Medical Spa SEO: O Manual para Mais Tráfego na Web

Se você possui um spa médico (ou qualquer outro negócio), provavelmente já ouviu falar sobre Search Engine Optimization (SEO). Por mais desajeitada e técnica que essa frase possa parecer, o SEO para spa médico é mais fácil de entender do que o nome indica. Então, o que exatamente é SEO e como funciona para um spa médico?

Na Sagapixel, nossos serviços de SEO para spa médico ajudaram empresas de Nova York a Atlanta e Los Angeles (em outras palavras, em todos os lugares!). Neste artigo, vou compartilhar essa cobiçada experiência e insights com você.

Sim você!

Então, o que é SEO de spa médico?

SEO, ou otimização de mecanismo de pesquisa, se esforça para aumentar a visibilidade de um site para mecanismos de pesquisa como o Google. O SEO bem-sucedido deve aumentar a classificação do seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs - temos tantos acrônimos quanto os militares). Em outras palavras, o SEO bem-sucedido fará com que seu site de spa médico esteja entre os primeiros – se não a primeira listagem – nas SERPs.

Ele faz isso de três maneiras diferentes:

• Demonstrando relevância: seu conteúdo responde às perguntas que os usuários pesquisam!
• Maximizando a confiança: todos os sinais indicam que seu site é uma fonte confiável de informações.
• Otimização técnica: tornar a experiência do site simples e rápida, com boa vinculação interna, call-to-action eficaz, backlinks de qualidade, etc.

Há uma grande diferença entre ser o número 1 e o número 2 nas SERPs: (dezenas de) milhares de dólares de diferença para o seu negócio e o sustento de seus funcionários.

Última coisa: o SEO não é um recurso do seu site que você define e esquece. O mercado de spa médico está mudando e os produtos oferecidos estão mudando. Uma estratégia de SEO eficaz muda com isso.

O que o SEO pode fazer por um spa médico?

Um grande número de seus clientes realiza uma pesquisa no Google em algum momento antes de entrar em suas portas. Esta é uma excelente oportunidade para ser o spa médico que eles encontram.

Essas pesquisas podem ser informativas , fazendo uma pergunta como “quanto custa o Botox?”

Eles também podem ser transacionais , como no caso de alguém procurando por “fillers miami”.

Em ambos os casos, seu spa médico pode claramente se beneficiar ao ficar na frente desses clientes em potencial enquanto eles realizam pesquisas no Google.

Você é um spa focado no bem-estar que oferece tratamentos holísticos? Ou talvez você se especialize em procedimentos antienvelhecimento? Identificar esses aspectos exclusivos ajuda a adaptar sua estratégia de conteúdo de SEO.

É provável que seu spa médico ofereça tratamentos de Botox e os usuários precisem saber quanto custa, quais resultados receberão, quando você pode agendá-los para receber uma injeção e como chegar ao seu local. Resumindo, os usuários têm muitas perguntas sobre o Botox e seu spa médico pode ser o único em seu mercado a respondê-las.

Garantir que os usuários possam encontrar essas respostas em seu site é o que o SEO faz.

Medical Spa SEO começa com uma auditoria

O primeiro passo no SEO para spas médicos é realizar uma auditoria em seu site para encontrar oportunidades de melhorias técnicas que possam beneficiar sua visibilidade de pesquisa.

Há muitas coisas que estamos procurando ao fazer uma auditoria inicial de SEO para um novo cliente, mas algumas dessas perguntas que devem ser respondidas são:

1. Todas as suas páginas estão indexadas no Google? Você enviou um mapa do site?
2. Você tem um perfil comercial do Google com um nome-endereço-número de telefone consistente e uma lista de serviços? Você coletou comentários? O link do seu site é codificado por UTM?
3. Seu site tem uma hierarquia de pastas sensata que reflete as palavras-chave dominantes? As páginas exploram palavras-chave apropriadas em seus slugs?
4. O site está com links quebrados? Cadeias de redirecionamento? Tags de título excessivamente longas? Faltou texto alternativo?

Esses dados ajudam a identificar oportunidades para ganhos rápidos de SEO por meio de melhorias técnicas e qualitativas em seu site.

Essas melhorias podem incluir:

1. Oportunidades para um melhor envolvimento do usuário.
2. A descoberta de quais palavras-chave seu site já está classificando, abrindo caminho para uma maior otimização de palavras-chave.
3. Otimizando seu perfil comercial do Google

Essencialmente, essa análise inicial fornece a base para sua estratégia de SEO personalizada. Uma das primeiras partes disso será o Google Business Profile.

Por que um perfil comercial do Google (GBP) é tão importante?

