Fazendo o algoritmo TikTok trabalhar para você

Você sabia que o patrimônio líquido do TikTok já ultrapassou US $ 50 bilhões?

O TikTok começou como pouco mais que um sucessor espiritual do aplicativo original de vídeo curto, Vine. No entanto, em poucos anos, ele explodiu em um dos aplicativos mais populares do mundo, especialmente entre os adolescentes, embora eles não sejam os únicos usuários. Muito do sucesso do aplicativo pode ser atribuído a uma coisa: o algoritmo do TikTok.

Como tal, toda estratégia de negócios do TikTok deve ter um plano para maximizar o algoritmo. Caso contrário, seus vídeos irão para o “fundo”, onde ninguém nunca mais os verá.

Infelizmente, o algoritmo não é direto. A maior parte da base de código proprietária não é voltada para o público, o que significa que muito de como o TikTok opera é um segredo. O marketing com o TikTok requer a compreensão de como o algoritmo se comporta apenas no sentido mais amplo.

O que é um Algoritmo?

“Algoritmo” tornou-se uma espécie de chavão nos dias de hoje. É a chave para a inovação moderna, o inimigo da democracia e a causa da doença mental. O fato é que a maioria das pessoas que usa a palavra parece não entender o que realmente é um algoritmo.

Em termos técnicos, um algoritmo é um conjunto de códigos que executa uma função específica quando determinados parâmetros são atendidos. Se essa definição não faz sentido, então vamos usar uma analogia.

Pense em um algoritmo como um classificador de pacotes em um depósito de embalagens. O algoritmo avalia cada pacote um por um e então decide em qual correia transportadora ele será enviado. Em última análise, cabe ao classificador determinar para onde um pacote vai e quem o recebe.

Em certo sentido, um algoritmo é o classificador de pacotes da Internet. Ele avalia o conteúdo e, em seguida, o entrega às pessoas que “acha” que deveriam vê-lo. É por isso que seus resultados do Google, Facebook ou Twitter não são iguais aos da próxima pessoa.

Quais são os benefícios dos algoritmos?

Antes dos algoritmos nas redes sociais, todo mundo tinha a mesma coisa. Você viu a mesma página quando visitou um site como a próxima pessoa. Qualquer curadoria tinha que ser implementada por humanos.

Graças aos algoritmos, todos nós recebemos conteúdo com curadoria. O algoritmo coleta suas informações pessoais, como:

• Qual é a sua idade
• Onde você mora
• Que língua você fala
• Quais interesses você tem
• Que trabalho você tem
• Quais produtos você compra

O algoritmo usa essas informações para criar um perfil do que “você” é. Em seguida, ele seleciona o conteúdo que outras pessoas semelhantes a você gostam. Conforme você interage com aquele conteúdo (curta, comente, reposte), o algoritmo fica “mais inteligente” e recomenda conteúdos cada vez mais relevantes.

Para resumir, algoritmos:

• Forneça a você conteúdo relevante e selecionado
• “Aprenda” o que você gosta para melhorar esse conteúdo ao longo do tempo
• Classifique as coisas em ordem de relevância ao pesquisar

Como você pode ver, os algoritmos podem trazer um lucro enorme para uma empresa ou colocá-la de joelhos. Um algoritmo com defeito ou uma campanha de marketing do TikTok mal implementada podem deixar os espectadores famintos de seu conteúdo.

Como funciona o algoritmo do TikTok

O TikTok funciona com base na página For You (FY). Assim como acima, ele usa uma combinação de fatores para determinar se recomenda vídeos na mesma categoria. Os fatores podem incluir:

• O tempo que você gasta assistindo a cada vídeo antes de passar para o próximo
• curtidas
• Comentários sobre vídeos
• Assunto do vídeo
• Sons populares, hashtags e efeitos
• Feedback “Não estou interessado” (ou seja, você diz ao TikTok para não mostrar vídeos semelhantes)
• Se o conteúdo apresentado vai contra as diretrizes (atividades perigosas, violência, spam, conteúdo sexual, etc.)

