Inquivix Insights No.11 - Edição de fevereiro de 2022

O mercado sul-coreano está se adaptando à era digital da melhor maneira possível com inovação e regulamentos políticos para proteger os consumidores. A atualização de hoje traz para você as mudanças na funcionalidade geral da Internet com a introdução da 100ª versão dos navegadores da web e novas políticas de dados, globais e coreanas, que terão impacto na publicidade digital. A indústria coreana de comércio eletrônico está avançando com novos canais de distribuição enquanto tenta acompanhar a alta demanda por desenvolvedores de TI qualificados. A Naver, por outro lado, fez grandes progressos com sua plataforma de 'Conteúdo Premium' e 'Empréstimos para Lojas Inteligentes'.

1. Início da Lei de Proibição de Publicidade Direcionada dos EUA

No mês passado, a Câmara dos Deputados dos EUA apresentou um projeto de lei para proibir a publicidade direcionada aos clientes. Essa legislação proíbe anunciantes digitais e agências de publicidade, como plataformas de internet, de veicular anúncios direcionados com base no comportamento do consumidor. A Meta, que depende da publicidade para mais de 95% de suas vendas, deverá trilhar um caminho espinhoso até encontrar um novo modelo de receita. No entanto, se a Lei de Proibição de Publicidade Direcionada for aprovada, também afetará significativamente o Google, que detém uma participação de 30% do mercado global de publicidade digital.

2. Naver dá uma vantagem aos criadores pagos ao abrir 'Conteúdo Premium' para eles

A Naver lançou oficialmente sua plataforma de conteúdo pago, 'Conteúdo Premium'. O conteúdo premium é uma plataforma paga que permite que os criadores vendam conteúdo no Naver e os usuários assinem facilmente. Foi lançado como uma versão beta em maio do ano passado e estava disponível apenas para alguns criadores de conteúdo afiliados ao Naver. Agora está aberto a qualquer pessoa que queira gerar lucros criando material competitivo. Inclui recursos como publicação de conteúdo, vendas, análise de dados e liquidação com base na tecnologia da Naver. Para oferecer um melhor serviço, as funções de gerenciamento de assinantes e comunicação também foram atualizadas.

De acordo com Naver, mais de 200 novos canais foram criados desde que a versão beta foi lançada. Nos últimos meses do serviço beta, as transações de conteúdo premium aumentaram para 480 milhões. De acordo com o Naver, havia pelo menos 20 canais com mais de 1 milhão de won em receita mensal, bem como um canal que ganhava mais de 10 milhões de won por mês.

3. A Comissão de Informações Pessoais divulgará novas diretrizes para publicidade personalizada

A Comissão de Proteção de Informações Pessoais da Coreia está reformulando as 'Diretrizes de Privacidade de Publicidade Personalizada'. Como autoridade de proteção de dados do país, revisará e divulgará as diretrizes para cookies de terceiros no primeiro semestre deste ano. Isso se deve ao fato de que, embora os avanços tecnológicos e a sociedade digital hiperconectada proporcionem comodidade para as pessoas, há um debate contínuo sobre se a privacidade e a soberania dos dados estão sendo violadas por meio de publicidade descuidada e personalizada.

No ano passado, o comitê realizou uma investigação aprofundada sobre a invasão de informações pessoais no mercado doméstico, incluindo anúncios personalizados. As 'Diretrizes de privacidade de anúncios personalizados', que foram revisadas para atender às condições de mercado em constante mudança, serão atualizadas como resultado desta pesquisa de apuração de fatos. O painel também apresentou uma segunda emenda à Lei de Proteção de Informações Pessoais, que exigirá maior transparência das informações sobre quando e onde seus dados pessoais são utilizados.

4. Guerra de recrutamento de desenvolvedores de TI com a crescente competição de comércio eletrônico

Com o rápido crescimento do setor de comércio eletrônico, o setor de varejo, que está adotando rapidamente a transformação digital, está lutando arduamente para reter os desenvolvedores de TI. Para recrutar desenvolvedores de TI, muitas organizações estão oferecendo incentivos lucrativos, como opções de ações ou grandes bônus de assinatura para atrair os melhores talentos. Uma “guerra sem armas” parece estar em andamento para conquistar esse cobiçado grupo de trabalhadores qualificados.

