匈牙利市场进军手册:一站式解析经济、文化与营销策略

国家概览

国家简介

匈牙利（Hungria，Magyarorszag）是一个位于欧洲中部的内陆国家，国土面积为93023平方公里，人口约959万。主要民族为匈牙利(马扎尔）族，约占总人口的96%。首都为布达佩斯（ Budapeste）。匈牙利属于中等发达国家，经济发展水平位居中东欧地区前列。

人口概况

根据2023年的数据,匈牙利的人口总数为9,597,0 85人。匈牙利的人口密度为每平方公里110,41人,这一密度在欧洲国家中属于中等水平。当前，匈牙利的人口结构面临着老龄化的挑战，65岁及以上的人口占总人口的17,5%，而0-14岁的年轻人口仅占14,8%，15-64岁的劳动年龄人口占67,7%。

匈牙利的绝大部分居民为匈牙利族（匈牙利民族自 称马扎尔族）。匈牙利族约占总人口的96,6%,还有德意志、斯洛伐克、罗马尼亚、塞尔维亚、克 罗地亚、斯洛文尼亚、吉卜赛等少数民族。其中德意志族占总人口的2,3%，是匈牙利境内最大的少数民族，主要居住在匈牙利的西部边境、外多瑙的中央山地、首都周围和麦切克山脉地区;斯洛伐克族占总人口的1%，主要分布在贝凯什（Bekes）的东南和首都附近。

匈牙利是中东欧地区个体华商较为集中的国家之 一，约3万多华人在匈牙利从事批发零售、餐饮及房地产等业务。

经济快 foto

2022年，匈牙利的国内生产总值（PIB）约为1773.4亿美元，占全球经济的0.08%。人均PIB为16336.24美元，而按购买力平价（PPP）计算的人均PIB为35356.78美元。

匈牙利的经济结构以服务业为主,服务业占PIB的比重为64,8%,工业占31,3%,农业占3,9%。匈牙利是一个对外贸易依赖度高的国家,其主要出口伙伴包括德国、罗马尼亚、意大利、奥地利、斯洛伐克、法国、捷克共和国和波兰。主要进口伙伴则包括德国、奥地利、中国、波兰、斯洛伐克、荷兰、捷克共和国、意大利和法国。

宗教信仰

匈牙利居民中信奉罗马天主教的占54,5%;信徒多一些。此外还有5%的人信奉犹太教、东正教、希腊天主教以及其他宗教。在匈牙利，几乎每个村镇都有一座教堂。

语言多样性

官方语言为匈牙利语,这是欧洲最广泛使用的非印欧语系语言，95,5%的人使用。原则上讲，匈牙利境内所有的少数民族都说匈牙利语, 但少数民族有他们自己的教育和文化机构。

地理位置

匈牙利（匈牙利文：Magyarorszag）是一个位于欧洲中部的内陆国家,与奥地利、斯洛伐克、乌克兰、罗马尼亚、塞尔维亚、克罗地亚和斯洛文尼亚接壤，首都为布达佩斯。

匈牙利是欧洲内陆国家, 位于多瑙河冲积平原, 依山傍水,西部是阿尔卑斯山脉，东北部是喀尔巴阡山。著名的多瑙河从斯洛伐克南部流入匈牙利,恰恰把匈牙利截成东、西两部分。匈牙利资源贫乏，但山河秀美、建筑壮丽。

匈牙利首都布达佩斯属于东1时区,当地时间比北 京时间晚7个小时;每年3月最后一个周日至10月底最后一个周日实行夏令时,期间当地时间比北京时间晚6小时。

历史背景

匈牙利的历史悠久且复杂, 从东方游牧民族马扎尔人的迁徙开始, 经历了多次重大的政治和领土变革。9世纪，马扎尔人从乌拉山西麓和伏尔加河湾一带向西迁徙，最终于896年在多瑙河盆地定居,这标志着匈牙利国家形成的开始。

到了1867年，匈牙利与奥地利组成了奥匈帝国，这是匈牙利历史上的一个重要转折点，奥匈帝国成为当时欧洲的主要强国之一。然而，第一次世界大战后奥匈帝国解体，匈牙利经历了短暂的苏维埃共和国时期，1919年3月匈牙利 苏维埃共和国建立，但在同年8月被军队推翻，恢复了君主立宪的匈牙利王国。

1920, 根据特里阿农条约,匈牙利丧失了72%的领土和64%的人口，这对国家造成了巨大的打击。1941年，匈牙利加入轴心国集团，参与第二次世界大战，但在1944年被德军占领。1945年4月，在苏联红军的帮助下解放全境，结束了战争。

1946年2月1日，匈牙利宣布废除君主制，成立匈牙利共和国，但在1949年8月20日又宣布成立匈牙利人民共和国,进入了社会主义时期。1956年10月，匈牙利爆发十月事件，是对苏联统治的一次重大挑战，尽管被镇压，但这一事件对后来的政治变革产生了深远影响。

