Armazém de dados de marketing: a única fonte de verdade para sua equipe

As empresas usam várias plataformas e ferramentas para diferentes atividades de marketing. Quando combinadas, essas ferramentas geram muitos dados que podem ajudá-lo a obter uma visão geral completa de seus esforços de marketing.

No entanto, lidar com muitos dados de várias fontes pode rapidamente se tornar confuso. Você pode facilmente obter uma imagem errada do seu desempenho de marketing, levando a conclusões incorretas e, eventualmente, a decisões que podem prejudicar seus negócios.

Para garantir que isso não aconteça, você precisa estabelecer uma única fonte de verdade para sua equipe e garantir que está rastreando adequadamente todos os seus dados de marketing. A melhor maneira de fazer isso é construir um repositório de painéis que apoiem seu processo de tomada de decisão. Esses painéis usam um data warehouse como base.

Neste post, ensinaremos tudo o que você precisa saber sobre data warehouses.

Principais conclusões

• Um data warehouse de marketing é usado para armazenar e analisar dados de marketing e relacionados com o objetivo de obter informações valiosas sobre os clientes.
• Os data warehouses de marketing têm muitos benefícios, incluindo manter todos os dados históricos, ser a única fonte de verdade para todos os esforços de marketing e fornecer insights mais rápidos sobre os clientes.
• A configuração de um data warehouse de marketing pode exigir tempo, dinheiro e outros recursos da empresa.
• A parceria com a Improvado permite que as empresas aproveitem todos os benefícios de um data warehouse de marketing sem lidar com quaisquer desvantagens.

O que é um Data Warehouse de Marketing?

Um data warehouse de marketing é um data warehouse que as empresas usam para armazenar e analisar dados de marketing. Normalmente, esses dados vêm de várias fontes, incluindo Google Ads, Facebook Ads, Google Analytics 4, Amazon DSP, Twitter, Yahoo Gemini e muito mais.

Os data warehouses de marketing ajudam as equipes de marketing a consolidar os dados dessas várias plataformas em um só lugar para que possam ser analisados ​​posteriormente. Na prática, muitas empresas usam seu data warehouse regular para armazenar seus dados de marketing.

Data Warehouse em comparação com outras opções de armazenamento

Além de um data warehouse, as empresas mantêm seus dados de marketing em várias outras soluções de armazenamento, incluindo bancos de dados, data lakes e data marts.

Um banco de dados normalmente contém apenas dados estruturados relacionados. Geralmente é fácil de acessar, gerenciar e manter. Um data lake serve como repositório de dados central e você pode usá-lo para armazenar dados em formato bruto, tanto não estruturados quanto estruturados.

Um data mart é uma parte de um data warehouse que geralmente armazena apenas dados de uma linha de negócios específica. Se você estiver armazenando dados de outros departamentos em seu data warehouse de marketing, seu data warehouse é, na verdade, um data mart.

Você tem duas opções se estiver procurando uma maneira de armazenar seus dados de marketing a longo prazo. Se você estiver coletando dados estruturados, poderá usar um data mart (ou um data warehouse). Você pode usar um data lake se estiver coletando dados estruturados e não estruturados.

Arquitetura de data warehouse de marketing

Como todos os data warehouses, os específicos de marketing têm sua própria arquitetura. É composto por três partes principais:

1. Armazém de dados de marketing: serve como repositório central para todos os dados de marketing.
2. Estrutura analítica: processa e organiza esses dados em tabelas.
3. Camada de integração: conecta os bancos de dados no warehouse e ajuda a torná-los acessíveis a outros softwares.

Às vezes, dados de marketing de várias fontes são coletados e enviados para a ferramenta ETL (como o Improvado), que prepara os dados para o data warehouse. Os dados de marketing são então armazenados no data warehouse e analisados ​​e apresentados usando várias ferramentas de análise e visualização.

Por que as empresas precisam de um data warehouse de marketing?

Os data warehouses de marketing podem ser muito benéficos para as empresas. Aqui estão algumas das maneiras como.

Fonte Única da Verdade

Normalmente, os profissionais de marketing não têm tempo para fazer login em 20 plataformas diferentes para obter os dados de que precisam para analisar e tomar decisões com base. Um data warehouse de marketing ajuda a consolidar todos os dados de marketing em um só lugar, tornando-se assim a única fonte de verdade.

Graças a um data warehouse de marketing e à centralização de dados de marketing, as equipes de receita, marketing, vendas e análise podem obter uma visão holística de todos os esforços de marketing dentro da empresa. Essa visão holística facilita o planejamento de projetos futuros e a avaliação dos anteriores.

Todos os dados históricos

Normalmente, os profissionais de marketing precisam analisar essas mesmas 20 plataformas se quiserem obter dados históricos. Muitas vezes, como (e se) essas plataformas arquivam esses dados dependerá de suas políticas.

Com um data warehouse, os profissionais de marketing podem armazenar com segurança todos os dados de marketing em um só lugar. A propriedade total e o controle sobre seus dados facilitarão a obtenção de conjuntos de dados específicos necessários para tomar melhores decisões baseadas em dados.

Insights mais rápidos

Um data warehouse de marketing pode economizar muito tempo. As empresas não precisam de acesso a data centers físicos. Em vez disso, eles podem ser instalados e executados em apenas alguns cliques.

