Estatísticas e fatos de mídia social da Malásia 2023

A Malásia é uma das economias de crescimento mais rápido na região da Ásia-Pacífico (APAC), com níveis de renda relativamente altos, e as estatísticas de uso de mídia social na Malásia em 2023 refletem isso.

Com uma taxa de penetração da Internet de 96,8%, a Malásia ocupa o 10º lugar no mundo em uso da Internet em 2023. ¹ Havia cerca de 30,25 milhões de usuários de mídia social no país em 2022, o que representa 91,7% da população total da Malásia de 33,5 milhões. ²  

Se considerarmos apenas a população adulta, podemos ver o uso de mídia social se aproximando dos níveis de saturação total em 99,8%. ²  

Esta não é uma tendência nova, pois os malaios sempre foram altamente ativos nas mídias sociais desde o início. Já em 2011, Os usuários malaios do Facebook teriam as redes de amigos mais ativas do mundo, com uma média de 233 amigos. ³  

Para profissionais de marketing e anunciantes, isso representa uma excelente oportunidade de explorar o mercado consumidor em rápido crescimento da Malásia. Para explicar como e por quê, vamos nos aprofundar nas últimas estatísticas e tendências de mídia social na Malásia em 2023.

Índice:

• A mídia social está crescendo rapidamente na Malásia?
• Hábitos de mídia social da Malásia
• Quais são as plataformas de mídia social mais populares na Malásia?
• Usuários de mídia social por idade
• Fatos importantes sobre o uso de mídias sociais na Malásia em 2023
• Quais são os aplicativos móveis mais usados ​​na Malásia?
• Pensamentos finais
• perguntas frequentes
• Referências

A mídia social está crescendo rapidamente na Malásia?

O crescimento anual de usuários de mídia social na Malásia foi estimado em 2,3 milhões de novos usuários em 2021-22 . Dada a já elevada penetração da Internet e das redes sociais no país, este é um número de crescimento notável.  

No entanto, essa alta taxa de crescimento, combinada com os altos níveis pré-existentes das mídias sociais, pode levar à saturação a médio e longo prazo.  

No curto prazo, no entanto, há muito potencial de crescimento, já que a Malásia adiciona cerca de 400.000 novos adultos à sua população a cada ano. ⁴   

Vários estudos mostraram que pelo menos 67% dos jovens da Malásia são ativos em plataformas de mídia social. Em 2022, uma pesquisa com estudantes pré-universitários (download do PDF) com idades entre 17 e 19 anos na Universiti Kebangsaan Malaysia revelou que 92,7% dos entrevistados usavam mídias sociais todos os dias, enquanto 52% as usavam mais de sete vezes por dia. ⁵  

O comércio eletrônico em expansão é outro fator crucial para ficar de olho. O crescimento no uso de mídia social geralmente anda de mãos dadas com o aumento das compras online, já que os usuários costumam comprar em aplicativos como Instagram e Facebook. O mais recente As estatísticas de comércio eletrônico da Malásia revelam que a Malásia deverá experimentar a maior taxa de crescimento de comércio eletrônico entre todos os países da ASEAN. ⁶

Hábitos de mídia social da Malásia

Em 2022, os malaios ocuparam o sexto lugar no mundo em média diária de tempo gasto online em 9 horas e 4 minutos. ¹ Para referência, a vizinha Filipinas foi a número um, com 10 horas e 23 minutos.  

Ao mesmo tempo, também houve uma redução de 11% no tempo gasto online pelos usuários da Internet na Malásia em 2023. Os números mais recentes indicam que os malaios, em média, passou uma hora a menos online em 2023 com 8 horas e 6 minutos. ⁷  

Dessas 8 horas, cerca de 2 horas e 47 minutos foram gastos em várias plataformas de mídia social. Em comparação, o tempo gasto nas mídias sociais foi de 3 horas e 11 minutos no ano anterior.  

A redução dos níveis de utilização está em grande linha com o que estão vendo ao redor do globo . ⁸ Devido à reversão das restrições pandêmicas e à fadiga digital geral devido ao consumo excessivo de conteúdo digital, as pessoas estão gastando menos tempo online - cerca de 20 minutos a menos em média. ⁹

Quais são as plataformas de mídia social mais populares na Malásia?

Aqui está uma rápida visão geral das plataformas de mídia social mais populares na Malásia:  

Fonte 

Globalmente, o Facebook é a plataforma de mídia social mais usada, com mais de 2,9 bilhões de usuários ativos. O YouTube é o segundo com 2,5 bilhões de usuários, seguido pelo WhatsApp e Instagram, ambos com 2 bilhões cada.  

No entanto, na Malásia, o WhatsApp está à frente do Facebook em termos de popularidade e número de usuários ativos em 2023. O aplicativo de mensagens de propriedade da Meta conquistou a coroa do YouTube em 2022. ¹⁰  

Além do WhatsApp, outros aplicativos de mensagens populares entre os malaios incluem Telegram, FB Messenger e WeChat.  