No entanto, algumas pessoas têm equívocos. Existem coisas que, acredite ou não, não afetam o algoritmo do TikTok:

• Quantos seguidores um criador tem
• Contagens de visualizações em vídeos anteriores

Isso significa que, se você acabou de começar uma estratégia de marketing digital TikTok, não precisa se preocupar com a falta de tração como novato. O TikTok recomendará seus vídeos para alguém que deseja vê-los.

Como fazer o algoritmo do TikTok trabalhar para você

Agora que abordamos o básico, você deve estar morrendo de vontade de saber como colocar seus vídeos no topo de todas as páginas do FY. Para começar, seu TikTok não deve ser sua única presença na mídia social. Combine isso com Instagram, Facebook, Twitter e outros sites de mídia social.

Entenda que o TikTok não é apenas para crianças. É um aplicativo amplamente usado por adultos e gera um dinheiro considerável de marketing apenas com anúncios.

Vamos abordar apenas algumas maneiras de fazer o algoritmo do TikTok impulsionar seus vídeos.

Concentre-se em conteúdo pequeno

Inicialmente, os vídeos do TikTok duravam apenas 15 segundos, pouco mais do que o dobro do Vine. Isso cresceu gradualmente para 30 segundos, um minuto e depois cinco minutos. Agora, os vídeos do TikTok podem ter 10 minutos de duração.

O TikTok pode ter se desviado de suas raízes, mas os humanos ainda têm curtos períodos de atenção. Vídeos curtos tendem a obter mais curtidas e mais engajamento. Como regra geral, tente manter todos os seus vídeos com menos de um minuto.

Na verdade, tente fisgar os espectadores nos primeiros segundos. Eles dizem que a capacidade de atenção humana agora é menor do que a de um peixinho dourado. Quer isso seja verdade ou não, as pessoas não vão dar a mínima para você se você não fizer valer a pena assistir ao seu conteúdo.

Acompanhe as tendências

O TikTok pode não parecer tão interconectado, pois não há “postagens” ou fóruns onde as pessoas interagem. Tudo acontece em vídeos singulares, exceto pontos, mas as tendências são contagiosas no TikTok e são uma excelente maneira de você deslizar em algumas visualizações.

O tipo mais comum de tendência no TikTok é usar um byte de som, coloquialmente conhecido apenas como “som”. Esta é uma narração ou byte de música que você adiciona ao seu próprio vídeo, geralmente extraído de outro vídeo popular. A parte difícil é usá-lo de forma criativa.

Por exemplo, houve um som recentemente no TikTok de uma mulher dizendo: “Mm, mm, mm, hoje me esgotou”. Muitas pessoas associaram isso a si mesmas sentadas em seus carros, cansadas depois do trabalho. Com o tempo, essa tendência evoluiu para variações inteligentes e divertidas.

Acompanhe os sons e use-os da mesma forma que todos os outros. Pense em maneiras únicas de empregar esses sons e gamifique seu conteúdo.

Costure com vídeos populares

A costura é uma das partes exclusivas do TikTok. Você pode anexar seu próprio vídeo a um vídeo de outra pessoa e eles reproduzem ao mesmo tempo. Isso cria interações hilárias entre estranhos, muitas vezes com a segunda pessoa tirando sarro (de forma lúdica) do primeiro vídeo.

A costura é excelente para marketing no TikTok porque:

• Ele combina seu vídeo com um vídeo que está obtendo muitas visualizações
• Qualquer pessoa que gostou desse vídeo provavelmente receberá uma recomendação para ver seu vídeo

Os pontos podem levar a um maior envolvimento porque as pessoas podem costurar seu ponto. Em alguns casos, centenas de pessoas costuraram umas às outras, uma após a outra. Isso criou um enorme conglomerado de vídeos no processo e garantiu a cada participante novas visualizações e seguidores.

O Stitch é realmente a única maneira de os vídeos reagirem com outros vídeos. Ele gera o maior engajamento na plataforma e, portanto, deve ser uma grande parte do seu marketing TikTok.

Não tenha medo de ir para o nicho

Marketing é levar sua marca ao maior número possível de clientes em potencial. Antigamente, o marketing mais eficaz lançava um amplo cobertor para garantir que esses clientes em potencial sentissem o cheiro do seu produto. No entanto, esses dias acabaram, graças aos algoritmos.

