Reaproveitamento de conteúdo: a ferramenta de marketing mais desvalorizada

Se você é como a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo, está perdendo seu tempo e ignorando uma de suas ferramentas mais poderosas. O redirecionamento de conteúdo amplifica seu conteúdo para divulgá-lo com um impacto muito maior do que antes.

É por isso que você precisa aprender a reutilizar estrategicamente o conteúdo existente.

Com práticas como reformatação, repostagem e transformação de material de um artigo em várias peças novas em diferentes canais, você pode melhorar drasticamente sua presença digital com o mínimo de esforço. Pare de desperdiçar recursos valiosos recriando os mesmos conceitos antigos novamente e comece a aproveitar todos os benefícios de reaproveitar o conteúdo!

O que é reaproveitamento de conteúdo?

O reaproveitamento de conteúdo é quando você distribui conteúdo que já criou em um novo formato. Ele permite que você tenha um impacto de marketing muito mais amplo do que teria de outra forma, com relativamente pouco esforço. Pense nisso como pegar ingredientes de uma receita base e misturá-los para fazer algo novo.

O fluxo de trabalho de reaproveitamento de conteúdo consiste em pegar uma parte do conteúdo, dividi-la em partes menores e, em seguida, reorganizar e reformar essas partes em peças de conteúdo totalmente novas.

Essa é uma maneira incrivelmente eficiente de garantir que seu trabalho continue a gerar leads e manter seu público interessado por muito tempo depois que a postagem inicial for publicada. Com uma estratégia robusta de redirecionamento de conteúdo, você garante que cada parte do conteúdo que você produz agregue valor para seus leitores.

Por que o reaproveitamento de conteúdo é importante

Você já passou horas criando a postagem de blog perfeita para o seu site, apenas para obter resultados sem brilho?

O reaproveitamento de conteúdo pode ajudar, permitindo que você transforme um único conteúdo em vários ativos e os divulgue em vários canais para alcançar um público maior. Isso pode fazer toda a diferença na divulgação de sua mensagem, por isso é importante entender os benefícios e as práticas recomendadas.

Redirecionar seu conteúdo amplifica seu alcance e impacto, aumenta a visibilidade, coloca mais olhos em seu trabalho e, finalmente, oferece uma vantagem sobre os concorrentes. Feito corretamente, o reaproveitamento de conteúdo tem grande potencial para expandir o alcance tático e o envolvimento geral do público.

Muitos profissionais de marketing perceberam o imenso potencial que o reaproveitamento de conteúdo pode oferecer para aumentar a presença de sua marca. Por exemplo, 94% dos profissionais de marketing dizem que usam o reaproveitamento de conteúdo como parte de sua estratégia. Isso porque permite que eles aproveitem mais o material existente, amplifique o alcance e o engajamento e direcione melhor os diferentes públicos.

Nas palavras do especialista em marketing Liam Moroney , “Certifique-se de que seu conteúdo mais forte seja visto”.

4 maneiras de redirecionar o conteúdo

Embora você possa entender os traços gerais do que é reaproveitamento de conteúdo e por que é importante, você também precisa entender os aspectos táticos. Existem quatro maneiras principais de redirecionar o conteúdo existente: republicar, reformatar, transformar e traduzir.

Cada uma dessas formas de reaproveitar o conteúdo tem suas próprias vantagens e desvantagens. Uma estratégia de marketing completa usará todos os quatro.

Repostagem de conteúdo

Repostar conteúdo é exatamente o que parece: postar algo em um canal diferente basicamente sem alterações. Também pode incluir a postagem de um link para o conteúdo do seu blog em um canal de mídia social.

As vantagens de republicar conteúdo incluem sua simplicidade e imediatismo. Com apenas alguns cliques, você pode compartilhar o mesmo conteúdo em vários canais, o que pode ser ótimo para segmentar diferentes públicos ou aumentar a visibilidade. A repostagem também tem um impacto poderoso; pode aumentar o engajamento, as vendas e as conversões ao expor seu conteúdo a um público maior e mais diversificado.

No entanto, republicar sem alterações pode criar uma impressão de repetição ou inconsistência em sua mensagem e pode levar à diminuição do engajamento ao longo do tempo. É melhor usar essa tática com moderação para evitar o esgotamento do público.

