Inquivix Insights Nº 6 - Edição de fevereiro de 2022

A Coreia do Sul está cada vez mais adaptável às tendências digitais. Como resultado disso, o marketing digital aumentou a receita de muitas empresas no ano passado. O post de hoje traz atualizações sobre o desempenho das vendas da Afreeca TV, Naver e Kakao em 2021 em comparação com os anos anteriores. Também temos algumas atualizações sobre novas estratégias de marketing que estão em alta na Coreia do Sul que envolvem YouTube Shorts, humanos/ídolos virtuais e comunidades de moda online. Na indústria de bens de consumo, há uma demanda crescente por bebidas com zero calorias. Além disso, discute-se como o governo sul-coreano tomou a iniciativa de se adaptar à transição digital.

1. Afreeca TV atinge seu recorde de vendas de publicidade

AfreecaTV, que significa “Qualquer um pode transmitir TV livremente”, é o serviço de transmissão ao vivo mais popular da Coreia do Sul. A plataforma também oferece programas como programas de variedades e séries dramáticas, além de esports.

A Afreeca TV atingiu um recorde de KRW 272,2 bilhões em vendas em 2021, um aumento de 38% em relação aos KRW 196,6 bilhões do ano anterior. O lucro operacional subiu para KRW 88,8 bilhões, um aumento de 76% em relação aos KRW 50,4 bilhões do ano anterior, resultando em uma margem de lucro operacional de 32,62%. As vendas de publicidade digital estão explodindo. Balões de estrelas e assinaturas geraram KRW 272,3 bilhões em vendas de plataforma, um aumento de 33% em relação ao ano anterior, enquanto anúncios de tipo de conteúdo aumentaram as vendas de publicidade em 82%, atingindo um total de KWD 53,5 bilhões.

2. Marketing Humano Virtual: Uma Tendência Crescente na Coreia do Sul

Na Coreia do Sul, há uma tendência crescente de “marketing humano virtual”. Não é exagero dizer que Celebridades Virtuais, que se tornaram uma alternativa aos modelos humanos em propagandas, estão sendo utilizadas por muitas empresas em campanhas de marketing digital. O uso de Ídolos de Realidade Virtual em campanhas publicitárias está em alta, mas muitas pessoas desconhecem que essas celebridades digitais existem. Uma pesquisa recente descobriu que metade dos entrevistados não estava familiarizada com “marketing humano virtual”

Para entender a opinião pública sobre isso, foi realizada uma pesquisa e mais da metade dos entrevistados (50,36%) disseram desconhecer o marketing humano virtual. Quando os participantes foram questionados se já haviam entrado em contato com algum material de influenciadores virtuais ativos, 58,95% responderam “não”, em comparação aos que responderam sim, 41,05%.

3. "Shorts" do YouTube: sem anúncios e otimizados para smartphones

Os “Shorts” do YouTube são conteúdos curtos que ganharam imensa popularidade e são naturalmente otimizados para smartphones. Uma razão para sua popularidade entre os usuários é que os “Shorts” não possuem anúncios. Você pode simplesmente deslizar o dedo pela tela para alterar o vídeo que está assistindo como se estivesse mudando o canal de TV. Também é eficaz em comerciais de produtos. Muitos YouTubers também despertaram o interesse dos consumidores no Airwrap da Dyson ao enviar vídeos sobre o produto em Shorts. A indústria coreana de entretenimento está se beneficiando especialmente da popularidade dos curtas do YouTube. O conteúdo gerado pelo usuário com base nas músicas, movimentos de dança ou clipes de drama está fazendo o marketing para eles.

4. O interesse do consumidor em bebidas carbonatadas 'zero calorias/funcionais' está em ascensão

À medida que mais e mais consumidores consideram calorias e saúde, a indústria de bebidas está trabalhando duro para comercializar zero calorias e refrigerantes funcionais. Muitas empresas, de acordo com o movimento preocupado com a saúde, aumentaram o marketing para bebidas carbonatadas funcionais e sem calorias, de acordo com a indústria de bebidas. Água gaseificada com sabor de frutas, que antes era uma visão incomum, está se tornando cada vez mais popular com a ascensão da tendência de zero calorias. Na verdade, os termos de pesquisa populares nas indústrias de bebidas gaseificadas e gaseificadas no Naver Data Lab incluem Zero Coca-Cola, Pepsi Zero, Coca-Cola Zero e Pepsi Zero Lime.

5. Naver e Kakao relatam vendas anuais de KRW 6 trilhões

Naver e Kakao, ambos lutando pelo primeiro lugar no setor de portais da web na Coréia do Sul, registraram mais de 6 trilhões de won em vendas anuais. A Naver registrou KRW 6,8176 trilhões em vendas no ano passado, liderando o gráfico. De acordo com a Kakao, suas vendas aumentaram 48% em relação ao ano anterior para KRW 6,1361 trilhões em 2021. Em 2020, as vendas da Kakao aumentaram rapidamente para cerca de 4 trilhões de won pela primeira vez, mas ficaram atrás dos 5 trilhões de won da Naver.

A expansão de ambas as empresas foi impulsionada por vários novos negócios, como conteúdo, comércio e publicidade. Compras Lojas ao vivo e de marca, bem como a ascensão dos webtoons, que chegaram a mais de 1 trilhão de dólares em volume anual de transações, impulsionaram o crescimento do Naver. Além dos jogos, a rápida expansão do Talk Biz e do Portal Biz, Kakao Mobility, Kakao Pay e o aumento das vendas na nuvem para o KAKAO Enterprise permitiram que o Kakao alcançasse o melhor desempenho.

6. Governo sul-coreano deve estimular criadores de conteúdo publicitário de uma pessoa

O Ministério da Cultura, Esportes e Turismo anunciou que, juntamente com a Korea Broadcasting Advertising Promotion Agency (Kobaco), treinará criadores de conteúdo publicitário de uma pessoa para permitir que indivíduos talentosos com habilidades especializadas de produção de publicidade trabalhem no setor.

Este programa oferece um curso de educação regular, três cursos de educação especial e um concurso de produção publicitária. 48 alunos serão recrutados, para o programa de quatro meses de março a meados de junho. O currículo é uma educação prática e integrada que ensina todo o processo de publicidade, desde o planejamento da publicidade até a filmagem, edição e produção. Os alunos selecionados terão a oportunidade de trabalhar em um estúdio de produção de publicidade e instalações educacionais equipadas com equipamentos de filmagem e edição de alta especificação.

7. Plataformas de e-commerce de moda para integrar a construção ativa de comunidades online

Cada vez mais sites de moda, como SSF Shop e Musinsa, estão criando ou expandindo funções na comunidade. A loja SSF da Samsung C&T lançou uma função comunitária chamada “Seosapae Diver”, e a Musinsan baixou a barreira em sua plataforma “Musinsa Snap” para estender sua autoridade de upload a todos os clientes. Essa nova estratégia foi empregada para enfrentar os desafios enfrentados pela indústria da moda devido ao COVID-19. Os consumidores usarão plataformas de moda online para compartilhar seu próprio conteúdo, adicionando um aspecto social à experiência de compra. Faz parte do nudge marketing, que se concentra nos consumidores e os leva naturalmente a fazer compras.