Não tenha medo de que seu conteúdo seja varrido para debaixo do tapete digital só porque é um nicho. O algoritmo do TikTok é lendário e sabe para quem deve veicular seus vídeos.

Seu público de nicho está sempre disponível e o TikTok o ajudará a encontrá-lo. Não cometa o erro de generalizar demais. Atenha-se ao seu nicho e as pessoas virão.

Dito isto, você ainda tem que se esforçar. Você deve usar as hashtags adequadas, postar na hora certa e engajar, o que nos leva ao próximo ponto.

Não negligencie hashtags ou use-as excessivamente

Hashtags são uma ótima maneira de se concentrar em seu público. Você simplesmente coloca um hash (o sinal de libra) antes de uma palavra. Isso destacará a palavra e a tornará pesquisável.

Tente pensar em todas as palavras-chave possíveis que possam estar associadas ao seu negócio. Simplifique essas palavras-chave nas mais populares e inclua-as em todos os vídeos. No entanto, certifique-se de que as hashtags sejam relevantes para o vídeo atual.

Não cometa o erro de encher hashtag. Isso é usar muitas hashtags ou hashtags que não se encaixam no conteúdo. Os usuários podem ver isso e não clicarão em seu vídeo se ele não for relevante.

Além disso, o preenchimento de hashtag, como regra geral, não é muito eficaz. Para um algoritmo, parece uma aparente tentativa de fazer um material aparentemente orgânico subir na escada do ranking. Fique com algumas palavras-chave significativas e você ficará bem.

Participe da Comunidade

É garantido que você terá concorrentes na plataforma, mas haverá alguns cujo negócio ou conteúdo se sobrepõe ao seu sem ser um concorrente direto. Portanto, aproveite todas as oportunidades para interagir com essas pessoas.

Curta e comente os vídeos deles. Costure com seus vídeos, adicionando contribuições significativas além de apenas concordar com o que eles dizem. Considere fazer parceria com eles como parte de sua estratégia de marketing.

Mesmo que você não tenha ninguém que se encaixe nessa caixa de não concorrentes, participe da comunidade de qualquer maneira. Comente onde puder, curta vídeos e siga pessoas. O TikTok verá essa interação e poderá usá-la para enviar seus vídeos para as pessoas certas.

Use todas as ferramentas à sua disposição

O TikTok é ótimo porque vem pré-fabricado com algumas ferramentas incríveis de edição de vídeo. Possui uma “tela verde” que corta seu fundo, mesmo que você não tenha uma tela verde. Existem excelentes opções para unir diferentes vídeos e maneiras de carregar mídia adicional para reforçar sua apresentação.

Este é um trabalho contínuo em andamento, portanto, você deve se inscrever na versão beta do TikTok. Isso fornece acesso aos próximos recursos nos quais o TikTok está trabalhando. Alguns deles podem não estar “saindo do forno”, então espere bugs.

O ponto é ficar à frente da curva. Beta dá a você acesso a coisas que a comunidade em geral pode ainda não ter. Destaque-se da multidão usando esses recursos em todos os vídeos subsequentes.

Torne seu conteúdo acessível

Por acessível, queremos dizer acessibilidade, como opções para tornar seu conteúdo mais fácil de visualizar e ouvir. Muitos usuários do TikTok assistirão ao seu vídeo sem áudio. Se você não incluir legendas, eles podem pular o vídeo em vez de aumentar o volume apenas para ouvi-lo.

Use o texto na tela para rotular seus vídeos de acordo com o conteúdo. Certifique-se de que a miniatura seja a mesma, com uma caixa de texto grande e fácil de ler.

Por último, mas não menos importante, facilite a localização de links. Você pode configurar uma árvore de links ou incluir links nos comentários. Leia por que o TikTok pode sinalizar um vídeo, já que você não pode colocar links em qualquer lugar que desejar.

Deixe-nos avaliar seu plano de marketing

O algoritmo do TikTok é um dos melhores do gênero, conhecido por dar aos usuários exatamente o que eles procuram. Dito isso, esse algoritmo não foi revelado ao público além de dicas sobre quais elementos podem gerar engajamento. Use as dicas acima ao criar seu marketing com o TikTok e use totalmente essa plataforma extremamente popular.

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