A Tata Consultancy faz um ótimo trabalho ao republicar seu conteúdo. Por exemplo, ele postou este artigo sobre carreiras em segurança cibernética em novembro de 2022. Mas não foi até Tata compartilhá-lo no Twitter e LinkedIn em março de 2023 que o artigo começou a ganhar tráfego.

Agora o artigo tem backlinks e depois de muito tempo estagnado com tráfego zero, está classificado para algumas palavras-chave. Nada mal para um movimento de marketing que leva quase zero tempo e esforço.

Se você deseja começar a reaproveitar, há uma boa notícia: você pode começar imediatamente. Tudo o que você precisa fazer é considerar em quais canais você está tentando construir uma presença e qual de seu conteúdo existente se encaixa melhor nesses canais.

Reformatação de conteúdo

Reformatar o conteúdo é um pouco mais complicado do que republicar. A reformatação pega o conteúdo em um meio e o coloca em outro.

A reformatação do conteúdo permite que você alcance um público mais amplo e torne seu conteúdo mais acessível. Ao reformatar o conteúdo existente, os profissionais de marketing podem atingir diferentes públicos com vários interesses e preferências.

Por exemplo, se você tiver uma postagem de blog sobre segurança cibernética, poderá reformatá-la em um infográfico ou vídeo para aqueles que preferem métodos de aprendizado visual. Ou, se você tiver um episódio de podcast, pode reformatá-lo em algo mais facilmente compartilhado e consumido, como um artigo.

Você pode ver um exemplo de reformatação de conteúdo com o estudo de caso da própria Fundação aqui . Nesse post, você já pode ver duas formas diferentes de consumir o conteúdo: como um podcast ou como um blog post escrito. Mas isso não é suficiente, porque a Foundation também reformatou esse conteúdo em um vídeo para envolver um público ainda mais amplo.

A postagem teve um bom desempenho por conta própria, mas o vídeo adicionou um novo grupo de espectadores. Os assinantes do canal do YouTube são profissionais de marketing engajados e interessados ​​no público-alvo da Fundação, e o vídeo foi uma ótima maneira de alcançá-los diretamente.

Se você deseja começar a reformatar seu próprio conteúdo, deve começar analisando o que já possui e pensando em maneiras de apresentá-lo de maneira diferente. Pense no que faria mais sentido para o conteúdo, bem como em quais canais seu público-alvo usa com mais frequência.

Transformação de conteúdo

Enquanto a reformatação do conteúdo transforma o mesmo conteúdo em uma mídia diferente, como a conversão de texto em áudio, a transformação do conteúdo faz alterações mais significativas. Envolve pegar as mesmas ideias centrais e expandi-las em um formato diferente.

Digamos que você tenha um artigo sobre as melhores práticas de marketing de conteúdo. Você pode pegar esses mesmos princípios e transformá-los em um e-book que cobre cada tópico com mais detalhes. Ou você pode redirecionar o conteúdo do blog para novos vídeos que discutem esses mesmos tópicos com animações.

A chave para transformar o conteúdo é garantir que as novas peças sejam de alta qualidade e ofereçam valor ao seu público. Você não quer apenas regurgitar velhas ideias sem acrescentar nenhum novo insight; em vez disso, pense em maneiras de expandir os conceitos existentes e fornecer mais contexto.

Transformar o conteúdo é útil porque pega a mesma mensagem e a coloca em diferentes formatos, permitindo que você alcance mais pessoas. Além disso, se um conteúdo for bom, transformá-lo pode ajudar a criar um efeito de bola de neve de marketing à medida que seu público descobre várias iterações do mesmo tópico.

O Hootsuite é um excelente estudo de caso na transformação de conteúdo. Por exemplo, quando o Hootsuite transformou as estatísticas de um relatório digital em um gráfico para mídia social, obteve mais de 300 mil interações. A Hootsuite teve que fazer um grande esforço: fazer a pesquisa original, extrair insights do relatório para compartilhar novamente e transformar essas estatísticas em um formato digerível. Mas os benefícios são claros.

