Insights baseados em IA: estratégias para turbinar campanhas Meta Advantage+
Publicados: 2023-11-30Você já sabe que a IA tem o poder de revolucionar tudo. Mas as grandes novidades em marketing e inteligência artificial se concentraram em pesquisa, conteúdo e criatividade.
Esse mesmo poder está agora transformando a publicidade nas redes sociais com as Advantage+ Shopping Campaigns (ASC) da Meta.
Essas campanhas usam otimização baseada em IA para oferecer às marcas novas oportunidades de aumentar a eficiência e o desempenho da publicidade. Para resumir a história: se você ainda não estiver adaptando sua estratégia para incorporar esses novos tipos de campanha, você corre o risco de perder para os concorrentes que estão.
Nossos especialistas sociais uniram forças para revelar as táticas mais importantes que ajudarão você a dar uma chance ao Advantage + ou levar sua estratégia ao nível.
Compreendendo a segmentação ampla do Meta Advantage +
As campanhas de compras Meta Advantage + significarão ir contra grande parte da sabedoria tradicional que sustenta a estratégia social paga. Uma das maiores diferenças entre as campanhas tradicionais e as campanhas ASC é que a segmentação ASC é intencionalmente ampla.
As campanhas ASC consolidam públicos anteriormente divididos em três tipos de campanha: prospecção, retargeting e clientes anteriores. Isso pode parecer contra-intuitivo para os profissionais de marketing acostumados a ter mais controle sobre suas campanhas, mas uma segmentação mais ampla dá à Meta a margem de manobra para decidir quais anúncios têm melhor repercussão em seu público.
Mas significa abrir mão de algum controle e confiar no algoritmo.
“Isso provavelmente pode parecer um pouco assustador e diferente do que sempre dissemos ser uma prática recomendada para profissionais de marketing de desempenho. Em vez de dividir as campanhas em camadas separadas do funil para que possamos controlar a criatividade e o orçamento para esses públicos, a ASC pega tudo isso e os mescla.”
Essa consolidação permite que diferentes algoritmos conversem entre si usando o Meta Lattice, o novo modelo da empresa que combina vários modelos de transformadores menores para prever o desempenho do anúncio. Uma segmentação mais ampla significa mais entradas e mais resultados, o que aumenta a velocidade de aprendizagem e condensa o tempo de configuração.
Construindo bases de campanha ASC e testando novos criativos
Criar uma campanha ASC é um pouco como construir a casa dos seus sonhos no mundo real – você tem que começar do zero.
A base da sua campanha ASC é crítica. Não entre sem um plano que leve em consideração as principais alavancas que definirão o sucesso da sua campanha, incluindo:
- Novo limite de orçamento de cliente existente
- Inclusões e exclusões de público
- Pontos de conversão pós-clique
- Canais e lances
- Atribuição
- Alocação de verba
Depois de definir a estrutura certa, é hora de maximizar o impacto do seu criativo. É aqui que entram os benefícios reais do Advantage+. O ASC usa aprendizado de máquina para descobrir seu criativo mais poderoso e, em seguida, favorece esse criativo enquanto desacelera outras opções.
“A segmentação não é mais o tecido conjuntivo entre a campanha e a saturação do público: a segmentação agora é feita no nível criativo.”
Você não pode ser mesquinho com sua criatividade se quiser ganhar com o Advantage+. Para essas campanhas, você deve aumentar seu volume de anúncios em cerca de dez a vinte anúncios, em comparação com a prática recomendada tradicional de seis. Isso ocorre porque, ao contrário dos testes A/B tradicionais, que colocam dois tipos diferentes de criativos um contra o outro, os mecanismos de teste do ASC testarão vários anúncios ao mesmo tempo e normalmente acelerarão um acima de todos os outros.
Orçamento para obter os melhores resultados Advantage+
Depois de aprender o básico, é hora de pensar no orçamento. Quando se trata de prospecção, você precisa encontrar o ponto ideal para equilibrar seu investimento em campanhas ASC e não ASC.
Não existe uma alocação orçamentária correta e mágica que sirva para todos. Você precisa testar para entender o desempenho da campanha, o efeito em sua conta Meta geral e o impacto em seus objetivos de negócios holísticos.
Isso requer monitorar de perto suas medições de terceiros, testes de incrementalidade e Meta Advanced Analytics antes, durante e depois do lançamento da campanha. Não confie apenas nos relatórios da plataforma para validar e avaliar o impacto do ASC na aquisição de novos clientes. Use essas informações para orientar as decisões de alocação orçamentária.
Como a segmentação ASC é, por definição, ampla, as ferramentas de segmentação de público com as quais você está acostumado em campanhas Meta simplesmente não existem. Isso leva algum tempo para se acostumar! Mas existem novas maneiras de adaptar as campanhas às necessidades do seu negócio. Um grande recurso é que o limite de lance de orçamento do cliente existente permite alternar para cima ou para baixo diferentes segmentos de público, dependendo de seus objetivos de negócios e de quem você deseja atingir com campanhas ASC.
Você também pode observar sua abordagem de entradas criativas para obter mais controle. Uma coisa interessante sobre as campanhas ASC é que você pode maximizar o sinal de uma única campanha incluindo o feed (DPA) e o criativo tradicional.
Mas essa pode não ser a melhor solução para todos. O DPA tende a conquistar os ativos criativos tradicionais quando misturados na mesma campanha. Se sua marca dá grande ênfase ao criativo, você pode querer dividir duas campanhas ASC separadas, uma para DPA e outra para criativo tradicional, para que possa impulsionar e dimensionar efetivamente o reconhecimento da marca.
“O que há de único nas campanhas publicitárias dinâmicas em ASC é que elas colapsam o funil. Eles buscam prospecção, retargeting e compradores anteriores com o limite de orçamento do cliente existente para que você possa realmente usar o ASC para alcançar todos esses públicos diferentes em um tipo de campanha.”
As campanhas ASC estão realmente mudando o jogo nas redes sociais, reduzindo o funil e aproveitando novos recursos para atingir seus objetivos. Isso significa que você também precisa ajustar sua estratégia. Mas o resultado final será grandes recompensas para sua marca e seu negócio.
À medida que você se acostuma com a nova tecnologia, continue ultrapassando seus limites e tentando coisas novas para aproveitar ao máximo seus recursos e ver o que funciona melhor para sua marca. Essa mentalidade curiosa também não deve parar por aí – você precisa assumir um compromisso de longo prazo para continuar os testes, para que possa permanecer na vanguarda de todos os desenvolvimentos de IA que estão chegando.