Design de logotipo: como projetar um produto digital perfeito

Quando você ouve o termo “produto digital”, uma das coisas que você pode não associar a ele é o design do logotipo, mas um logotipo também é absolutamente um produto digital. O termo pode se referir a uma lista diversificada de bens digitais impalpáveis, como um logotipo, um site, um aplicativo móvel, rádio na web, um e-book, um tipo de letra, um infográfico, mídia de streaming, uma fotografia, gráficos e até mesmo um anúncio online. .

Nesta postagem do blog, vamos nos concentrar em levar um logotipo desde a concepção até a conclusão.

Em termos de design, dificilmente há algo mais importante que você possa fazer pela sua marca do que acertar seu logotipo. Uma extensão visual de sua marca, seu logotipo usa símbolos mínimos, cores e/ou letras e palavras para comunicar os valores de sua empresa para seus clientes e aqueles que estão apenas começando a conhecê-lo. Aproveite o tempo para desenvolver este produto digital, e ele irá ajudá-lo tremendamente a longo prazo.

Se você é um empresário procurando se estabelecer com seu primeiro logotipo ou um designer gráfico querendo dar ao seu cliente exatamente a insígnia que ele está procurando, aqui está o que fazer.

Conheça seu público-alvo

Jogando-se para projetar este produto digital à toa, levará a maus resultados. Você não pode esperar combinar um logotipo com sua marca sem que seja apropriado ao seu público-alvo ou valores.

Por exemplo, se você é um escritório de advocacia, provavelmente não escolheria cores brilhantes e vibrantes porque elas transmitem sentimentos divertidos e despreocupados. Essas cores funcionariam com uma empresa de viagens ou resorts, mas se você é um escritório de advocacia, provavelmente escolherá algo mais sério, como cores neutras e tons de terra, para uma impressão profissional mais prática.

Você deve saber quem é seu público-alvo: eles estão chegando à sua marca para resolver o problema deles ou estão vindo até você porque estão procurando algo mais leve, como entretenimento? Compreender diferenças cruciais como essa em seus clientes informará como você projeta seu logotipo.

Inspire-se muito

Depois de entender qual sentimento e mensagem seu logotipo deve comunicar ao seu público-alvo, é hora de pesquisar o que outras marcas em seu mercado estão usando para seus logotipos. Você não quer copiá-los, mas quer entender o que é popular e o que não é em seu setor.

Vamos para empresas de mídia social como o Facebook como exemplo.

Os logotipos das três grandes empresas de mídia social (Facebook, LinkedIn e Twitter) têm muitas semelhanças, como:

• Minimalismo
• Cores simples e neutras
• Marcas de combinação (usando palavras e/ou letras e imagens)

Então, se você de alguma forma conseguiu levantar muito dinheiro de investidor anjo e está prestes a iniciar sua própria empresa de mídia social para competir com os players estabelecidos, você não gostaria de se afastar muito dessas características de logotipos em sua indústria.

Depois de saber o que os outros em seu espaço estão fazendo, você precisa encontrar mais inspiração em sites que exibem vários tratamentos de logotipo e outros designs criativos de designers de todo o mundo, para fornecer ideias adicionais e iniciar seu brainstorming a sério. Alguns dos melhores sites incluem:

• Drible
• Behance
• DeviantArt

À medida que você avança em sua pesquisa visual, mantenha um arquivo dos designs de logotipo que você acha que são ótimos exemplos para seu produto digital. Inicie um bloco de anotações dedicado do Evernote ou uma pasta do Google Docs para essas informações e comece a separar os traços comuns que você vê nos logotipos que admira e, portanto, deseja levar para o seu próprio design. Talvez seja uma forma específica, cor ou elemento contrastante que chame sua atenção.

Comece a esboçar seus próprios designs

Ok, agora você fez uma pesquisa de mercado em seu espaço e viu uma infinidade de designs de logotipos nos sites mencionados. É hora de começar a esboçar seu produto digital.

Você não precisa ser nada parecido com um artista profissional para fazer este exercício: ele serve para ajudá-lo a tirar seus conceitos da cabeça e colocá-los em algo tangível, para que você possa ver se eles realmente parecem bons ou demais confuso do ponto de vista estético. Às vezes, o que você está casado em sua mente... pode parecer um pouco diferente quando está no papel!

Ao esboçar, dê a si mesmo a liberdade criativa para experimentar, seguindo os conceitos que você tem em mente e deixando-os evoluir ainda mais. Esses esboços serão o tratamento inicial do seu logotipo.