O Hootsuite também atualiza o conteúdo antigo quando o reaproveita. Por exemplo, ele reaproveitou uma postagem de blog antiga em um vídeo. Em seguida, incorporou esse vídeo na postagem original do blog, agregando valor a ambos.

Se você está procurando redirecionamento de conteúdo, essa quantidade de trabalho pode ser intimidante. Mas comece pegando um de seus conteúdos mais longos e extraindo informações importantes. Ao adotar essa abordagem simples e passo a passo, você estará no caminho certo para um reaproveitamento transformador em pouco tempo.

Tradução de conteúdo

Você provavelmente está excluindo 80% do mundo do seu conteúdo agora.

É assim que muitas pessoas não falam inglês. Mas o marketing B2B SaaS é predominantemente anglófono. É verdade que o público internacional inteligente que você provavelmente está mirando é provavelmente mais proficiente em inglês do que o cidadão global médio. Mas a tradução ainda traz sérios benefícios.

Traduzir seu conteúdo não apenas permite que você alcance pessoas que não entendem inglês. Também gera confiança com seu público. 68% das pessoas preferem se comunicar com uma marca em seu idioma nativo. Mesmo que eles sejam perfeitamente fluentes no idioma em que você está publicando seu conteúdo, isso não significa que é assim que eles preferem.

É por isso que o banco holandês ABN-AMRO traduz seu conteúdo entre inglês e holandês. Você pode clicar em qualquer postagem de blog e visualizar facilmente o mesmo conteúdo em qualquer idioma. Com filiais em 12 países, a maioria dos quais com poucos falantes de holandês, você pode entender o desejo deles de tornar seu conteúdo o mais acessível possível.

Embora não esteja no mercado B2B SaaS, o YouTuber Mr. Beast é um excelente exemplo do poder da tradução. Ele dubla e legenda seus vídeos em 12 idiomas diferentes, para que a grande maioria da população mundial possa entendê-los. Os impactos são claros: em um vídeo em que o original tem 280 milhões de visualizações, ele só precisou redublá-lo em espanhol para mais 87 milhões.

Se você não sabe por onde começar a traduzir seu próprio conteúdo, pode tentar primeiro com suas peças de melhor desempenho. Assim, você terá a certeza de algum retorno do seu investimento e poderá ver claramente a proporção de pessoas interessadas na tradução.

Erros comuns de reaproveitamento de conteúdo

O maior erro que você pode cometer é não reaproveitar seu conteúdo. Mas se você já ultrapassou esse obstáculo, ainda existem alguns erros importantes que você precisa evitar ao longo do caminho.

Alguns dos melhores conteúdos publicados on-line não são vistos porque a equipe por trás deles não adotou a distribuição.

Nunca é compartilhado novamente. Não é amplificado pela equipe. Nunca é promovido em uma comunidade. E só é promovido por uma semana.

Crie uma vez. Distribua para sempre.

— Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 21 de dezembro de 2020

Repostando sem reformatar

Quando se trata de reaproveitar o conteúdo, um dos erros mais comuns é tentar forçar o mesmo conteúdo em um formato diferente sem fazer alterações que se encaixem no novo formato. Por exemplo, pegar uma postagem de blog detalhada e simplesmente transformá-la em um tópico do Twitter não fará justiça ao seu conteúdo.

Em vez de forçar o mesmo material em um formato desconhecido, certifique-se de adequar seu conteúdo ao novo contexto, incluindo mais detalhes e fatos, bem como maior riqueza semântica. Pode ser necessário incluir informações adicionais ou reescrever partes da postagem para garantir que ela seja envolvente e relevante para seu novo público. Isso ajudará a garantir que você permaneça fiel à mensagem original enquanto aproveita os recursos exclusivos da nova plataforma.

Canais não correspondentes ao conteúdo

Quando se trata de reaproveitamento de conteúdo, nem todos os materiais são adequados para todos os formatos. É importante identificar quais os canais que melhor se adequam ao tipo de conteúdo específico e adequá-lo de forma a maximizar o seu alcance e envolvimento.

