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A Major League Soccer (MLS) inicia sua 30ª temporada em fevereiro, um ano marcado que verá a liga lançar uma nova campanha de marca em torno da maior noite do futebol - mas não os fãs de futebol podem estar esperando.

Em um anúncio de 30 segundos criado com a agência de Record Cornerstone, o rapper Buzzy Doechii compartilha sua emoção por MLS ao lado de filmagens de jogo. A campanha "Game On" estreará durante a cobertura pré -jogo do Super Bowl da Fox em 9 de fevereiro nos principais mercados locais, incluindo Nova York, Los Angeles e Miami, antes de concorrer ao longo do ano no passe da temporada da MLS na Apple TV, redes de parceiros lineares e digital e canais sociais.

O grande esforço de jogo ocorre quando a MLS busca aumentar a atenção dos consumidores dos EUA - 17% dos americanos agora são fãs de MLS, de acordo com a pesquisa do YouGov - e o interesse resultante dos profissionais de marketing. A receita de patrocínio da equipe da MLS no ano passado cresceu 13%, para US $ 665 milhões, de acordo com a patrocinada, com a marca Ricard Jameson se tornando o uísque oficial da liga em dezembro.

"Depois de sair de uma temporada recorde em 2024, 2025 será ainda melhor e, com os olhos do mundo em nosso esporte e nossa liga, o melhor ainda está por vir para a MLS", disse o vice -presidente sênior da MLS e CMO Radhika Duggal. "Agora é o momento em que o fã casual se torna um fã mais ávido e, com tantos eventos importantes na América do Norte nos próximos dois anos, temos uma oportunidade sem precedentes de continuar inspirando os fãs e impulsionando nossa liga."

Duggal ingressou na MLS em março de 2024, após uma passagem como CMO para a Fintech Company Super.com e vários anos no Chase. O mergulho de marketing conectado ao executivo por e -mail para pesquisar na estratégia de marketing da marca em torno do outro esporte chamado futebol e muito mais.

A entrevista a seguir foi editada para clareza e brevidade.

Mergulho de marketing: você pode falar sobre como você usou dados e pesquisas para criar a nova estratégia da marca?

Radhika Duggal: Passamos por um rigoroso processo orientado a dados para criar nossa nova estratégia de marca. Utilizamos quatro entradas principais: dados existentes, conversas das partes interessadas, pesquisa de mercado do consumidor e dados competitivos.

Como liga, temos uma riqueza de dados existentes: pesquisa de mercado do consumidor, dados comportamentais, dados transacionais e outros insumos. Começamos estudando esses dados. Foi um ótimo exercício para mim, pois eu era mais novo para a liga, então uma ótima maneira de aprender sobre a marca como era naquele momento e sobre nossos consumidores.

Conversamos com mais de 50 pessoas em todo o escritório da liga, clubes e mídia e outros parceiros, conduzimos três rodadas de pesquisa de mercado do consumidor para realmente entender o valor que os consumidores olham para a liga para fornecer e analisamos mais de 20 marcas de "pares" para Defina o espaço em branco no mercado. Estudamos o que cada marca representava e como eles comunicaram isso a consumidores e parceiros.

Olhando para essas marcas - ligas concorrentes, clubes com ótimas marcas, marcas de entretenimento ou outras que acreditamos que competimos para capturar a atenção dos fãs em potencial - tentamos identificar onde havia uma sobreposição entre o valor que os consumidores queriam que forneçamos e o Espaço branco no mercado não coberto pela competição.

Doechii é o mais recente colaborador musical da MLS. O que os músicos ofereceram à MLS como uma maneira de se conectar com os consumidores?

É uma honra absoluta trabalhar com Doechii, que atualmente é um dos artistas mais quentes do mundo. Os músicos desempenharam um papel crucial para ajudar a MLS a se conectar com os consumidores, misturando música, cultura e esportes de uma maneira que ressoa com diversos públicos.

Artistas como o DOECHII trazem uma energia que transcende o marketing esportivo tradicional. Sua colaboração com a MLS não é apenas seu poder estacionário em ascensão, é sobre a autenticidade que ela traz para a campanha, especialmente quando alguém que cresceu jogando futebol e tem uma paixão genuína pelo esporte.

Ao fazer parceria com um artista que pode falar com as comunidades de música e futebol, a MLS explora o pulso cultural de fãs mais jovens e diversos, criando uma sinergia que aprimora a experiência geral dos fãs. Essa combinação de música e esportes ajuda a amplificar a emoção e a conexão emocional com o jogo, fazendo com que pareça mais vibrante e culturalmente relevante.

Obviamente, muitas pessoas estarão assistindo TV em 9 de fevereiro. Como você corta esse barulho e se conecta com os fãs da NFL?

Ao misturar a emoção do futebol americano com o apelo global do futebol, a campanha preenche a divisão entre os dois esportes, criando um apelo cruzado que envolve as duas bases de fãs.

A estratégia de mídia para a campanha "Game On" maximiza a visibilidade, cria uma presença entre plataformas e usa o ponto de contato cultural da música para atrair um público diversificado. Ao posicionar o local em uma mistura de mídia tradicional e canais digitais, torna a campanha acessível, envolvente e memorável - especialmente em um ambiente de esportes e entretenimento lotado.

Dada a sobreposição entre os fãs de futebol e futebol, o Spot estreia durante a cobertura pré -jogo do Super Bowl da Fox em 9 de fevereiro, visando milhões de espectadores nos principais mercados locais. Focamos nos principais mercados da MLS com escala e penetração.

O local continuará a passar pela MLS Season Pass na Apple TV e redes lineares como Fox, TSN e RDS, mantendo a campanha no topo da mente por meses. Ele também será executado através de canais de propriedade de parceiros para maximizar o alcance.

A chegada de Lionel Messi em 2023 foi um grande impulso à MLS. Como o marketing da liga encontra momentos como esse?

Para jogadores como Messi, que são ícones globais, sua presença na MLS finalmente traz mais consciência para a liga. No entanto, a consciência é um flash na panela e pode ser perdida em segundos se não fizermos algo para aproveitá -lo. É aí que a liga e os clubes entram com planos focados para transformar essa consciência em engajamento usando marketing de funil completo.

Da mesma forma, como a equipe de marketing da MLS com patrocinadores de marca para ampliar os dois lados da parceria?

Temos o privilégio de ter tantos parceiros ótimos e apaixonados com quem trabalhamos dia após dia. MLS viu grande impulso. Vimos um aumento de 13% no patrocínio da liga no ano passado.

Ao desenvolver nossa estratégia de campanha, estamos sempre pensando em nossos parceiros e queremos ter certeza de que estamos em bloqueio com eles durante todo o processo de planejamento, pois eles desempenham um papel crucial no apoio e amplificação do criativo que é compartilhado com o mercado. Como liga, adoramos a oportunidade de criar campanhas de conteúdo e marketing que também podem ajudar a construir as marcas de nossos respectivos parceiros, e estamos entusiasmados em ver essa abordagem colaborativa continuar em 2025 e além.