Como dizem no mercado imobiliário, é tudo “localização localização localização!”

Como você pode ver acima, os anúncios diretamente a seguir e o primeiro dos links azuis para “spa médico perto de mim” são os “Negócios” listados nos resultados do mapa. Você não ficará surpreso ao saber que muitos de nossos clientes obtêm entre 25% e 60% do tráfego do site a partir do perfil comercial do Google (anteriormente Google Meu negócio).

Como os GBPs estão tão próximos do topo da página, eles recebem mais tráfego. Não é sua localização geográfica, mas sua localização nas SERPs.

O local onde uma empresa aparece nas listagens do mapa depende de seu Perfil comercial do Google.

Um perfil comercial do Google listará sua empresa e seus serviços, ancorando-os em um local muito específico. Sua empresa deve ter um GBP e precisa ter um NAP consistente, que significa Nome Endereço Número de telefone. Se seu nome, endereço e número de telefone não forem os mesmos em seu site e em seu

Dados importantes de SEO do Med Spa no Google Analytics e no Google Search Console

O Google Analytics (GA) coleta informações detalhadas sobre a experiência do usuário, além de dados mais gerais sobre origens de tráfego. Consulte o GA para saber como:

• Os usuários estão interagindo com seu site
• Quanto tempo eles permanecem nas páginas
• A frequência com que eles estão convertendo, como agendar compromissos.

Google Search Console

O Google Search Console (GSC), por outro lado, mostrará como seu site está sendo encontrado pelos usuários dos mecanismos de pesquisa.

Ou seja, ele coleta informações sobre as consultas (pesquisas) que os usuários fazem, a frequência com que seu site é listado nas pesquisas pertinentes e a classificação do seu site nessas pesquisas. Estes são dados de SEO incrivelmente importantes.

Se a sua agência de SEO não depende muito do GSC, ela não é uma boa escolha.

O GSC também destaca quaisquer problemas técnicos que afetem o SEO do seu site, como problemas de usabilidade em dispositivos móveis ou erros de rastreamento, que devem ser resolvidos imediatamente.

Auditoria concluída, comece a criação de conteúdo com base em SEO

Depois de digerir as informações do Google Analytics e do Google Search Console, você deve ter uma noção do desempenho do seu site. Agora você precisa descobrir o que é possível.

A estratégia de SEO do seu spa médico será baseada na criação de páginas de serviço e páginas de localização. Dependendo da competitividade do seu mercado, você também pode querer trabalhar em uma estratégia de conteúdo.

Crie páginas de serviços otimizadas para sua localização

O site do seu medspa, sem dúvida, tem um menu listando seus serviços, mas ter apenas uma única página que lista todos esses serviços não será tão relevante para pesquisas de “serviço + cidade” quanto concorrentes que já possuem páginas dedicadas para cada uma de suas ofertas

Em vez disso, o primeiro passo na estratégia de SEO do seu spa médico será construir páginas para cada um desses serviços individuais e otimizá-los para incluir referências à cidade onde você gostaria que os clientes o encontrassem.

Por exemplo, se alguém pesquisar "botox Cherry Hill, NJ", um spa médico local que tenha uma página que inclua a oferta e o nome da cidade na tag de título, H1, e em todo o conteúdo será mais relevante para essa pesquisa do que um página abrangente que fala sobre todas as suas ofertas.

O objetivo do SEO é tornar o conteúdo do seu site o mais relevante possível para as pesquisas que seus clientes em potencial estão realizando. Uma página dedicada otimizada em torno de “fillers miami” será mais relevante para os usuários da Internet do que uma página geral sobre injetáveis.

Leia os SERPs (página de resultados do mecanismo de pesquisa)

Uma rápida olhada nos resultados do mecanismo de pesquisa para qualquer consulta lhe dirá o que o Google descobriu que as pessoas estão interessadas em encontrar quando realizam uma pesquisa.

Por exemplo, observe os resultados da consulta “fillers:”

Esta é uma consulta puramente informativa - o Google não mostra resultados de mapas locais, nem mostra um único spa médico, dermatologista ou cirurgião plástico local. Segmentar “botox” como uma palavra-chave de destino para sua página de BOTOX seria infrutífero, pois não se alinha com o que as pessoas desejam quando realizam essa pesquisa.

Para criar páginas de serviço, examinar os SERPs do Google pode ser incrivelmente informativo se você souber como lê-los . Pode ser fácil ver os SERPs simplesmente como uma lista de fontes de informação. Mas lembre-se de que muitas escolhas já foram feitas antes desta lista ser criada.

