesquisas relacionadas à dermatologia. Você deseja segmentar suas palavras-chave de marca para ajudar a garantir que sua empresa apareça acima de seus concorrentes, que quase certamente tentarão divulgar seus anúncios. A segmentação de palavras-chave de marca também ajuda a localizar sua empresa nos resultados da pesquisa.

Palavras-chave amplas

Essas palavras-chave são os termos gerais relacionados à dermatologia. Palavras-chave como “dermatologia”, “dermatologista” e “médico da pele” são exemplos dessas consultas. Você deseja segmentá-los com a intenção de expandir seu alcance com a possibilidade de direcionar tráfego, mas mais para ver se o nome da sua empresa aparece cada vez mais.

Palavras-chave de cauda longa

Eles servem para o mesmo propósito que para SEO e tráfego orgânico. Segmentar palavras-chave de cauda longa em sua campanha de PPC significa menos concorrência e maior intenção, portanto, a taxa de conversão geralmente é maior para esses termos e geralmente haverá menos concorrentes lutando pelo espaço do anúncio.

Palavras-chave transacionais

Essas palavras-chave estão mais próximas do final da jornada do comprador. Simplificando, essas são palavras-chave a serem segmentadas para pessoas que estão procurando ativamente por algum tipo de serviço dermatológico e só precisam escolher o provedor. Palavras-chave como “dermatologista especializado em pele negra” ou até mesmo uma simples como “dermatologista perto de mim” são exemplos de palavras-chave comerciais de PPC.

Palavras-chave do concorrente

Essas palavras-chave geralmente são compostas por palavras-chave de marcas concorrentes. Essencialmente, a ideia é superar seus concorrentes por sua própria marca nas listas de anúncios do Google. Geralmente, quanto mais alto você estiver, mais cliques e conversões obterá, portanto, empurrar os concorrentes para baixo ou até mesmo fora do espaço para suas próprias palavras-chave oferece uma vantagem.

Alguns exemplos de palavras-chave PPC que você pode segmentar como dermatologista incluem:

• Sua marca + dermatologista
• Dermatologista em [localização]
• dermatologista para acne
• Benefícios de consultar um dermatologista
• Nome do concorrente + dermatologista

Crie uma lista completa de palavras-chave negativas

Parte da construção de uma campanha de PPC eficaz para o seu negócio de dermatologia é criar uma lista completa de palavras-chave negativas. Essas palavras-chave ajudam a definir para quais consultas você Uma parte importante da construção de uma campanha PPC eficaz é criar uma lista de palavras-chave negativas. Ou seja, palavras-chave para as quais você não deseja que seu site exiba anúncios. Normalmente, as palavras-chave negativas ajudam a restringir as consultas para as quais seus anúncios são exibidos, o que significa que você não desperdiça seu orçamento em canais que não gerarão leads.

Para dermatologistas, essas palavras-chave provavelmente incluirão termos para tratamentos que você não oferece. Talvez haja um medicamento específico que você não usa ou um novo tratamento popular que ainda não implementou; seja qual for o motivo, incluir palavras-chave negativas ajuda a garantir que pacientes em potencial não visitem sua empresa e saiam desapontados por desperdiçar o tempo deles e o seu.

Certifique-se de considerar todos os termos e tópicos para os quais você não deseja que seu consultório de dermatologia exiba anúncios e crie uma lista completa de palavras-chave negativas para garantir que você desperdice o mínimo possível de seu orçamento em anúncios que não gerarão tráfego ou leads.

Como você pode imaginar, não há razão para ter uma lista de palavras-chave negativas para o seu SEO – geralmente não custa nada quando alguém visita seu site, mas não é o cliente certo.

Contrate um profissional para fazer o trabalho para você

Claro, os dermatologistas estão ocupados administrando seus negócios. Você deseja fornecer o melhor serviço possível aos seus pacientes e pode não ter tempo para se concentrar em seus esforços de marketing tanto quanto gostaria.

Encontrar uma boa empresa de SEO que também forneça serviços de PPC para fazer a pesquisa de palavras-chave e a produção de conteúdo necessária para obter a classificação da sua empresa no Google ajuda a manter o foco na administração do seu negócio de dermatologia.