Conteúdo longo: o segredo por trás de um melhor envolvimento do público
Publicados: 2023-08-31A batida está ficando mais alta: o conteúdo de marketing está cada vez mais curto. Desde o advento das mídias sociais, ouvimos que precisamos tornar o conteúdo o mais curto possível para prender a atenção infinitamente dividida dos usuários.
É uma tendência por um bom motivo: a capacidade de atenção está diminuindo – de acordo com a CNN, as pessoas agora só conseguem prestar atenção a uma tela por uma média de 47 segundos – e a chegada do TikTok e seus muitos imitadores levou a um impulso para um conteúdo ainda mais breve. .
Os profissionais de marketing responderam a esse movimento priorizando acessos cada vez mais rápidos em todos os canais. Qualquer profissional de marketing que se preze pode extrair uma longa lista de estatísticas sobre o desempenho de uma cópia de e-mail mais curta ou a duração ideal de um TikTok é de apenas 7 segundos.
Mas e se menos nem sempre for mais? Às vezes, conteúdo de formato mais longo, como uma longa postagem de blog ou um vídeo de 15 minutos no YouTube, pode causar um impacto no público de uma forma que peças curtas não conseguem.
Um conteúdo mais longo oferece a oportunidade de interagir mais profundamente com seus clientes, compartilhar informações valiosas e mostrar a identidade e os valores de sua marca.
O conteúdo curto pode facilmente manter a atenção dos espectadores durante todo o vídeo ou legenda do Instagram, mas isso não significa que permanecerá com o seu público depois que eles seguirem em frente. Muitas vezes, o conteúdo curto não fica em nossos cérebros por mais do que a duração de um TikTok de 20 segundos – e, bem feito, o conteúdo longo pode lhe dar a chance de fazer mais.
Não estamos aqui para dizer que mais tempo é sempre melhor, mas se você quiser se destacar em um campo lotado e criar conteúdo que tenha poder de permanência, vale a pena adicionar conteúdo longo à sua estratégia criativa geral.
Quanto tempo dura a atenção em 2023?
Todos nós já vimos artigos lamentando a capacidade de atenção fragmentada desta geração e a tendência da Internet de dividir tudo em conteúdo pequeno. E é verdade que materiais mais curtos e contundentes se tornaram a norma, tanto no marketing quanto na criação de conteúdo em geral.
Mas também há sinais de demanda por conteúdo longo – às vezes até conteúdo extremamente longo. Com os espectadores gastando em média mais de 3 horas por dia com vídeo digital, de acordo com o eMarketer, há uma oportunidade de ocupar uma parte maior desse tempo com conteúdo mais pesado de sua marca.
Fonte: eMarketer
Basta olhar para a popularidade dos vídeos ultralongos do YouTube, que muitos espectadores adoram usar como “vídeos de conforto”. Alguns influenciadores fizeram listas populares de vídeos de 45 minutos a três horas que adoram assistir, e os usuários muitas vezes acumulam horas de exibição nos mesmos vídeos.
Conteúdos longos até entraram na conversa em torno do TikTok, para surpresa de muitos “especialistas” na plataforma. Embora outras plataformas sociais tenham optado por vídeos curtos para acompanhar a imensa popularidade do TikTok, o próprio TikTok tem saltado para o formato longo, lançando tempos de vídeo mais generosos para os criadores e até introduzindo uma opção de acesso pago para vídeos de 20 minutos.
@dandydemon Brincadeirinha, são bem mais de sete, mas esses são os clássicos #videoessays
♬ som original – Miles
O que as plataformas sociais e os profissionais de marketing estão aprendendo é que o público ainda tem sede de conteúdo longo, se for envolvente o suficiente para manter seu interesse. Em 2023, muitos profissionais de marketing estão adotando conteúdos de mídia social mais experimentais, incluindo vídeos de formato longo. Os filmes estão mais longos do que nunca, embora possam ser um desafio de assistir, a menos que sejam realmente bons. E a Ad Age descobriu que anúncios de podcast mais longos são mais eficazes do que os mais curtos porque dedicam tempo para personalizar o conteúdo para se adequar a cada podcast individual.
Resumindo (trocadilho intencional): se o seu conteúdo for bom, seu público pode simplesmente ficar por perto para ver tudo. E se você conseguir manter a atenção de seus clientes um pouco mais, terá a oportunidade de compartilhar mais de sua mensagem do que jamais poderia em apenas alguns segundos.
Melhorando o envolvimento do público com conteúdo mais longo
Quer seja um blog de 2.000 palavras ou um longo vídeo informativo no YouTube, o conteúdo longo pode fazer muito pelo marketing da sua marca. Dá à sua equipe mais espaço para envolver seus clientes e compartilhar o que é importante para sua marca.
Um grande benefício: artigos longos oferecem a oportunidade de fornecer conteúdo significativamente informativo e que causa uma impressão mais profunda. Você pode fornecer ao seu público detalhes úteis sobre seu serviço, compartilhar como um produto é feito ou mostrar do que se trata sua marca.
