Microsoft Advertising x Google Ads: os prós e os contras de cada plataforma

Quando se trata de plataformas de publicidade PPC, muitos de nós pensamos automaticamente no Google, o que não é surpreendente, pois o mecanismo de pesquisa tem uma enorme participação de mercado de 92% globalmente! Mas o Google Ads é a abordagem de tamanho único para os profissionais de marketing de pesquisa paga? Hoje vamos comparar o Google Ads com o Microsoft Advertising (antigo Bing Ads) para ver qual plataforma é a escolha certa para você.

Google Ads x Microsoft Advertising

Vamos dar uma olhada em como o Google Ads e o Microsoft Advertising se comparam…

Demografia

O Google Ads tem, sem dúvida, um alcance maior do que o Microsoft Advertising, mas isso não significa que você não deva anunciar na Microsoft. Embora a Microsoft não tenha o mesmo público grande e diversificado que o Google tem a oferecer, seu público tende a ser indivíduos mais velhos com rendas mais altas. Se sua campanha de publicidade visa atingir clientes maduros com maior renda disponível, você deve considerar o uso do Microsoft Advertising.

Opções de segmentação

Embora muitos pensem que os recursos de segmentação são semelhantes nas duas plataformas, há opções de nicho que ambas oferecem que você deve considerar ao escolher onde configurar sua campanha.

O Google oferece as seguintes opções de segmentação de público:

• Demografia
• Afinidade
• No mercado
• Intenção personalizada
• Públicos-alvo semelhantes
• Remarketing

E as seguintes opções de segmentação de conteúdo:

• Tema
• Posicionamento
• Palavras-chave
• Expansão de exibição para pesquisa

Por outro lado, a Microsoft fornece:

• No mercado
• Perfil do linkedIn
• Públicos personalizados
• Palavras-chave
• Localização
• Dia da semana
• Hora do dia
• Gênero
• Era
• Dispositivo
• Remarketing
  

Embora o Google ofereça mais opções de segmentação para refinar sua abordagem fora dos públicos personalizados, a Microsoft tem uma vantagem para os públicos B2B. Usando a opção de segmentação de perfil do LinkedIn da Microsoft, você pode refinar seu público com base em sua empresa, setor ou função de trabalho – todos os insights valiosos com os quais os usuários não necessariamente se identificam em uma consulta de pesquisa, por exemplo.

Formatos de anúncio PPC

Anúncios de texto
O Google Ads eliminou gradualmente os anúncios de texto expandidos em favor dos anúncios de pesquisa responsivos em junho de 2022, com o Microsoft Advertising seguindo o exemplo em fevereiro de 2023. Com os anúncios de pesquisa responsivos, você precisará inserir vários títulos e linhas de descrição, o Google e a Microsoft testarão diferentes combinações e saiba quais combinações funcionam melhor e são mais relevantes para cada consulta de pesquisa. Dada a abordagem semelhante que ambas as plataformas adotam para o formato, a cópia geralmente funciona de maneira semelhante e as sincronizações podem ajudar na consistência entre os dois anunciantes.

Anúncios do Shopping

Ambas as plataformas também oferecem anúncios de compras e, embora não haja grandes diferenças entre as duas, vale a pena notar que o Google oferece mais campos opcionais para listas de produtos. Isso permite que você adicione mais informações aos seus produtos para ajudá-los a aparecer em resultados de pesquisa relevantes e se destacar da concorrência. No entanto, a Microsoft é mais direta e fácil de configurar devido a ter menos campos obrigatórios. Dessa forma, se você é novo em anúncios do Shopping, a Microsoft pode ser sua melhor opção para começar a testar antes de refinar ainda mais seu feed de produtos com o Google.

Posicionamentos de anúncios do Shopping

Na página de resultados do Google e do Microsoft Bing, os anúncios de compras aparecem imediatamente abaixo da barra de pesquisa, seguidos pelos anúncios de texto. A única diferença principal entre as duas plataformas é como os anúncios são rotulados. O Google faz com que a palavra “anúncios” apareça como texto em negrito antes de qualquer colocação de anúncio, enquanto o Microsoft Bing é um pouco mais sutil com ela, colocando o rótulo na extrema direita para anúncios de compras e logo antes da linha de descrição em um anúncio de texto, abaixo do título e URL.

Desempenho do anúncio

Não podemos ter um debate entre Google Ads e Microsoft Advertising sem analisar o desempenho e o retorno do anúncio. Aqui comparamos os benchmarks do setor para Google e Microsoft:

Taxa de cliques (CTR)

O Google possui uma taxa média de cliques ligeiramente mais alta, de 3,17%, em comparação com os 2,83% da Microsoft.

Custo por clique (CPC)

Quando se trata de custo por clique, os anúncios da Microsoft são consideravelmente mais baratos que o Google devido à menor concorrência. O CPC médio da Microsoft é de $ 1,54, enquanto o CPC médio do Google é mais de 70% maior, de $ 2,69.

Taxa de conversão (CVR)

A taxa de conversão média do Google é de 3,75%, enquanto a Microsoft tem uma taxa de conversão menor de 2,94%. Isso se resume a como o público está pesquisando de maneira diferente em cada plataforma. Por exemplo, a maioria dos usuários do Google está pesquisando em dispositivos móveis, enquanto o Microsoft Bing atrai mais usuários de desktop.

Custo por ação (CPA)

O custo por ação pode variar enormemente entre os setores. O CPA médio do Google em todos os setores é de US$ 48,96. A média da Microsoft é 15% menor com um CPA de US$ 41,44. O CPA mais baixo para a Microsoft se resume principalmente a CPCs mais baratos. O público da Microsoft é geralmente mais velho e mais educado, o que a torna uma oportunidade maior para indústrias de maior valor com ciclos de vendas mais longos.

Conclusão

Em um mundo ideal, recomendamos a execução de campanhas de publicidade PPC nas plataformas Google e Microsoft para alcançar o maior número possível de usuários relevantes e evitar ser ultrapassado por seus concorrentes. Além disso, uma campanha de mídia paga mais abrangente deve abranger diferentes plataformas, redes e sites (por meio de publicidade gráfica e campanhas sociais pagas), pois os clientes em potencial pesquisam de maneiras diferentes em sites diferentes.

No entanto, se você tiver que escolher uma plataforma, a escolha certa para você dependerá da abordagem que deseja adotar com suas campanhas.

Dada a participação de mercado do Google, se você deseja alcançar sua maior variedade de clientes, geralmente é a melhor opção com várias opções de segmentação, formatos de anúncio detalhados e uma ampla gama de dados demográficos. No entanto, com opções como a segmentação de perfil do LinkedIn, a Microsoft permite que você alcance mais de um público de nicho que geralmente se adapta ao setor B2B. Essa abordagem pode ajudar novos anunciantes ou aqueles com orçamentos limitados que desejam realizar testes iniciais e ainda obter insights significativos com um público relevante.

Se precisar de ajuda para criar e gerenciar uma campanha publicitária de mídia paga, entre em contato com nossa equipe para discutir suas opções.