Publicidade em vídeo para celular: guia completo e exemplos [2022]

A publicidade em vídeo para dispositivos móveis tem sido o principal recurso de engajamento do usuário por quase uma década. É um dos formatos de experiência do usuário mais interativos e é usado em todas as principais plataformas.

Essa transição do formato de anúncio em vídeo para dispositivos móveis tem a ver com o fato atual de que quase 75% de todos os vídeos são consumidos em dispositivos móveis. Calcular as 3 horas que cada usuário gasta no dispositivo móvel pode gerar até milhares de anúncios entregues a usuários ativos diariamente.

A publicidade em vídeo para celular provavelmente é o caminho se você estiver procurando a melhor maneira de alcançar seu público-alvo relevante.

Continue lendo para descobrir tudo sobre o mundo da publicidade em vídeo para dispositivos móveis e como você pode usá-lo a seu favor.

O que é publicidade em vídeo para celular? Definição e significado

A publicidade em vídeo móvel é basicamente qualquer anúncio online reproduzido em formato de vídeo em qualquer plataforma móvel.

Ao contrário da publicidade tradicional, a publicidade em vídeo para celular deve ser adaptada para caber na tela menor de um dispositivo móvel.

Além disso, enquanto a mídia tradicional geralmente vem na forma de intervalo, os anúncios em vídeo on-line para dispositivos móveis podem ser reproduzidos antes ou depois. Eles podem até ser exibidos em plataformas que normalmente não usam conteúdo de vídeo, como blogs ou sites.

O objetivo da maioria dos anúncios em vídeo para celular é alcançar clientes em potencial. E, como mostram as estatísticas de publicidade em vídeo para dispositivos móveis, esses esforços de publicidade em vídeo para dispositivos móveis podem ser recompensados ​​rapidamente.

Por que é importante usar publicidade em vídeo para dispositivos móveis?

Os anúncios em vídeo para celular são uma ótima maneira de alcançar um público-alvo inalcançável. Ainda mais, eles permitem que você implemente a segmentação contextual e comportamental para melhorar a aquisição de usuários móveis.

As estatísticas de publicidade em vídeo para dispositivos móveis mostram um número significativamente maior de proprietários de dispositivos móveis do que proprietários de dispositivos de desktop. Isso torna o mercado móvel um mercado mais lucrativo.

Aqui estão alguns benefícios específicos dos anúncios em vídeo para celular.

4 benefícios do uso de publicidade em vídeo para dispositivos móveis em 2022

O vídeo para celular gera um melhor engajamento – a pesquisa mostra que os anúncios para celular têm taxas de cliques 2x melhores do que a publicidade em vídeo nativo e 3x melhores do que os anúncios de banner e vídeo intersticial.

É mais provável que os vídeos móveis sejam assistidos até o fim – com o advento das plataformas com limite de tempo, os vídeos de 30 segundos se tornaram uma norma. Sua maior vantagem é que em 88% dos casos os usuários vão olhar para eles até o fim sem afetar a experiência do usuário.

Os dispositivos móveis incentivam o compartilhamento – os visualizadores de vídeos móveis são mais propensos a compartilhar anúncios em vídeo eficazes, especialmente aqueles que se tornam virais. Essa é uma ótima maneira de aumentar sua exposição e, assim, aumentar suas vias de monetização organicamente.

Direcione melhor seus anúncios em vídeo com geolocalização – assim como no setor imobiliário, os anúncios têm tudo a ver com a localização. A geolocalização permite segmentar usuários móveis com base em sua localização atual. Isso permitirá que você tenha uma visão melhor dos usuários reais para segmentá-los ainda melhor.

Qual é a eficácia da publicidade em vídeo para dispositivos móveis?

Agora que você já viu todos os benefícios fantásticos da publicidade para celular, também mostraremos a eficácia da publicidade em vídeo para celular em termos de ferramentas de marketing, especialmente se você tiver um orçamento de marketing.

Vamos dar uma olhada em quão eficazes são os anúncios em vídeo para celular.

5 benefícios de ter implementado publicidade em vídeo móvel no site ou aplicativo

Os anúncios em vídeo para celular são interativos e envolventes – o vídeo em si já é envolvente, mas os anúncios em vídeo para celular oferecem ainda mais. A nova tecnologia permite que elementos de vídeo interativos, como pequenos jogos, tornem os anúncios em vídeo para celular o mais interativos possível.

Eles permitem a segmentação precisa – a segmentação precisa é uma obrigação no mundo do marketing. A publicidade em dispositivos móveis permite a fácil coleta de dados para melhorar a segmentação de anúncios futuros e o envolvimento do usuário. Os profissionais de marketing também podem aplicar várias técnicas de segmentação comportamental ou contextual.