Mas quando se trata de tempo gasto em uma plataforma, o consumo de conteúdo compete em pé de igualdade com as mensagens. Isso implica que os malaios também passam muito tempo em redes como YouTube, Facebook e Instagram consumindo conteúdo, além de compartilhar conteúdo em plataformas de mensagens como o WhatsApp.  

O YouTube, por exemplo, tem mais de 1.000 canais da Malásia com mais de 1 milhão de assinantes da Malásia. 11 As consultas de pesquisa mais populares na plataforma são para filmes, músicas (laguem malaio), “remix”, “DJ” e ​​“Upin Ipin” – uma popular série animada de TV.  

A maioria dos usuários do YouTube da Malásia são homens com 52,4%, com mulheres representando 47,6% da base de usuários. No entanto, os papéis são invertidos no Instagram – as mulheres dominam com 54,4% de alcance do anúncio no Instagram, contra apenas 45,6% para os homens. ⁷

Usuários de mídia social por idade

Nas plataformas da Meta - Facebook, Instagram e Messenger - os adolescentes com menos de 18 anos representam menos de 7% dos usuários. O maior grupo demográfico é aquele com idade entre 25 e 34 anos, representando cerca de 30% da base de usuários, seguido pela faixa etária de 18 a 24 anos com 22%. ⁷  

O próximo contingente considerável entre os usuários de mídia social da Malásia são aqueles nas faixas etárias de 35 a 44 anos, perfazendo 19% da base de usuários, e 45 a 54 anos, que perfazem 11%. Os idosos (acima de 55 anos) têm números comparáveis ​​aos jovens e adolescentes do público publicitário da Meta. ⁷  

Pessoas de 13 a 34 anos representam 72% da base total de usuários no Instagram. Entre eles, os adultos jovens são a categoria dominante, com 34% de participação. As mulheres estão à frente dos homens em todas as principais faixas etárias no público do Instagram. ⁷  

A demografia do usuário do TikTok é fortemente distorcida em favor de jovens e adultos jovens. Pessoas entre 18-24 representam 50,3% dos telespectadores, seguidos por aqueles entre 25-34 em 47,1%. A plataforma também é mais popular entre o público masculino - 78,1% contra apenas 21,9% feminino. ²  

De um modo geral, no entanto, a participação nas mídias sociais não apresenta diferenças de gênero pronunciadas na Malásia. As mulheres representam 48,6% dos usuários, enquanto os homens representam 51,4%. Isso está de acordo com o proporção oficial de gênero no país. ¹²

Fatos importantes sobre o uso de mídias sociais na Malásia em 2023

Com sua combinação de população relativamente pequena, alto desenvolvimento econômico e alta penetração da Internet, a Malásia é um mercado empolgante, mas altamente competitivo para anunciantes.  

Aqui estão alguns fatos e tendências importantes sobre o uso de mídia social na Malásia que vale a pena conhecer em 2023:

Os malaios são altamente sociais  

Em muitos outros países, o entretenimento é citado como o principal motivo para o uso de plataformas de mídia social. Mas os malaios são um pouco diferentes a esse respeito. Manter contato com amigos e familiares é o principal motivo citado por 54,6% dos usuários de redes sociais, o entretenimento recebe 52,7% dos votos, enquanto a busca por notícias ocupa a terceira posição com 42,6% dos votos. 7

Malaios de meia-idade são altamente ativos nas mídias sociais  

Na maior parte do mundo, a mídia social é dominada pela geração do milênio e pela geração Z.  

No entanto, na Malásia, usuários com idades entre 35 e 54 anos são uma base de usuários significativa, respondendo por cerca de 30% do público de anúncios na Malásia para Facebook, Instagram e Messenger. ⁷  

Dada a predominância de malaios de meia-idade nos espaços de mídia social, não é surpreendente que as transações em dinheiro continuem a dominar a economia da Malásia.  

Ao fazer compras online em aplicativos de mídia social ou plataformas de comércio eletrônico, a geração mais jovem de malaios depende menos de métodos de pagamento tradicionais, como dinheiro. Os métodos de pagamento na Malásia passaram por uma grande mudança nos últimos anos, com o surgimento de novas opções, como carteiras digitais. ¹³ Sem surpresa, os malaios com menos de 40 anos são os usuários predominantes de métodos de pagamento mais recentes, como carteiras digitais.

As pessoas estão se tornando mais seletivas nas mídias sociais  

Os malaios estão gastando quase uma hora a menos online, com uma redução de 15 minutos no tempo gasto nas redes sociais. Do ponto de vista do anunciante, isso significa que a qualidade do conteúdo será o centro das atenções no futuro. Os usuários se tornarão mais seletivos e buscarão conteúdo de alta qualidade em vez de rolar pelas postagens.  

Essa tendência também se estende além do mero consumo de conteúdo para o domínio do comércio eletrônico. Se dermos uma olhada em alguns dos produtos mais vendidos na Malásia , vemos que todos eles são apoiados por estratégias de marketing excepcionais. ¹⁴

Uso de mídia social está atingindo o pico na Malásia  

Nos últimos 15 anos, houve um aumento constante no número de usuários de internet e mídia social na Malásia. As pressões da pandemia os impulsionaram ainda mais do que o normal entre 2020 e 2022.  

