O que é publicidade nativa? Definição, tipos e exemplos

Está se tornando cada vez mais difícil para as marcas usar anúncios que criam confiança em seu público-alvo à medida que a publicidade digital on-line avança, então a publicidade nativa vem em socorro. A publicidade direta tornou-se um alvo para muitas pessoas, principalmente as gerações mais jovens, que desconfiam dela e se recusam a se envolver com ela.

A publicidade nativa, também conhecida como conteúdo pago disfarçado, é um novo tipo de anúncio digital que combina publicidade com conteúdo editorial para criar uma experiência orgânica e de qualidade ao usuário. Quando um anunciante paga por um conteúdo, é conhecido como “publicidade nativa”.

O conteúdo de vídeo pago no Youtube é um exemplo de publicidade nativa móvel em uma forma de conteúdo de vídeo ou otimizado para celular. Essa mídia é feita para aparecer em seu feed de vídeos recomendados da mesma forma que o conteúdo natural em termos de design visual e funcionalidade.

Para quem deseja saber mais sobre como funciona a publicidade nativa e como usá-la em sua estratégia de marketing, montamos um guia completo com exemplos abaixo. Mergulhe!

O que é publicidade nativa? Definição e significado

A publicidade nativa é quando um anúncio é integrado ao conteúdo, design e comportamento da página de uma maneira que faz com que pareça pertencer. A publicidade nativa é comumente vista nos resultados dos mecanismos de pesquisa e nas postagens de mídia social patrocinadas. Cada formato é tão benéfico para os usuários quanto resultados de pesquisa orgânica ou conteúdo de mídia social gerado pelo usuário em todas as plataformas.

Os anúncios em formatos nativos são projetados para se misturar com o restante do conteúdo de um site ou aplicativo e não podem ser identificados imediatamente como anúncios. Uma crítica comum à publicidade nativa é que ela “engana” os usuários a pensar que estão participando de um conteúdo que não é um anúncio.

Embora a publicidade nativa não seja disruptiva, também pode ser uma prática enganosa se feita corretamente. O objetivo final de um anúncio nativo é integrar-se perfeitamente ao feed de redes sociais de um usuário ou ao design da página da web enquanto promove conteúdo pago.

A publicidade nativa é preferida por muitos profissionais de marketing em relação aos anúncios sociais tradicionais porque não interrompe a experiência atual do usuário.

Empresas da Fortune 500 e startups de consumo estão alocando orçamentos maiores e mais gastos com publicidade para marketing de conteúdo e formatos de anúncios não disruptivos à medida que os consumidores se tornam mais resistentes às formas tradicionais de publicidade, incluindo anúncios gráficos e banners.

Espera-se que mais de US$ 402 bilhões em receita anual sejam gerados por meio de publicidade nativa até 2025.

Por que é importante usar publicidade nativa?

Usar o nativo como forma de publicidade traz muitos benefícios cruciais para os anunciantes.

Anunciantes e profissionais de marketing de conteúdo podem se conectar com os clientes em um formato de sua preferência por meio de publicidade nativa e de conteúdo. Formatos de anúncios tradicionais, como anúncios em banner, podem ser mais intrusivos, enquanto o anúncio nativo pode ser menos.

Como resultado, a publicidade nativa tem uma alta taxa de cliques (CTR) e aumenta as conversões devido à sua relevância contextual. Confira nosso guia sobre como escolher um formato de postagem para suas campanhas para obter mais informações.

Os anunciantes podem ter certeza de que seu público-alvo apreciará o formato em que seu anúncio é apresentado ao usar esse tipo de anúncio com um fluxo de conteúdo específico. Os anúncios podem usar a publicidade nativa para distribuir conteúdo criativo e personalizado no aplicativo, como widgets de recomendação e comércio no feed.

