Experiência da Landing Page – Quais atributos criam uma boa experiência?

O que define uma boa experiência na página de destino? É o design, o conteúdo ou o apelo à ação? Ou há algo mais que precisa ser levado em consideração? Nesta postagem do blog, veremos alguns dos principais atributos que criam uma boa experiência na página de destino. Também exploraremos como você pode garantir que suas páginas de destino forneçam uma experiência ideal para seus visitantes.

Existem muitos aspectos diferentes para criar uma boa experiência na página de destino. Diferentes empresas colocam ênfase diferente em quais elementos são os mais importantes para seus usuários específicos. No entanto, existem algumas características gerais que todas as boas páginas de destino compartilham. Neste artigo, vamos dar uma olhada em alguns dos mais importantes. Ao entender esses componentes-chave, você pode criar uma página de destino com maior probabilidade de converter leads em clientes. Portanto, se você deseja aumentar sua taxa de conversão, continue lendo!

O que é uma página de destino?

Uma página de destino é uma página da Web autônoma projetada com um único objetivo em mente: converter visitantes em leads ou clientes. Uma landing page bem elaborada apresentará conteúdo altamente relevante e direcionado, além de um call-to-action (CTA) claro e conciso. As páginas de destino geralmente são acessadas por meio de links associados a anúncios online ou campanhas de marketing por e-mail. Na verdade, eles são frequentemente usados ​​para promover ofertas especiais ou conteúdo sensível ao tempo. Quando feito corretamente, as páginas de destino podem ser altamente eficazes na geração de leads e na geração de conversões. No entanto, se eles forem mal projetados ou não forem relevantes para o anúncio ou e-mail ao qual estão vinculados, podem causar mais danos do que benefícios. Como tal, é importante considerar cuidadosamente o design e a finalidade da sua página de destino antes de criá-la.

Página de destino x página inicial do site

A página inicial de um site normalmente é a primeira página que os visitantes verão quando chegarem. Esta página serve como uma introdução ao site e seu conteúdo. Por outro lado, uma página de destino é uma página específica projetada para converter visitantes em clientes ou leads. As páginas de destino são frequentemente usadas para campanhas de marketing online. Portanto, eles normalmente incluem uma chamada para ação e um formulário para os visitantes preencherem. Embora a página inicial de um site seja importante para fornecer aos visitantes uma visão geral do site, uma página de destino é essencial para gerar conversões.

Portanto, ao projetar um site, é crucial considerar o objetivo de cada página. Uma página inicial deve ser projetada para dar aos visitantes uma noção geral do que é o site, enquanto uma página de destino deve ser focada em converter visitantes em clientes ou leads. Embora ambas as páginas sejam importantes, elas servem a propósitos diferentes e devem ser projetadas de acordo.

O que você precisa antes de criar uma página de destino?

Criar uma landing page é uma ótima maneira de promover seu produto ou serviço. No entanto, antes de começar, há algumas coisas que você precisa. Primeiro, você precisará determinar seu público-alvo. Então você tem que determinar claramente sua oferta. Por fim, você precisará identificar a jornada do comprador desde o momento em que ele chega à sua página de destino. Lembre-se de que as primeiras impressões contam, portanto, certifique-se de que sua página de destino seja agradável aos olhos e transmita a mensagem que você deseja enviar. Com esses três elementos em vigor, você está pronto para criar uma página de destino que o ajudará a atingir suas metas de negócios.

A(s) Persona(s) do Comprador

Antes de criar uma página de destino, você deve primeiro identificar sua(s) persona(s) de comprador. Uma persona de comprador é uma representação semificcional do seu cliente ideal, com base em pesquisas de mercado e dados reais sobre seus clientes existentes. Quando você sabe para quem está criando uma página de destino, pode começar a pensar em que tipo de conteúdo e ofertas serão atraentes para eles. Sem uma buyer persona claramente definida, é difícil criar uma landing page eficaz que converta visitantes em leads. Portanto, reserve um tempo para fazer sua pesquisa e definir sua persona de comprador antes de começar a trabalhar em sua página de destino. Isso tornará o processo muito mais fácil e ajudará você a criar um produto final mais eficaz.

