O que são anúncios de serviço local para consultores financeiros?
Publicados: 2021-11-10Anúncios de serviço local, ou LSAs, são uma das mais novas opções de publicidade do Google. Disponível apenas para algumas empresas, esses anúncios oferecem aos consultores financeiros uma maneira diferente de anunciar sua empresa em comparação com os anúncios mais tradicionais do Google.
Nesta postagem do blog, abordaremos como esses anúncios funcionam e o que os diferencia, alguns prós e contras dos LSAs e como configurá-los, se você estiver interessado. Leia para saber mais.
O que são anúncios de serviço local?
Os anúncios de serviço local aparecem na parte superior de um resultado de pesquisa do Google em consultas específicas. Por exemplo, se pesquisarmos "Consultor financeiro", o Google fornecerá resultados localizados contendo LSAs:
Esses anúncios aparecem no topo da página de resultados de pesquisa, sobre anúncios regulares e resultados orgânicos. Os consultores listados nos anúncios também devem passar por uma verificação de antecedentes do Google para confirmar a validade de seus negócios e qualificações – o que é indicado pela marca de seleção “Google Screened” no anúncio do consultor.
Esses anúncios também listam informações adicionais para ajudar a qualificar o consultor para clientes em potencial, incluindo avaliações do Google e anos de atividade. Os leads que procuram mais informações podem seguir o link do nome da empresa, que leva a uma página exclusiva do Google, ou ligar para o número de telefone anexado.
Como os anúncios de serviço local são diferentes?
Além dos recursos exclusivos listados acima, os anúncios de serviço local diferem dos anúncios normais de algumas outras maneiras.
1. O pagamento é diferente dos anúncios tradicionais
Os consultores só pagarão por um anúncio de serviço local sempre que um lead válido entrar em contato com você. Veja o que o Google considera um lead válido:
De acordo com o Google, seu LSA permanecerá ativo até você atingir seu orçamento, determinado quando você criou seu LSA.
2. Os anúncios são limitados por área de cobertura, não por local
Ao contrário dos anúncios tradicionais, os anúncios de serviço local anunciarão para uma área de cobertura. Mas o que isso significa? Vamos olhar para o Google para esclarecer. Se pesquisarmos "consultor financeiro em San Diego" no Google, receberemos os seguintes LSAs:
Dada essa pesquisa no Google, esperamos que nossos resultados estejam localizados em San Diego. Esse certamente seria o caso de outras empresas na página, mas não de LSAs. Em vez disso, os LSAs nesta página são empresas que atendem a área de San Diego.
Isso significa que qualquer empresa pode ter um LSA em sua localização, desde que atenda sua área, eles não precisam estar realmente lá.
3. Os conselheiros devem passar por uma verificação de qualificação
Apenas determinados tipos de negócios têm permissão para anunciar com LSAs. Essas empresas devem se qualificar dependendo do setor para anunciar seus negócios e receber o selo "Avaliado pelo Google".
Aqui estão os requisitos de qualificação para consultores:
Para obter mais informações, confira os primeiros passos do Google com LSAs e entenda as páginas de triagem e qualificação.
Prós e contras dos anúncios de serviço local
Os anúncios de serviço local podem ser benéficos para algumas empresas, mas é claro que isso dependerá de suas estratégias de marketing e orçamento. Abaixo está uma comparação de LSAs com anúncios regulares e resultados orgânicos.
Prós dos anúncios de serviço local
- Promove avaliações de clientes . LSAs vêm com um link de revisão pessoal. Isso pode ajudá-lo a solicitar e receber revisões - no entanto, qualquer solicitação de revisão ou comunicação deve ser aprovada pela conformidade antes do uso.
- Credibilidade aumentada . Os requisitos de qualificação de um LSA e o selo "Avaliado pelo Google" que segue a qualificação fornecem credibilidade extra para sua empresa.
- Resultados imediatos . Como outros anúncios, os LSAs fornecem resultados imediatos. Você não precisará esperar por resultados orgânicos de longo prazo.
Contras dos anúncios de serviço local
- Caro a longo prazo . Os LSAs podem fornecer resultados imediatos, mas seu anúncio não será exibido sem pagamento. Isso pode se tornar caro ao longo do tempo, especialmente quando comparado aos resultados orgânicos.
- Sem qualificação de chumbo . Os LSAs levam a uma página separada do Google que resume seus serviços e sua experiência. Há um link para o site do seu consultor, que pode ser útil, mas os recursos do site do seu consultor estão ausentes. Esses recursos ajudam os visitantes a se autoqualificarem, economizando tempo para você e para o visitante. Como alternativa, um lead entrando em contato por meio de um LSA pode decidir mais tarde que sua empresa não é a opção certa. Isso resultaria em uma cobrança em seu orçamento mensal de publicidade e possivelmente desperdiçaria o tempo de sua equipe, todas as coisas que poderiam ser evitadas por meio da autoqualificação.
Como você configura anúncios de serviço local?
Assim como outros serviços do Google, é relativamente fácil configurar seus anúncios de serviço local. Comece visitando a página inicial do LSA e clicando em “Começar”.
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A partir daqui, você verá a seguinte tela:
Verifique se você está conectado à conta do Google correta para sua empresa e preencha as informações necessárias. Em seguida, basta seguir cada etapa para concluir o processo.
Os consultores financeiros devem usar anúncios de serviço local?
Os anúncios de serviço local são benéficos para resultados rápidos com um nível adicional de qualificação. No entanto, os LSAs não serão necessariamente sua melhor opção para resultados a longo prazo. Não só se tornará caro, mas você também poderá perder outros canais.
Os resultados orgânicos fornecerão o melhor retorno, mas podem levar algum tempo para realmente ver os resultados. Como uma empresa nova, pode valer a pena investir em ambas as estratégias por algum tempo. LSAs e outros anúncios podem atrair leads iniciais, enquanto resultados orgânicos de blogs estimulam o crescimento a longo prazo. Empresas mais estabelecidas, no entanto, podem querer se concentrar em resultados orgânicos, criando conteúdo para atrair clientes ideais.
Claro, se você seguir esse caminho dependerá do seu tempo, orçamento e equipe.
Pensamentos finais
Os anúncios de serviço local certamente chamam a atenção, estando no topo de uma página de pesquisa do Google. Claro, essa é uma de suas vantagens, mas se os anúncios de serviço local são adequados para sua empresa dependerá de suas estratégias de crescimento e marketing. Certifique-se de manter essas informações em mente ao determinar a abordagem certa para sua empresa.
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Sobre o autor
Stuart Farst
Stuart é especialista em marketing de conteúdo na Twenty Over Ten e gosta de criar conteúdo que diverte e educa. Um Game Designer de coração, ele pode ser encontrado perseguindo um de seus muitos hobbies durante seu tempo livre.