Mas agora, com mais de 90% da população nacional já usando alguma forma de mídia social e a penetração total da Internet em 96%, a taxa de crescimento deve diminuir. Nos próximos anos, podemos esperar que os níveis de penetração cheguem perto de 99%. ¹

Quais são os aplicativos móveis mais usados ​​na Malásia?

Em termos de usuários ativos mensais, o WhatsApp e o Facebook são os principais aplicativos móveis na Malásia. Outros aplicativos de mídia social na lista dos 10 melhores em 2023 incluem Instagram em quarto lugar, Telegram em sexto, Facebook Messenger em sétimo e Tiktok em nono. ⁷  

O TikTok lidera a lista dos principais aplicativos por downloads em 2022, indicando uma crescente base de usuários. O WhatsApp está em terceiro lugar nessa lista, seguido pelo Telegram em quinto, e o Facebook/Instagram logo atrás.  

No geral, a Malásia tem excelente conectividade móvel e penetração, com mais de 44 milhões de conexões móveis celulares em um país com uma população de 33 milhões. 7 A cada ano, 1,2 milhão de novas conexões são adicionadas. Mais de 94% das conexões móveis estão em redes de banda larga 3G/4G/5G.  

Os dispositivos Android são os mais populares, com 70,52% de participação, em comparação com o iOS, com 27,73%. O número total de downloads de aplicativos móveis em todas as plataformas excede 1,25 bilhão. Os malaios gastam US$ 656 milhões em aplicativos móveis e compras no aplicativo a cada ano. ⁷  

Quando se trata de gastar dinheiro em aplicativos de mídia social, o Tiktok novamente aparece em primeiro lugar, seguido pelo Youtube em segundo lugar. O Facebook é o único outro aplicativo de mídia social na lista dos 10 primeiros, em um distante nono lugar.

Pensamentos finais

A Malásia tem um ecossistema de mídia social maduro e bem desenvolvido. A base de usuários está ativa e crescendo desde os primórdios das redes sociais. O país está a caminho de ter cerca de 99% da população online em um futuro não muito distante.  

Um público tão diversificado e amplo apresenta oportunidades empolgantes e grandes desafios para profissionais de marketing digital e influenciadores na Malásia. Aqui está um público experiente e perspicaz que não pode ser influenciado facilmente por conteúdo de baixa qualidade.  

Com mais de 30 milhões de usuários, os anunciantes têm muito espaço para conquistar seu nicho.  

Para saber mais sobre as tendências futuras neste espaço, não se esqueça de conferir nossas últimas previsões de marketing de mídia social . ¹⁹  

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perguntas frequentes

Que porcentagem da população total na Malásia são usuários ativos de mídia social?  

No final de 2022, 91,7% da população total da Malásia eram usuários ativos de mídia social. A população total da Malásia é de cerca de 33,5 milhões. Isso coloca a população total de usuários de mídia social no país em 30,25 milhões. O número de usuários teve um aumento maciço de mais de 2,3 milhões desde 2021. 1

Quais são as plataformas de mídia social mais populares na Malásia?  

Para enviar mensagens para familiares e amigos, os malaios dependem muito do WhatsApp. As outras plataformas principais na lista dos cinco primeiros são Youtube, Facebook, Instagram e TikTok. Em média, um usuário de mídia social na Malásia tem contas em sete plataformas diferentes. 10

Quantas horas são gastas nas mídias sociais na Malásia?  

Os malaios gastam cerca de 2 horas e 47 minutos em média todos os dias em aplicativos e plataformas de mídia social em 2023. 1

Referências  

1. Digital 2023 - Visão Global | Relatório de dados .
2. Digital 2022: Malásia | relatório de dados
3. Pesquisa: Os malaios têm mais amigos no FB | A estrela
4. Número de adultos na Malásia de 2012 a 2021 | Estatista .
5. Influência da mídia social na vida de estudantes pré-universitários malaios | Jornal da Malásia de Ciências Sociais e Humanidades (MJSSH)
6. Estatísticas de comércio eletrônico da Malásia | ComissãoFábrica
7. Digital 2023: Malásia | relatório de dados
8. As pessoas estão perdendo menos tempo na Internet, mas mais nas mídias sociais | Mashable Sudeste Asiático
9. Fadiga Digital Oprime os Consumidores | Jornal de Wall Street
10. WhatsApp, a ferramenta de mídia social mais usada | A estrela
11. 1000 melhores canais do YouTube na Malásia | Hype Auditor
12. Demografia da Malásia | Tempos de estatísticas
13. Métodos de pagamento na Malásia | fábrica de comissão
14. Produtos Mais Vendidos na Malásia | fábrica de comissão
15. Malásia usa poderes de emergência para impor lei de notícias falsas | VOA Notícias
16. Unidos para combater o bullying | UNICEF
17. Polícia alerta sobre tensões étnicas nas mídias sociais | Canal Notícias Ásia
18. Previsões de marketing de mídia social | fábrica de comissão