Como esses anúncios exigem uma familiaridade íntima com a plataforma para serem eficazes, há vários desafios a serem superados na publicidade nativa. Quanto mais informações um anunciante tiver sobre uma plataforma, maior será a probabilidade de sucesso de sua publicidade nativa.

No entanto, as vantagens superam em muito as dificuldades. Os anúncios, com a ajuda de um especialista em conteúdo, adaptados às formas e funções de uma plataforma, podem expor bilhões de usuários a uma distribuição exclusiva de conteúdo comercial que é particularmente atraente para seu público-alvo.

Em muitos casos, a publicidade nativa é mais eficaz do que os métodos convencionais. Apesar de os usuários saberem que o conteúdo que estão vendo foi pago, pesquisas mostram que a publicidade nativa gera mais interesse entre os consumidores do que outras formas de publicidade.

Como resultado, esse conteúdo pode ser consumido de forma natural e intuitiva para o consumo normal de mídia do usuário.

8 benefícios de usar uma publicidade nativa

• O conteúdo personalizado (itens de conteúdo personalizado de marca e nativo de marca) é mais confiável do que a publicidade tradicional
• Conteúdo interessante e relacionável obtém uma experiência mais envolvente
• Os anúncios gráficos nativos recebem uma taxa de cliques (CTR) mais alta do que os anúncios gráficos típicos
• Atraia a atenção do seu público
• Melhora o desempenho da campanha
• Otimiza os recursos de segmentação coletando informações do cliente
• Cria confiança entre seus clientes e cria fidelidade do cliente
• Cria peças de conteúdo direcionadas e precisas para um grupo ou geração específica (amigável à geração z e aos millennials)

Tipos de publicidade nativa

Cada um dos vários formatos de anúncios nativos tem suas próprias vantagens e tipos de conteúdo apresentados, assim como outros meios de publicidade. De acordo com o Interactive Advertising Bureau (IAB), esses são os seis tipos de publicidade nativa, sendo que um deles possui uma subextensão.

Unidades de alimentação

O índice natural de artigos em uma publicação é usado para promover conteúdo patrocinado em anúncios nativos no feed. Os leitores também podem esperar ver conteúdo patrocinado de anunciantes, além do conteúdo original que já estão vendo.

Os editores podem incorporar publicidade em seu conteúdo típico sem sacrificar sua identidade e reconhecimento de marca de alto nível. Ele pode ser incorporado ao feed de notícias do Facebook e outras formas de feed de mídia social.

Listagens promovidas

Os compradores on-line (como muitos de nós) são bombardeados com anúncios de listagens patrocinadas. Por exemplo, ao pesquisar novos livros de marketing na Amazon, você verá várias listagens patrocinadas.

Apesar do fato de que esses editores pagaram pelos canais de mídia, eles foram estilizados para se parecerem exatamente com os resultados naturais.

Widgets de recomendação

Além disso, mecanismos de recomendação de conteúdo ou widgets em sites de editores, plataformas de mídia social e até mesmo páginas de resultados de mecanismos de pesquisa apresentam anúncios nativos. Esse tipo de anúncio é comumente usado para recomendar conteúdo adicional em uma página da web ou até mesmo no final de um artigo.

Os mecanismos de recomendação de conteúdo são úteis para editores que desejam expandir seus leitores ou para marcas que usam o marketing de conteúdo para gerar leads. Para os anunciantes, o mais importante é construir relacionamentos com editores que possam realmente direcionar o tráfego de volta para seus próprios sites.

Anúncios com elementos nativos

Essa forma de campanha de publicidade nativa tem a aparência de um anúncio padrão, mas é altamente relevante para o conteúdo comercial do editor. Com a ajuda de sites como AllRecipes.com e New York Times, uma marca de alimentos pode promover suas próprias receitas ao lado de artigos que apresentam receitas sazonais.

Anúncio gráfico com elementos nativos

Se você vir um anúncio na Internet, ele se parecerá exatamente com esse tipo de publicidade. Eles podem até aparecer em um banner ou contêiner de anúncios, no final essa é a natureza dos anúncios gráficos. Como eles são contextualmente relevantes para o site e o conteúdo ao qual aparecem, eles são nativos.

