O que é SEO local? O guia definitivo, de SEOs para SEOs

Na era digital, o sucesso de uma empresa depende (em muitos casos) da sua visibilidade nos resultados de pesquisa locais, tornando o SEO local uma ferramenta crítica para se conectar com clientes próximos. Este artigo mostra as complexidades dessa prática essencial. Exploraremos os fundamentos do SEO local, como os mecanismos de pesquisa lidam com as consultas locais e sua importância inegável. Além disso, forneceremos a você os fatores de classificação cruciais que determinam o sucesso da pesquisa local, tornando este guia uma leitura obrigatória para profissionais de SEO e proprietários de empresas!

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O que é SEO local? A resposta TL;DR

SEO local é uma estratégia especializada de SEO que visa melhorar a visibilidade online de empresas em uma área geográfica específica. Como estratégia, concentra-se na otimização da presença on-line de uma empresa para obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa locais, e não nacionais, quando clientes em potencial procuram:

• Produtos
• Serviços
• Informação

Todos estão relacionados à sua localização. Por exemplo, se eu fizesse uma pesquisa no Google por “loja de esportes em Derby”, o SEO local permitiria que uma empresa tivesse uma boa classificação nesse tipo de pesquisa.

Como funcionam os motores de busca?

Antes de discutir como obter uma boa classificação local do seu negócio, devemos primeiro entender como os mecanismos de pesquisa geralmente funcionam. Existem quatro elementos principais para a classificação do mecanismo de pesquisa. Rastreamento, renderização, indexação e classificação. Nesta seção, vamos nos aprofundar nisso com mais detalhes.

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Rastejando

O rastreamento é um processo fundamental no funcionamento de mecanismos de busca como Google e Bing. Envolve a exploração sistemática e automatizada de sites na web. Eles fazem isso utilizando software especializado conhecido como rastreadores, às vezes chamados de spiders. Os mecanismos de pesquisa enviam esses bots para descobrir novas páginas da web e revisitar conteúdos mais antigos. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender o vasto panorama do conteúdo online.

Durante o rastreamento, esses bots seguem links de um site para outro, buscando informações sobre cada página à medida que visitam, como conteúdo, metadados e estrutura de URL. Esses dados são então retornados aos servidores do mecanismo de busca, analisados ​​e indexados (discutiremos isso mais tarde) e adicionados ao vasto banco de dados do mecanismo de busca.

Os profissionais de SEO são cruciais na otimização da estrutura e do conteúdo de um site para facilitar o rastreamento eficiente, garantindo que os mecanismos de pesquisa possam descobrir e indexar rapidamente suas páginas. Em última análise, isso melhorará sua visibilidade nos resultados de pesquisa.

Indexação

A indexação é a organização e catalogação das informações coletadas durante a fase de rastreamento. Depois que os rastreadores da web descobrem e recuperam conteúdo de várias páginas da web, esses dados são processados ​​e armazenados em um vasto banco de dados.

Curiosidade: de acordo com as informações mais recentes do Google, seu banco de dados é estimado em mais de 100 milhões de gigabytes!

Cada página indexada é analisada quanto ao seu conteúdo, palavras-chave, metadados e relevância para consultas de pesquisa específicas. Esse índice serve como a vasta biblioteca de páginas da web do mecanismo de pesquisa, permitindo que ele recupere e exiba rapidamente resultados relevantes quando os usuários pesquisam consultas diferentes.

Renderização

A renderização, no contexto dos mecanismos de pesquisa, refere-se ao processo em que os mecanismos de pesquisa exibem páginas da web aos usuários após rastreamento e indexação. Envolve pegar o HTML bruto e outros recursos (como CSS e JavaScript) e renderizá-los em uma representação visualmente funcionalmente completa que os usuários possam ver e interagir.

Os mecanismos de pesquisa usam algoritmos complexos para renderizar páginas, garantindo que elas apareçam corretamente em vários dispositivos e navegadores.

Os especialistas em SEO devem estar atentos aos problemas de renderização, pois eles podem impactar o desempenho de pesquisa de um site nos resultados de pesquisa. Garantir que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa renderizem rapidamente o seu site é essencial para fornecer uma experiência positiva ao usuário e melhorar as classificações do seu mecanismo de pesquisa.

