SEO nacional x SEO local

Existem muitas abordagens diferentes que organizações empresariais e pequenas empresas podem usar para seus esforços de marketing on-line, mas a otimização de mecanismo de pesquisa se destaca como um dos métodos mais eficazes. A maioria das pessoas usa mecanismos de pesquisa para encontrar o que procura on-line, e o SEO adequado pode ajudar sua empresa a chegar ao topo da página de resultados.

No entanto, SEO é uma categoria muito ampla e as empresas devem decidir quanta atenção dedicar ao SEO local e quanto esforço colocar no SEO nacional. Vamos explorar o que diferencia essas duas abordagens e como medir o sucesso de suas campanhas.

As principais distinções entre SEO local e campanhas nacionais de SEO

O SEO local e o nacional são semelhantes no sentido de que ambos visam posicionar sua marca no topo ou próximo ao topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa das páginas do Google e de outros mecanismos de pesquisa, pois são eles que atraem o maior número de cliques.

A principal diferença entre SEO local e nacional é a origem dos visitantes. O SEO local é focado em atrair pessoas que moram perto do negócio. Embora isso seja importante para todas as empresas, é particularmente crucial para empresas menores com apenas um local que realizam a maior parte de seus negócios pessoalmente.

O SEO nacional, por outro lado, visa obter o máximo de tráfego possível de todo o país, o que é útil para grandes marcas, bem como para lojas online e prestadores de serviços que entregam bens e serviços em todo o país.

Aqui está uma olhada em como o SEO local e nacional diferem quando se trata de componentes individuais de SEO.

O “Pacote de mapas” do Google nas SERPs

O Google Map Pack é proeminente nos resultados de pesquisa local, destacando listagens locais de alto escalão para um determinado local de pesquisa. Ele aparece acima dos resultados da pesquisa orgânica e mostra as empresas ao lado de suas localizações geográficas, juntamente com informações úteis, como horário de funcionamento e informações de contato. Os usuários podem clicar facilmente nas listagens para ligar para a empresa, navegar até sua localização por meio do Google Maps ou saber mais sobre suas ofertas.

As empresas que estão trabalhando em SEO local terão como objetivo aparecer no pacote de mapas para consultas de pesquisa específicas, para que sejam os primeiros nomes que as pessoas verão ao procurar locais específicos. Com quase uma em cada três pesquisas móveis sendo específicas do local, otimizar para o Map Pack é uma das estratégias locais de SEO mais eficazes que uma empresa pode usar.

O Map Pack é uma preocupação menor para as campanhas nacionais de SEO, no entanto. A maioria das campanhas nacionais de SEO não tem como alvo locais específicos, portanto, geralmente concentram seus esforços em outros lugares.

Segmentação por palavra-chave específica do local

Outra grande diferença entre campanhas nacionais e locais de SEO são as palavras-chave que elas visam em seus esforços de SEO. Uma campanha nacional de SEO geralmente visa palavras-chave com base nos serviços que oferecem.

Uma boa campanha buscará uma mistura de palavras-chave amplas (“maquiagem orgânica”) e palavras-chave de cauda longa (“vegan cruelty-free, batom orgânico”). Palavras-chave de cauda longa são menos competitivas, mas atraem menos pesquisas, enquanto palavras-chave mais amplas têm pesquisas significativamente mais orgânicas, mas tendem a ser mais difíceis de classificar devido à alta concorrência.

As campanhas locais de SEO segmentam palavras-chave com intenção local. De acordo com o Search Engine Journal, 76% das pessoas que procuram empresas próximas usando seus smartphones visitam a empresa em um dia.

As pesquisas locais podem gerar volumes de pesquisa mais baixos do que as mais amplas, mas são muito mais eficazes em direcionar tráfego com intenção de compra pronta para conversão. Além disso, escolher as palavras-chave corretas e a classificação nas pesquisas locais pode ajudar uma empresa a se classificar melhor para palavras-chave competitivas em uma escala mais ampla.

Para ilustrar a diferença entre as palavras-chave segmentadas por campanhas nacionais de SEO e as locais, uma palavra-chave nacional de SEO que uma empresa que oferece seguro de cannabis pode desejar segmentar é “seguro de cannabis”. Se a mesma empresa estiver trabalhando em SEO local e for baseada em Lansing, ela pode segmentar palavras-chave como “seguro de cannabis em Michigan”.

Páginas de serviço com segmentação geográfica

As páginas de serviço com segmentação geográfica mostram aos visitantes um site onde sua empresa oferece seus produtos e serviços. Estes são cruciais para as empresas que procuram melhorar o SEO local. Semelhante à segmentação por palavra-chave, essas empresas podem criar uma série de páginas de serviço individuais escritas com cópia baseada em localização e intenção para cada área geográfica que a empresa está segmentando.

Por exemplo, um advogado de divórcio do sul da Flórida pode criar páginas de serviço como “advogado de divórcio de Miami”, “advogado de divórcio de Palm Beach” e “advogado de divórcio de Boca Raton”. As páginas seriam escritas de forma a atrair os residentes de cada área específica.

As campanhas nacionais de SEO, por outro lado, geralmente têm apenas uma página de serviço principal que fala genericamente sobre sua base de usuários, porque não há necessidade de segmentar locais mais específicos.