Não se trata apenas de vender itens em uma loja na internet; trata-se também de desenvolver seus próprios algoritmos que podem fornecer serviços adequados às preferências dos consumidores, de acordo com um porta-voz de uma empresa de comércio eletrônico. Devido à natureza do comércio eletrônico, o desenvolvimento de TI é necessário para o crescimento do serviço, portanto, sempre há escassez de mão de obra, mas é difícil encontrar alguém novo. O preço de contratar um desenvolvedor está aumentando.

5. Aumento das transações on-line da Naver com “Empréstimos para Lojas Inteligentes”

A Naver Financial afirmou que “empréstimos comerciais de lojas inteligentes” ajudaram os proprietários de pequenas empresas a fazer vendas. Mostrou que as empresas que contraíram empréstimos tiveram o valor da transação aumentado em 97,9% e o número de produtos aumentou 261,1%, em média, em relação às que não contraíram empréstimos. O aumento dos produtos vendidos com empréstimos também foi benéfico para o crescimento das vendas, de acordo com o relatório.

6. Falha no site esperada com o lançamento do Chrome e Firefox 100ª versão

As 100 versões do Google Chrome e Firefox foram previstas para gerar problemas em sites globais. Os agentes de usuário (UA) usados ​​por vários sites avisaram que não reconhecerão números de três dígitos e produzirão erros quando a 100ª versão dos navegadores Chrome e Firefox for lançada. Este ano, o Chrome e o Firefox lançarão sua 100ª versão. As versões mais recentes são o Chrome 98 e o Firefox 97. Em 29 de março, o Chrome estreia a 100ª edição, enquanto o Firefox o fará em 3 de maio.

Ao mudar de UAs de um dígito 1 para 9 para UAs de dois dígitos 10, já havia ocorrido um problema. Como o Opera 10, lançado em 2009, não renderizava sites normalmente, alguns sites exibiam o Firefox 10 como “Firefox 1.0” e não eram renderizados no Firefox 10. Isso pode acontecer com o 100º navegador.

7. GS Retail para ganhar crescimento através do Quick Commerce

A GS Retail ficou desapontada com seus esforços para criar sinergia ao se fundir com o Home Shopping no ano passado, pois não atendeu às expectativas. Isso parece estar dando um impulso ao Quick Commerce, que surgiu como um novo mecanismo para fornecedores locais que fornecem compras on-line em uma hora. Grandes corporações de supermercados e serviços de entrega de alimentos atualmente vendem apenas mantimentos por meio de suas plataformas de comércio rápido, mas pretendem aumentar a receita aumentando a variedade de produtos. A entrada de Yogiyo no negócio de comércio rápido atraiu a atenção da indústria. Espera-se que a combinação de lojas de conveniência em todo o país e Yogiyo domine o mercado instantaneamente.

No ano passado, a GS Retail registrou um lucro operacional de 208,3 bilhões de wons, uma queda de 17,5% em relação ao ano anterior. As vendas, por outro lado, subiram 10,2% para 9,76 trilhões de wons no mesmo período. Foi a primeira demonstração de resultados após a aquisição da GS Home Shopping em julho de 2017, mas não atendeu às expectativas.

Conclusão

Com muitas plataformas sociais liberando dados de comportamento do usuário para terceiros, surgiu uma preocupação imediata com a privacidade dos dados. As autoridades dos EUA estão debatendo sobre a introdução de uma legislação de proteção à privacidade de dados que afetará diretamente as campanhas publicitárias direcionadas. Se implementado, isso afetará todas as grandes empresas que dependem de publicidade digital, como Meta e Google. Seguindo essa liderança está a Coreia do Sul com as 'Diretrizes de Privacidade de Publicidade Personalizada' que restringirão a liberação de dados para terceiros. Enquanto os países estão fortalecendo suas políticas de proteção de dados, espera-se uma grande falha do site devido à introdução da 100ª versão do Chrome e Firefox.