Taxonomia de Marketing 101: Estruturação para o Sucesso

Publicados: 2024-04-01

A taxonomia de marketing pode ser definida como uma abordagem estruturada para organizar e categorizar os esforços de marketing, garantindo que cada campanha e conteúdo estejam alinhados com seus objetivos de negócios. Ao criar uma taxonomia de marketing clara, as empresas podem agilizar os fluxos de trabalho, melhorar a comunicação e aumentar a precisão dos relatórios. Este artigo discute os fundamentos da elaboração de uma taxonomia de marketing, fornecendo insights e exemplos para orientar durante o processo.

O que é Taxonomia de Marketing?

A taxonomia de marketing é um sistema de classificação hierárquica usado para organizar conteúdo e campanhas de marketing em diferentes canais e plataformas. Ele compartilha muitas semelhanças com o sistema de organização de livros de uma biblioteca. Em marketing, esse sistema garante que cada conteúdo ou campanha possa ser facilmente encontrado, rastreado e analisado.

Uma taxonomia de marketing bem definida é um ativo precioso

Uma taxonomia de marketing bem estruturada ajuda a:

  • Capacidade de pesquisa e acessibilidade simplificadas: permite acesso rápido e fácil a campanhas ou conteúdo, fornecendo um sistema ordenado e aumentando a eficiência.
  • Relatórios e análises aprimorados : permite categorização precisa e análise detalhada de desempenho, gerando insights acionáveis ​​por meio da dissecação granular de dados.
  • Colaboração e comunicação aprimoradas da equipe : Estabelece uma linguagem e estrutura comuns, reduzindo mal-entendidos e melhorando a eficiência do processo, esclarecendo as funções dentro da estratégia mais ampla.
  • Facilita a escalabilidade : mantém a eficácia enquanto se adapta ao crescimento dos esforços de marketing, apoiando a expansão de campanhas e tipos de conteúdo sem perder a integridade organizacional.

Como criar uma taxonomia de marketing: guia passo a passo

A criação de uma taxonomia de marketing é um processo estruturado que aprimora a organização, a análise e a escalabilidade de seus esforços de marketing.

Para construir uma estrutura que se alinhe aos seus objetivos de negócios e otimize suas operações de marketing, siga este guia passo a passo:

  1. Defina seus objetivos de marketing: comece descrevendo o que você pretende alcançar com seus esforços de marketing. Objetivos claros orientam a estrutura da sua taxonomia para alinhá-la com seus objetivos.
  2. Faça um inventário de seus canais de marketing e tipos de conteúdo: compile uma lista abrangente de todos os canais (mídia social, e-mail, blogs, etc.) e tipos de conteúdo (artigos, vídeos, podcasts) que você usa. Esta etapa garante que sua taxonomia cubra todos os aspectos de suas operações de marketing.
  3. Desenvolva categorias e subcategorias: com base em seus objetivos e inventário, crie categorias e subcategorias lógicas. Isso pode envolver o agrupamento de conteúdo por temas, público-alvo, linhas de produtos ou tipos de campanha.
  4. Estabeleça convenções de nomenclatura: decida um sistema de nomenclatura consistente para suas categorias e subcategorias para evitar confusão e garantir facilidade de uso por toda a sua equipe.
  5. Implementar e integrar: integre sua taxonomia às suas ferramentas e plataformas de marketing. Certifique-se de que ele seja adotado em toda a sua organização para etiquetar e categorizar conteúdo e campanhas.
  6. Revise e refine: uma taxonomia não é imutável. Revise periodicamente sua eficácia, fazendo ajustes com base em novas estratégias de marketing, canais ou mudanças nas metas de negócios.
Valide automaticamente as tags UTM para ver como suas campanhas se transformam em receita com o painel de auditoria de integridade da campanha Improvado.
Auditoria de saúde da campanha melhorada

Dica profissional: mesmo um pequeno descuido nas convenções de nomenclatura, como as convenções de nomenclatura UTM, pode obscurecer a capacidade de atribuir receita com precisão à campanha correta.Aproveite soluções automatizadas para minimizar os riscos. O Improvado revisa sistematicamente todos os componentes de sua campanha antes de ela ser lançada, desde o texto do anúncio e recursos visuais até configurações de segmentação e parâmetros UTM. Ele rastreia, valida e padroniza UTMs em suas campanhas. É a maneira mais fácil de monitorar a qualidade UTM e corrigir parâmetros ausentes para garantir que as campanhas não saiam de suas análises.