Por exemplo, você precisa prestar atenção na maneira como seus concorrentes estão escrevendo tags de título, pois eles serão um dos fatores sob seu controle que podem levar alguém a clicar em seu resultado em vez do deles.

Que valor você pode comunicar sobre seu spa médico nos resultados da pesquisa?

Você está melhor? Mais barato? Mais rápido? Qualquer que seja sua proposta de valor, essa pode ser uma maneira de fazer as pessoas clicarem em seu resultado, apesar de não estar em primeiro lugar.

Frank fala sobre isso neste pequeno vídeo:

Dica de SEO da @sagapixel Medspa: suas tags de título podem ser ajustadas para ganhar mais cliques. #medspaowners #medicalspamarketing #medspamarketing #medspaseo ♬ LoFi(860862) – skollbeats

Talvez mais importante, os SERPs mostram o que o Google considera um conteúdo valioso e o que não é. Clique nos “links azuis” nas SERPs e examine o conteúdo encontrado nos sites de classificação de spas médicos. As melhores páginas de classificação mostram o que você precisa ter para vencer essas páginas da web. Portanto, quando você examinar o conteúdo de uma página, lembre-se de que o Google decidiu, com base nesse conteúdo, dar a ele uma prioridade específica.

Publique páginas de localização onde você deseja atrair clientes

Se você está pensando seriamente em SEO, é porque sua cidade ou bairro já possui outros spas médicos e você precisa diferenciar seu negócio deles. Por isso mesmo, uma estratégia de página de localização é necessária.

Uma estratégia de página de localização é um plano de SEO que visa garantir que seus serviços dominem as pesquisas por cidades ou bairros específicos. Para isso, criamos uma página de serviço para um dos seus serviços básicos (por exemplo, Botox), e depois criamos páginas de localização individuais para cada um dos locais onde você deseja ser encontrado. Por exemplo, mesmo que seu spa médico esteja localizado em Cherry Hill, queremos que ele seja encontrado quando as pessoas nos outros municípios ao redor de Cherry Hill, como Mt. Laurel ou Maple Shade ou Haddonfield, procurarem Botox. Então, criaríamos páginas para Botox Mt. Laurel, Botox Maple Shade, etc.

Um dos principais benefícios das páginas de localização é a melhoria nas classificações dos mecanismos de pesquisa local. Ao otimizar essas páginas com palavras-chave específicas do local, você aumenta as chances de aparecer nos resultados da pesquisa quando clientes em potencial pesquisam serviços em sua área específica. Isso pode aumentar significativamente sua visibilidade e atrair mais tráfego local para seu site.

DICA PRO: As pesquisas são determinadas pelos termos de pesquisa (as tão alardeadas “palavras-chave”) E pela localização. Todas as pesquisas são indexadas a locais. O Google sabe de onde você está pesquisando (ou pensa que sabe).

Se você está procurando por “teologia da morte de Deus” (oh, é tão real quanto um ataque cardíaco), a localização não importa. Mas se você estiver procurando por “preenchimento labial juvederm”, o Google mostrará quem o vende localmente.

Pense nisso.

Otimizando seu perfil comercial do Google

O local onde uma empresa aparece nas listagens do mapa depende de seu Perfil comercial do Google.

Um perfil comercial do Google (GBP, anteriormente Google My Business) listará sua empresa e seus serviços, ancorando-os em um local muito específico. Sua empresa deve ter um GBP e precisa ter um NAP consistente, que significa Nome Endereço Número de telefone. Se seu nome, endereço e número de telefone não forem os mesmos em seu site e em seu GBP, o algoritmo do Google ficará confuso.

Não hesite em adicionar imagens ao seu perfil comercial do Google que mostrem a melhor cara (ha!) para o que você faz. A menos que sua atividade secundária seja como fotógrafo comercial, contrate alguém para fazer o trabalho. Lembre-se de que essas imagens farão muito trabalho para você: elas são um investimento valioso.

Por último, mas provavelmente primeiro: seleção de categoria.

Os Perfis de empresas do Google exigem que você selecione uma categoria que reflita com precisão os serviços oferecidos por sua empresa. Neste caso, será “spa médico”.

Desenvolva uma estratégia de conteúdo informando (e convertendo) seus clientes

Embora a criação de páginas de serviços seja o sine qua non do SEO e as páginas de localização sejam necessárias para todos, exceto para os mercados menos competitivos, uma estratégia de conteúdo - blogging - é outra ferramenta que pode ajudar a aumentar a classificação do seu site.

Mas primeiro, vamos corrigir um equívoco sobre blogs e estratégias de conteúdo: muitas pessoas acham que você deve ter um blog! Ao contrário!

Nem todas as empresas precisam de uma estratégia de conteúdo!