Ao esboçar, mantenha estes princípios de design em mente:

• Não use muitas cores – não use mais do que três, e tenha uma sólida compreensão de quais cores combinam bem e quais não. Para ajudá-lo, dê uma olhada nas interações de cores na roda de cores.
• Use formas simples (com uma exceção) – Em geral, use formas simples, para que seu produto digital não fique confuso. Agora, dito isso, evite símbolos genéricos que não destaquem sua marca, como uma estrela ou um globo. Basta pensar em quantos outros logotipos no planeta já incorporam essas formas ultracomuns!
• Seja seletivo na escolha de fontes – entenda que fontes diferentes significam coisas diferentes. Por exemplo, sem serifas são modernas, limpas e populares. Muitas das grandes marcas de hoje (Google, Facebook, Yahoo!) usam esses tipos de fontes. Por outro lado, as serifas (fontes com aqueles pezinhos ou projeções de acabamento) são mais clássicas, simbolizando elegância e história, por isso as marcas mais antigas (Burberry e Tiffany & Co.) as utilizam. Finalmente, há fontes de script, que são basicamente fontes manuscritas. Use-os se quiser transmitir emoção e talento (pense nos logotipos da Coca-Cola e do Instagram).

Neste ponto, também é vital obter algum feedback sobre seus esboços, para que você não esteja completamente em seu próprio mundo sobre o que parece bom e o que não funciona. Receber feedback de amigos, familiares e colegas de trabalho é bom, mas, idealmente, você deve receber feedback de seu público-alvo de alguma forma. Uma ótima opção para obter esse feedback é o SurveyMonkey Audience, onde você pode obter feedback de todo o mundo.

Se você tiver acesso a buyer personas para sua marca, tente obter feedback de pessoas que você conhece que correspondam a esses perfis. Dependendo do tamanho e do orçamento do seu negócio ou do negócio para o qual você está criando este produto digital, você também poderá manter um grupo de foco real composto por pessoas das personas do comprador da marca, para feedback direto da fonte certa sobre seus esboços de logotipo.

Com base nesse feedback e exploração adicional, sinta-se à vontade para refinar seus esboços conforme julgar necessário.

Digitalize seu produto digital

Depois de concluir todas as etapas anteriores, você estará em boa forma para ir para a última parte do processo: transformar seu logotipo em um produto digital real que você pode usar em vários pontos de contato da marca, do site à impressão até mesmo outdoors.

Dependendo se você é uma empresa projetando seu logotipo ou um designer gráfico criando um logotipo para um cliente, seu curso de ação restante será diferente.

Se você é uma empresa, pode usar várias ferramentas de criação de logotipo gratuitas ou de baixo custo na Web para levar seu design até a linha de chegada:

• Criador de logotipo
• Molas Gráficas
• Logo Crisp
• Logo Maker
• Logojoy

Agora, é preciso dizer que, com essas ferramentas de logotipo, você usará modelos que cada serviço possui em sua biblioteca, então o máximo que você pode fazer é tentar selecionar um modelo de suas vastas bibliotecas que se aproxime combinando com o esboço que você fez. No entanto, você tem um grau de personalização com cada um desses modelos (cores, formas, tipografia).

A outra opção para as empresas é contratar um designer gráfico para ter 100% de personalização do seu produto digital. Hoje em dia, designers gráficos são fáceis de encontrar na web, variando de opções de custo ultra-baixo no Fiverr a soluções personalizadas de design de logotipo que agências de design gráfico como a Rise oferecem.

Claro, se você é um designer gráfico criando um logotipo para um cliente, a única coisa que resta a fazer é transformar seus esboços em um vetor. Um vetor é essencialmente uma relação matemática entre dois pontos em uma figura. Softwares como o Adobe Illustrator podem esticar, dobrar e remodelar perfeitamente esses pontos maiores ou menores do que o original, garantindo assim que seu produto digital seja de alta qualidade em qualquer tamanho, seja em um cartão de visita ou em um outdoor gigante.

Por fim, o design do seu logotipo está completo, pois é escalável e, portanto, utilizável para todos os tipos de propósitos.

O produto digital perfeito

Projetar seu logotipo para sua empresa ou cliente não será uma ciência perfeita. Como você está lidando com sentimentos acima de tudo, a impressão que seu logotipo passa será subjetiva de várias maneiras.

Dito isso, seguir o procedimento descrito acima aumentará drasticamente as chances de seu logotipo ser bem recebido pelo seu público-alvo, clientes e pessoas em geral que entendem e apreciam a estética de um ótimo design.