Meta lança tópicos: o que é e por que os profissionais de marketing devem se preocupar com o 'assassino do Twitter'?

Atenção Elon, há um novo aplicativo no quarteirão.

Na quinta-feira, 6 de julho, a Meta lançou seu mais novo aplicativo, projetado para rivalizar com o Twitter – Threads. Até agora, o Threads viu mais de 10 milhões de pessoas se inscreverem nas primeiras 7 horas e é grande o suficiente para causar ondas em toda a Internet. E um projeto Meta raramente falha (exceto por sua ideia de metaverso, mas quanto menos falar sobre isso, melhor!).

Então, o que é Threads, por que você deveria se importar como profissional de marketing? Mais importante, desalojará o Twitter dos 'garotos' da mídia social?

O que é Threads?

Threads é uma nova plataforma construída pela Meta, especificamente a equipe que projeta e mantém o Instagram. Eles não estão mais vinculados a hospedar suas fotos de férias e fotos fofas de seu cachorro - agora eles também oferecem serviços baseados em texto, uma grande mudança em relação ao USP do Instagram de primeiro compartilhamento de fotos.

Os tópicos se comportam de maneira muito semelhante ao Twitter, pois você pode compartilhar postagens curtas que são lideradas por texto e usar imagens como 'sabor' extra, em vez de ser o ponto focal principal da postagem. Você está limitado a 500 caracteres por postagem e pode postar até 10 imagens ou vídeos de até 5 minutos de duração.

Se você já existe há muito tempo, deve se lembrar que Threads também era o nome de um aplicativo complementar do Instagram de curta duração, lançado em outubro de 2019, que visava permitir que as pessoas mantivessem contato com seus amigos próximos. Foi anunciado como uma alternativa ao Snapchat, mas nunca ganhou muito fôlego e foi reduzido, tornando-se o recurso 'Close Friends' que conhecemos e amamos no Stories. É parte da razão pela qual o Meta conseguiu colocar o Threads em funcionamento tão rapidamente e sem problemas para inicializar. Eles não tiveram que começar do zero com o código – apenas ajustá-lo um pouco para adequá-lo ao uso.

Quais são as semelhanças do Threads com o Twitter?

Tanto o Threads quanto o Twitter são parecidos no sentido de que são aplicativos diretos baseados em texto que permitem que seus usuários compartilhem seus pensamentos instantaneamente e em tempo real. Os métodos para interagir com postagens são basicamente os mesmos – você pode 'Curtir' uma postagem, 'Compartilhar' em sua rede (o mesmo que Retweetar) e enviar a postagem para uma pessoa que você segue. Se você quiser compartilhar seus pensamentos, todas as postagens podem ser respondidas por padrão.

Há também um algoritmo que sugere contas e postagens que você pode gostar com base em sua atividade anterior. Como o aplicativo é tão novo no momento, é um pouco imprevisível, mas com um pouco de treinamento e atividade no Threads, logo ele mostrará coisas que você gosta.

A principal diferença no momento é que, em vez de ser tratado como um aplicativo independente, o Threads já está integrado ao ecossistema do Instagram e do Facebook que a Meta tanto trabalhou para manter.

Por que Threads estar no ecossistema Meta é importante?

Manter Threads no ecossistema Meta é enorme para a construção da comunidade.

Empresas de todos os tamanhos terão presença no Facebook e no Instagram, ou pelo menos em uma dessas plataformas. Quando você baixa o Threads e se inscreve, ele agiliza enormemente o processo, permitindo que você importe a maioria dos seus detalhes do Instagram. Você mantém seu nome de usuário do Instagram e pode importar sua foto de perfil diretamente.

Na próxima etapa, o Threads também oferece a opção de seguir automaticamente todos no seu Instagram. Se eles ainda não estiverem no Threads, ele os seguirá automaticamente quando eles se inscreverem.

Quais oportunidades de marketing estão disponíveis para Threads?

Atualmente, não muito. O aplicativo ainda está engatinhando e foi lançado sem nenhuma opção de publicidade. No entanto, esse não será o caso por muito tempo, já que a Meta depende fortemente da publicidade para obter receita - de acordo com a BusinessofApps, o Instagram gerou £ 42,38 bilhões (US$ 51,4 bilhões) em receita de publicidade em 2022, com previsões de que isso crescerá ainda mais até o próximo ano. final de 2023.

A Meta tem um histórico anterior de lançamento de recursos ou produtos completamente livres de publicidade e, em seguida, adicioná-los posteriormente. As histórias começaram completamente livres de anúncios, com o Instagram tecendo-as assim que provou que valia a pena fazê-lo. Foi um caso semelhante com a guia 'Explorar' do Instagram, que antes era livre de publicidade. Portanto, embora o Threads esteja livre de anúncios por enquanto, não espere que isso seja a norma.

Além disso, será incrivelmente fácil para Meta integrar anúncios em Threads. Ao mantê-lo no ecossistema Meta, eles não apenas tornaram mais fácil para as pessoas se inscreverem, mas também para empresas e anunciantes começarem a exibir seus anúncios no Threads. Na Semetrical, esperamos que o Threads seja integrado ao Ads Manager com bastante facilidade, usando os mesmos métodos de pagamento e pipelines para anúncios. Será uma semana movimentada para as equipes de publicidade da Meta, pois eles enviam argumentos de venda do Threads para cerca de 200 milhões de empresas que anunciam no Instagram.

E quanto ao marketing orgânico? O que o Threads pode oferecer?