Allrecipes.com, por exemplo, tem um bloco de anúncios da coleção de receitas da Campbell's. Embora o anúncio não se assemelhe às receitas do site, ele é relevante para a página devido ao contexto em que aparece.

Unidades de pesquisa paga

Os mecanismos de pesquisa também usam publicidade nativa como uma forma popular de marketing. Você está dando lances naqueles locais de anúncio no topo da página? Os anúncios que aparecem na parte superior dos resultados de pesquisa são considerados canais "nativos" porque são projetados para se parecerem com resultados de pesquisa orgânicos.

Anúncios personalizados

O tipo final de publicidade nativa do IAB deixa a porta aberta para uma ampla gama de possibilidades devido ao ritmo da mudança tecnológica e ao potencial de parcerias com editores. Um exemplo de anúncio nativo personalizado é a criação de um novo filtro do Instagram. Mesmo sendo uma forma de conteúdo pago, o filtro combina com o restante dos filtros do aplicativo e parece orgânico para o próprio aplicativo.

Exemplos de publicidade nativa: 5 práticas que você pode implementar facilmente

Há muitas maneiras diferentes de descrever “anúncios nativos”, mas o termo “nativo” não ajuda muito os profissionais de marketing que procuram uma definição mais precisa do que isso significa.

Como ponto de referência, aqui estão cinco exemplos de publicidade nativa em várias plataformas sociais e baseadas na web:

Filtros de histórias do Instagram e Snapchat

No Instagram ou no Snapchat, filtros de histórias divertidos e compartilháveis ​​podem ajudar a conectar usuários online a uma marca de maneira divertida e envolvente. Independentemente de um filtro ser patrocinado ou não, o público ainda o usará se o conteúdo for interessante o suficiente.

Sobreposições de maquiagem AR, questionários interativos, técnicas de edição com nomes de marcas e gráficos de fundo são exemplos de tipos de filtro.

Para dar um exemplo, pode-se apontar para o filtro Bob Esponja da Nickelodeon, um questionário online que reduzia os resultados a apenas um personagem. Usando esse filtro interativo e divertido, os espectadores aprenderam mais sobre o programa enquanto se divertiam.

Hashtags do Twitter

Promova seus anúncios com a ajuda de hashtags patrocinadas no Twitter, que não são novidade. Sua tag de marca paga pode ser usada de forma mais eficaz se você incentivar os usuários a participar de desafios ou votar em sua hashtag.

Em homenagem ao Dia Internacional da Margarita, a Patron Tequila promoveu uma enquete no Twitter para determinar a melhor receita de margarita usando a hashtag #MargaritaOfTheYear. Os usuários foram incentivados a interagir e compartilhar suas próprias receitas e experiências de margarita usando a hashtag, além de promover o voto específico da Patron Tequila.

Listas de reprodução do Spotify

A publicidade nativa baseada em conteúdo nem sempre é necessária. Com a ajuda dos dados do usuário do Spotify e listas de reprodução personalizadas, as empresas podem selecionar listas de reprodução em torno de seus serviços, produtos de marca ou temas. Os usuários também podem usar o Spotify para descobrir novas músicas com base em seus hábitos de escuta.

Para promover o programa “Stranger Things”, Netflix e Spotify se uniram. Um modo “Stranger Thing” permitia que os usuários fossem atribuídos a uma lista de reprodução com base no nome de um personagem. A arte de fundo e os logotipos não apenas promoveram o show, mas as faixas da lista de reprodução também atraíram os gostos musicais dos ouvintes.

BuzzFeed “Dicas e truques”

A maior parte do conteúdo do BuzzFeed se torna viral por causa de sua criatividade, então por que o site não abriria seus leitores para anunciantes com grandes orçamentos? As páginas “Comunidade” do BuzzFeed, por exemplo, apresentam grandes marcas, como HarperCollins.