1989, 23 de outubro de 1989, 随着冷战的结束和东欧政治格局的变化,匈牙利进行了宪法修正,将国家名称从匈牙利人民共和国改为匈牙利共和国,标志着匈牙利从社会主义体制向民主制度的转变。 2012年，匈牙利颁布新宪法，将国名简化为“匈牙利”，

投资吸引力

匈牙利是欧盟成员国,政局较为稳定,法律法规健全,金融市场开放,投资环境较好,对外国投资者具有一定吸引力。匈牙利是欧洲交通网络枢纽之一，拥有5个国际机场、7条高速公路和5条铁路线直通周边7国。匈牙利基础配套设施完备，物流、通信网络发达，全国建有200多个工业园，适合企业直接投资入驻。

匈牙利在汽车、电子、通信、生物制药、酿酒等行业拥有独特优势，许多技术和工艺极具特色。匈牙利产业既有欧盟产业辐射优势，如汽车以及零部件产业等，也有自身特色的优势产业，如旅游、酿酒等，还有传统的创新优势产业如生物制药、通信等。优势产业的快速发展成为匈牙利创新型经济转型的关键推动力。

根据世界银行发布的《2020年营商环境报告》, 按照营商环境便利度排序，匈牙利在全球190个经济体中排名第52位。(2021年9月，世界银行宣布停发营商环境报告。）

世界经济论坛《2019年全球竞争力报告》显示，匈牙利在全球最具竞争力的141个国家和地区中，排42 minutos.

世界知识产权组织发布的《2022年度全球创新指数》显示，在132个国家和地区中，匈牙利综合指数34 minutos.

生活与文化

生活方式与文化

匈牙利人的生活方式深受其传统和现代文化的双重影响，展现出独特的社会习俗和生活习惯。

1.家庭和社会结构

匈牙利家庭倾向于保持传统, 但家务劳动是家庭成员共同分担的。大多数家庭由父母和一到两个孩子组成，城市家庭通常比农村家庭小。尽管如此，匈牙利人非常重视家庭和社区的联系，喜欢在周末与家人一起度过时间。

2.文化和传统

O口味和使用红肉为特色,最著名的国菜包括传统的匈牙利炖肉(Goulash）、烟熏肉豆汤和牛肉炖菜。匈牙利的美食中不可或缺的是辣椒粉，这是一种从辣椒豆荚中制成的香料,成为匈牙利餐桌上的常客。

3.生活习惯

匈牙利人 非常 保持 健康 的 生活 ， 喜爱 各 种 户外 和 体育 运动 运动。 运动 在 在 尤其 受到 ， ， 国家 国际 国际 水球 比赛 中 表现 卓越。 ， 匈牙利 的 布达佩斯 布达佩斯 因 其 表现 表现 卓越。 ， 匈牙利 的 首都 布达佩斯 因 其 迷人 和 '风景 风景。 ， ， 匈牙利 的 布达佩斯 因 因 迷人 和 风景 风景 ， ， ，被誉为“东方巴黎”,也是世界上温泉最多的城市之一，拥有独特的沐浴文化。

4.教育和成就

匈牙利人对教育非常重视，国家在PIB的近5%上投资于教育。到目前为止，有30名匈牙利人获得了诺贝尔奖。匈牙利还拥有许多历史悠久的大学和研究机构，为学生提供高质量的教育。

节日庆典

匈牙利法定假日包括：1º mês, 15º dia; 15º dia, 1848年自由斗争纪念日; ，复活节；5月1日，劳动节；8月20日，国庆节;10月23日，民族节;11月1日，万圣节;12月25日，圣诞节。每周六、日为公休日。

技术与通讯

互联网普及程度

Ano de 2024,匈牙利有924对较低,固定宽带互联网连接的月费用约为国民总收入（RNB）的1,4%。

使用设备概览(手机、PC、平板）

据Similarweb数据，2024年2月，匈牙利移动设备 互联网用户流量市场份额最大，占总互联网用户流量的59,84% 。桌面设备以37,64%的市场份额位居第二，而平板设备的市场份额则较小, cerca de 2,52%。

手机操作系统分布

Android在匈牙利的市场份额达到81,61%,远超iOS的17,83%。因此，对于大多数企业来说，优先开发Android平台的产品将更有可能触及更广泛的用户群体。不过，iOS用户可能在平均消费水平上更高,所以针对高收入人群的精品应用或服务也是一个不错的选择。

社交媒体使用情况

2024年1月，匈牙利共有729万社交媒体用户，占总人 口的72,4%。与2023年初相比，社交媒体用户减少了1 1万,下降了-1,5%。2024, 18岁及以上的匈牙利社交媒体用户为656万,相当于18岁及以上总人口的79,0%。

主要社交媒体平台用户情况:

