Inquivix Insights No.10 - Edição de fevereiro de 2022

Trazemos mais atualizações da Coreia do Sul no Inquivix Insights. Trazemos a você notícias sobre como o comércio eletrônico está mudando a experiência de compra com 'presentes móveis' e benefícios para novos vendedores que entram no mercado de comércio eletrônico. Também trazemos atualizações sobre como se espera que o setor de plataformas médicas passe por uma mudança com a nova plataforma da TMON. Em mais notícias digitais coreanas, Kakao iniciou uma nova tendência na publicação de conteúdo com seu site Brunch. Nas notícias de publicidade, o Google decidiu restringir o rastreamento de aplicativos que afeta anúncios personalizados/direcionados. Enquanto isso, as autoridades coreanas estão garantindo a segurança dos telespectadores com regulamentos relacionados à publicidade "injusta" e à publicidade de transmissão.

1. A TMON está desafiando a indústria de plataformas médicas

A TMON está pensando em iniciar uma empresa de plataforma que fornece assistência médica e informações médicas. Parece ser um método de compartilhamento de procedimentos, custos e revisões hospitalares. Os usuários podem descobrir a instituição que estão procurando lendo comentários postados por outras pessoas. De acordo com fontes do setor, ela desenvolverá um modelo de lucro combinando hospitais, publicidade e compartilhamento de avaliações.

2 . Google restringe o rastreamento de aplicativos: os anúncios personalizados desaparecerão?

Seguindo a liderança da Apple, o Google também decidiu melhorar a privacidade dos usuários de telefones Android. O principal objetivo é reduzir a quantidade de dados coletados sobre usuários e seu uso de aplicativos. Espera-se que isso ponha fim à “era da publicidade personalizada”, na qual as mídias sociais e empresas de publicidade como o Facebook coletam dados de clientes de telefones celulares e os usam para marketing.

A empresa afirmou que levaria dois anos para colocar esses planos em prática. O objetivo é continuar utilizando a abordagem atual, que permite anúncios personalizados, pelos próximos dois anos, em discussões com o setor. “Nosso objetivo é desenvolver soluções de publicidade eficazes e que melhorem a privacidade”, afirmou o Google. “Desenvolvedores e anunciantes terão ferramentas de publicidade bem-sucedidas em dispositivos móveis enquanto protegem as informações dos usuários.”

3. A Comissão de Comunicações da Coreia converte o regulamento de publicidade de radiodifusão em uma abordagem “negativa”

A Korea Communications Commission (KCC) tem como objetivo reformular completamente o sistema regulatório de anúncios de transmissão para uma “abordagem negativa”. O KCC decidiu permitir livremente a publicidade de transmissão, a menos que seja estritamente proibido, e a legislação está planejada para ser lançada até o final do ano. A KCC fornecerá uma visão geral dos princípios-chave que podem ser aplicados a todos os anúncios, independentemente do tipo, e discutirá os processos de pós-regulamentação e avaliação para proteger os espectadores.

4. Investigações contínuas da Comissão de Comércio Justo pelo uso de 'No. 1' Frase em Anúncios

A Fair Trade Commission (FTC) lançou uma investigação intensiva contra a Eduwill, uma empresa de aprendizado online que anunciava com as alegações “No. 1 no número de candidatos aprovados” e “Nº. 1 em funcionários públicos”, por publicidade injusta. Os consumidores são enganados por frases publicitárias como “Não. 1” que eles podem interpretar mal, de acordo com a FTC. A Comissão de Comércio Justo parece ter levado essa ação a sério, devido ao fato de que nenhuma mudança substancial foi feita pela empresa após vários anos de reclamações.

5. “Presentes para celular” estão se tornando populares na temporada de formatura e admissão

O número de casos de troca de presentes online aumentou como resultado da cultura não presencial. As estatísticas mostraram que o “bilhete de câmbio móvel”, que é conveniente para comprar e enviar, tornou-se um presente de tendência entre a geração MZ e está ganhando popularidade. Como resultado, o setor de distribuição também está desenvolvendo seu serviço de presentes móveis usando seus aplicativos.

6. 11street, um reembolso de 50% nas taxas de publicidade para novos vendedores

O 11Street, site de comércio eletrônico coreano, oferecerá mais benefícios aos novos vendedores da plataforma. Depois de entrar na loja, eles só precisam pagar 6% da taxa de vendas em todas as categorias desde a entrada na loja até o final do ano. Além disso, os vendedores receberão 200.000 pontos que podem ser usados ​​para produtos publicitários, além de um reembolso de 50% (até 500.000 pontos) nos custos de marketing pagos. A 11Street disse que reforçou seus benefícios de entrada e políticas de apoio para induzir novos vendedores competitivos e alcançar bons resultados juntos.

7. Kakao Brunch ultrapassa 50.000 escritores

O número de escritores registrados no “Brunch”, uma plataforma de publicação de conteúdo, chegou a 50.000, segundo Kakao. Como os projetos do Brunch continuaram a ser lançados, havia cerca de 2.900 autores e 4.600 livros publicados. Desde o ano passado, vem agregando à sua área de conteúdo e-books e aulas online da turma 101. Brunch é uma plataforma de publicação de conteúdo construída pela Kakaoa em junho de 2015 com o objetivo de fazer “um espaço onde o texto vira trabalho” . É composto por escritores qualificados do Brunch que passaram por um procedimento adicional de aprovação do autor para garantir a qualidade de seu trabalho.

Conclusão

No artigo de hoje discutimos como a TMON está desafiando a indústria de plataformas médicas na Coreia do Sul com sua nova plataforma para compartilhar informações sobre práticas médicas. No entanto, isso é um desafio devido às regulamentações dos órgãos médicos. Enquanto isso, o KCC optou por uma abordagem 'negativa' para transmitir publicidade, permitindo que os anúncios sejam transmitidos sob princípios-chave e avaliando-os posteriormente até que um sistema de regulamentação mais abrangente seja decidido. Além da publicidade na Coreia do Sul, a FTC continua a sua missão de regular e penalizar as práticas publicitárias 'injustas' das empresas, desta vez investigando uma alegação de ser o 'Nº 1' no sector da educação. Além disso, a decisão do Google de restringir o rastreamento de aplicativos afetará as práticas de publicidade personalizadas e direcionadas. O setor de comércio eletrônico terá que criar uma estratégia para enfrentar esse desafio.