Publicidade móvel nativa: como começar + exemplos [2022]

A maneira mais simples de descrever a publicidade móvel nativa é como um tipo de promoção paga, mas muito eficaz. No entanto, como um anúncio pago, não se compara ao seu anúncio pago típico e aos métodos tradicionais de publicidade. Quando uma plataforma apresenta um anúncio como conteúdo “nativo”, na verdade é apenas um anúncio disfarçado como sendo da própria plataforma.

Também pode ser chamado de “conteúdo original”. Isso pode ser comparado aos anúncios de pagamento por clique (PPC) nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google. É estranho porque, apesar de esses resultados serem claramente rotulados como “anúncios”, eles são agrupados com outros “não anúncios”.

Esses anúncios provaram ser extremamente lucrativos para os profissionais de marketing. Muitas pessoas continuam a clicar nesses anúncios e compram os produtos que promovem. Os formatos nativos de publicidade móvel seguem as mesmas regras que outras formas de promoção paga, mas são feitas no corpo de um artigo e não em uma página separada.

Para tentar simplificar esta forma de publicidade vamos compará-la com a publicidade nativa em revistas, que geralmente é na forma de inserção, que é um pedaço de cópia disfarçado de outra coisa na publicação, mas na verdade é um anúncio.

Devido à forma como foi concebido, é frequentemente confundido com material real no contexto da informação que pretende complementar. Se você quiser descobrir todos os benefícios e maravilhas da publicidade móvel nativa, por favor, continue lendo o artigo.

O que é publicidade móvel nativa? Definição

A publicidade nativa de aplicativos móveis, como a publicidade nativa de desktop, geralmente inclui conteúdo patrocinado e algum tipo de mensagem publicitária, anúncios em redes sociais e anúncios no feed.

As pessoas usam seus telefones e outros dispositivos móveis de maneira diferente de outras formas de publicidade móvel, o que distingue a publicidade nativa móvel de outras formas de publicidade móvel. Os dispositivos móveis são uma excelente plataforma para publicidade nativa porque são usados ​​com mais frequência para atividades pessoais do que os computadores desktop.

Quando comparados aos banners tradicionais e anúncios de banner em smartphones e tablets, os anúncios nativos móveis são menos perceptíveis e são vistos três vezes mais frequentemente do que os anúncios de banner em computadores desktop. Se você deseja colocar o pé na porta com a publicidade nativa, não pode ignorar a publicidade nativa para dispositivos móveis.

Os dispositivos móveis representam um pouco mais da metade de todas as visualizações globais da web. Os dispositivos móveis estão sendo cada vez mais usados ​​para realizar visitas às lojas e fazer pedidos, mas também para consumir conteúdo de vídeo e outros tipos de conteúdo móvel.

A publicidade nativa móvel, como sua contraparte para desktop, destina-se a se misturar com o restante do conteúdo da página. Os anúncios que parecem ser nativos de dispositivos móveis são projetados para se misturar com o restante da interface do usuário do dispositivo, dando a impressão de que fazem parte do dispositivo. Anunciantes e profissionais de marketing se beneficiarão muito como resultado dessa forma de propaganda, pois ela parece mais natural aos olhos em geral.

A primeira é uma condição chamada cegueira de anúncio ou banner. Na maioria das vezes, seus espectadores nem notam seus anúncios gráficos ou banners. Em segundo lugar, ninguém gosta de ser incomodado por anúncios que perturbam abertamente suas rotinas e atividades diárias. Eles os desprezam e não acreditam neles, razão pela qual se opõem a eles. De acordo com os dados mais recentes sobre publicidade nativa, mais de 80% dos adultos nos Estados Unidos usam algum tipo de bloqueio de anúncios.

A CTR (taxa de cliques) pode ser até oito vezes maior para anúncios nativos em comparação com anúncios gráficos tradicionais. Isso porque eles são percebidos como mais confiáveis ​​e envolventes pelos consumidores. Tal como acontece com a publicidade móvel nativa, este é exatamente o caso. Há uma vantagem adicional nisso. Para os profissionais de marketing, a visibilidade de seu material aumenta quando ele aparece em sites respeitáveis ​​e conhecidos.

8 exemplos de publicidade nativa móvel

In-Feed (anúncio de rede social)

A publicidade que aparece nos feeds dos usuários de mídia social é conhecida como “publicidade social no feed”. Se algum dos amigos ou seguidores do usuário gostou, é provável que apresente prova social. Os anúncios nativos móveis, como outros materiais sociais, podem interagir com os usuários, no entanto, isso depende dos recursos da plataforma.