A oferta

Uma landing page bem elaborada pode ser uma poderosa ferramenta de marketing, ajudando a gerar conversões e aumentar as vendas. Mas antes de criar uma landing page eficaz, você precisa de uma oferta forte. Isso pode ser um desconto em seus produtos ou serviços, um código de frete grátis ou uma oportunidade exclusiva de comprar um novo produto antes que ele chegue às prateleiras. Seja qual for a oferta, ela precisa ser atraente o suficiente para convencer os visitantes a agir. Depois de ter sua oferta em vigor, você pode começar a trabalhar no restante da sua página de destino.

A jornada do comprador

A jornada do comprador é o processo pelo qual os compradores passam quando decidem comprar um produto ou serviço. A jornada do comprador tem três etapas: conscientização, consideração e decisão. Cada estágio tem objetivos diferentes, o que significa que o conteúdo que você cria para cada estágio deve ser adaptado para atender a esses objetivos.

Enquanto isso, alguém no estágio de decisão está pronto para comprar, portanto, seu conteúdo deve se concentrar em ajudá-lo a fazer a melhor escolha para suas necessidades. Para criar conteúdo eficaz em cada etapa da jornada do comprador, você precisa entender o que seu comprador precisa em cada etapa. Depois de saber disso, você pode criar conteúdo que ressoe com eles e os ajude a percorrer os estágios da jornada do comprador até que estejam prontos para comprar.

Estágio de Conscientização

A primeira etapa da jornada do comprador é a 'consciência'. Nesta fase, o seu potencial cliente está ciente do seu problema ou necessidade, mas ainda não tomou medidas para encontrar uma solução. Para alcançá-los, sua landing page precisa ser altamente visível e deixar claro o que você oferece. O título deve indicar claramente qual é o seu produto ou serviço, e a cópia deve abordar os pontos problemáticos do seu público-alvo. Você também precisa incluir uma frase de chamariz que incentive os visitantes a dar o próximo passo.

Fase de consideração

A segunda etapa da jornada do comprador é a “consideração”. Nesta fase, o seu potencial cliente está a considerar ativamente as suas opções e a tentar encontrar a melhor solução para o seu problema. Sua página de destino precisa fornecer mais informações sobre seu produto ou serviço e como ele pode ajudar a resolver o problema.

A cópia deve ser baseada na pesquisa do cliente e responder a quaisquer perguntas que possam ter. Certifique-se de que sua página de destino esteja otimizada para conversão usando as cores, fontes e imagens corretas. Use provas sociais, como depoimentos de clientes, para criar confiança e credibilidade. Você também precisa incluir uma frase de chamariz forte, pois eles estão mais próximos de fazer uma compra. Se você estiver executando uma campanha de geração de leads, sua página de destino deve incluir um formulário no qual os visitantes possam inserir seus detalhes em troca de uma oferta valiosa, como um e-book ou white paper.

Fase de Decisão

A terceira etapa da jornada do comprador é a “decisão”. Nesta fase, seus clientes em potencial fizeram suas pesquisas e sabem o que precisam. Eles vão tomar uma decisão sobre qual produto ou serviço comprar. Seu trabalho é garantir que eles escolham o seu.

Sua página de destino deve destacar seus pontos de venda exclusivos e mostrar aos seus clientes em potencial por que seu produto ou serviço é a melhor solução para o problema deles. A cópia deve ser curta, doce e direta. Você precisa incluir uma frase de chamariz forte para que o comprador possa fazer a compra com facilidade.

O que é a experiência da página de destino?

A experiência da página de destino é o quão bem um usuário percebe a experiência geral de aterrissar em uma página do seu site. Uma boa experiência na página de destino resultará em uma taxa de conversão mais alta, pois será fácil para o usuário encontrar o que procura e realizar a ação desejada. Criar uma boa experiência de página de destino envolve a criação de uma página bem projetada que seja relevante para as necessidades do usuário e forneça informações claras e concisas que sejam fáceis de entender.

O objetivo é tornar a experiência do usuário a mais perfeita possível, para que eles tenham maior probabilidade de se converter em um cliente ou cliente. Existem muitos fatores que contribuem para uma boa experiência na página de destino, por isso é importante considerar todos eles ao projetar suas páginas. Ao dedicar um tempo para criar um design bem pensado, você pode garantir que seus usuários tenham uma experiência positiva em seu site e tenham maior probabilidade de se converter em clientes pagantes.

Quais atributos descrevem uma boa experiência na página de destino?

