Erros de marketing: erros de SEO que podem arruinar seus rankings

A pesquisa orgânica pode representar até 64% de todas as visitas ao seu site. É por isso que o SEO é tão importante para todos os profissionais de marketing e empresários dominarem. No entanto, as estratégias e as principais práticas estão em constante mudança, e pode ser difícil acompanhá-las.

Se você não tem uma compreensão firme de SEO quando se trata de marketing, seus esforços podem prejudicar seus rankings e números de tráfego em vez de ajudá-los.

É por isso que é tão importante aprender os principais erros de SEO que podem estar prejudicando seus esforços online. Você também precisa aprender por que esses erros são tão ruins para os rankings, para que você possa cortá-los completamente da sua estratégia de SEO.

Por que o SEO é tão importante?

SEO, ou Search Engine Optimization, permite que você melhore seu site para que ele fique mais próximo do topo dos resultados de pesquisa dos mecanismos de pesquisa.

Quando um usuário pesquisa no Google, a ordem em que os resultados são exibidos é baseada em vários algoritmos complexos. Esses algoritmos de classificação do mecanismo de pesquisa levam muitos fatores diferentes em consideração ao decidir em qual ordem as páginas da web serão exibidas.

Ao jogar de acordo com as regras do mecanismo de pesquisa, você pode obter uma vantagem competitiva em relação a empresas semelhantes em seu setor. A primeira página do Google captura até 92% dos cliques, e quanto mais alto você aparecer nos resultados, mais cliques você terá.

Quinze erros de SEO para evitar

Uma estratégia de SEO é crucial para qualquer negócio que pretenda escalar. No entanto, essa estratégia pode ser facilmente prejudicada por alguns erros comuns. Aqui estão as práticas de SEO a serem evitadas:

1. Preenchimento de palavras-chave

Alguns anos atrás, tudo o que você precisava fazer era usar uma palavra-chave alvo o maior número possível de vezes em seu conteúdo da web para obter um bom aumento de classificação.

Nos dias de hoje, não poderia estar mais longe da verdade. Melhorias nos algoritmos tornaram mais fácil para os mecanismos de pesquisa identificarem esse comportamento. Agora, o preenchimento de palavras-chave realmente prejudicará seus rankings, pois fará com que seu conteúdo pareça artificial e inútil para os leitores.

Hoje, o Google usa a indexação semântica latente para identificar palavras semelhantes e reconhecer seu tópico sem usar continuamente as mesmas palavras-chave repetidamente.

2. Pagando por backlinks

Este é outro exemplo de SEO black hat, e o Google está reprimindo em grande estilo.

Alguns anos atrás, proprietários de sites e empresas compravam o maior número possível de backlinks. Agora, muitos dos sites que vendem esses links foram sinalizados pelo Google por práticas obscuras e spam. Isso significa que os links desses sites terão um impacto negativo em seus rankings.

É melhor colocar seus esforços para atrair alguns links de alta qualidade e alto ranking que terão um efeito muito melhor em seus rankings. Para fazer isso, escreva conteúdo de ótima qualidade e entre em contato com esses sites de alto nível para postagens de convidados.

3. Não auditar seu site

As auditorias regulares do site permitem que você revise e melhore o desempenho do seu site, mantendo seu público-alvo e os mecanismos de pesquisa em primeiro lugar.

Seu site é amigável? Os visitantes podem encontrar facilmente as informações de que precisam com apenas alguns cliques? Seu site é compatível com dispositivos móveis? Quanto tempo leva para carregar?

As auditorias de sites examinam cuidadosamente todos os itens acima, juntamente com a qualidade do conteúdo, SEO técnico e muito mais. Estes devem ser realizados regularmente e os resultados devem ser rastreados para que você possa se concentrar na melhoria constante.

4. Esquecer as Meta Descrições e Tags de Título

A otimização de conteúdo é mais do que apenas incluir uma palavra-chave em seu conteúdo.

As meta descrições e as tags de título são cruciais para qualquer estratégia de SEO, e os mecanismos de pesquisa as consideram para otimização quando rastreiam seu site.

Se você usar as práticas recomendadas para tags de título e meta descrições, provavelmente notará que o desempenho do seu conteúdo melhora. Não se esqueça das tags de imagem, pois elas informam aos bots do Google sobre o que é sua imagem, ajudando-os a indexar sua página.

5. Conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado é quando o conteúdo do seu site aparece em mais de uma página da web. O maior problema com isso é que os mecanismos de busca não saberão qual conteúdo deve ser indexado. Isso significa que ele simplesmente não será exibido nos resultados da pesquisa.

Há muitas razões pelas quais você pode ter conteúdo duplicado em seu site. Muitas vezes, você terá páginas iniciais duplicadas e talvez nem esteja ciente de que isso aconteceu. Por exemplo, você pode ter http://yourwebsiteexample.com e http://www.yourwebsiteexample.com

Se isso acontecer, você está mostrando aos mecanismos de pesquisa mais de uma versão do seu site.

Você também pode descobrir que tem páginas da Web diferentes com quase o mesmo conteúdo. Isso geralmente acontece se um membro da equipe copia o conteúdo de outro site e o cola em seu site.

6. Ignorando a estrutura do site

Não é incomum que os desenvolvedores da Web esqueçam as práticas recomendadas de SEO ao criar um site. Isso é compreensível se eles não estiverem cientes de quais são essas práticas recomendadas.

A arquitetura do site, ou estrutura do site, refere-se à forma como o seu site é apresentado.

Geralmente, sua página inicial terá mais autoridade, pois também possui o maior número de links recebidos. Essa autoridade também é conhecida como “link juice” e flui pelo seu site à medida que você liga da sua página inicial para outras páginas.

Quanto mais cliques fora da sua página inicial um site tiver, pior será sua classificação.

A estrutura do seu site deve ser lógica e não complicada, aproveitando ao máximo o seu link juice.

7. Ignorando o celular

O Google agora leva em consideração a compatibilidade com dispositivos móveis ao classificar sites. Se você está atrasado para o jogo para celular, está deixando dinheiro na mesa. Quando clientes em potencial acessam seu site a partir de celulares ou tablets e ele não está otimizado, é provável que eles cliquem de volta para os resultados da pesquisa.

Isso aumenta sua taxa de rejeição, informando ao Google que os clientes não estão encontrando o que precisam em seu site.

Consertar um site não responsivo é fácil. Um desenvolvedor pode criar facilmente uma versão responsiva do seu site ou você pode escolher um dos muitos temas responsivos econômicos.

8. Não criar conteúdo de formato longo

Marketing de conteúdo e SEO andam de mãos dadas. Sem mencionar que o blog é uma das melhores maneiras de aumentar o envolvimento do cliente.

No entanto, se as postagens do seu blog tiverem apenas algumas centenas de palavras, você provavelmente estará perdendo vários benefícios de SEO. Páginas mais longas tendem a subir nas classificações e também são compartilhadas com mais frequência nas mídias sociais.

9. Esquecendo os Números

Qualquer estratégia de SEO deve considerar dois aspectos: conversões e tráfego. O objetivo deve ser sempre melhorar um ou ambos.

Se você não estiver atento às métricas, não poderá ver onde pode fazer melhorias.

Todas as suas ações devem ser orientadas por dados. Por exemplo, você pode descobrir que as palavras-chave usadas com tráfego menor são realmente mais valiosas para sua empresa, pois têm taxas de conversão mais altas.

O Google Analytics pode ajudá-lo a se concentrar nas métricas mais importantes para SEO.

10. Não atualizar conteúdo antigo

Você pode ter muito conteúdo dos últimos anos, mas é provável que não o tenha atualizado desde que foi publicado.

Este é um grande erro de SEO e você deve encontrar regularmente maneiras de atualizar essas informações e garantir que sejam relevantes para os usuários.

Dê uma olhada em suas análises para ver quais posts e páginas de blog estão tendo o melhor e o pior desempenho. Em seguida, procure oportunidades para aumentar a relevância dessas páginas para que elas recebam mais cliques e compartilhamentos.

11. Não otimizar para as palavras-chave certas

Se você não for cuidadoso, descobrirá que está investindo tempo na criação de conteúdo de formato longo, mas não tem sorte em direcionar tráfego para seu site. Você também pode descobrir que tem uma alta taxa de rejeição e seus visitantes não estão convertendo.

