A importância de uma passarela de lançamento para sua nova oferta

Você trabalhou muito em sua nova oferta e ela está pronta para ser lançada. Como você garante que todo o seu tempo e esforço sejam recompensados ​​com vendas fortes?

A resposta é uma pista de lançamento.

Uma passarela de lançamento apresenta seu novo produto ao seu público-alvo e aumenta o interesse antes do lançamento. Isso significa que, quando você divulgar sua nova oferta, já terá clientes em potencial entusiasmados e prontos para comprar.

Então, quais são os elementos de uma pista de lançamento? Qual é a melhor maneira de deixar seu público animado e preparado para sua nova oferta? Continue lendo para aprender exatamente como construir uma pista eficaz.

A importância de uma passarela de lançamento para sua nova oferta

1 | Esclareça seus objetivos

Você não pode simplesmente criar seu produto, escolher uma data de lançamento e esperar pelo melhor.

Muito antes de lançar seu produto ou até mesmo criar um plano de lançamento, identifique seus objetivos para descobrir uma maneira de alcançá-los.

Primeiro, certifique-se de ter métricas claras que possam ser usadas para medir o sucesso do seu lançamento. Metas específicas, como o número ou o valor em dólares das vendas, são as melhores.

Em seguida, certifique-se de usar essas métricas durante o lançamento para avaliar seu sucesso e encontrar maneiras de melhorar antes do próximo lançamento.

2 | Planejar com antecedência

A preparação para o lançamento não é uma atividade de última hora. É melhor começar a construir sua passarela meses antes de seu lançamento real.

Mas mesmo antes disso, é importante garantir que sua nova oferta ou produto seja algo que seu público realmente deseja.

É fácil criar uma nova oferta com base no que você valoriza, mas é ainda mais importante garantir que sua ideia seja algo que agrade seu público.

Há muitas maneiras de validar ideias de produtos em potencial. Você pode pesquisar seu público, iniciar conversas nas mídias sociais, hospedar um teste beta ou solicitar feedback. Pergunte ao seu público o que eles querem da sua marca. Que tipo de produto ou oferta você poderia fornecer para resolver um problema que eles têm?

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3 | Crie um plano de lançamento detalhado

Você identificou seus objetivos e as métricas que usará para medir o sucesso. E você verificou que sua nova oferta é algo que seu público realmente deseja.

Agora é hora de construir sua pista de lançamento.

Existem muitos elementos em potencial que você pode usar para sua passarela. E-mail, mídia social e marketing de afiliados são ótimas opções.

Mas não importa o que você decida incluir em seu plano, a chave é criar um cronograma detalhado e cumpri-lo. Planeje cada faceta de sua pista de lançamento!

Crie um calendário e defina datas para e-mails, postagens de mídia social e outros elementos da passarela para saber exatamente quanto tempo terá para criar o conteúdo e prepará-lo para envio.

E lembre-se de construir em algum tempo de buffer. As chances são de que algo dê errado ou demore três vezes mais do que você pensou. Mas seu plano pode resistir a esses pequenos soluços quando você tem tempo de reserva.

4 | Notifique sua lista de e-mail

Um ótimo lugar para começar sua pista de lançamento é com e-mails. Alguns meses antes de planejar o lançamento, envie algumas mensagens prévias ou newsletters para sua lista de e-mail.

Você quer garantir que seu público saiba que algo novo está chegando para que eles possam começar a pensar nisso. Dessa forma, quando você lançar, terá clientes em potencial que já decidiram que desejam sua nova oferta.

Não exagere com seus e-mails de lançamento. Você não quer inundar seu público com tantas mensagens que eles parem de interagir com você ou pensem que você está ficando desesperado. Mantenha-se próximo à sua frequência normal de e-mail e certifique-se de destacar o valor que esta nova oferta trará ao seu público.

Outra opção de e-mail é considerar a criação de um programa de afiliados com outros criadores em seu espaço. Isso pode lhe dar acesso aos seus assinantes para que você possa aumentar sua lista de e-mail e permitir que você forneça valor ao público deles, bem como ao seu.

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5 | Crie uma campanha de mídia social

A mídia social pode ser outra excelente maneira de criar empolgação para sua nova oferta.

Uma ótima maneira de começar é compartilhando o conteúdo dos bastidores em suas plataformas sociais. Mostre ao seu público vislumbres do que você está trabalhando. Isso dá a eles uma visão “interna” e destaca como você está animado com esta nova oferta.

A mídia social também é um ótimo lugar para compartilhar conteúdo teaser. Você pode revelar mais detalhes lentamente à medida que se aproxima do lançamento, fornecendo ao público informações suficientes para despertar o interesse.

6 | Organizar um evento inicial

Finalmente, considere organizar um evento especial para o seu lançamento. Desafios, brindes e webinars são ótimas opções.

Escolha algo que se alinhe com seu novo produto, marca e público-alvo. Embora o objetivo geral do evento seja impulsionar seu lançamento, ele também deve fornecer valor real para seus clientes. A última coisa que você quer é fazer com que o evento pareça um discurso de vendas desprezível.

Se você decidir fazer um evento inicial, certifique-se de anunciá-lo em seus e-mails e postagens de mídia social. Deixe seu público empolgado com o evento para que eles estejam prontos para aparecer e participar no dia do lançamento.

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Pensamentos finais

Criar e lançar um novo produto é um grande negócio. Você dedica muito tempo e esforço a essa nova ideia, por isso é crucial dar a ela a melhor chance de sucesso imediatamente.

Uma passarela de lançamento dá a você a chance de deixar seu público entusiasmado com sua nova oferta para que eles estejam prontos para apoiá-lo no dia do lançamento. Ao criar seus e-mails de lançamento e postagens de mídia social ou planejar seu evento inicial, lembre-se de criar uma programação realista (incluindo tempo de reserva!) e se concentrar em fornecer valor aos seus clientes.

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