Classificação

A classificação é o processo em que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa avaliam e ordenam as páginas da web em resposta às consultas de pesquisa do usuário. Quando um usuário insere uma pergunta, os algoritmos de classificação do mecanismo de pesquisa analisam vários fatores, incluindo a relevância do conteúdo da página web para a consulta, a qualidade e autoridade do site, métricas de envolvimento do usuário e muito mais. Esses algoritmos atribuem então uma posição de classificação a cada página da web, com as páginas mais relevantes e de alta qualidade normalmente aparecendo no topo dos resultados da pesquisa.

A pesquisa funciona de maneira diferente em um contexto local?

Sim, os motores de busca funcionam de forma diferente num contexto local em comparação com a busca nacional e internacional, e compreender essas diferenças é crucial para os especialistas em SEO.

Num contexto local, os motores de busca priorizam a entrega de resultados que sejam geograficamente relevantes para o usuário. Isso significa que quando um usuário pesquisa um produto ou serviço em sua área local, os mecanismos de pesquisa levam em consideração fatores como:

• Dados de localização.
• Proximidade.
• Avaliações de usuários.

Eles consideram esses dados para determinar quais empresas ou sites exibir nos resultados da pesquisa. Estratégias locais de SEO, como otimização para Google Meu Negócio (GMB), consistência NAP (nome, endereço e número de telefone) e segmentação por palavras-chave locais, tornam-se essenciais.

Por outro lado, as consultas nacionais e internacionais centram-se muito menos na geografia e mais na relevância e autoridade. Para essas consultas, os mecanismos de busca visam entregar resultados que forneçam as informações mais abrangentes e confiáveis ​​sobre o assunto, independentemente da localização do pesquisador. Os esforços de SEO nacionais e internacionais normalmente envolvem uma segmentação mais ampla por palavras-chave, otimização de conteúdo para um público mais amplo e estratégias para construir autoridade de domínio por meio de backlinks relevantes e de alta qualidade e marketing de conteúdo.

Por que o SEO local é importante?

A pesquisa local é muito importante para a maioria dos negócios online devido à sua capacidade de facilitar o envolvimento direto com clientes na área local, gerando tráfego online e offline. Ele permite que as empresas se conectem com um público altamente direcionado que busca ativamente seus produtos ou serviços nas proximidades, aumentando a probabilidade de conversões.

Além disso, a otimização da pesquisa local contribui para aumentar a visibilidade online, especialmente em pacotes de mapas locais e resultados de pesquisa orgânica, oferecendo enormes benefícios para empresas físicas, restaurantes e prestadores de serviços.

Por último, promove a confiança e a credibilidade ao promover uma presença online local robusta, abrangendo comentários positivos da população local e informações comerciais precisas, o que, por sua vez, incentiva os potenciais clientes a favorecê-lo em detrimento de um concorrente local.

No entanto, é importante notar que a importância da pesquisa local não é universalmente semelhante em todos os tipos de negócios. Algumas empresas, como empresas de SaaS (como SEOTesting), atendem principalmente a um público nacional ou global, o que muda o foco para estratégias de SEO nacionais e internacionais. No entanto, mesmo as empresas SaaS podem extrair valor das iniciativas de pesquisa local, estabelecendo uma presença local que sirva fins como o recrutamento, forjando parcerias locais e cultivando uma imagem favorável junto da comunidade local perto da sua sede.

Em essência, embora a pesquisa local possa não dominar a agenda primária de SEO para todas as empresas, ela continua sendo um componente valioso de uma estratégia abrangente de SEO para muitos, oferecendo muitas vantagens exclusivas.

Como fazer SEO local

Nesta seção, mostraremos as principais coisas que você deve fazer para melhorar seu SEO local. Explicaremos por que realizar cada uma das tarefas abaixo é essencial e como elas ajudam a melhorar sua posição na pesquisa orgânica local.