Por exemplo, um ranking de spa médico local para uma palavra-chave como “o que é microagulhamento” pode contar com muito tráfego para esse artigo. O problema é que a maior parte virá de visitantes que moram muito longe para se tornarem clientes.

O objetivo não é atrair visitantes para o site; seu objetivo é atrair clientes por meio de seu website.

Existem, no entanto, oportunidades de classificação para tópicos de blog que precisam de uma resposta local.

Os resultados de uma consulta como “quanto custa um hidrafacial” fornecerão resultados de um site que o Google considerou “local”, se possível. Esta pode ser uma oportunidade para chegar na frente de potenciais clientes em seu mercado.

Trechos em destaque?

Se você estiver usando uma estratégia de conteúdo – e mesmo se estiver apenas criando páginas de serviço – você pode ter criado conteúdo competindo pelo que é chamado de “snippets em destaque”. Estas são as respostas para o que os SEOs chamam de “palavras-chave de cauda longa”, como “Botox é melhor que Dysport?”

Embora no passado tenhamos otimizado nosso conteúdo para poder responder a essas perguntas - e ainda o fazemos porque os usuários que leem seu conteúdo terão essas perguntas - os snippets em destaque são como o que a arte era para Hegel, um vestígio do passado. Em pouco tempo, os mecanismos de pesquisa fornecerão essas respostas sem citar “snippets em destaque”.

Portanto, escreva respostas para palavras-chave de cauda longa, mas não espere que elas ganhem um snippet. Espere que eles ganhem uma conversão.

Não são as últimas coisas para Med Spa SEO: experiência do usuário, usabilidade móvel, SEO técnico

Agora que o conteúdo do seu site foi criado, seja na forma de páginas de serviço, páginas de localização e possivelmente uma estratégia de conteúdo, você precisa abordar os backlinks, a experiência do usuário do site, a usabilidade móvel e o “SEO técnico”.

Na verdade, a experiência do usuário é algo que deveria ter norteado a criação de suas páginas de serviços e localização. Da mesma forma, você já deve estar atento à usabilidade mobile.

Experiência de usuário

A eficácia da conversão do seu site depende de quão perfeita é a experiência do usuário. Os usuários podem encontrar o que precisam rapidamente? Se eles não puderem, não espere que eles fiquem por perto. Eles devem rolar até o final da página para encontrar informações de contato? Espero que não! Uma chamada para ação é visível antes da dobra? A página carrega rapidamente?

Uma experiência de usuário positiva aumenta a probabilidade de os usuários realizarem as ações desejadas, como agendar compromissos ou fazer consultas.

Ao priorizar a experiência do usuário, os med spas podem promover confiança, credibilidade e satisfação entre os visitantes, incentivando-os a se converter em clientes fiéis. Em última análise, uma experiência de usuário superior desempenha um papel significativo na maximização das conversões e na promoção do sucesso do seu negócio de spa médico.

Usabilidade móvel

Dependendo dos seus serviços, os usuários do seu site podem acessá-lo em até 60% do tempo por dispositivos móveis, tornando necessário otimizar essa experiência. O Google e outros mecanismos de pesquisa priorizam sites otimizados para dispositivos móveis, considerando fatores como design responsivo, tempos de carregamento rápidos e navegação fácil em dispositivos móveis. Isso significa que web design responsivo, fontes legíveis, menus intuitivos e botões sensíveis ao toque são absolutamente necessários. Ao priorizar a usabilidade móvel, os spas médicos podem aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa móvel, atrair mais usuários móveis e, por fim, melhorar seu desempenho de SEO.

SEO técnico

O SEO técnico envolve elementos como velocidade do site, capacidade de resposta móvel, sitemaps XML, marcação de dados estruturados, tags canônicas e otimização de estruturas de URL. Garantir a implementação técnica adequada de SEO pode melhorar a rastreabilidade, a indexabilidade e a experiência do usuário do seu site. Medspas devem prestar atenção ao SEO técnico para garantir que seus sites sejam tecnicamente sólidos, o que contribui para uma base sólida para estratégias de SEO bem-sucedidas.

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Espero que esta informação tenha sido útil quando você começar a construir a presença online do seu spa médico. Como muitos fatores afetam o quão lucrativa sua presença online pode ser, é vital conhecer cada aspecto do processo de SEO para não perder tempo e dinheiro.

A Sagapixel é uma agência de SEO de serviço completo que pode lidar com todos os aspectos da sua estratégia de SEO para spa médico. Temos experiência em trabalhar com spas médicos e sabemos quais palavras-chave e estratégias levam ao crescimento do tráfego e às conversões.

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