Exemplos de taxonomia de marketing

Os exemplos a seguir mostram como uma taxonomia de marketing bem estruturada pode ser aplicada em diversos canais de marketing e esferas analíticas, demonstrando sua versatilidade e impacto em estratégias direcionadas.

Exemplo 1: Marketing em Mídias Sociais

Este exemplo demonstra como uma empresa de bens de consumo pode aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário no Instagram para aumentar o reconhecimento de um novo produto de limonada orgânica. Ao acompanhar métricas específicas, a empresa pode avaliar a eficácia da campanha no envolvimento de um público preocupado com a saúde.

  • Canal: Texto de mídia social
  • Plataforma: Instagram
  • Tipo de conteúdo: conteúdo gerado pelo usuário (UGC)
  • Campanha: Campanha de atualização de verão
  • Categoria de Produto: Bebidas
  • Produto: Limonada Orgânica
  • Objetivo: Aumentar o conhecimento da marca
  • Métricas: taxa de engajamento, uso de hashtag, participação do usuário

Exemplo 2: marketing por e-mail

Nesse cenário, uma empresa usa email marketing direcionado para distribuir um white paper. O objetivo é gerar leads entre os tomadores de decisão da indústria de tecnologia, com eficácia medida pelas principais métricas de email marketing.

  • Canal: Email Marketingalgum texto
  • Segmento de público: tomadores de decisão em indústrias de tecnologia
  • Tipo de conteúdo: Whitepapersome text
  • Tema: Soluções de IA de ponta para empresasalgum texto
  • Objetivo: Geração de leadsalgum texto
  • Estratégia de acompanhamento: série de e-mail personalizadaalgum texto
  • Métricas: taxa de abertura, taxa de cliques, taxa de conversão

Exemplo 3: SEO e estratégia de conteúdo

Este exemplo descreve uma estratégia de conteúdo orientada para SEO com foco no planejamento de investimentos e aposentadoria. A empresa pretende atrair investidores individuais para o seu site por meio de postagens em blogs otimizadas para busca, avaliando o sucesso da estratégia por meio de métricas específicas de análise da web.

  • Canal: Pesquisa Orgânica (SEO)algum texto
  • Tipo de conteúdo: postagens de blog, algum texto
  • Temas: Estratégias de Investimento, Planejamento de Aposentadoriaalgum texto
  • Público Alvo: Investidores Pessoa Físicaalgum texto
  • Objetivo: gerar texto com tráfego para o site
  • Táticas: otimização de palavras-chave, backlinking de algum texto
  • Métricas: visualizações de página, tempo na página, taxa de rejeição

Armadilhas comuns a serem evitadas

Ao desenvolver uma taxonomia de marketing, certas armadilhas podem comprometer a sua eficácia e eficiência. Conscientizar e evitar esses erros comuns garante que a taxonomia atenda ao propósito pretendido, facilitando operações simplificadas e análises precisas de dados.

  • Complicação excessiva : criar uma taxonomia com muitos níveis ou categorias pode causar confusão e diminuir a usabilidade. Busque simplicidade e clareza, garantindo que os usuários possam navegar e aplicar facilmente a taxonomia sem treinamento excessivo ou materiais de referência.
  • Inconsistência : A falta de consistência nas convenções de nomenclatura, definições de categorias ou aplicação pode prejudicar a utilidade da taxonomia. Garanta a uniformidade em todos os elementos para melhorar a adoção pelos usuários e a integridade dos dados, permitindo análises precisas e tomadas de decisões estratégicas.
  • Rigidez : Uma taxonomia de marketing deve ser flexível o suficiente para acomodar mudanças nas estratégias, canais e tecnologias de marketing. Projetar um sistema que seja muito rígido para evoluir com seus esforços de marketing pode torná-lo obsoleto, necessitando de revisões ou substituições caras e demoradas.
  • Negligenciar a opinião do usuário: Deixar de consultar ou considerar as necessidades e o feedback daqueles que mais usarão a taxonomia – como criadores de conteúdo, analistas de marketing e gerentes de campanha – pode resultar em uma ferramenta que não atende totalmente às necessidades operacionais dos usuários. a organização.
  • Subutilização : desenvolver uma taxonomia de marketing abrangente, mas não integrá-la totalmente nas operações diárias, nos relatórios e nas análises, significa perder os benefícios que ela pode oferecer. Garanta processos completos de treinamento e integração para aproveitar todo o potencial da taxonomia.