Reivindique e otimize sua ficha do Google Meu Negócio

Reivindicar e otimizar seu perfil do Google Meu Negócio é vital para quem deseja fazer SEO local. Quer você seja uma agência que faz SEO local para um cliente ou um proprietário de empresa ou profissional de marketing que faz SEO, este é o primeiro passo mais essencial.

Para começar, visite o site do Google Meu Negócio e faça login com sua conta do Google. Depois de fazer isso, pesquise sua empresa. Você pode reivindicar a listagem se ela já estiver disponível ou criar uma nova no GMB se sua empresa não estiver listada.

Depois de ter o controle, certifique-se de que as informações da sua empresa sejam precisas e consistentes com o seu site e outras listagens online, como entradas de diretório. Já falamos sobre os dados do NAP, e garantir que esses dados sejam consistentes entre sua listagem no GMB e citações on-line adicionais é crucial. Feito isso, você pode adicionar informações mais relevantes, como:

• Selecionando categorias relevantes.
• Escrever uma descrição comercial concisa, mas descritiva.
• Definir horários de funcionamento precisos, incluindo horários especiais para feriados.
• Envio de imagens e vídeos de alta qualidade.
• Incentivar comentários de clientes e respondê-los quando forem postados.

Você também pode utilizar 'postagens do GMB' para manter seus clientes e clientes em potencial atualizados sobre o que está acontecendo com sua empresa. Você também pode usar as postagens do GMB para listar seus produtos e/ou serviços, o que é uma ótima maneira de apresentar o que você faz a novos clientes.

Se aplicável, você também pode integrar links de reserva ou agendamento de compromissos.

Certifique-se de atualizar seu perfil do GMB com conteúdo novo e informações precisas para aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa local e construir a confiança de clientes em potencial.

Certifique-se de que o site da sua empresa seja responsivo a dispositivos móveis

Garantir que seu site seja responsivo a dispositivos móveis é crucial para o SEO local porque, simplesmente, o Google prioriza sites compatíveis com dispositivos móveis em suas classificações de pesquisa. Este é um dos únicos “fatores de classificação” que permanece consistente na classificação local, nacional e internacional.

Com a maioria das pesquisas locais acontecendo em dispositivos móveis, ter um site responsivo a dispositivos móveis garante uma melhor experiência do usuário para clientes locais e potenciais. Ainda assim, isso também garantirá que você tenha uma taxa de rejeição mais baixa e um engajamento maior do que seus concorrentes, caso eles não tenham um site responsivo a dispositivos móveis.

Esses fatores sinalizam aos mecanismos de pesquisa que seu site é relevante e fácil de usar, levando a melhores classificações de pesquisa local e maior visibilidade para seu negócio.

Reúna avaliações de clientes

Coletar avaliações locais, especialmente diretamente nos mecanismos de pesquisa, é fundamental para o SEO local. Essas avaliações servem como provas sociais valiosas e sinais para os mecanismos de pesquisa sobre a credibilidade e a qualidade do seu negócio. Avaliações positivas melhorarão sua reputação online e impactarão diretamente suas classificações de pesquisa local. Mecanismos de pesquisa como o Google consideram fatores como a quantidade, a atualidade e o sentimento geral dessas avaliações ao determinar a posição de classificação das empresas locais na pesquisa. Muitas avaliações positivas podem levar sua empresa ao topo dos resultados de pesquisa local, tornando-a mais visível para clientes em potencial.

Além disso, as avaliações nesses mecanismos de pesquisa são exibidas com destaque nos resultados da pesquisa, dando aos usuários uma visão rápida sobre a reputação e a qualidade da sua empresa. Isso pode influenciar significativamente a tomada de decisões, levando a taxas de cliques mais altas e ao aumento do tráfego do site. Incentivar e gerenciar avaliações em plataformas como Google e Bing deve ser parte integrante de qualquer estratégia de SEO local, pois melhora sua imagem online e impacta diretamente a visibilidade de sua pesquisa local. Em última análise, isso atrairá mais clientes locais para o seu negócio.

Crie links locais

Construir links locais é uma parte crucial do SEO local, pois ajuda as empresas a estabelecer autoridade e relevância (assim como a aquisição de links “normais” faz para o SEO nacional e internacional) dentro de sua comunidade local.