Curtir e compartilhar no Facebook, retuitar no Twitter ou fixá-lo no Pinterest são apenas algumas das maneiras pelas quais eles podem usar a publicidade móvel nativa. O conteúdo social no feed geralmente inclui publicidade em vídeo nativa.

In-Feed (anúncios de conteúdo disfarçado)

O tipo de anúncio para celular que aparece no feed pode ser apresentado de várias maneiras. Contação de histórias, música, jogos e outras formas de mídia são exemplos disso. Eles são vistos da mesma forma que o restante do design do site, assim como outros conteúdos editoriais.

Esses anúncios móveis nativos podem ser encontrados com frequência em sites de notícias. Este anúncio Motley Fool do Yahoo! Finanças parece ser uma cópia carbono das notícias que a cercam.

In-Feed (comércio e negócios)

Nos negócios e no comércio, os anúncios nativos para celular geralmente aparecem na forma de produtos promovidos. Eles incluirão uma descrição do produto, preços e avaliações de clientes, assim como outras coisas que aparecem naturalmente. Se você é alguém que faz compras on-line, é mais provável que encontre essa forma de publicidade nativa para dispositivos móveis.

Mapeamento de anúncios nativos

A distância de um local, o horário de funcionamento e outros detalhes são exibidos em anúncios no mapa ao usar um aplicativo de mapeamento como o Google Maps. Isso significa que mais pessoas estarão visitando e passando por determinados lugares.

Digamos que você tenha uma cafeteria em Los Angeles e queira usar o Google Maps a seu favor na criação de um anúncio nativo ou orgânico. Você pode pagar para destacar sua cafeteria das demais, colocando-a primeiro nos resultados de pesquisa de um aplicativo.

Anúncios orgânicos no jogo

Há uma boa chance de você estar exibindo anúncios nativos como desenvolvedor de jogos. Um anúncio nativo feito corretamente pode ser incrivelmente bem-sucedido e lucrativo. Se você ainda não o fez, então é provável que você esteja pelo menos pensando nisso.

Embora haja muitas razões pelas quais a publicidade nativa é a próxima grande novidade na publicidade móvel, vamos dar uma olhada em como você pode implementá-la melhor em seu(s) jogo(s). O uso de publicidade contextual relevante para o jogo, como canal de marketing, proporciona uma experiência envolvente sem o uso de dados de terceiros.

Pesquisa paga

Sempre que alguém realiza uma pesquisa na Internet, a publicidade de pesquisa patrocinada aparece acima e abaixo dos resultados da pesquisa orgânica. A maioria dos mecanismos de pesquisa hoje emprega esse formato, que foi pioneiro no Google. Com os resultados da pesquisa orgânica, os usuários podem utilizar esse tipo de anúncio nativo para procurar um local em um mapa ou discar um número de telefone facilmente, pois interagem com os resultados pagos da mesma forma que fazem com os resultados orgânicos.

Widgets de recomendação

Os widgets de recomendação desempenham um papel importante na descoberta de conteúdo. Essa ferramenta permite que os clientes vejam conteúdo patrocinado semelhante depois de ler ou assistir a um artigo ou vídeo. Quando se trata de widgets de descoberta de conteúdo, eles são como outros formatos de publicidade nativa para dispositivos móveis, pois são projetados para se adequarem à aparência dos sites em que são apresentados.

Anúncios personalizados no aplicativo

Para publicidade móvel nativa, a Mobile Marketing Association adicionou uma nova categoria. Pela primeira vez, os profissionais de marketing estão criando seus próprios anúncios nativos personalizados de conteúdo, como aplicativos para dispositivos Android e iOS, jogos ou filmes, e distribuindo-os diretamente aos clientes.

Por que é importante usar a publicidade móvel nativa?

Os anunciantes podem se comunicar com os clientes em um formato mais confortável para eles graças à publicidade nativa. Quando comparada a formas mais tradicionais de publicidade, como banners, a publicidade nativa é menos intrusiva para o usuário. Os anúncios contextualmente relevantes têm uma alta taxa de cliques (CTR), o que pode levar a uma taxa de conversão mais alta e a mais vendas. Os méritos e desvantagens de cada tipo são detalhados em nosso artigo sobre como escolher um formato de campanha.

Para os anunciantes, esse estilo de anúncio é uma ótima maneira de obter exposição inovadora, e eles podem ter certeza de que seu público-alvo já gosta do formato. Os anúncios podem aproveitar a publicidade nativa para distribuir conteúdo exclusivo e personalizado no aplicativo, como widgets de recomendação e compras no feed.

