A história do skincare coreano na Malásia
Publicados: 2022-10-16Quando se trata de cuidados com a pele coreanos, a Malásia é um dos maiores mercados. Analisamos a história dos cuidados com a pele coreanos, o que o diferencia dos regimes ocidentais de cuidados com a pele e sua rápida ascensão à popularidade na Malásia.
Se falamos de skincare coreano, a Malásia é um dos primeiros mercados que vem à mente. Os produtos coreanos para a pele explodiram no mercado global de cosméticos, assim como o K-pop assumiu a cena da cultura pop do século XXI. A Malásia, em particular, emergiu como um dos mercados mais promissores para produtos coreanos de cuidados com a pele. Abaixo, vemos a fascinante história de como os produtos coreanos para a pele chegaram a estabelecer seu domínio sobre o mercado global de cosméticos, com foco especial na Malásia.
A história do skincare coreano
Já se perguntou por que a indústria coreana de cuidados com a pele está florescendo e continuamente conquistando uma participação maior no 'mercado mundial de cuidados com a pele? A resposta está em nossa crescente exposição à cultura sul-coreana. Ligue a TV e você estará a par de horas intermináveis de K-dramas. O Spotify e o YouTube estão cheios do mais recente grupo de K-pop cantando e dançando em roupas coloridas com seu visual fresco e estilo ousado. Pode-se simplesmente andar por qualquer rua ao redor do mundo, e haveria uma grande chance de que um restaurante coreano estivesse ao virar da esquina.
A disseminação da cultura pop sul-coreana, que começou na primeira década do século XXI, despertou o interesse da geração mais jovem de consumidores em mergulhar em tudo que é coreano (1) . Com a onda coreana varrendo o mundo, mais garotas e mulheres estão aspirando a se parecer com as Wonder Girls ou Blackpink , ou qualquer um de seus atores jovens favoritos. (1)
Não são apenas as mulheres coreanas que ajudaram a impulsionar os produtos K-beauty. Os homens coreanos também se orgulham de cuidados pessoais e cuidados com a pele. Os homens sul-coreanos há muito adotam produtos de beleza considerados “não masculinos” para seus colegas ocidentais e se tornaram os maiores consumidores masculinos do mundo em cuidados com a pele. Segundo a Euromonitor, o mercado masculino sul-coreano cresceu 44% no país entre 2011 e 2017, tornando o marketing de skincare lucrativo entre homens e mulheres (2) .
Imagem de soompi.com
O que é o Skincare Coreano?
Existe uma diferença entre o regime de cuidados com a pele coreano e a rotina de cuidados com a pele ocidental? Definitivamente.
Para começar, as mulheres coreanas percebem a beleza como tendo uma pele sem manchas, hidratada e quase como porcelana. Enquanto os cosméticos ocidentais tendem a se concentrar no uso de maquiagem para cobrir falhas, a filosofia coreana acredita que a beleza começa com uma grande tez.
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Os coreanos criaram termos de cuidados com a pele como ' chok-chok' – que significa pele saltitante, muito hidratada e vítrea. O objetivo dos padrões de beleza coreanos é ter uma pele que pareça brilhar ao ponto de translucidez.
Para os coreanos, ter um rosto esculpido e totalmente maquiado é apenas secundário a ter uma boa pele. Conseguir um bronzeado durante o verão é definitivamente um NÃO e ter uma pele bronzeada é desaprovado, pois a exposição ao sol pode diminuir seus esforços para obter uma pele com aparência mais jovem.
Outra diferença significativa entre os rituais de cuidados com a pele ocidentais e coreanos é o ato de 'esfoliação', que significa simplesmente se livrar das impurezas da pele. A rotina de cuidados com a pele ocidental envolve esfoliar as camadas externas da pele usando esfoliantes com escovas e esponjas como esfoliante ou usando um creme de retinol para esfoliar quimicamente a pele. Em comparação, a filosofia de beleza coreana holística se concentra em melhorar a pele de dentro para fora. Eles acreditam que uma tez verdadeiramente radiante não acontece da noite para o dia simplesmente tratando as camadas externas da pele. Em vez disso, deve-se concentrar em manter a pele saudável, bem hidratada e nutrida para obter resultados duradouros.
O skincare coreano enfatiza a limpeza e preparação da pele por camadas de várias essências, soros e hidratantes. Este regime é conhecido como a 'Rotina coreana de cuidados com a pele em 10 passos'. A rotina de 10 passos está no centro dos cuidados com a pele coreanos e envolve:
Imag : facetory.com
Cada passo requer um produto diferente, o que significa que quem o segue deve fazer grandes investimentos todos os meses para manter a rotina de skincare de forma simples. No entanto, os coreanos têm uma abordagem minimalista ao que colocam em seus produtos para a pele. Eles dão grande importância a produtos orgânicos baseados na natureza, como extratos de chá verde, cica (uma erva conhecida por suas propriedades curativas), ginseng e seiva de bétula, para citar alguns.
