Inquivix Insights No.5 – Edição de fevereiro de 2022

Na atualização de hoje, trazemos a você novos desenvolvimentos em publicidade da Coreia do Sul. A Naver e a SKT estão aumentando suas metas de publicidade para gerar mais receita. As empresas estão visando compradores estrangeiros diretos para aumentar suas vendas enquanto lidam com gargalos de entrega. O mercado publicitário na Coreia do Sul cresceu em meio ao Covid-19 enquanto o governo trabalha para reduzir a publicidade injusta.

1. Naver expande sua linha de publicidade para acelerar a sinergia de pesquisa e comércio

Naver, o mecanismo de busca sul-coreano está lançando novos serviços de publicidade em um esforço para melhorar a sinergia entre o próprio mecanismo de busca do Naver e os negócios de comércio eletrônico. No primeiro semestre do ano, serão lançadas soluções de publicidade dinâmicas que refletem interesses individuais e intenções de compra como resultado da combinação de dados comerciais e tecnologia de IA. Em seguida, serão lançados anúncios de página inteira promovendo o reconhecimento da marca em parceria com o Shopping Live.

2. Publicidade e assinaturas são a nova fonte de dinheiro da SK Telecom

A SK Telecom declarou recentemente sua transição de uma empresa de telecomunicações para uma empresa de IA e serviços digitais. Desde a transição, a empresa afirmou que anúncios, data centers, assinaturas e metaversos serão seu futuro. A empresa pretende estabelecer uma plataforma de publicidade usando POCs com e sem fio da SKT e SK Broadband no setor de marketing. O ponto de contato onde os consumidores pagam por bens ou serviços é conhecido como POC.

3. Marketing de comércio eletrônico ativo para segmentar 'compradores diretos estrangeiros'

De acordo com o National Statistics Office, as compras diretas online no exterior atingiram um recorde de KRW 5,14 trilhões em 2021, um aumento de 26,4% em relação ao ano anterior. Apesar do agravamento da crise logística global, as transações de compra direta atingiram um recorde de KRW 5 trilhões pela primeira vez na história. Além disso, à medida que as empresas de comércio eletrônico estão aumentando seus esforços de marketing para atrair mais consumidores, o longo prazo de entrega e os altos preços de entrega que anteriormente obstruíam o processo estão sendo abordados.

4. Crescimento de 20,4% no mercado de publicidade da Coreia do Sul em 2021

O gasto total com publicidade na Coréia aumentou 20,4%, para KRW 13,989 trilhões no ano passado, de acordo com a Cheil Worldwide. É o maior crescimento nas últimas décadas desde que a contagem dos custos totais de publicidade começou em 1973. O COVID-19 fez com que o setor de publicidade mudasse rapidamente e se desenvolvesse em um ritmo vertiginoso, de acordo com o estudo. 2020, o primeiro ano da pandemia, causou um declínio na publicidade, mas até o final de 2021, ela havia crescido exponencialmente.

O mercado de publicidade digital cresceu para cerca de 7 trilhões de wons, representando 53,7% da participação geral do mercado de publicidade. No ano passado, o mercado de publicidade digital cresceu 31,5% para KRW 7,51 trilhões, tornando-se uma indústria lucrativa apenas na Coréia.

5. WeMakePrice deixa de aceitar taxas de afiliados

A WeMakePrice anunciou que eliminará a cobrança de parceria para o Meta Shopping, uma plataforma de compras baseada em metadados. Anteriormente, a WeMakePrice havia se unido a vários shopping centers para fornecer serviços. A partir do novo ano, todos os shoppings associados que se inscreveram anteriormente não serão mais obrigados a pagar taxas. Em geral, são cobradas taxas de cerca de 2-8%, mas a Wemakeprice optou por não cobrar dos shoppings associados a comissão das vendas. Também pretende fornecer acesso ao aplicativo pela primeira vez no meta-comércio. As lojas afiliadas podem selecionar entre a web e o aplicativo para conduzir seus negócios.

6. Mais de 200 instâncias de publicidade online injusta sinalizadas

Violando a Lei de Rotulagem e Publicidade, o Ministério da Segurança Alimentar e de Medicamentos da Coreia do Sul descobriu 208 alegações enganosas sobre a saúde do cabelo e da pele em anúncios. O Ministério da Segurança Alimentar e Medicamentosa revisou 413 anúncios de produtos relacionados à saúde do cabelo e da pele na internet, que estão se tornando cada vez mais prevalentes nos meses mais frios.

Entre as propagandas com maiores infrações estavam 158 casos (75,9%) promovendo alimentos em geral como se fossem eficazes na prevenção e tratamento de doenças como a queda de cabelo. Foram 38 anúncios, totalizando 18,3%, que desorientam e confundem alimentação geral com alimentação complementar à saúde. O restante foi composto por 12 casos que incluíram 5 anúncios falsos/exagerados (2,4%), 5 anúncios que enganam os consumidores (2,4%), 1 que engana os alimentos em geral como remédio (0,5%) e outro anúncio que difere do anterior conteúdo mencionado.

7. PlayD será um "Google Premier Partner" em 2022

A PlayD (Play Dynamics) da KT foi reconhecida como “Google Premier Partner” em 2022. Como parceira da Google desde 2013, a PlayD tem uma forte relação com o gigante dos motores de busca. Os 3% principais das agências que atendem a determinados critérios de desempenho, despesas e credenciamento são reconhecidos como Google Premier Partners. Entre os programas do Google Partners, ele tem a classificação mais alta. As empresas Premier Partner poderão aproveitar os serviços do Google, como assistência educacional e assistência técnica.

Conclusão

Naver, o mecanismo de busca da Coréia do Sul começou a diversificar suas estratégias de publicidade para fornecer um serviço mais direcionado. Enquanto a SKT fez a transição para IA e serviços digitais e mudou seu foco para anúncios e assinaturas para gerar renda. Os compradores diretos estrangeiros estão se tornando um alvo para o marketing ativo de comércio eletrônico com o recente aumento nas vendas. Ao falar sobre as empresas sul-coreanas se globalizando, a PlayD se tornou um Google Premium Partner em 2022.

O Ministério sul-coreano de Segurança Alimentar e Medicamentosa está trabalhando para reduzir anúncios que desorientam ou confundem os consumidores e fornecem informações falsas/exageradas. WeMakePrice decidiu parar de cobrar taxas de afiliados de seus shoppings parceiros. Em meio a tudo isso, a publicidade sul-coreana atingiu um recorde histórico. Esperamos que o artigo de hoje tenha trazido algumas atualizações interessantes sobre os desenvolvimentos publicitários da Coreia do Sul. Voltaremos com mais insights em breve. Fique ligado no Inquivix Insights!