Graças ao acesso rápido aos dados, as empresas podem tomar decisões em um instante, o que geralmente é crucial no marketing.

Possíveis desvantagens de um data warehouse de marketing

Embora um data warehouse de marketing possa ser significativo para as empresas, nem todas as empresas devem começar a implementá-lo imediatamente. A tecnologia por trás dos data warehouses de marketing pode afetar enormemente muitos aspectos do negócio.

Implementação e Manutenção

Para que um data warehouse de marketing comece a armazenar e analisar dados, alguém precisa construí-lo. Depois de construído e implementado na pilha de tecnologia da empresa, ele precisa ser mantido para que a empresa possa usá-lo e realmente obter todos os benefícios.

No entanto, isso requer a ajuda de um administrador de banco de dados interno ou até mesmo de uma pessoa de DevOps. Contratar alguém para implementar e gerenciar seu data warehouse de marketing levará muito tempo e pode ser caro.

Agregação e Transformação de Dados

Quando o data warehouse estiver funcionando, os profissionais de marketing ainda precisarão descobrir uma maneira de agregar dados das várias plataformas que usam e transformá-los para que possam ser analisados ​​e visualizados.

Tudo isso pode ser feito manualmente, mas a maioria dos profissionais de marketing não é versada em escrever consultas SQL, o que significa que eles não conseguem obter nada útil do data warehouse. Eles podem aprender SQL, mas isso provavelmente levará ainda mais tempo, esforço e dinheiro – diretamente do pagamento de cursos de SQL e indiretamente de não colher os benefícios do data warehouse.

Solução: armazenamento de dados de marketing no serviço gerenciado

Ao fazer parceria com a Improvado, as empresas ainda podem obter todos os benefícios de um data warehouse de marketing sem lidar com nenhuma das desvantagens.

O Improvado é uma plataforma de dados de receita de nível empresarial sem código que ajuda as equipes de marketing, vendas e receita a agregar, transformar e enviar dados para um data warehouse, análise, visualização ou uma ferramenta de BI.

Instalação rápida e manutenção indolor

Em vez de depender de administradores de banco de dados internos caros e lentos para configurar e manter seu data warehouse de marketing, a equipe do Improvado fornece data warehouses com serviços de implantação e manutenção.

A equipe configura e configura a instância do data warehouse. O Improvado é compatível com BigQuery e Amazon S3, com outras tecnologias disponíveis mediante solicitação. Isso significa que os clientes não precisam comprar mais nada ou lidar com o gerenciamento de outro fornecedor.

A instância do data warehouse é de propriedade do Improvado, mas o Improvado a gerencia do lado do cliente, garantindo que o processo seja transparente para eles. Os clientes não precisam temer nada — eles sempre terão total controle e propriedade de seus dados.

Agregação e transformação sem esforço

Em vez de escrever consultas SQL manualmente, os profissionais de marketing podem usar um dos mais de 300 conectores de fonte de dados nativos aos quais o Improvado oferece suporte. Entre eles estão os anúncios do Facebook, Google Analytics, TikTok Ads, Amazon Ads & Selling Partners, Shopify, Twitter e muitos mais. Os clientes podem solicitar conectores personalizados se o Improvado não oferecer suporte a uma determinada fonte de dados.

Com o Improvado, os profissionais de marketing podem aproveitar os benefícios das transformações harmonizadas automaticamente com tecnologia de IA em todas as fontes de dados, o que os ajuda a acelerar todos os processos de análise.

Como tudo funciona?

A arquitetura de data warehouse com tecnologia Improvado não é muito diferente de uma arquitetura de data warehouse normal.

Primeiro, o Improvado agrega os dados de um dos mais de 300 conectores de dados suportados. Esses dados brutos são então colocados no armazenamento Improvado (propriedade total do cliente).

O Improvado então faz sua mágica e transforma os dados. Os dados agora estão prontos para análise e podem ser encontrados no data warehouse – que pode ser alimentado e gerenciado pelo Improvado. Assim que estiver no armazém, estará pronto para business intelligence, visualização ou qualquer outra ferramenta que você queira usar.

Além disso, o Improvado pode apoiar ainda mais as empresas com a ajuda de seus serviços profissionais. Os serviços são personalizados para cada cliente, mas alguns dos destaques incluem enviar dados para várias ferramentas de BI, criar visualizações ou até mesmo lançar projetos completos, como este – o que ajudou a ASUS a ter controle total sobre seus dados de marketing global.

Conclusão

Um data warehouse de marketing pode ser uma ótima maneira de simplificar seus dados de marketing em uma única fonte de verdade que pode ser usada para tomar todos os tipos de decisões de negócios orientadas por dados. Ele pode fornecer acesso rápido e fácil aos dados usados ​​para avaliar de forma independente os esforços de marketing.

No entanto, configurar seu data warehouse de marketing pode consumir tempo e recursos. Por isso, a parceria com o Improvado é a melhor maneira de colocar seu data warehouse de marketing em funcionamento de maneira rápida e fácil.

Dependendo de suas preferências, o Improvado pode configurar apenas uma parte de seu data warehouse de marketing ou gerenciá-lo totalmente, sempre garantindo que você tenha total transparência e controle sobre seus dados.