Inquivix Insights No.8 – Edição de fevereiro de 2022

Na atualização de hoje do Inquivix Insights, trazemos notícias sobre como a realidade virtual está tomando conta do mercado sul-coreano. Os humanos virtuais usados ​​na publicidade estão entrando na indústria do entretenimento, enquanto os animais de estimação virtuais estão se tornando mais populares entre a geração MZ. E espera-se que o aplicativo Cyworld seja relançado após as análises do Google e da Apple. No setor de varejo, muitas empresas estão experimentando lojas pop-up para aumentar o envolvimento e as vendas do cliente. E a TMON, conhecida por “Time Commerce”, está diversificando com outros conteúdos para aumentar suas vendas. Nas atualizações globais, o Instagram introduziu um novo recurso para curtir “Stories” e o Google expressou sua intenção de desenvolver ainda mais a IA para competir com a Amazon.

1. A geração MZ está desfrutando de animais de estimação virtuais personalizados

A Geração MZ está impulsionando o crescimento da indústria de comércio virtual de animais de estimação. De acordo com um estudo da Mobile Index, que analisou dados de quatro empresas virtuais de comércio de animais de estimação, 62% de todos os usuários tinham entre 20 e 30 anos. O percentual de indivíduos na faixa dos 40 anos foi de 23,9%, os de 50 anos 9,2% e os adolescentes 3%. Os que tinham mais de 60 anos representavam apenas 2%.

2. Google desafia a Amazon no comércio eletrônico

À medida que o Google continua se concentrando no desenvolvimento de inteligência artificial, está conquistando uma posição dominante no setor de buscas, além de ampliar seu alcance no mercado de comércio eletrônico. O Google e a Amazon estão se infiltrando de várias maneiras, com o Google passando da pesquisa para o comércio eletrônico e a Amazon passando do comércio eletrônico para os anúncios de pesquisa. No entanto, o Google planeja se diferenciar por meio de seu desenvolvimento de IA.

Desde janeiro, o Google vem promovendo a mensagem de ter uma vantagem esmagadora na pesquisa por meio da inteligência artificial (IA) como um mecanismo poderoso. É o objetivo de manter um ciclo virtuoso contínuo de invenção: desenvolvimento de IA levando à receita de anúncios e crescimento da receita da nuvem, depois reinvestindo em IA.

3. Instagram, você pode “curtir” sem DM

O Instagram introduziu um novo recurso chamado “Private Story Like”, que permite aos usuários “curtir” histórias sem enviar mensagens diretas. Você pode enviar um “curtir” tocando no símbolo do coração ao lado do botão de mensagem. Até agora, havia apenas duas maneiras de reagir: enviar mensagens e enviar emoticons. Agora há ainda outra maneira; dê um simples like na história da próxima vez que quiser mostrar apoio!.

4. A Indústria de Distribuição muda para “lojas pop-up”

As lojas pop-up estão rapidamente se tornando uma opção popular para o setor de distribuição como resultado das dificuldades que enfrentam devido às condições estendidas do COVID-19. O objetivo é atingir a geração de 2030, que se tornou um consumidor grande e está evoluindo para uma forma que incentiva o envolvimento do consumidor além do marketing da marca. Ele não apenas exibe itens, mas também estabelece zonas de fotos para promover a interação nas mídias sociais. Isso ocorre à luz da propensão da geração MZ de consumir atividades por meio do upload de suas próprias fotografias nas mídias sociais. Essas lojas pop-up não se preocupavam apenas com a venda de produtos. É verdade que os itens foram muito populares, mas cabines de fotos e outras atividades de mídia social também tiveram altas taxas de participação, principalmente entre os consumidores jovens.

5. Cyworld envia nova versão ao Google e Apple para revisão

Para garantir uma transição tranquila, a Cyworld anunciou planos de enviar uma nova versão de seu aplicativo Cyworld para a Google Play Store e a Apple App Store para aprovação. Um novo ícone de aplicativo que foi alterado no design a pedido do mercado também será enviado. A empresa espera que o aplicativo Cyworld complete as avaliações da loja de aplicativos do Google e Apple até fevereiro, podendo renascer como um aplicativo se for aprovado.

6. Da publicidade ao entretenimento: “humanos virtuais” expandem seu escopo

No caso dos influenciadores virtuais (celebridades virtuais), que entraram no mundo do marketing e ganharam reconhecimento, agora estão ampliando suas atividades em resposta à sua base de fãs, colaborando com empresas de entretenimento. Quando um grande fandom como os ídolos do K-pop é construído, atividades de lucro mais lucrativas são possíveis com direitos de propriedade intelectual (PI). E para ganhar com essa oportunidade é preciso empregar uma estratégia de entretenimento profissional. Seguindo essa estratégia, no dia 22, Rosie, uma humana virtual que recentemente varreu o setor publicitário, lançará seu primeiro single de música. Este pode ser o próximo estágio na indústria do entretenimento.

7. TMON removeu a etiqueta “Time Commerce”

A TMON (anteriormente conhecida como Ticket Monster ), uma empresa de comércio social sul-coreana, desistiu do rótulo “time commerce” (vendas com preços extremamente baixos por um período específico). O comércio de tempo era um símbolo da TMON, que dizia que buscaria compras divertidas por meio de vários acordos de tempo. Como uma venda básica de preço ultrabaixo tem dificuldade em superar a intensa concorrência no comércio eletrônico, a Timon pretende fornecer conteúdo 'divertido de comprar' além do comércio de tempo. Em termos de vendas, conteúdos que já foram criados com influenciadores estão tendo grande sucesso na conquista de novos clientes.

Conclusão

A Coreia do Sul fez um rápido progresso nas indústrias de marketing digital e comércio eletrônico. Um bom exemplo é como eles usaram “humanos virtuais” para publicidade. Tornou-se tão popular que esses 'ídolos virtuais' estão agora entrando na arena da música sul-coreana. Os 'animais de estimação virtuais' também se tornaram mais populares entre a geração MZ em comparação com outros. Para adicionar ao mundo virtual, a Cyworld espera lançar seu aplicativo renovado logo após a revisão da Apple e do Google. O Instagram também introduziu um novo recurso que permitiria aos usuários curtir o status sem o incômodo de enviar DMs.

Enquanto o mundo virtual está tomando conta de alguns setores, o setor de distribuição decidiu usar as lojas pop-up para gerar novos clientes. Isso não é apenas para vender produtos, mas para fornecer oportunidades para os consumidores produzirem conteúdo de mídia social enquanto fazem compras. Outra varejista TMON decidiu abrir mão de sua marca de “time commerce” e experimentar novas técnicas para aumentar as vendas. Enquanto as empresas sul-coreanas estão desenvolvendo novas estratégias de marketing, o Google também anunciou que pretende avançar com o desenvolvimento de IA para garantir que mantenha sua posição como líder em mecanismos de busca, apesar do interesse da Amazon no campo.

Esperamos que essas atualizações tenham trazido a você algumas informações valiosas sobre o cenário de marketing digital da Coreia do Sul. Fique conosco para mais insights!