Quando outros sites locais respeitáveis ​​possuem links para sua empresa, isso envia um forte sinal aos mecanismos de pesquisa de que seu site é um recurso valioso para o público local. Isso pode resultar em melhores classificações na pesquisa local, tornando mais fácil para clientes em potencial em sua área encontrarem sua empresa online.

Os links locais aumentam o seu potencial de SEO local e direcionam o tráfego direcionado de fontes locais! Quando os usuários de sites ou diretórios locais clicam em links para seu site, é mais provável que eles estejam genuinamente interessados ​​em sua empresa, seus produtos e serviços. Isso pode levar a uma taxa de conversão mais alta e maiores oportunidades de negócios.

Certifique-se de que suas informações de nome, endereço e número de telefone estejam claras

Garantir que seus dados NAP sejam consistentes em toda a web é um dos “pilares fundamentais” do SEO local de sucesso. Essa consistência validará a legitimidade e a confiabilidade do seu negócio para os mecanismos de pesquisa, tornando-os mais propensos a confiar nas suas informações e a incluir o seu negócio nos resultados de pesquisa local.

Dados NAP imprecisos ou conflitantes podem confundir os mecanismos de pesquisa (e clientes em potencial), prejudicando sua visibilidade e credibilidade online.

A consistência é crítica porque os mecanismos de pesquisa usam dados NAP para associar sua empresa a listagens, diretórios e mapas locais. Quando as informações do seu NAP se alinham em várias plataformas, elas reforçam a localização e a relevância da sua empresa para pesquisas geográficas específicas. Essa consistência não apenas aumenta suas classificações locais de SEO, mas também melhora a experiência que os usuários têm ao interagir com seu site, garantindo que eles possam encontrá-lo e contatá-lo facilmente.

Para se destacar no SEO local, é fundamental monitorar e atualizar seus dados NAP regularmente (se necessário) onde quer que apareçam online, mantendo essa consistência crucial para maximizar a visibilidade da pesquisa local e direcionar mais tráfego direcionado para o seu site.

Utilize a escuta social

A escuta social, que envolve o monitoramento de plataformas de mídia social em busca de menções ao seu negócio, pode aprimorar seus esforços locais de SEO de várias maneiras.

A escuta social permite que você obtenha informações valiosas sobre o que as pessoas dizem sobre sua empresa na comunidade local, sejam elas clientes ou não. Você pode promover relacionamentos positivos com os clientes respondendo a comentários, avaliações e menções, gerando mais avaliações online e menções comerciais positivas. Os mecanismos de pesquisa geralmente consideram a frequência e o sentimento das menções online ao determinar as classificações de pesquisa local, portanto, o envolvimento social positivo pode ajudar o SEO local.

Além disso, a escuta social ajuda a identificar e resolver rapidamente quaisquer comentários ou problemas negativos, demonstrando seu compromisso com a satisfação do cliente. Essa abordagem proativa pode evitar possíveis contratempos de SEO causados ​​por sentimentos negativos online. Ao aproveitar o poder da escuta social para interagir com seu público local e gerenciar sua reputação online de maneira eficaz, você pode reforçar sua estratégia de SEO local e, em última análise, melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa local.

Fatores locais de classificação de SEO

Assim como o SEO nacional e internacional, o SEO local tem alguns fatores de classificação. Esses fatores terão pesos diferentes, dependendo da pesquisa do usuário, mas garantir que sua empresa acerte esses fatores lhe dará uma grande chance de classificação para consultas de pesquisa relevantes em sua área local.

Otimização de perfil do Google Meu Negócio

Um perfil otimizado do Google Meu Negócio é um fator crítico de classificação de SEO local porque fornece informações essenciais aos usuários e aos mecanismos de pesquisa sobre a localização, ofertas e credibilidade da sua empresa.

Quando seu perfil do GMB está completo (e preciso), ele sinaliza confiabilidade para os mecanismos de pesquisa, que têm maior probabilidade de exibir empresas em que confiam nos resultados de pesquisa local. Essa precisão inclui dados NAP consistentes, categorias de negócios e informações adicionais significativas, como horário de funcionamento, fotos, vídeos e comentários.