Uma boa experiência de página de destino é projetada para atender às necessidades específicas do usuário. A página deve ser fácil de navegar e entender, e deve fornecer todas as informações que o usuário está procurando. Uma boa página de destino também terá um forte apelo à ação que incentiva o usuário a dar o próximo passo. Além disso, a página deve ser visualmente atraente e fazer bom uso dos espaços em branco para guiar o olhar do usuário para os elementos mais importantes. Uma boa experiência na página de destino torna mais fácil para o usuário encontrar o que está procurando e agir.

Conteúdo relevante e original

Uma boa experiência na página de destino é relevante e original. O conteúdo deve ser bem escrito e livre de erros, e deve ser adaptado às necessidades específicas do leitor. Mais importante ainda, o conteúdo deve ser relevante para os produtos ou serviços oferecidos. Uma boa experiência na página de destino proporcionará ao leitor uma impressão positiva da empresa e seus produtos ou serviços. Se feito corretamente, pode resultar em aumento de vendas e fidelização de clientes.

Originalidade

O conteúdo deve ser original e exclusivo para sua marca. Conteúdo genérico e fofo não fará nada para diferenciá-lo de seus concorrentes. Pode até prejudicar suas chances de ranquear bem nos mecanismos de busca. As páginas de destino são um dos melhores lugares para mostrar a personalidade da sua empresa, portanto, certifique-se de que o conteúdo reflita isso.

Noivado

Seu conteúdo precisa ser relevante e original, mas também envolvente. Deve ser bem escrito e livre de erros. Também deve ser interessante o suficiente para manter a atenção do leitor. As páginas de destino costumam ser usadas para gerar leads, portanto, o conteúdo precisa ser persuasivo sem ser muito agressivo. Se não for, eles provavelmente clicarão antes mesmo de terem a chance de aprender algo sobre seu produto ou serviço.

Fácil de navegar

Uma boa experiência de página de destino é fácil de navegar. Os usuários devem ser capazes de encontrar rápida e facilmente as informações que procuram sem precisar clicar em muitos links ou pesquisar muito texto. A página também deve ser projetada de uma forma que seja fácil de entender e usar. O layout deve ser claro e conciso, e a interface do usuário deve ser intuitiva. Por fim, a página deve carregar rapidamente e responder à entrada do usuário. Uma boa experiência na página de destino torna mais fácil para os usuários encontrar as informações de que precisam e navegar no site sem dificuldade.

Correspondência de mensagens

Sua página de destino deve ter uma mensagem que corresponda às campanhas publicitárias ou ao link que trouxe o espectador para a página. Se alguém clicar em um anúncio de um produto que está em promoção, deverá ser direcionado para uma página onde poderá encontrar facilmente informações sobre a venda e como aproveitá-la.

Apelo à ação

Sua página de destino deve ser estruturada de forma a facilitar para os visitantes encontrarem o que estão procurando, e a frase de chamariz deve ser exibida com destaque para que os visitantes saibam o que precisam fazer em seguida. Uma página de destino bem projetada ajudará a garantir que os visitantes realizem a ação desejada, seja se inscrever em um boletim informativo, baixar um white paper ou fazer uma compra. Por outro lado, uma página de destino mal projetada pode frustrar os visitantes e fazer com que eles saiam sem realizar nenhuma ação.

Transparente sobre o Negócio do Cliente

Uma boa experiência de landing page é transparente sobre o negócio do cliente. O usuário deve sentir que sabe exatamente o que a empresa faz e o que pode esperar do produto ou serviço. O design geral deve ser profissional e moderno, com foco em atrair atenção e gerar leads. Uma boa experiência na página de destino também incluirá recursos projetados para converter visitantes em clientes, como depoimentos, avaliações de clientes e uma oferta forte. Em última análise, o objetivo de uma boa página de destino é transformar navegadores casuais em clientes pagantes.

Explique sua proposta de valor única

A página deve ser clara sobre o que o usuário pode esperar encontrar e deve ser fácil de navegar. A proposta de valor deve ser destacada e expressa em termos que sejam relevantes para as necessidades do usuário. Deve ficar claro para o usuário por que você é a melhor escolha do que a concorrência.

Informações de contato

Inclua os detalhes de contato de sua empresa na página de destino para que os usuários possam entrar em contato facilmente se tiverem dúvidas ou quiserem saber mais. Isso pode ser feito com um formulário simples ou fornecendo um número de telefone e endereço de e-mail.