A publicidade móvel nativa é frequentemente mais eficaz do que a publicidade padrão. A publicidade nativa, apesar de os usuários saberem que o conteúdo foi pago, recebe mais cliques e gera mais vendas do que o anúncio de marketing padrão óbvio. Como resultado, esse conteúdo pode ser visualizado de forma orgânica e familiar ao consumo normal de mídia de um usuário.

8 vantagens da publicidade móvel nativa

1. O conteúdo personalizado (conteúdo nativo de marca e personalizado de marca) é mais confiável do que a publicidade tradicional
2. Conteúdo interessante e relacionável obtém mais engajamento
3. Os anúncios gráficos nativos recebem uma taxa de cliques (CTR) mais alta do que os anúncios gráficos típicos
4. Atraia a atenção do seu público
5. Melhora o desempenho da campanha
6. Otimiza os recursos de segmentação
7. Gera confiança entre seus clientes
8. Cria conteúdo direcionado e preciso para um grupo ou geração específica (amigável à geração z e millennials)

O que as estatísticas de mercado dizem sobre a publicidade móvel nativa?

Devido ao grande volume de formatos de publicidade estáticos e interativos disponíveis, os formatos de aplicativos móveis nativos constituem a grande maioria dos formulários de anúncios que os consumidores de dispositivos móveis acharão visualmente atraentes e úteis. Os dados acima mostram que a publicidade nativa é o futuro da publicidade móvel. A publicidade digital será amplamente relegada aos formatos nativos e no aplicativo até o ano de 2020.

Aqui está o porquê:

• Útil e não intrusivo. Os usuários que estão à procura de informações recebem um benefício adicional na forma de publicidade nativa. Não há distrações de outras atividades no aplicativo e melhora a confiança do usuário porque o produto não é empurrado para compra imediata. Como resultado, seus índices de engajamento chegam a 20 a 60% acima da média. (conforme descrito por smartyads.com)
• As últimas estatísticas de publicidade nativa mostram que, somente nos EUA, 80% dos adultos usam pelo menos um método para bloquear anúncios. Eles são capazes de evitar o software adblocking. Os bloqueadores de anúncios não notarão um anúncio nativo porque ele fornece informações úteis ao consumidor.
• Eles abordam a questão da apatia da bandeira. Os anúncios de banner estão sendo ignorados com mais frequência do que nunca, mas os anúncios nativos estão sendo visualizados três vezes mais e compartilhados com mais frequência do que qualquer outro tipo de anúncio.
• A EMarketer estima que, em 2017, US$ 19,50 bilhões foram gastos em anúncios nativos em dispositivos móveis, representando 88,3% de todos os gastos com anúncios nativos.
• Quando se trata de anúncios nativos para celular vendidos programaticamente, eles representaram 84% dos gastos com anúncios nativos, o que equivale a US$ 18,55 bilhões.

Perguntas frequentes sobre publicidade móvel nativa

O que é nativo para dispositivos móveis nos anúncios do Facebook?

Como já explicamos no texto anterior, o termo “anúncio nativo” se refere a um anúncio que é perfeitamente integrado ao design visual do seu aplicativo. Os anúncios que parecem fazer parte da sua interface têm maior probabilidade de chamar a atenção das pessoas e gerar CPMs eficazes mais altos. É extremamente importante garantir que seu anúncio não pareça uma experiência em seu aplicativo para que as pessoas se envolvam com ele.

Um anúncio nativo do Facebook, além de texto descritivo, recursos visuais e um URL ou ação de clique, um anúncio também inclui outros metadados. Os vários componentes de um anúncio são enviados para seu aplicativo usando a API Meta.

Por que os anunciantes escolhem a publicidade móvel nativa?

O sucesso da publicidade nativa pode ser atribuído ao fato de ser mais bem recebida pelo seu público-alvo. A fadiga do anúncio pode ser aliviada empregando essa estratégia. Como resultado, é mais provável que as pessoas vejam e absorvam seu material porque não se sentem como anúncios.

Como os indivíduos são bombardeados com anúncios de marketing ao longo do dia, um anúncio visual pode ser facilmente esquecido na publicidade tradicional. Quando se trata de publicidade nativa, as empresas têm mais chances de levar sua mensagem para as pessoas certas.

Como profissionais de marketing online, vemos cada vez mais marcas recorrerem ao marketing de conteúdo e/ou publicidade nativa para divulgar suas mensagens de marketing no cenário digital em constante mudança. Devido à sua ligação direta com a população-alvo, é por isso.