Se isso soa familiar, é provável que você não esteja otimizando para as palavras-chave certas. Aqui estão algumas das maneiras mais comuns de isso acontecer:

– Esquecer de segmentar a concorrência e os volumes de pesquisa por geografia

– Confiar em frases de alto volume que não estão convertendo

– Esquecer de monitorar as taxas de cliques

– Usando palavras-chave de destino em conteúdo que é irrelevante

– Ignorar seu público ao escolher palavras-chave

Converse com clientes em potencial e clientes enquanto faz uma pesquisa de palavras-chave, para garantir que eles sejam relevantes e de alto valor.

12. Esquecendo o SEO local

Se você tem um negócio físico, o SEO local é uma obrigação. Segmente sua pesquisa de palavras-chave para que você tenha intenção nacional e local e crie conteúdo para ambos.

O SEO local ajuda os clientes em potencial a encontrar sua empresa. O objetivo é fornecer aos clientes em potencial as informações de que precisam quando precisam. Quanto mais dados eles tiverem sobre sua empresa, mais fácil será para eles escolherem sua empresa.

Para fazer isso, verifique se sua empresa está atualizada nos diretórios online e no Google Meu Negócio, para que ela apareça nos resultados da pesquisa local.

13. Não priorizando a velocidade

Um site lento é uma maneira rápida de perder clientes em potencial. Com os períodos de atenção mais curtos do que nunca, você simplesmente não pode se dar ao luxo de ter um site atrasado. Seus clientes em potencial simplesmente clicarão de volta para os resultados da pesquisa, aumentando sua taxa de rejeição.

A principal prioridade do Google é a experiência do usuário. Se o seu site não atender aos critérios para isso, ele nunca poderá ser classificado no topo dos resultados de pesquisa. Se você tem um site lento, é hora de fazer alguns testes e otimização.

As imagens são muitas vezes um dos culpados quando se trata de um site lento. Certifique-se de que suas imagens estejam otimizadas e use um plug-in de cache para reduzir o tempo de carregamento.

14. Usando as teorias de SEO erradas

Claro, as melhores práticas de SEO estão mudando constantemente, mas você ainda precisa usar as fontes certas antes de alterar sua estratégia de SEO.

Sempre há rumores e teorias não confirmadas circulando na internet, e se o seu SEO depende disso, é improvável que você tenha uma classificação alta.

Este é um dos maiores erros porque você pode acabar causando muitos danos aos seus rankings em um curto período de tempo. É importante lembrar que o SEO funciona com base em algoritmos, e os métodos científicos devem determinar seus próximos movimentos, não palpites malucos.

Sempre teste seus métodos de SEO e esqueça de ajustar constantemente sua estratégia com base em tendências e rumores, a menos que possam ser comprovados como verdadeiros.

Também é uma boa ideia começar com pequenas alterações e fazer um teste A/B para ver se elas realmente funcionam para seu site . Às vezes, pode demorar um pouco para ver o impacto de uma mudança em seus rankings, portanto, seja paciente.

15. Não manter o SEO em primeiro plano

Pode ser fácil esquecer a importância de priorizar o SEO quando você está focado em se envolver com prospects e clientes, vendas e tudo o mais necessário para administrar um negócio.

No entanto, adiar o SEO pode significar que seu site novo ou reconstruído foi projetado completamente errado e precisa de muito trabalho para que você possa se manter competitivo. Também pode significar que as postagens do seu blog precisam ser completamente reescritas para que sejam mais relevantes e incluam as palavras-chave corretas.

Embora o SEO não seja uma estratégia definida e esquecida, ao criar diretrizes para sua equipe seguir, é possível agilizá-lo. Então, as práticas inteligentes de SEO se tornarão uma segunda natureza, e você não descobrirá de repente que precisa fazer grandes mudanças para recuperar sua vantagem competitiva.

Você também evitará ficar do lado errado do Google ignorando todas as atualizações e práticas recomendadas.

Empacotando

Você percebeu que está cometendo inadvertidamente alguns desses erros de SEO?

Alguns deles, como o preenchimento de palavras-chave e o pagamento de backlinks, são simplesmente SEO black hat. No entanto, você pode se surpreender com a forma como os links internos, ou a falta deles, e a estrutura do site podem afetar seus rankings.

Se você percebeu que tem alguns problemas com seu SEO ou estratégia de marketing de conteúdo maior, não entre em pânico. Confira nossa análise de marketing digital para melhorar seus rankings, aumentar o tráfego e obter mais conversões.