Por exemplo, se você está redefinindo uma postagem de blog em um infográfico, certifique-se de que o conteúdo seja informativo o suficiente para ser exibido em forma gráfica e visualmente atraente. Como alternativa, se você estiver criando um episódio de podcast a partir de um artigo ou convertendo um vídeo em conteúdo baseado em texto, certifique-se de que o material seja adequado para seu novo meio, ajustando o fluxo de informações e tornando-o mais coloquial.

Publicar conteúdo irrelevante

Ao escrever conteúdo extremamente oportuno, pode ser difícil encontrar tempo para redirecionar e maximizar o alcance de sua postagem. Para garantir que você não perca sua janela e aproveite ao máximo seu conteúdo, é essencial adicionar mais detalhes, fatos e contexto adicional.

Isso permite que você crie novos conteúdos personalizados para diferentes canais sem sacrificar a qualidade do trabalho original.

Autoplágio

Quando se trata de redirecionar o conteúdo, é importante dar o devido crédito aos autores e evitar o autoplágio. Embora a republicação de conteúdo existente possa ser uma ótima maneira de ampliar sua mensagem e atrair mais atenção para o seu trabalho, isso nunca deve prejudicar a originalidade. Seu público não se envolverá com o mesmo conteúdo repetidamente, portanto, forneça sempre algo novo.

Você também deve se lembrar de sempre agregar valor ao redirecionar o conteúdo. Não apenas regurgite velhas ideias sem oferecer nenhum novo insight. Em vez disso, pense em maneiras de expandir os conceitos existentes e fornecer mais contexto, aproveitando as vantagens exclusivas do novo canal.

Se você não fizer isso, não recompensará os leitores repetidos por sua lealdade. Em vez disso, você não dá a eles nenhum motivo para clicar no conteúdo que você criou para eles.

5 práticas recomendadas para reaproveitar conteúdo

Com tudo isso dito, aqui estão as cinco principais práticas recomendadas que você precisa seguir ao redirecionar seu conteúdo:

1. Analise seu público
2. Crie um calendário de conteúdo
3. Reformate para caber no canal
4. Garanta a consistência da marca em todos os canais
5. Não tenha medo de se repetir

Primeiro, analise quais canais seu público está usando. Não tenha medo de pensar fora da caixa; seus concorrentes podem estar perdendo a oportunidade de redirecionar o conteúdo para canais de mídia social nos quais seu público passa muito tempo. Coloque seu conteúdo onde seu público vai; não espere que as pessoas o encontrem por conta própria.

Você também deve criar e seguir um calendário de conteúdo que inclua seus esforços de reaproveitamento. O reaproveitamento de conteúdo não precisa acontecer imediatamente. Em vez disso, encontre sua própria cadência para postar, repostar, reformatar, traduzir e transformar seu conteúdo. Preste atenção também aos melhores horários para postar em diferentes canais – as pessoas podem usar um canal nos fins de semana e outro nos intervalos de almoço. Isso ajuda a manter seu reaproveitamento ativo .

Em seguida, veja quais formatos de conteúdo são populares no canal em que você deseja publicar. O algoritmo do Twitter recompensa fotos e vídeos , enquanto o LinkedIn não prioriza os links . Considere isso ao escolher como formatar suas postagens.

Com toda essa alternância entre mídia e canais, você precisa garantir que sua marca permaneça consistente. Use o mesmo esquema de cores, fontes e logotipos em todos os seus canais. Você quer que as pessoas o reconheçam, não importa onde o encontrem.

Finalmente, não tenha medo de repetir o que você disse antes, já, de novo, de maneiras diferentes. Você pode trazer de volta a mesma postagem mais de uma vez, especialmente se os eventos atuais ou um novo contexto o tornarem especialmente relevante.

Conclusão: não perca o potencial do seu conteúdo

O reaproveitamento de conteúdo pode parecer intimidador, mas vale o esforço. Ele permite que você alcance mais clientes em potencial e crie confiança com um público maior.

Seguindo as melhores práticas descritas aqui, você pode garantir que está aproveitando o potencial do seu conteúdo e alcançando o maior número possível de pessoas com cada trabalho. Com paciência e prática, você pode redirecionar seu conteúdo para o efeito máximo. Se você fizer o seu melhor, logo parecerá uma segunda natureza para você.

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