O processo de inscrição do Mediavine, atualização do GA4

A mudança do Universal Analytics para o GA4 está em andamento e, à medida que todos aprendemos sobre essas novas métricas, ajustamos as perspectivas sobre como medimos o sucesso em nossos sites e recalibramos para levar em consideração as diferenças (vemos vocês, amantes da análise em tempo real) , aqui na Mediavine também temos que mudar um pouco nosso processo de inscrição.

Todos os componentes que procuramos em um site de qualidade ainda são os mesmos, mas no GA4, parte da terminologia mudou. Então! Estou aqui hoje para orientá-lo sobre o que torna um ótimo site Mediavine e para ajudar a desmistificar algumas das novas métricas.

Compreender como os leitores usam o seu conteúdo (todos os detalhes que você pode obter da análise) é a melhor maneira de garantir o crescimento sustentável e o sucesso do seu negócio.

O que o Mediavine procura em um aplicativo

É amplamente conhecido que Mediavine tem o que talvez seja o processo de verificação mais rigoroso do mercado. Isso mantém nossa qualidade de tráfego alta e é uma das razões pelas quais a Mediavine apresenta CPMs mais altos do que todos os nossos concorrentes.

Os anunciantes sabem que gastar em sites da Mediavine é um grande retorno sobre seu investimento, e manter essa reputação começa com nosso processo de inscrição e integração.

Requisitos Mínimos de Tráfego

O tráfego mínimo necessário para se inscrever no Mediavine Ad Management é de 50.000 sessões por mês, com base nos últimos 30 dias. Isso não mudou.

O que mudou é onde você encontra essa métrica.

Quando você faz login na sua conta do GA4, esta é a visualização padrão:

Para encontrar sessões, abra a métrica Contagem de eventos e selecione Sessões nesse menu. Em seguida, você pode ajustar o intervalo de datas para refletir os últimos 30 dias.

Estamos avaliando as Sessões? Ou sessões engajadas?

O GA4 oferece duas métricas de Sessões separadas: Sessões e Sessões Engajadas. Ambos oferecem insights realmente valiosos sobre como os leitores estão usando seu site.

No Analytics, uma sessão é iniciada quando um usuário abre seu aplicativo em primeiro plano ou visualiza uma página ou tela e nenhuma sessão está ativa no momento (por exemplo, a sessão anterior expirou).

Uma sessão engajada é uma sessão que dura mais de 10 segundos, tem um evento de conversão ou tem pelo menos 2 exibições de página ou tela.

Quando você se inscreve no Mediavine usando sua conta do GA4, estamos avaliando as Sessões porque elas refletem mais de perto as sessões no Universal Analytics.

Uma sessão no Universal Analytics é definida pelo Google como um grupo de interações do usuário com seu site que ocorrem em um determinado período de tempo. Uma única sessão pode conter várias exibições de página, eventos, interações sociais e transações de comércio eletrônico.

O GA4 define um evento de sessão da mesma maneira e, assim como o Universal Analytics, uma sessão expira após 30 minutos de inatividade.

O tráfego é apenas uma peça do quebra-cabeça.

Um mínimo de 50.000 sessões por mês é o primeiro e mais básico requisito.

Lembra da qualidade que mencionei? Vamos dar uma olhada no que isso significa para um site que se inscreve no Mediavine.

• Conteúdo Original! Este é um lugar importante para começar. Procuramos conteúdo bem escrito e bem organizado, original e de propriedade do proprietário do site. Fotografias originais ou fotos licenciadas são ótimas adições. A internet é um lugar visual. Nós verificamos a devida atribuição e permissões para imagens.
• Conteúdo de marca segura. Nosso vice-presidente sênior de vendas e receita escreveu uma ótima postagem há alguns anos sobre a segmentação de palavras-chave. Os anunciantes estão procurando conteúdo adequado para a família porque veicular seus anúncios em um site é efetivamente como a colocação de produtos. Evitamos conteúdo relacionado a violência, extremismo e tópicos excessivamente lascivos, apenas para dar alguns exemplos.
• Usuários e visualizações de página. Os números têm que fazer sentido. Estamos analisando o número de usuários e exibições de página em relação às sessões. A maioria dos sites de estilo de vida tem em média cerca de 1,2 página por sessão. Dependendo do conteúdo, essa métrica pode aumentar ou diminuir, mas se for muito alta, pode indicar uma dependência de coisas como apresentações de slides que aumentam artificialmente as exibições de página e não são boas para engajamento (ou sua carteira).
• Taxa de rejeição. Essa é uma métrica que é calculada de maneira um pouco diferente no GA4. No Universal Analytics, uma taxa de rejeição típica para um site de estilo de vida está entre 75-90%, especialmente com um alto volume de tráfego de pesquisa. No GA4, a taxa de rejeição é o inverso dessa métrica de sessões engajadas. Portanto, se sua taxa de rejeição for de 66%, as sessões engajadas serão de 34%.
• Países de Origem. O tráfego dos EUA monetiza a uma taxa mais alta do que o tráfego de outros países. Mas isso não quer dizer que não aceitamos tráfego internacional - NÓS ACEITAMOS! O que estamos procurando aqui é uma divisão em locais que serão bons para a receita. Canadá, Reino Unido, Austrália e Holanda também tendem a estar no topo da lista de gastos dos anunciantes. Se você já é um editor da Mediavine, pode conferir o relatório País em seu painel para ter uma ideia de como os anunciantes gastam em diferentes países ao redor do mundo. Nosso foco aqui é garantir que qualquer site que lançarmos realmente ficará satisfeito com a receita e o RPM.
• Duração média da sessão. Os leitores estão envolvidos com o conteúdo? Se não, podemos ver uma resposta fácil para o porquê?
• Dispositivos e navegadores. A maioria dos sites tem aproximadamente 75%+ de tráfego móvel. Isso pode variar um pouco com base no nicho, por isso estamos verificando se todos os detalhes aqui funcionam em conjunto com as outras peças do quebra-cabeça e se todos os pontos se conectam relacionados ao conteúdo do site.
• Fontes de tráfego variadas. A maioria dos sites Mediavine tem o Google como principal fonte de tráfego. Vocês estão ganhando o jogo de SEO. Alto tráfego do Google não é necessário; o tráfego social, bem como o tráfego direto e de e-mail, também são fontes valiosas. Ter uma variedade de fontes nos permite saber mais sobre como você construiu seus leitores e nos permite acompanhar seus leitores desde o início de sua jornada para que possamos oferecer insights sobre como podemos monetizar melhor um site.
• Principais postagens e páginas. Ficar de olho no conteúdo de maior tráfego em seu site sempre ajudará você a gerar receita com mais eficiência. Nós lemos suas postagens! Sempre sei que temos um ótimo aplicativo quando começo a marcar coisas ou quando me perco na leitura e esqueço que devo estar trabalhando.

Nenhuma dessas peças do quebra-cabeça resultará em um aplicativo aprovado por conta própria. Nossa equipe de aplicativos e integração é especialista em descobrir como os leitores usam um site, qual será o desempenho desse site e se o tráfego é sustentável.

O GA4 não muda nada disso e, à medida que avançamos nesse novo mundo de métricas e relatórios, esperamos oferecer a todos mais insights sobre como usar suas análises para continuar a expandir seus negócios.