KPIs da campanha

Os principais indicadores de desempenho, ou KPIs, são métricas usadas pelos gerentes de SEO para avaliar o desempenho de suas campanhas de otimização. Embora o tráfego do site seja sempre uma métrica importante, principalmente quando se trata de monitorar aumentos e quedas no tráfego, os KPIs específicos serão a diferença mais importante quando se trata de esforços locais de SEO.

Uma campanha nacional de SEO estará mais preocupada com KPIs, como tráfego orgânico por mês, em uma métrica baseada em volume. Os KPIs de campanha de SEO local, por outro lado, devem se concentrar mais no tráfego orgânico com base em locais específicos do que no volume geral.

Uma campanha local também considerará dados de fontes como o Google Meu Negócio relacionados a fatores como solicitações de direção e chamadas telefônicas.

Como avaliar o sucesso do SEO local

Abaixo estão descritas algumas maneiras úteis de avaliar o sucesso das campanhas locais de SEO da sua empresa.

Rastreie palavras-chave baseadas em localização

Uma das maneiras mais eficazes de medir o sucesso do SEO local é rastrear palavras-chave baseadas em localização. Existem muitas ferramentas de SEO que oferecem essa funcionalidade. Por exemplo, o Rank Tracker da Ahrefs oferece gráficos interativos que mostram um histórico de visibilidade, posição média e distribuição de tráfego e posição.

Isso pode fornecer ótimas informações sobre o desempenho de um site para palavras-chave específicas baseadas em localização em comparação com os concorrentes para orientar estratégias futuras.

Monitore o tráfego e o engajamento com as listagens do Google Meu Negócio

Verifique seu tráfego geral e engajamento com suas listagens do Google Meu Negócio usando as métricas que eles fornecem em seu relatório de desempenho de negócios.

Você pode ver as pesquisas, o número de visitantes únicos no perfil da sua empresa, o número de clientes únicos que solicitaram rotas até a empresa, o número de vezes que seu botão de chamada foi clicado, o número de cliques no link do seu site em Meu negócio perfil foi clicado e outras interações e compare esses números ao longo do tempo.

Avalie a aquisição de usuários, as taxas de rejeição e defina metas para páginas de serviços locais

Você pode usar o Google Analytics para avaliar métricas importantes para todas as suas páginas de serviços locais, incluindo taxas de rejeição e aquisição de usuários. Você também pode usar as configurações de Meta/Conversão para determinar a porcentagem de usuários que converteram com sucesso em compradores usando os parâmetros de meta que você definiu.

Por exemplo, você pode optar por definir os parâmetros de meta de um usuário entrando em uma página específica, navegando até a página onde pode agendar uma consulta e enviando o formulário com suas informações.

Como avaliar o sucesso nacional de SEO

As empresas podem aproveitar os seguintes métodos para avaliar o sucesso de suas campanhas nacionais de SEO.

A aquisição contínua de backlinks de alta autoridade

Uma maneira de medir o sucesso de uma campanha nacional de SEO é o número de backlinks de alta autoridade que seu conteúdo está atraindo. Ganhar continuamente domínios de referência com uma pontuação de autoridade de domínio de 50 ou mais é um sinal muito positivo de que sua campanha está sendo bem-sucedida.

Estes são essencialmente um "polegar para cima" de outros sites que enviam novos leitores para o seu conteúdo e sinalizam aos mecanismos de pesquisa que ele é confiável e confiável. Isso aumentará sua visibilidade, tráfego na Web e classificação da página de maneira muito eficaz.

Melhoria da visibilidade geral por meio do aumento de cliques e impressões

Os relatórios de desempenho fornecidos pelo Google Search Console podem fornecer informações valiosas sobre o sucesso de seus esforços nacionais de SEO. Em particular, os dados de cliques e impressões são uma ótima maneira de medir seus resultados.

As impressões referem-se à frequência com que uma pessoa viu um link para seu site nos resultados de pesquisa do Google, enquanto os cliques mostram a frequência com que um usuário clicou em um link do Google para o site da sua empresa. O aumento desses números é um sinal de que você está no caminho certo, enquanto as quedas significam que é hora de reconsiderar sua estratégia.

Crescimento do tráfego orgânico mês a mês

Também é útil considerar seu tráfego orgânico, o tráfego que visita seu site depois de pesquisar e clicar em um resultado de pesquisa orgânica.

O tráfego orgânico é impulsionado por suas classificações de pesquisa, ao contrário do tráfego de referência, do tráfego pago e do tráfego direto, para fornecer uma visão clara do seu desempenho nacional de SEO. O Google Analytics e o Google Search Console fornecem esses dados valiosos aos usuários.

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A otimização de mecanismo de pesquisa é um dos melhores métodos de crescimento de um negócio, mas campanhas bem-sucedidas exigem uma visão profunda, bons instintos e experiência considerável. Os algoritmos em constante mudança e um fluxo constante de novas ferramentas e abordagens tornam essa tarefa desafiadora para muitas empresas.

Trabalhar com uma agência de SEO experiente é uma ótima maneira de expandir sua presença online. Se você deseja que sua empresa ocupe o centro das pesquisas locais ou cause uma impressão em escala nacional, a equipe de SEO da 321 Web Marketing pode ajudá-lo a atingir seus objetivos. Entre em contato conosco hoje para começar a construir sua campanha de SEO local ou nacional e saiba mais sobre nossos serviços.