• Facebook :2024年初，Facebook在匈牙利的用户数量为535万。
• YouTube :2024年初,YouTube在匈牙利的用户数量为729万，与社交媒体总用户数相同,表明YouTube的普及率极高。
• Instagram ：2024年初，Instagram在匈牙利的用户数量为270万。
• TikTok ：2024年初，TikTok在匈牙利18岁及以上的用户数量为324万。
• Facebook Messenger :2024年初，Facebook Messenger在匈牙利的广告受众为480万。

市场分析

App市场概况

2023年，匈牙利所有应用的总下载量增长了14,48%，总收入增长更为显著，达到了45,75%，反映出匈牙利用户对于移动应用的使用频率和付费意愿均有显著提升。

具体到各类别应用,效率类应用的下载量和总收入增长尤 其突出,分别增长了25,10%和43,93%，显示出匈牙利用户对提高生活和工作效率的移动工具需求强烈。教育类应用的下载量和收入也实现了双增长,这表明当地市场对线上教育内容的需求正在增加，家长和学生愿意为此类应用付费。

手游市场趋势

2023年，匈牙利所有手游的总下载量仅增长了5,68%，但总收入增长了14,53%，显示出用户在游戏内的消费活动更加频繁。益智和解谜类游戏、街机和动作类游戏、模拟类游戏、角色扮演及策略类游戏等细分市场表现活跃，总收入均有不同幅度的增长。流行的电子竞技和大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）如《英雄联盟》（League of Legends ）和《魔兽世界》（World of Warcraft）在匈牙利受到欢迎。

电商市场

根据国际贸易管理局（ITA）的数据，尽管匈牙利的电子商务起步较慢，但近年来增长迅速，尤其是电子银行业务最为发达。预计到2023年，电子商务总营业额将达到27.49亿美元，占总零售贸易的6,2%。该国约70%的人口在202 2年曾线上购物，尽管这一比例低于欧盟平均水平（75% ），但线上零售和网络商店的概念自2010年以来一直在稳步增长。

Statista的数据显示，2022年匈牙利的电子商务收入达到了21亿美元，并预计到2027年将翻一番。022年，匈牙利人最常线上购买的商品包括书籍、优惠券、TI和电子产品、 保险服务、电子票务和假日预订。超过70%的订单包括送货上门服务，大多数匈牙利线上购物者偏好货到付款。

匈牙利电商市场最大的玩家是eMAG.hu，2022年收入达到2.3亿美元，其次是Alza和Media Markt。

支付方式与消费习惯

在支付方式方面,大多数匈牙利人（45%）倾向方式仍然很受欢迎。以下是匈牙利目前流行的主要支付方式:

• 现金在匈牙利被广泛接受,是日常交易中常见的支付方式。匈牙利福林（HUF）是官方货币，建议在进行小额购买、在当地市场或可能不接受卡支付的场所时携带一些现金。
• 卡支付在匈牙利广泛被接受。主要的国际卡网络如Visa、Mastercard、American Express和Diners Club都很常用。芯片和PIN技术普遍应用，确保了交易的安全。卡支付被各类商家接受，包括商店、餐厅、酒店和线上零售商。
• 线上银行转账是匈牙利流行的支付方式之一。顾客可以通过线上银行平台直接从银行账户发起支付,这种方式常用于账单支付、线上购物和人与人之间的转账。
• 、 Apple Pay e Apple Pay.用卡或借记卡关联,提供了安全的无接触支付选项。
• 、 Skrill e Neteller等电子钱包在匈牙利被广泛接受。这些数字钱包允许用户存储资金并安全地进行线上支付。电子钱包通常用于线上购物、资金转账和点对点支付。
• 银行转账，包括国内和国际转账，常用于较大金额的交易，如房产购买或商业交易。匈牙利的银行提供安全高效的转账服务。
• 在某些情况下，特别是在网上购物时，提供货到付款（COD）作为一种支付选项。通过COD，顾客在商品送达门前时用现金支付。

营销策略

1.广告投放

利用全媒社等海外宣发平台，在匈牙利市场进行广告投放，帮助企业在全球范围内进行品牌推广。此外，户外大屏广告也是一种受到企业青睐的营销手段，尤其是在匈牙利这样一个对户外广告资源富裕、广告环境成熟的市场。

2.社交媒体营销

利用社交媒体平台如Facebook、Instagram和TikTok进行产品推广，已经成为在匈牙利获得潜在客户注意力的重要手段。这种策略不仅能够帮助企业直接与消费者建立联系，还可以通过分享有用的产品信息、使用心得或者促销活动来增强品牌的可见度和吸引力。

3.创新与独特的价值主张

匈牙利市场竞争激烈,行业饱和，为企业进入已有市场设置了较高的门槛。为了在这样的市场环境中脱颖而出, 企业需要通过创新策略和提供独特的价值主张来吸引消费者。比如，一个进入匈牙利的新科技产品品牌,可以利用先进技术或独特设计来区别于市场上现有的产品,或者提供额外的服务和保障，如更长的保修期或客户个性化定制服务，以此来吸引对技术和个性化服务有高要求的消费者。