O conteúdo longo, se for poderoso o suficiente para prender a atenção do público, também lhe dará mais tempo para interagir com ele. Anúncios mais longos, por definição, oferecem mais oportunidades de compartilhar os benefícios do seu produto ou serviço e dão ao seu público mais tempo para conhecer a personalidade e os valores da sua marca ou até mesmo fazer uma compra.
Se forem bem-sucedidos, os vídeos longos acumulam mais tempo de exibição e podem gerar mais engajamentos, como comentários e curtidas. Com um blog longo, você pode manter os leitores em seu site por um tempo e dar-lhes mais tempo para se interessarem por sua marca ou direcioná-los para recursos adicionais. Blogs longos também costumam ter melhor classificação nas pesquisas porque fornecem informações mais abrangentes.
Um longo conteúdo também pode servir como uma parte maior de suas campanhas de marketing. Como você já gravou tantas filmagens para aquele vídeo do YouTube ou fez muitas pesquisas para aquele white paper de 30 páginas, há muito conteúdo excelente para extrair, potencialmente nas próximas semanas ou até meses. Você pode recortar um vídeo longo em recursos menores “que podem ser consumidos” e extrair estatísticas e citações interessantes de textos escritos.
Como criar conteúdo longo e impactante: a história do TikTok de 10 minutos do Hilton
Então, como você pode aproveitar parte desse poder de formato longo para sua marca?
É aqui que as coisas ficam difíceis. Já é difícil criar conteúdo criativo de tamanho normal, mas você precisa ser ainda mais atencioso e estratégico ao lidar com coisas longas.
Peças mais longas tendem a exigir muito mais tempo e dinheiro investidos do que peças curtas, por isso é essencial acertar.
Uma marca que teve grande sucesso com o formato longo é a Hilton, que chamou a atenção por um anúncio viral do TikTok no início deste ano. A equipe de Hilton aproveitou o novo recurso de vídeo de 10 minutos do TikTok para fazer o anúncio mais longo possível na plataforma.
Um anúncio de 10 minutos é sempre difícil de vender, mas é especialmente contrário ao TikTok, o chefe final dos vídeos curtos. A equipe decidiu experimentar o novo prazo mais longo para ver se poderia causar impacto.
@hilton Coisas inesperadas e incríveis podem acontecer quando você fica, e queremos que você fique conosco por 10 minutos. Sim, fizemos um TikTok de 10 minutos E estamos distribuindo 10 milhões de pontos Hilton Honors e mais. #HiltonStayFor10 #HiltonForTheStay
♬ Estadia de 10 minutos no Hilton – Hilton
Eles também inseriram o tempo de execução do anúncio na substância do próprio anúncio, pedindo aos espectadores que “permanecessem” durante todo o vídeo, alimentando a campanha geral da Hilton, enfatizando os benefícios da “estadia” em uma propriedade Hilton.
Eles aproveitaram o estilo clássico e autêntico do TikTok para preencher o vídeo com transições rápidas e humor que chamava a atenção, fazendo com que 10 minutos parecessem mais curtos do que eram.
E valeu a pena. O vídeo recebeu mais de quatro milhões de visualizações em apenas 48 horas, e a seção de comentários estava repleta de elogios ao brilhante marketing da equipe.
A chave do sucesso da Hilton foi a sua abordagem criteriosa. Eles não começaram a criar um anúncio mais longo apenas para chocar; em vez disso, eles consideraram o que mais tempo poderia realizar, como isso se encaixaria em sua estratégia geral e como torná-lo envolvente o suficiente para convencer os espectadores a permanecerem por perto.
Se você está pensando em entrar no pool de formato longo, certifique-se de saber exatamente por que deseja fazê-lo, tanto para justificar o orçamento necessário quanto para garantir que ele se encaixe em um plano maior para sua marca.
Se o conteúdo longo se enquadrar em seu orçamento e objetivos, você deve considerar como manter a atenção do público durante todo o texto, seja um blog ou um anúncio em vídeo. A melhor forma de fazer isso dependerá do formato, do seu público, de onde você pretende publicá-lo e de como será distribuído ou promovido.
Em geral, é uma boa ideia dividir o conteúdo regularmente para manter o público envolvido. Fornecer mudanças e transições rápidas no conteúdo – como imagens, gráficos, vídeos e subtítulos em blogs ou reviravoltas e texto em vídeos – pode ajudar a manter a atenção do público envolvida. Conteúdo longo e seco é particularmente doloroso, então tente incluir humor sempre que possível e certifique-se de incluir constantemente informações valiosas ou interessantes.
Acompanhe com conteúdo curto para atrair os espectadores. Esses cortes mais curtos podem ser extraídos ou relacionados à peça mais longa em si e devem ser cativantes o suficiente para encorajar seu público a conferir a versão completa.
A sua marca está pronta para investir na experimentação de conteúdos mais longos? É uma jogada arriscada, mas, feita da maneira certa, tem o potencial de construir seu relacionamento com seu público, articular a voz de sua marca e criar material genuinamente interessante e útil para campanhas futuras.