O CPM e as taxas de conversão dos anúncios em vídeo para celular são altos – os anúncios de vídeo para celular têm uma das maiores taxas de CPM e conversão do setor de publicidade digital. Isso os torna lucrativos para os anunciantes e editores.

Melhor proteção contra fraudes – é muito mais fácil acabar com a fraude de anúncios em dispositivos móveis do que em computadores. Isso economiza muito tempo e dinheiro que pode ser transferido para a publicidade real.

É rentável – os profissionais de marketing de anúncios de vídeo para celular adoram a publicidade de vídeo para celular precisamente por causa de seu custo-benefício. O orçamento da campanha de publicidade em vídeo para celular é quase sempre o mais baixo de todos os tipos de campanha.

Tipos de anúncios em vídeo para celular

Existem vários tipos de anúncios para celular que os profissionais de marketing podem usar em suas campanhas. Qual será usado depende das necessidades do negócio, orçamento mensal e público-alvo.

É sempre importante escolher o tipo de anúncio certo que melhor se adapte às metas da sua campanha.

Aqui estão os quatro tipos mais comuns de anúncios em vídeo para celular.

1. Anúncios em vídeo in-stream

Graças ao Youtube, os anúncios em vídeo in-stream são um dos tipos mais eficazes de aplicativos de vídeo. Estes são os anúncios que podem ser reproduzidos antes, durante e depois de assistir a um vídeo online.

O Youtube tem mais de dois bilhões de usuários e mais de 50% assistem aos vídeos em seus dispositivos móveis. E enquanto os dispositivos de PC podem ter algum tipo de software de bloqueio de anúncios, para dispositivos móveis isso não é comum.

Portanto, mais da metade dos usuários são clientes em potencial de qualquer um dos anúncios de vídeo instream, pelo menos inconscientemente.

2. Anúncios em vídeo intersticiais

Os anúncios de vídeo intersticiais são anúncios pop-up que aparecem como videoclipes curtos e cobrem toda a tela.

Você provavelmente já viu esses anúncios em aplicativos móveis gratuitos, onde eles são usados ​​como transições de menu intermediárias ou como uma estratégia de monetização.

Eles podem vir em forma de fotos ou qualquer forma gráfica, mas os mais populares são os de vídeo.

A desvantagem dos anúncios em vídeo intersticiais é que eles podem ser bastante intrusivos. É por isso que aconselhamos usá-los ocasionalmente, e não como estratégia principal.

3. Anúncios em vídeo no aplicativo

Anúncios em vídeo no aplicativo ou publicidade nativa envolvem a promoção de sua marca usando vídeos in-feed em aplicativos de mídia social. Esses anúncios de vídeo de feed aparecem como anúncios patrocinados/pagos nos feeds do usuário em plataformas como Instagram ou Facebook.

Embora não sejam intrusivos e eficazes como anúncios in-stream, eles fornecem uma experiência de usuário disruptiva, não podem ser bloqueados e são combinados de maneira inteligente com o restante do conteúdo.

Assim como o Youtube, as plataformas de mídia social têm bilhões de usuários que você pode alcançar com anúncios em vídeo no aplicativo.

4. Anúncios em vídeo gamificados

Os anúncios de vídeo gamificados são o tipo de anúncio de vídeo interativo para celular que tem um minijogo ou um tipo semelhante de interação criado para envolver o usuário.

Quando usados ​​para promover a solução de problemas ou aplicativos educacionais, esses anúncios em vídeo semelhantes a jogos geralmente têm altas taxas de conversão.

Esse tipo de aplicativo de vídeo é tão bem-sucedido por causa de sua capacidade de envolver e reengajar os usuários com um desafio emocionante.

5 exemplos de publicidade em vídeo para celular

Agora que você sabe como funciona a publicidade em vídeo para dispositivos móveis em teoria, é hora de ver como algumas marcas populares usam esse tipo de publicidade em várias plataformas e em diferentes formatos.

1. Hugo Boss

Usando o formato Carrossel de Histórias no Facebook e Instagram, Hugo Boss chamou a atenção dos usuários com sucesso. Em primeiro lugar, eles atraíram os usuários com a expansão e contração minimalistas do contorno do frasco de perfume.

Em seguida, o anúncio continua até a parte em que eles promovem seu novo perfume para o público-alvo. Este exemplo mostra como chamar a atenção dos usuários nos primeiros segundos com uma bela jornada visual.

2. Geico

A Geico decidiu por uma abordagem mais tradicional. Seu anúncio no Youtube começa com um casal discutindo sobre o que é mais importante durante as férias.