Um perfil otimizado do GMB também melhora a experiência do usuário, oferecendo informações valiosas aos seus clientes em potencial, aumentando a probabilidade de eles se envolverem e comprarem de sua empresa. Interações positivas do usuário, como clicar para obter instruções, fazer ligações ou deixar comentários, enviam sinais fortes aos mecanismos de pesquisa de que sua empresa é relevante e confiável, o que pode impactar positivamente suas classificações de pesquisa local.

Além disso, o Google frequentemente exibe perfis do GMB em recursos SERP, como pacotes de mapas locais, exibindo empresas com destaque em pesquisas locais. Um perfil otimizado do GMB aumenta drasticamente suas chances de aparecer nessas posições de destaque, direcionando mais tráfego local para seu site e loja.

SEO na página

O SEO na página desempenha um papel vital no sucesso do SEO local porque ajuda os mecanismos de pesquisa a reconhecer a relevância do seu site para pesquisas locais e melhora a experiência do usuário. Como SEO, que trabalha no setor desde 2015, posso dizer que otimizar elementos como meta títulos, meta descrições, cabeçalhos e conteúdo com palavras-chave locais e informações de localização sinaliza aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é adaptado a um área local específica. Isto é especialmente crucial para empresas que visam clientes locais.

Além disso, o SEO na página garante que seu site forneça uma experiência de usuário integrada e informativa. É mais provável que os visitantes interajam com seu site quando suas páginas da web são bem estruturadas, carregam rapidamente e contêm conteúdo relevante e de alta qualidade. Conforme discutido anteriormente, as interações positivas do usuário (como maior tempo na página e taxas de rejeição mais baixas) enviam sinais positivos aos mecanismos de pesquisa sobre o valor do seu site, aumentando potencialmente suas classificações de pesquisa local.

Sabemos, pelo menos por evidências anedóticas, que o SEO na página é um fator de classificação para o SEO local porque ajuda os mecanismos de pesquisa a reconhecer a relevância do seu site para pesquisas locais e a melhorar a experiência do usuário. Ao otimizar suas páginas da web com informações locais e fornecer uma experiência amigável, você aumenta suas chances de obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa local, direcionando, em última análise, mais tráfego local e clientes em potencial para sua empresa.

Avaliações

As avaliações são um fator significativo de classificação de SEO local porque fornecem sinais valiosos aos mecanismos de pesquisa sobre a credibilidade e a qualidade do seu negócio. Posso atestar que os motores de busca, como o Google, consideram vários fatores relacionados às avaliações, incluindo:

• Quantidade
• Tempo para retorno
• Sentimento geral

Ao determinar as classificações de pesquisa local. Avaliações positivas indicam que sua empresa é confiável e oferece excelentes serviços ou produtos, o que pode melhorar sua visibilidade na busca local.

Além disso, as avaliações contribuem enormemente para a sua reputação online, o que pode influenciar diretamente o comportamento do usuário. Quando os clientes em potencial veem comentários positivos em seu perfil do Google Meu Negócio ou em outras plataformas, é mais provável que eles visitem seu site e interajam mais. Eles podem clicar para obter instruções, fazer contato ou ler algumas postagens do seu blog. Essas interações sinalizam aos mecanismos de pesquisa que seu negócio é relevante e procurado na comunidade local, aumentando potencialmente sua classificação na área escolhida.

Ligações

Já falamos detalhadamente sobre links, então manterei esta seção curta.

Os links são um fator de classificação local de SEO simplesmente porque indicam a autoridade e a credibilidade de uma empresa em uma área geográfica específica. Quando outras empresas locais respeitáveis ​​se vinculam a um site, isso sinaliza aos mecanismos de pesquisa que a empresa é um recurso valioso e uma entidade confiável dentro da comunidade local.

Backlinks de alta qualidade de fontes locais atuam como endossos, melhorando as classificações de pesquisa local (na maioria dos casos) e aumentando a probabilidade de a empresa aparecer com destaque nos resultados de pesquisa local. Em última análise, isso direcionará mais tráfego local para o seu site.