Implemente e gerencie taxonomias de maneira eficaz com o Improvado

Criar uma taxonomia de marketing eficaz não envolve apenas organização; trata-se de estabelecer as bases para esforços de marketing mais estratégicos, eficientes e colaborativos.

Seguindo as etapas descritas acima e aprendendo com o exemplo fornecido, você pode desenvolver uma taxonomia que aprimore sua estratégia de marketing e direcione seus objetivos de negócios. Uma taxonomia de marketing bem implementada pode melhorar significativamente a eficácia da sua equipe de marketing, fornecendo caminhos claros para a criação de conteúdo, gerenciamento de campanhas e análise de desempenho.

Com o Improvado, você pode garantir que suas campanhas e ativos estejam em conformidade com sua taxonomia de marketing. Cerebro, um sistema de governança de campanha baseado em IA, considera sua taxonomia e diretrizes operacionais como entradas em linguagem natural e inicia monitoramento e alertas contínuos, visualizando o status de cada diretriz em um painel. Este último permite a análise de taxonomia e a descoberta de insights, enquanto um sistema de alerta hierárquico garante que todas as principais partes interessadas sejam informadas sempre que uma diretriz for violada e que tomem as medidas necessárias para mitigar quaisquer problemas.

perguntas frequentes

O que é taxonomia de marketing?

A taxonomia de marketing refere-se a um sistema hierárquico que visa organizar e categorizar os esforços de marketing para facilitar o acesso, rastreamento e análise de conteúdos ou campanhas em vários canais e plataformas.

Por que é importante uma taxonomia de marketing bem definida?

Uma taxonomia de marketing bem definida aumenta a eficiência da capacidade de pesquisa e acessibilidade, melhora a precisão dos relatórios e análises, fortalece a colaboração e a comunicação da equipe e oferece suporte à escalabilidade. Ele organiza os materiais de marketing em um sistema coerente, permitindo insights acionáveis ​​e garantindo que as estratégias de marketing permaneçam robustas à medida que crescem.

Como posso criar uma taxonomia de marketing?

Comece definindo seus objetivos de marketing para garantir o alinhamento com seus objetivos. Compile um inventário de canais de marketing e tipos de conteúdo para uma abordagem abrangente. Desenvolva categorias e subcategorias lógicas com base neste inventário e em seus objetivos e estabeleça convenções de nomenclatura consistentes. Implemente a taxonomia em ferramentas e plataformas de marketing e comprometa-se com revisões e refinamentos periódicos.

Você pode fornecer exemplos de taxonomia de marketing em ação?

Os exemplos incluem a organização de uma campanha no Instagram para uma nova bebida destinada a consumidores preocupados com a saúde, o uso de marketing por e-mail direcionado para gerar leads entre os tomadores de decisão da indústria de tecnologia por meio de um whitepaper sobre soluções de IA e a implementação de uma estratégia de conteúdo orientada por SEO para atrair investidores individuais. com postagens de blog sobre estratégias de investimento e planejamento de aposentadoria.

Que armadilhas comuns devo evitar ao desenvolver uma taxonomia de marketing?

Evite complicações excessivas, inconsistência e rigidez. Incorpore o feedback dos usuários finais para garantir que as necessidades operacionais sejam atendidas e garanta a integração total nas operações diárias para maximizar os benefícios, incluindo treinamento completo e processos de integração.