Os coreanos também gostam de incorporar remédios tradicionais de cura popular aos seus produtos para a pele - combinando práticas antigas de uso de ervas medicinais e fermentação de ingredientes com tecnologia moderna para criar melhores produtos para a pele. As empresas sul-coreanas também têm evitado ativamente, sempre que possível, o uso de produtos químicos comumente encontrados em produtos ocidentais. Por exemplo, nas formulações ocidentais de cuidados com a pele, o peróxido de benzoíla é geralmente usado em formulações antiacne; e o retinol é um ingrediente comum em produtos antienvelhecimento. No entanto, esses dois ingredientes raramente são encontrados nos produtos K-beauty, pois são percebidos como agressivos pelos consumidores coreanos.
A história da Malásia
Os malaios foram expostos pela primeira vez aos produtos coreanos de cuidados com a pele através do sucesso dos dramas de TV coreanos que apareceram em 2003. Naquela época, os produtos coreanos para cuidados com a pele eram difíceis de encontrar. Sua disponibilidade era limitada e o comércio eletrônico ainda não ganhou muita força.
No entanto, a demanda por cuidados com a pele coreanos cresceu à medida que mais malaios começaram a escolher a Coreia do Sul como destino de férias preferido. Os turistas da Malásia começaram a fazer compras de cuidados com a pele trazendo de volta produtos para a pele e compartilhando-os com amigos e familiares. Os itens mais comprados pelos malaios foram as máscaras de folha, pois eram baratas e comumente vendidas em pacotes de 10 folhas – tornando-as o item perfeito para ser facilmente transportado e dado como presente. 
Imagem k-beauty-europe.com
As máscaras de folha rapidamente se tornaram um item popular no mundo da beleza coreana e dos cuidados com a pele entre os malaios. Eram minifaciais, proporcionando à pele hidratação intensa, maleabilidade e efeitos clareadores. A partir dessas máscaras de folha, mais mulheres da Malásia começaram a procurar outros produtos coreanos para a pele na esperança de alcançar aquela aparência impecável e úmida exibida por sua celebridade coreana favorita.
O que atrai os malaios para os produtos de beleza coreanos?
Em uma pesquisa realizada em julho de 2019, 54% dos entrevistados da Malásia que usaram produtos de beleza coreanos afirmaram que era mais adequado para sua pele. Sendo asiáticas, a maioria das mulheres da Malásia percebe que são geneticamente mais parecidas com os coreanos do que com os ocidentais, o que significa que os produtos K-beauty são mais adequados à sua pele(3).
Outra razão pela qual os produtos K-beauty ganharam tanta popularidade na Malásia é a tendência crescente dos consumidores escolherem conscientemente produtos sustentáveis e ecologicamente corretos. O aumento de consumidores conscientes de seu impacto nos animais e na vida selvagem criou um catalisador para cuidados com a pele naturais e ecológicos.
Além disso, o clima equatorial da Malásia, com longas horas de luz solar, fez com que os malaios gravitem em direção aos cuidados com a pele com ingredientes protetores do sol, que é onde os produtos coreanos para a pele prosperam. A linha de protetor solar autônomo coreano tem uma textura muito mais leve do que a contraparte de fabricação ocidental, que se adapta ao clima úmido da Malásia.
A indústria de beleza coreana também é inovadora na busca por ingredientes mais novos - produzindo ingredientes inovadores, como o uso de mucina de caracol como hidrante da pele e veneno de abelha como apagadores de rugas (pense em botox). No entanto, isso não colide com sua posição sobre a crueldade animal. A Coreia do Sul tem regras extremamente rígidas sobre a certificação livre de crueldade para todos os seus produtos de beleza e, em 2018, aprovou uma lei que proíbe as empresas de testar seus produtos para a pele em animais. (4)
Imagem stylestory.com.au
A gama interminável de marcas K-beauty é tão competitiva que torna os preços favoráveis para os consumidores. Marcas populares de K-beauty na Malásia incluem LANEIGE, The Faceshop, Mamonde, Etude, Innisfree e Cosrx. Embora possam não ser necessariamente baratos, seus produtos certamente são acessíveis para o consumidor médio da Malásia.
Em comparação com os gigantes ocidentais mais estabelecidos e antigos da indústria, a indústria coreana de cuidados com a pele ainda é relativamente nova e pequena. Ainda assim, eles estão avançando na atual indústria global de beleza, especialmente na Ásia-Pacífico. Isto é especialmente verdade na Malásia, onde mais de 60% da população é muçulmana (5) e a escolha por produtos 'limpos' e naturais são os preferidos. Os cuidados com a pele coreanos certamente ganharam uma posição no país, e só vão ficar maiores.
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Fontes
1. Cultura K-Pop explicada
2. Beleza e Cuidados Pessoais na Coreia do Sul
3. Razões para usar produtos de beleza coreanos na Malásia a partir de julho de 2019
4. Ação do governo necessária para conter a explosão de testes em animais “mais cruéis” na Coreia do Sul
5. Os cosméticos Halal podem superar seu próprio nicho?
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