Ganhar links faz parte de uma estratégia de SEO Off-Page e você pode ler nosso guia para saber mais sobre isso.

Fatores Comportamentais

Os fatores comportamentais no contexto do SEO local referem-se às ações e interações dos usuários quando eles se envolvem com um negócio online.

Esses fatores tornaram-se cada vez mais importantes nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa porque fornecem informações valiosas sobre a relevância e a facilidade de uso de um site. Fatores comportamentais como:

• Taxas de cliques.
• Tempo de permanência.
• Número de visitas ao site.
• Número de páginas por sessão.

Todos desempenham um papel significativo nas classificações locais de SEO.

Os mecanismos de pesquisa visam fornecer os melhores resultados possíveis aos usuários, e os fatores comportamentais os ajudam a determinar a qualidade e a relevância de um site para consultas de pesquisa locais. Por exemplo, se os usuários clicam frequentemente em seu site a partir de resultados de pesquisa local, passam tempo explorando seu conteúdo e interagem positivamente clicando em instruções ou fazendo contato, os mecanismos de pesquisa interpretam essas ações como uma forte indicação de que seu site satisfaz as necessidades dos pesquisadores locais. .

Como resultado, os sites que proporcionam uma experiência positiva ao usuário e atendem às expectativas do usuário em termos de relevância têm maior probabilidade de obter classificações mais altas nos resultados de pesquisa local. Portanto, otimizar fatores comportamentais é essencial para o sucesso do SEO local. Isso ocorre porque aumenta a visibilidade do seu site e direciona tráfego mais valioso para o seu negócio.

Citações

Sabemos que as citações são um fator de classificação quando falamos sobre SEO local porque elas validam e verificam as informações de nome, endereço e número de telefone de uma empresa em várias plataformas online. Isso estabelece confiabilidade e destaque em uma área geográfica específica.

A consistência e a precisão dos dados do NAP nas citações ajudarão os mecanismos de pesquisa a confirmar se uma empresa é legítima e também a verificar se uma empresa é relevante. Tudo isso ajudará a influenciar suas classificações na busca local.

Este conceito é bem apoiado na indústria de SEO, com numerosos estudos e artigos destacando a importância das citações para SEO local, como a pesquisa "Fatores de classificação de pesquisa local" da Moz, que ressalta a importância de informações consistentes de NAP em diretórios e plataformas online.

Personalização

A personalização normalmente não é considerada um “fator de classificação direto” no SEO local. No entanto, a personalização desempenha um papel nos algoritmos dos motores de busca, especialmente para fornecer resultados de pesquisa personalizados aos utilizadores, embora não seja um factor que as empresas possam controlar directamente para influenciar as suas classificações locais de SEO.

Os mecanismos de pesquisa podem personalizar os resultados da pesquisa com base em vários fatores, incluindo a localização, o histórico de pesquisa e o dispositivo do usuário. No entanto, esses resultados personalizados normalmente não afetam a classificação principal das empresas nos resultados de pesquisa local. Em vez disso, os principais fatores de classificação local de SEO (conforme discutimos acima) estão relacionados a:

• A própria consulta de pesquisa.
• A proximidade da empresa com o pesquisador.
• A relevância da empresa para a consulta de pesquisa.
• A qualidade do site da empresa.
• A qualidade da presença online da empresa.
• A consistência dos dados NAP de uma empresa.
• E o número de comentários de clientes. Excelentes críticas.

Pensamentos finais

No cenário digital atual, o SEO local é a base para as empresas que buscam se conectar de forma eficaz com seus clientes próximos.

Este guia abrangente explorou os fundamentos do SEO local, a mecânica dos mecanismos de pesquisa e a importância crítica do SEO local como prática. Ao compreender como os mecanismos de pesquisa funcionam e os fatores essenciais de classificação envolvidos, os profissionais de SEO e proprietários de empresas podem desbloquear o potencial de SEO local para aumentar sua visibilidade online e interagir com um público local altamente direcionado.

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