Prova Social

A prova social pode ser um elemento valioso em uma página de destino, pois pode ajudar a construir confiança e credibilidade. Por exemplo, depoimentos de clientes satisfeitos podem garantir aos clientes em potencial que eles estão fazendo uma boa escolha. Incluir estatísticas e dados também pode ajudar a construir confiança, pois mostra que você não tem nada a esconder.

6 dicas para melhorar sua experiência na página de destino

Uma página de destino é um componente chave de qualquer site. É a primeira página que os visitantes veem quando chegam e é para onde eles vão para saber mais sobre sua empresa ou produto. Como tal, é importante certificar-se de que sua página de destino foi projetada para a máxima eficácia. Aqui estão seis dicas para melhorar sua experiência na página de destino.

1. Foco na velocidade

No mundo acelerado de hoje, a velocidade é essencial. Os visitantes da sua página de destino estão procurando informações rapidamente e, se o tempo de carregamento da página for muito longo, eles provavelmente clicarão em frustração. Há algumas coisas que você pode fazer para ajudar a garantir que sua página seja carregada rapidamente, como otimizar imagens e usar técnicas de armazenamento em cache. Você também deve certificar-se de que seu servidor esteja atualizado e capaz de lidar com um alto volume de tráfego. Ao focar na velocidade, você pode melhorar sua experiência na página de destino e aumentar as chances de fazer uma venda ou converter um lead.

2. Design otimizado para dispositivos móveis

Os smartphones tiveram um grande impacto na forma como navegamos na web. Mais e mais pessoas estão usando seus dispositivos móveis para acessar a internet, o que significa que sua página de destino precisa ser projetada com uma abordagem mobile-first. Isso não significa que você deva ignorar os usuários de desktop, mas significa que sua página deve ser projetada para funcionar bem em telas menores.

Para criar uma boa landing page mobile-first, comece certificando-se de que sua página carregue rapidamente. Em seguida, concentre-se em criar um layout claro e fácil de usar. Mantenha seus campos de formulário no mínimo e inclua botões grandes que são fáceis de tocar. E, finalmente, certifique-se de que sua página seja responsiva para dispositivos móveis para que fique bem em todos os tipos de tela.

3. Otimize para os clientes

A página de destino é um dos elementos mais importantes do seu site. É a primeira coisa que os clientes em potencial veem quando chegam e é sua chance de causar uma boa impressão. No entanto, muitas empresas se concentram em otimizar suas páginas de destino para conversões, e não na experiência do cliente. Como resultado, eles acabam com páginas desordenadas e confusas, o que pode realmente desencorajar as vendas. As conversões são importantes, mas nunca devem ser feitas à custa dos clientes.

4. Seja um minimalista

O usuário médio da Internet tem um tempo de atenção muito curto. Isso significa que, se sua página de destino estiver desordenada e confusa, é provável que você perca clientes em potencial. Quando se trata de landing pages, menos é definitivamente mais. Atenha-se a um design simples com texto claro e conciso e navegação fácil de usar.

5. Personalize com Propósito

A personalização deve ser feita com propósito. Em outras palavras, não é necessário adicionar o primeiro nome de um usuário à sua página para chamá-la de postagem personalizada. Em vez disso, adapte seu conteúdo e ofertas para cada usuário individual com base em seu comportamento e preferências. Isso pode significar a exibição de ofertas diferentes para visitantes iniciantes versus visitantes recorrentes ou a exibição de conteúdo mais relevante para visitantes do site provenientes de fontes de referência específicas. Ao personalizar com um propósito, você pode melhorar a eficácia de suas landing pages e ter um impacto maior em seus objetivos de negócios.

6. Teste as pequenas coisas

Muitas vezes são os pequenos detalhes que fazem a maior diferença. Certifique-se de que os tamanhos dos botões sejam fáceis de clicar, que os campos do formulário sejam fáceis de preencher e que o layout geral seja fácil de navegar. Pequenos ajustes como esses podem fazer uma grande diferença nas taxas de conversão.

Siga estas dicas para ter uma boa experiência na página de destino

As páginas de destino são uma parte importante de qualquer estratégia de marketing digital. Ao entender o que faz uma boa experiência de página de destino e implementar os recursos de design corretos, você pode criar páginas que não apenas convertem melhor, mas também fornecem uma experiência de usuário mais positiva. Se você seguir as dicas deste artigo, verá uma melhora significativa na taxa de conversão do seu site. Lembre-se de simplificar, focar nas necessidades do usuário e testar!

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