HarperCollins (e Mini, Pepsi e outras marcas que publicam conteúdo através do BuzzFeed) simplesmente pagaram pelo privilégio de colocar sua marca na frente do público do BuzzFeed postando na seção Comunidade do BuzzFeed.

A única coisa que diferencia isso das diretrizes de conteúdo regulares do BuzzFeed é, por exemplo, o logotipo da HarperCollins acima dos botões de compartilhamento social. A maior parte do público do BuzzFeed nem vai olhar duas vezes para o logotipo e a empresa ganhará muitas tração por meio desse método de publicidade nativo.

Estatísticas do mercado de publicidade nativa

Em comparação com os anúncios gráficos que vemos hoje, os anúncios nativos são vistos com 53% mais frequência pelos consumidores.

Os anúncios nativos aumentam a intenção de compra em 18%, e o envolvimento visual do público com anúncios nativos é igual ou até um pouco maior do que o tipo de conteúdo editorial real, porque eles se misturam ao tema do aplicativo ou do navegador e são completos.

Atualmente, a publicidade nativa está sendo usada por 41% das marcas para promover seus produtos e serviços e, até o final de 2025, espera-se que mais de US$ 402 bilhões em receita anual sejam gerados por meio de publicidade nativa.

A Solve Media estima que você tem 475 vezes mais chances de sobreviver a um acidente de avião do que clicar em um banner, mas o resultado foi o mesmo: a visibilidade da marca aumentou significativamente mesmo que os visitantes não clicassem nos anúncios.

Dica de bônus: Publicidade nativa vs. Publicidade tradicional

Os anúncios que aparecem na parte superior das páginas da web são conhecidos como anúncios gráficos tradicionais e geralmente são vistos como posicionamento de produto forçado. Para anúncios nativos, o cenário é completamente diferente.

Os anúncios nativos, que parecem enganosos no formato, são mais sutis e menos perturbadores para os usuários por causa de sua estratégia de design e posicionamento que imita o estilo da página em que aparecem.

Vantagens da publicidade nativa

Os anúncios com design nativo superam os anúncios com design tradicional em dispositivos móveis. Ao contrário dos anúncios tradicionais que são colocados na tela e não necessariamente correspondem à mensagem publicitária, os anúncios nativos devem ser relevantes para o conteúdo em que são apresentados para serem eficazes e transmitirem a mensagem real.

Algumas das vantagens já mencionadas são que:

• Eles chamam a atenção do seu público
• Eles geram um melhor desempenho da campanha
• Eles ajudam a otimizar os recursos de segmentação
• Eles criam confiança entre seus clientes
• Eles aumentam a CTR

Perguntas frequentes sobre publicidade nativa

Por que a publicidade nativa é eficaz?

O sucesso da publicidade nativa pode ser atribuído ao fato de ser mais bem recebida pelo seu público-alvo. Essa técnica ajuda na redução da fadiga do anúncio, ao mesmo tempo em que aumenta a confiança e o envolvimento do público. A adoção é maior porque eles não “parecem” anúncios, o que incentiva as pessoas a assistir e ler mais o conteúdo que eles contêm.

O que é uma plataforma de publicidade nativa?

Usando uma plataforma de publicidade nativa, os anunciantes podem criar anúncios que combinam perfeitamente com o conteúdo de um site específico. Como exemplo, no feed de notícias principal das redes sociais, são exibidos anúncios que se assemelham a postagens orgânicas.

Por que é chamado de publicidade nativa?

A coerência entre o conteúdo e outras mídias em uma plataforma online é o que chamamos de nativo. A publicidade em plataformas de mídia social como Facebook e Twitter pode ser difícil para os consumidores reconhecerem porque são incorporadas à própria plataforma, mesmo que sejam rotuladas como conteúdo “patrocinado” ou “de marca”.