Com uma reviravolta na história após apenas cinco segundos, os espectadores ficam viciados. Este elemento de surpresa é o que os mantém assistindo.

Este exemplo mostra que conhecer os hábitos e estilo de vida do seu público-alvo é importante na hora de escolher um tipo de anúncio e o conteúdo desse anúncio.

Além disso, é importante estudar os hábitos comportamentais de um usuário comum para saber quando e como chamar sua atenção.

3. Duolingo

Em April's Fool of 2019, o Duolingo lançou uma campanha orgânica e paga de sucesso em várias plataformas; Youtube, Facebook, Instagram e Twitter.

Eles pegaram o conceito de notificação por push e o levaram a um nível maior. Assim como no recurso push, o mascote do Duolingo o lembraria de sua sequência, só que desta vez, pessoalmente.

Essa campanha humorística e autoirônica teve um grande alcance, acumulando mais de 6 milhões de visualizações em todas as plataformas.

4. Acordar

Acordar é um curso de meditação e atenção plena e um aplicativo móvel que foi decidido promover por meio de um simples anúncio de história no Facebook.

Eles capturaram a atenção dos usuários usando as cores e o humor da marca, como cores suaves e suaves.

Isso só prova que você pode transmitir os valores da marca em um meio e conceito adequados que atrairão o público-alvo.

5. Samsung

A Samsung chamou a atenção dos telespectadores com uma adição cativante no Youtube. O anúncio começa em um ambiente escolar e um som de sino penetrante para chamar a atenção de todos.

É seguido por uma performance de sincronização labial muito cativante de uma música Yadada.

Eles realmente mostraram como o spam de pouca atenção pode ser para anúncios em formato de vídeo e como é importante reconhecê-lo.

3 dicas para melhor desempenho de publicidade em vídeo para dispositivos móveis

Escolha as plataformas certas para o seu público-alvo

Antes de fazer qualquer esforço para criar um bom anúncio em vídeo para celular em várias plataformas, considere seu usuário/cliente-alvo.

Pensar nos consumidores de conteúdo de vídeo mostrará rapidamente em qual plataforma você deve se concentrar.

Isso irá ajudá-lo muito a priorizar seu tempo e dinheiro.

Abrace o vídeo vertical

Enquanto o vídeo vertical é o rei quando se trata de desktops, o vídeo vertical é o formato preferido quando se trata de usuários móveis.

Tornar seus vídeos verticais aumentará a chance do vídeo ser visto e ser visto até o fim.

Conte histórias com as redes sociais

Um recurso de história no Facebook e no Instagram permite criar grandes histórias usando os segmentos pequenos e limitados no tempo.

Esse recurso é especialmente atraente porque pode contar toda a história a partir de pequenos clipes.

Estudos de caso e estatísticas de mercado de publicidade em vídeo para dispositivos móveis

O que são boas plataformas de publicidade em vídeo para dispositivos móveis?

Algumas das boas plataformas de publicidade em vídeo para celular que podem ser uma ótima oportunidade para conteúdo de vídeo são:

• Anúncios do Facebook
• Anúncios do Google
• Anúncios do Youtube
• Anúncios do Instagram
• Anúncios da Amazon
• Anúncios do TikTok
• Anúncios do LinkedIn

Qual é o tamanho do mercado de publicidade móvel?

• Os millennials fazem o consumo de vídeo móvel mais significativo, já que 98% dos jovens de 18 a 34 anos assistem a vídeos diariamente em seus telefones celulares.
• Como 76% dos profissionais de marketing não usam dados comportamentais para segmentação de público, há muitos erros a serem cometidos.
• Os americanos mostraram uma clara preferência por assistir a anúncios de varejo em seus dispositivos móveis em vez de seus computadores ou televisores, com o varejo representando 33% dos anúncios em vídeo consumidos em 2017.
• De acordo com o relatório de 2020 do IAB, a receita global de anúncios para celular aumentou 24% entre 2018 e 2019.
• Hoje, o Google estima que 6 em cada 10 pessoas preferem assistir a vídeos on-line, e outros descobriram que estamos aumentando nosso consumo de vídeo móvel em 100% a cada ano.

Perguntas frequentes sobre publicidade em vídeo para celular

Quanto paga um anúncio em vídeo para celular?

As taxas de publicidade móvel variam por setor, formato de anúncio, canal de entrega de anúncio, geolocalização, sistema operacional móvel, tipo de dispositivo, localização física, hora do dia, ano e muito mais.

O que é uma plataforma líder de publicidade em vídeo para dispositivos móveis?

Atualmente, mídias sociais como Facebook, Instagram e TikTok são as principais plataformas de publicidade de vídeo móvel.