Felizmente, muito do que você pode fazer no Twitter em termos de marketing orgânico também pode ser feito em Threads. A incorporação e compartilhamento de links são permitidos, o que significa que você pode compartilhar seus blogs, vídeos do YouTube e muito mais no Threads. Embora houvesse preocupações de que o Threads seguiria na mesma direção do Instagram, em que os links não podem ser postados nos feeds, isso provou não ser o caso.

No entanto, existem alguns problemas potenciais que já surgiram. O Threads está sofrendo com seu próprio sucesso de certa forma e tem tanta funcionalidade desde o início que ferramentas secundárias como Later e Hootsuite estão tendo que jogar uma grande quantidade de atualização. Até o momento, nenhuma ferramenta de gerenciamento de mídia social possui Threads integrados à sua oferta, o que significa que você precisa acessar os Threads manualmente e postar seu conteúdo. Isso pode desanimar os profissionais de marketing, pois a duplicação de esforços para o que é atualmente um aplicativo totalmente novo com apenas uma pequena fração do Twitter ou MAUs do Instagram não é exatamente atraente em termos de gerenciamento de tempo (o Threads tem aproximadamente 12 milhões de usuários no momento da escrevendo, enquanto o Twitter tem ~ 220 milhões e o Instagram domina com ~ 2 bilhões de MAUs). No entanto, esperamos que as atitudes mudem se o Threads continuar da maneira positiva que tem, aumentando a base de usuários e permitindo integrações secundárias de sites como o Later.

Além disso, vale ressaltar que, como o Threads é um aplicativo Meta, ao usá-lo você concorda com os Termos de Uso do Meta. Estes Termos são notavelmente mais rígidos do que o Twitter em termos do que você pode e não pode postar, portanto, parte do que você pode compartilhar no Twitter pode não ser adequado para Tópicos. Será uma conversa estranha com seu chefe se você suspender a conta da empresa quando o Threads decolar, portanto, fique atento ao que você postar.

Esta é outra violação de privacidade do Meta esperando para acontecer?

É muito cedo para saber com certeza, mas algumas preocupações já foram levantadas. O Facebook e o Instagram são conhecidos por seu rastreamento pesado da atividade do usuário e coleta de dados do usuário – o Meta já tem uma história colorida de excesso de zelo em seu rastreamento, e Zuckerberg foi levado à frente de comitês mais de uma vez nos últimos anos por isso. . Apesar de todas as suas falhas desde a aquisição de Musk, o Twitter é bom em proteger os dados de seus usuários e não compartilhar demais ou rastrear em sua maior parte.

Threads está tentando remediar isso e acalmar os medos desde o início, no entanto, com a promessa de que Threads será uma plataforma descentralizada. Uma plataforma descentralizada significa que a privacidade e a segurança de seus usuários são priorizadas, pois, em vez de armazenar todos os dados do usuário em um servidor central, os dados são distribuídos uniformemente por uma ampla rede de computadores e bancos de dados. Isso significa que é muito mais complicado acessar dados que não são para você ou ser vítima de uma violação de informações em todo o mundo.

Embora o Threads tenha passado nos testes em muitos países, a UE ainda não está convencida. Por enquanto, o Threads está indisponível na maior parte da Europa, com a Comissão de Proteção de Dados da Irlanda afirmando que isso se deve a regras mais rígidas do GDPR.

Perguntas frequentes sobre tópicos

Como posso acessar os Tópicos?

Atualmente, o Threads está limitado a aplicativos para iOS e Android. Não se sabe se a Meta planeja oferecer uma versão web do Threads ou se deseja mantê-la apenas como aplicativo.

Posso enviar Mensagens Diretas para pessoas em Tópicos?

Ainda não. Como é construído pela equipe do Instagram, onde os DMs são uma função central do aplicativo, é quase certo que o DMing será adicionado muito em breve. É provável que tenha sido deixado de fora por enquanto para escalonar o lançamento de recursos e reduzir os bugs no dia do lançamento.

Posso alterar minhas configurações de privacidade no Threads?

Sim. Embora o Threads faça parte do ecossistema Meta, ele permite que você edite suas configurações de privacidade para serem diferentes da sua privacidade no Instagram ou Facebook, se desejar. É muito fácil ter uma conta protegida no Instagram, mas uma conta pública no Threads, ou vice-versa. Você tem a opção de protegido ou público na inscrição e pode editá-lo a qualquer momento em Configurações.

Quão rigoroso é o nível de moderação no Threads?

É semelhante ao Instagram e é improvável que os Termos de Uso mudem muito daqui para frente. Isso significa que existem regras muito mais rígidas sobre nudez, conteúdo sugestivo ou conteúdo com álcool, tabaco ou drogas. Uma boa regra a seguir é que, se for removido do Instagram, também não é apropriado para Threads.

Posso configurar uma lista de amigos próximos nos tópicos?

Atualmente não. No entanto, isso não significa que isso não acontecerá no futuro, pois a Meta é boa em ouvir os desejos de seu público. Enquanto isso, se você deseja que apenas alguns poucos vejam suas postagens, a única maneira de fazer isso atualmente é ter uma conta protegida.

Posso mudar meu nome de usuário no Threads?

Não nesta fase. Esta é uma boa notícia para contas de grandes empresas e influenciadores, pois significa que ninguém pode tirar seu controle se você não se inscrever assim que for lançado. É possível que eles permitam isso no futuro, mas, por enquanto, a única maneira de alterar os nomes de usuário dos Threads é também alterar seu nome de usuário do Instagram.

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