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O Morgan Stanley continua a itera em seu “Grit da velha escola. Campanha de idéias do novo mundo, que procura combinar o legado de determinação do profissional de marketing financeiro com inovação em visão de futuro. O último lugar da marca, "Behind the Drive", é cronometrado para o campeonato de jogadores, o chamado torneio PGA "quinto principal" que começa quinta-feira (13 de março).

O novo anúncio se concentra na dedicação demonstrada por um jovem jogador de golfe, em vez de destacar um profissional, como "de Grit to Vision" do ano passado fez com a estrela Justin Rose. Morgan Stanley lançou “Grit da velha escola. Novas idéias do mundo ”em 2023, seu primeiro esforço de marketing global desde 2019.

"Nós pensamos que seria realmente interessante não apenas falar sobre um famoso campeão da PGA e qual foi sua jornada, mas a jornada das crianças cotidianas e os treinadores que os ajudam a ter sucesso em sua jornada para jogar o jogo de golfe e se tornarem líderes", disse Morgan Stanley CMO Alice Milligan.

O ponto de 30 segundos será executado em conjunto com uma versão de 15 segundos em vídeo on-line, patrocínios sociais pagos e específicos de golfe específicos para o editor digital e TV linear e de streaming. Além de sua mensagem focada em esportes, o anúncio destaca a parceria do Morgan Stanley com a First Tee, uma organização de desenvolvimento de jovens que capacita as crianças a desenvolver habilidades para a vida através do jogo de golfe.

O Marketing Dive conversou com Milligan sobre como esses esforços orientados a propósitos ganham vida em anúncios e experiências, seja para fãs ou clientes nos jogadores. O executivo também discutiu a programação da marca como parte de seu acordo com a liga de basquete feminina, incompreensível, incomparável e outras iniciativas focadas no esporte.

A entrevista a seguir foi editada para clareza e brevidade.

Mergulho de marketing: O que o Morgan Stanley aprendeu de 10 anos como parceiro do Players Championship? Como você aproveita todos os canais que o esporte ao vivo implica?

ALICE MILLIGAN: Todos os anos tentamos intensificar nosso jogo, assim como o PGA, quando se trata dos jogadores. Todos os anos, aproveitamos novos canais de marketing, testamos novas maneiras de expor a marca ao público. Estamos fazendo coisas diferentes no que se refere a onde e como nosso logotipo aparece.

Estamos sendo inteligentes com a nossa publicidade. No começo, executamos um anúncio e ele se tornou muito monótono. Agora, giraremos por três anúncios diferentes. Estamos fazendo muito em termos de ativações. Nós realmente vimos novas maneiras de envolver os fãs, estejam lá nos jogadores ou estão em casa.

Como a nova tecnologia fez parte de seus esforços com os jogadores?

Tentamos empurrar o envelope em termos de inovação e como ativamos. Temos realmente pensativo sobre o que fazemos. Tentamos fazê -lo de uma maneira que seja complementar ao evento, não uma pedra ou tecnologia brilhante por uma questão de tecnologia.

No ano passado, fizemos a “turnê através do tempo” através de um aplicativo de realidade aumentada. Foi muito bem recebido. Acho que tínhamos mais de 30.000 pessoas envolvidas com essa ferramenta apenas durante a semana. Foi incrível ver todo mundo ficar empolgado com isso.

Este ano, estamos usando inteligência artificial, onde estamos fornecendo uma ferramenta para os funcionários mapearem a configuração do curso. Aproveitamos um pouco mais uma abordagem orientada a dados e nos bastidores, mas já estamos vendo emoção dos funcionários e do PGA sobre o que isso poderia significar para um processo muito manual. Para mim, os componentes da tecnologia são aditivos à experiência.

Como você descobre as melhores maneiras de fazer parceria com organizações como o primeiro tee de uma maneira significativa?

Em qualquer parceria que fazemos como empresa, a primeira coisa é: os valores da organização são consistentes com nossos valores? O primeiro tee foi um ótimo exemplo disso. A segunda coisa é que os serviços financeiros às vezes podem ser assustadores. Às vezes, nem todo mundo tem acesso às ferramentas, à educação, à orientação e ao treinamento necessário para ter sucesso no espaço. Foi o que estava acontecendo também no jogo de golfe, especialmente quando você pensa em diversos públicos, mulheres, todas essas coisas. As sinergias entre essa organização e a nossa e o trabalho que poderíamos fazer juntos foi realmente o que impulsionou essa parceria.

Falando nisso, como o Morgan Stanley está comprometido com a diversidade através do marketing?

Nossa marca acredita que a liderança do pensamento, o insight, o conselho, as ferramentas e o empoderamento financeiro são algo que pertence a todos. Garantir que esse acesso e oportunidade exista universalmente seja realmente o que se trata muitos de nossos patrocínios e nosso marketing, seja investindo em esportes femininos ou em iniciativas de treinamento que ajudem as crianças não apenas a ter sucesso no jogo de golfe, mas também na vida.

O que estamos tentando fazer é quebrar barreiras, não apenas para diversos grupos, mas para todos que têm um desejo, uma visão ou um sonho e como eles podem usar serviços e ferramentas financeiras para capacitar e alimentar esse sonho.

Nesse sentido, você pode falar mais sobre a parceria com a Indrivened?

Micky Lawler, que é o comissário da liga, é alguém com quem trabalhamos quando estávamos realizando a parceria [da Associação de Tênis Feminina]. Ao conversar com ela, o que vimos foi outra oportunidade de dizer: como você treina, capacita e guia esses atletas de uma maneira que seja significativa? Como eles estavam fazendo algo realmente novo, inovador e visionário, queríamos fazer parte disso, especialmente quando você pensa no componente "idéias do novo mundo" da nossa campanha de marca.

A Indrivened possui um novo modelo de negócios que está dando aos atletas uma participação e uma participação no patrimônio da liga. Esse modelo é muito novo para os atletas e abre um mundo de oportunidade para eles como indivíduos, empresários, empresários e investidores. Estar lá para ajudá -los a pensar em quais são as implicações de ser um parceiro nesta liga e como eles poderiam começar a estabelecer seu próprio empoderamento financeiro através desse processo, foi realmente atraente para nós.